На парфюмерном рынке появились духи с ароматом кэшбека.

Лимитированный запуск принадлежит платёжной системе Mastercard, которая таким образом продвигает новую карту Mastercard Instacart. Компания утверждает, что парфюм Cashé вдохновлён "повседневным очарованием магазинов" и отражает непередаваемое ощущение экономии денег.

Для того, чтобы пахнуть "так же хорошо, как возврат наличных", парфюмеры составили композицию с нотами лимона, тунисского розмарина и других приятных запахов продуктового магазина. Кстати, #БьютиБезумие уже распродано. Но Mastercard предлагает посетителям страницы не вешать нос: если Cashé не хватило, то карт с кэшбеком точно всем хватит.

Запуск необычный, но довольно противоречивый. И дизайн флакона, и промо-материалы транслируют богатство и роскошь. Вряд ли привыкшей к такому целевой аудитории будет сильно интересно экономить с кэшбеком.

Валерии Чекалиной отказывают в разморозке счетов.

Продолжаем следить за развитием дела основательницы Letique. Недавно блогер погасила налоговую задолженность в размере 311 млн руб, но суд отказал ей в ходатайстве о снятии ареста с банковских счетов. В качестве аргумента семья Чекалиных напирают на то, что для налоговой выплаты они взяли деньги в долг у неких друзей, и теперь его нужно отдавать.

Новое ходатайство о признании ареста счетов незаконным адвокат семьи подаст 4 июля. Впрочем, юристы, следящие за делом, подчёркивают, что "снятие ареста – это не обязанность суда, а его право", так что в ближайшем будущем Чекалины скорее всего будут испытывать некоторые трудности.

Тем временем у бьюти-бренда Letique со стороны всё в порядке: за май марка даже выпустила 15 новых продуктов. Правда, актив в соцсетях Letique крайне низкий относительно числа подписчиков, так что, предполагаем, бренд с нетерпением ждёт возобновления прогревов от Лерчек.

Отдыхаем и наблюдаем за процессом промышленного производства эмульсии для лица на китайской фабрике.

После видео с кучей нарушений от блогеров и селебрити приятно посмотреть на адекватные условия производства косметики.

В ближайшие пять лет наступит эра азиатского ухода (данные McKinsey).

Ожидается, что бьюти-рынок Азиатско-Тихоокеанского региона (АТР), не включая Китай, к 2027 году достигнет $42,1 млрд и станет самым дорогим в мире, прирастая на 7% ежегодно. Вторую и третью позиции по объёмам продаж будут удерживать Китай ($29,6 млрд) и Северная Америка ($29,3 млрд). При этом по темпам роста самым быстрорастущим станет рынок Средней Азии и Африки (+12% ежегодно).

Уходовая косметика – ключевая категория для всех регионов. Ожидается, что к 2027 году она будет составлять более половины бьюти-рынка АТР – $26,2 млрд. На втором месте по приоритетности – декоративная косметика, причём "центром" этого рынка можно считать Северную Америку.

Там же будет сконцентрирован рынок ухода за волосами, а также в Средней Азии и Африке, что во многом продиктовано особенностями этнических волос и трендом на соответствующую косметику. Рынок парфюмерии будет развиваться более равномерно и пропорционально в каждом из рассматриваемых регионов.

​​#точказрения

Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.

На наши вопросы ответила Анна Письмакова, основательница бренда парфюмированного ухода за волосами ELLETODO:

"По моим наблюдениям, сейчас тренд на простую, удобную в использовании и экологичную бьюти-упаковку. Многие производители предлагают рефилы, что значительно снижает затраты при вторичной покупке и помогает клиенту заботиться о нашей планете. В цветовой гамме дизайнеры уходят от тёмной и "строгой" гаммы к светлой, лёгкой и воздушной. Актуальны минимализм и сдержанность, лаконичность при выборе цветов и шрифтов, чистота и обилие свободного пространства в упаковке, а также акцент на ингредиентах.

Основные тенденции в оформлении интерьеров салонов красоты и фирменных магазинов — свобода передвижения, гостеприимная атмосфера и полный комфорт. Никаких узких коридоров, неухоженной мебели и техники. В 2023 году ключевыми аспектами будут синергия красоты и здоровья, преобладание натуральности и высокий уровень сервиса.

Что касается визуалов, в тренде аутентичность – именно она помогает выделиться и стать более узнаваемыми. Мы используем больше цвета, но выдерживаем всё в одной температуре, чтобы это смотрелось гармонично. Предпочтительнее использовать разноплановые живые фото и динамичный контент – "вылизанные" картинки уходят в прошлое. Кроме того, мы регулярно снимаем короткие видеоролики, которые особенно востребованы у молодой аудитории.

Если говорить о трендах сайтов и мобильных приложений, то эмоциональная дистанция между пользователем и ресурсом заметно сокращается благодаря понятному языку общения. Также важна интерактивная анимация, которая реагирует на действия пользователя. Интерактив помогает удержать интерес человека и дарит ему новые впечатления.

Становится более востребованным и визуальный контент, созданный нейросетями. Сейчас мы пробуем писать тексты с помощью ИИ, анимируем и создаем изображения и даже составляем с его помощью контент-план на месяц. Главное – найти программу из большого обилия, которая подходит именно для вашего направления, и точно поставить задачу. Чем точнее, тем лучше результат".

В России появится новый звёздный бьюти-бренд. Гимнастический.

Телеведущая и гимнастка Ляйсан Утяшева подала в Роспатент заявку о регистрации товарного знака Liasan. Согласно классификации товаров и услуг, бренд сможет выпускать средства для ухода за кожей, чулки и одежду. Не удивимся, если это будет бельё – ещё Victoria's Secret показала, как хорошо дополняют друг друга эти категории.

Помимо этого, никаких деталей о бренде Liasan пока нет. Сейчас бьюти-проекты звёзд российского шоубиза не в лучшей форме: на фоне политической обстановки бренд Веры Брежневой ушёл из России, марке Егора Крида просто полохело, а Анастасию Решетову раскритиковали за одну только упаковку. Стабильнее всего развиваются разве что Sammy Beauty Самойловой и Ansaligy Тины Канделаки. Так что Ляйсан выбрала удачное время для запуска.

Плюс один российский завод по производству косметики и бытовой химии.

В Калужской области появится новое бьюти-предприятие. Строительство анонсировала компания "Андам ХимТек", предполагаемые инвестиции в проект – 1,2 млрд руб. Соглашение о его реализации подписали в ходе Петербургского международного экономического форума (о других новостях индустрии с ПМЭФ писали здесь и здесь).

Что интересно, производство задумано как максимально патриотичное. "Предприятие планируется оснастить отечественным оборудованием, при изготовлении продукции будет использоваться российское сырьё. К запуску уже готово 70 видов рецептур", – передала пресс-служба форума.

Первая очередь производства заработает в ОЭЗ "Калуга" уже в 2024 году, а с интервалом в год будут запущены и остальные сегменты. Последним запустят направление эмульсионной косметики.

Как будет меняться бьюти-сфера?

Вы узнаете это на бесплатной конференции
5-го июля. Сезоны 2053. Москва.

1 день:
1️⃣ TED-выступления от топовых спикеров из разных индустрий;
2️⃣ 3 комнаты для мозгового штурма с экспертами по технологиям, маркетингу, масштабированию и развитию бизнеса.
⚡️Что вы получите: новые знания, идеи и вдохновение, расширение кругозора.

2 день:
1️⃣Круглые столы по самым горячим вопросам индустрии: про персонал, клиентов, про управление и продажи.
⚡️Что вы получите: план развития вашего бизнеса, советы, экспертизу специалистов.

Мест всего 150.
Пройдите регистрацию и заполните анкету, чтобы оказаться в списке приглашенных:
https://clck.ru/33pD4b

#анонс

Organic Kitchen продолжает сотрудничать с экспертами российского бьюти-рынка.

Предприниматель и основатель бренда Ostrikov Beauty Publishing поделился бэкстейджем с завода Organic Kitchen (входит в портфель Natura Siberica). Ранее Сергей Остриков уже выпускал продукты в коллаборации с маркой: в основном это были средства для жирной и проблемной кожи.

Крем и маска были очень хорошо восприняты потребителями и даже стали хитами бренда, поэтому компания продолжила сотрудничать с Остриковым. На этот раз формулу и текстуру культового крема доработали, а также отошли от традиционного для Organic Kitchen формата пластиковых баночек.

Модель Organic Kitchen уже который год радует: бренд не просто помещает известных людей на этикетку, но готов совместно с ними создавать концепцию, формулу и дизайн продукта. Такой уровень вовлечённости не может не сказываться на продажах положительно.

У "Магнит Косметик" пушистые посетители.

Вчера в один из магазинов ритейлера в Краснодарском крае проникла куница и устроила там погром. Само появление зверька было довольно эпичным: он провалился в торговый зал с чердака вместе с элементом потолка.

Приехавшие спасатели браво поймали куницу, накрыв корзинкой для покупок. Но не волнуйтесь – животное в порядке, и его определили в хорошие руки. Кто сказал, что только люди хотят быть красивыми.

Zeitun развивает направление косметики-антистресс.

Как мы писали ранее, бьюти-продукты для домашнего СПА, релакса и успокоения нервной системы – безусловный тренд рынка красоты. Следуя ему, бренд Zeitun Wellness развивает ароматерапевтическую линейку и недавно пополнил её новым продуктом – увлажняющим молочком для тела "Ритуал Расслабления".

Ароматы лаванды и вербены способствуют снятию напряжения и стресса, нормализации эмоционального фона и лёгкому засыпанию, что особенно актуально после тяжёлого дня. Терапевтические свойства молочка дополняются уходовыми – смягчением кожи и её насыщением влагой. Средство легко впитывается и не оставляет липкого слоя, что особенно важно в жаркий сезон.

"Ритуал Расслабления" от Zeitun Wellness – полноценная линейка, в которую, помимо молочка, входят массажное масло и ароматический спрей-мист для тела и белья. Познакомиться с трендовым лайфстайл-уходом и попробовать "Ритуал Расслабления" можно по ссылке.

В Уфе модернизируют крупное косметическое производство.

Федеральный фонд развития промышленности выделил компании "Фабрик Косметик" 50 млн руб. под 1% годовых. Производитель планирует направить льготный займ на обновление оборудования, которое позволит увеличить мощность производства в 2,2 раза, а его производительность – в 1,6 раз. Всего в проект вложат 63,5 млн руб.

"Фабрик Косметик" преимущественно выпускает гели, шампуни и средства для ванны. "Мы сможем ежегодно производить порядка 550 тонн бурлящих продуктов для ванны, а также 680 тысяч литров шампуней, гелей для душа и других моющих средств", – комментирует директор компании Юлия Волошановская.

Сейчас на заводе делают порядка 250 наименований косметической продукции, которые представлены в 91 городе России и за границей. "Фабрик Косметик" поставляет продукты в "Магнит-Косметик", "Ашан", "Пятерочку", "Перекрёсток", "Самокат" и другие сети.

​​#точказрения

Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.

На наши вопросы ответила Татьяна Писемская, основательница бренда натуральной косметики Feel Nature:

"В тренде минимализм: как в дизайне упаковки, так и в самой форме. Объёмный текст на коробочке теперь можно заменить QR-кодом, который будет вести на сайт, где будет полная информация о продукте. Сейчас актуальна экологичная упаковка, которую после использования можно переработать – из стекла, алюминия или переработанного пластика. Удобно, когда все части баночки выполнены из одного материала, ведь такую упаковку удобно сортировать. Также популярность с точки зрения экологии набирают и рефилы.

В своей линейке мы используем преимущественно тару из премиального итальянского матового стекла с алюминиевыми дозаторами, ведь помимо экологичности упаковка должна быть эстетичной и тактильно приятной. Также часть ассортимента упакована в тару из переработанного пластика.

В ритме большого города и многозадачности важно, чтобы салон красоты или корнер были тем местом, где можно отдохнуть. В таком месте не должно быть ничего раздражающего, чрезмерно яркого и кричащего. Современный салон или магазин – это медитативное пространство, где ты отключаешься от суеты и наслаждаешься спокойными тонами в интерьере, приглушённым светом, растениями, расслабляющей музыкой или звуками природы. Нам, жителям мегаполиса, всего этого очень не хватает в повседневности.

Тенденция на минимализм в визуальной составляющей переходит и на соцсети – это светлые тона, естественность, "воздух". На мой взгляд, также важно придерживаться минимализма и в количество контента – не переполнять информационное поле, делать реже, но качественнее".

Вот что значит прогадать с временем открытия. Или как "Подружка" Челябинск осваивала.

Сеть магазинов косметики запланировала на 2023 год довольно масштабную экспансию. Месяц назад ритейлер вышел в Екатеринбург, а теперь настала очередь Челябинска. Правда, кажется, время было выбрано не очень удачно.

В новую "Подружку" предлагается попасть, минуя праздничный тоннель из профнастила и строительные леса, в то время как вывеска и витрины магазина практически незаметны с улицы. Хорошо, что в Челябинске сразу открылись две "Подружки", и второй магазин выглядит уже наряднее, а то было бы совсем обидно.

Формат стандартный для "Подружки" – это точки площадью 150-200 кв. м с ассортиментом из косметики, парфюмерии, бытовой химии и мелочей для дома (всего порядка 20 тыс. SKU).

Сухой шампунь часто становится действующим лицом скандалов и лайфхаков. Поэтому мы подготовили памятку, которая поможет разобраться в принципе работы, составе и особенностях сухих шампуней и более объективно воспринимать такие новости.

Одно из самых распространённых заблуждений, связанных с этим продуктом – сухой шампунь заменяет мытьё головы. На самом деле волосы в прикорневой зоне только визуально становятся чище, потому что часть себума и грязи забирает с собой сорбент – ключевой ингредиент сухого шампуня.

Так что использовать средство стоит только в "экстренных" случаях, не пренебрегая полноценным мытьём. А людям с псориазом, себорейным дерматитом и непереносимостью глютена лучше вовсе не рисковать. К слову, последней категории противопоказан сухой шампунь, так как он может содержать следы злаков, если в нём используется крахмал.

#БьютиГрафика

Что происходит на бьюти-рынке: онлайн, средний чек и потребительское поведение.

Небольшая статистическая сводка по итогам исследования "ЮКаssы", "СберМаркетинга" и "Золотого яблока":

- По сравнению с 2022 годом выросло как количество онлайн-платежей в бьюти-категории, так и их размеры (+4%). Сейчас средний чек онлайн-заказов косметики – 5 300 руб.

- За год количество онлайн-покупок "Золотого яблока" выросло на 33%, а всех покупок в целом – на 64%.

- Особую популярность демонстрируют японская косметика и аксессуары для макияжа, а также бюджетные марки духов.

- К слову о парфюмерии, основная аудитория этой категории – люди 25-44 лет (их среди всех покупателей 48%), а также 45-64 лет (37%). 66% потребителей имеют средний и выше среднего уровень дохода. Более 50% пользуются духами каждый день, а 37% – несколько раз в неделю.

- Сейчас 56% россиян покупают косметику в специализированных магазинах, 23% – в интернет-магазинах и 12% – в супермаркетах и гипермаркетах. Из результатов непонятно, участвовали ли в исследовании маркетплейсы: по нашей оценке, доля онлайн-покупок косметики определённо выше.