В Подмосковье появится ещё один косметический завод.

Строительство анонсировала компания "Натуральные масла". Новое производство появится в индустриальном парке "Есипово" при поддержке Корпорации развития Московской области. Инвестиции в проект оценивают в 170 млн руб.

На фабрике планируют выпускать косметику, эфирные масла и БАДы. Сейчас продукция "Натуральных масел" преимущественно продаётся в российских аптеках, а также экспортируется. Действующий завод компании тоже находится в Солнечногорске, и предполагается, что после окончания строительства нового все мощности "переедут" туда.

Основное сырьё производителя – масла семян расторопши, льна, шиповника, облепихи, кедрового и грецкого орехов, тыквы и кунжута. Что интересно, в компании отдельно подчёркивают, что на новом производстве займутся выпуском линейки для людей с атопическим дерматитом, которые вынуждены постоянно принимать гормональные препараты.

Ориентация на результат – ключевой критерий при покупке косметики.

Больше полезной статистики из последнего отчёта McKinsey и Business of Fashion, посвящённого бьюти-рынку:

• При выборе ухода для волос потребители всех возрастов больше всего ищут подтверждение тому, что продукт эффективный (100%), подходит для конкретных волос (94%) и поможет почувствовать себя лучше, поухаживать за собой (94%). Представителей поколения Z значимо больше волнуют критерии устойчивости и натуральности бренда и продукта (выделено тёмно-зелёным на графике).

• В категории ухода за кожей, помимо уже перечисленных критериев, выше по рейтингу поднимаются доверие к бренду (96%) и стремление хорошо выглядеть и чувствовать себя красивым (93%). Здесь для поколения Z особенно важна экспертность производителя.

• В категории декоративной косметики на первый план выходят доверие к бренду (100%), наибольшая эффективность (98%) и стремление чувствовать себя особенным (98%).

• При покупке парфюмерии потребители ищут соответствие своей индивидуальности (100%), знакомый бренд (97%) и уникальность продукта (93%). Молодые люди больше других обращают внимание на инновационность, социальную ответственность и устойчивость марки духов.

​​#точказрения

Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.

На наши вопросы ответили Андрей Шахов и Наталия Юнкевич, сооснователи бренда-экосистемы BRAND FOR MY SON:

"Как бренд безопасной косметики для всей семьи, BRAND FOR MY SON придерживается экологичности. Изменения в дизайне бьюти-упаковки сейчас связаны именно с этой темой – чистые составы внутри, минимум бытовых отходов снаружи. Подобный подход создаёт положительный имидж компании и показывает ответственность как производителей, так и потребителей. Поэтому важно создавать упаковку полностью из перерабатываемых материалов и дарить покупателям возможность заботиться о природе.

Не нужно забывать и про внешний вид. Помимо удобства и приятных тактильных ощущений, упаковка должна быть привлекательной для фото. Люди любят делиться своими уходовыми средствами в соцсетях, и это играет на руку брендам. Если говорить о будущем, то мы думаем, что будет развиваться многоразовое использование тары для косметики. Появятся программы обработки и наполнения флаконов. Эту тенденцию отмечают и за рубежом.

При оформлении сайта мы придерживаемся единого фирменного стиля и нашего брендбука. А вот социальные сети прошли несколько этапов. Главная проблема заключалась в том, как зацепить взгляд каждого нового пользователя, ведь мы производим как товары для детей, так и уходовую косметику, а это хоть и перекликающиеся, но всё же разные аудитории.

Изначально мы старались делать упор на натуральности нашей продукции, использовали соответствующие элементы, но впоследствии вернулись к главной идее бренда и превратили наши соцсети в своеобразный фотоальбом из душевных кадров. Правда, учитывая тренды и нововведения в соцсетях, можно сказать, что сейчас всё меньше тех, кто гонится за красивой картинкой, одинаковой цветокоррекцией и идентичным визуалом. Сейчас мы стараемся совместить две стратегии, не забывая о главном – внутреннем наполнении каждого поста".

На бьюти-рынке появился пивной дезодорант.

Beer-odorant разработала компания Fussy, которая специализируется на косметике в формате рефилов, совместно с производителем алкогольных напитков BrewDog. Пахнет дезодорант тропическими фруктами, схожими со знаковым для пивоварни пивом IPA.

Запуск приурочен к Дню отца (празднуется 18 июня). По задумке менеджеров BrewDog, пиводорант станет отличным подарком: и точно пригодится, и заинтересует даже самых привередливых отцов – пиво все любят. #БьютиБезумие продаётся за £15 (порядка 1,5 тыс.). При этом упаковка перерабатываемая и не содержит пластика, а дезодорант предполагает рефилы.

Удачная кроссформатная коллаборация и лайфхак, как сделать "мужские" подарки средств для гигиены менее банальными. На наш взгляд, игрокам российского рынка стоит присмотреться.

Самая популярная уходовая косметика 2023 года.

Компания Landys Chemist составила рейтинг уходовых средств, основываясь на числе запросов в Google. В список также попали два декоративных продукта, предполагаем, что благодаря соответствующим обещаниям. Смотрим, у кого удалось преуспеть в продвижении (спойлер: у The Ordinary):

1. Elemis Cleansing Balm;
2. Charlotte Tilbury Magic Cream;
3. The Ordinary Niacinamide;
4. The Ordinary Glycolic Acid;
5. Cosrx Snail Mucin;
6. La Roche Posay Effaclar;
7. The Ordinary Retinol;
8. Embryolisse Lait Creme Concentre;
9. CeraVe Hydrating Cleanser;
10. The Ordinary Hyaluronic Acid;
11. Pixi Glow Tonic;
12. Maybelline Sky High Mascara;
13. Garnier Micellar Water;
14. Elemis Pro Collagen Marine Cream;
15. Giorgio Armani Luminous Silk Foundation.

Набор домашнего парикмахера: пиала и картонная коробка.

В соцсетях распространился азиатский лайфхак для стрижки маленьких детей, которые ёрзают и не могут усидеть на месте. Всё просто: ребёнок упаковывается в коробку с прорезью для головы, а для более плотного хвата (ну или интересного дизайна) можно использовать подходящую посуду.

В отличие от многих других диких лайфхаков из соцсетей, этот хотя бы работает.

Служебная собака обнаружила 50 кг нелегальной косметики.

Очередные новости из мира контрабанды. В поезде, следовавшим в Санкт-Петербург из Литвы, пёс таможенников-кинологов обнаружил партию незадекларированной косметики весом 47 кг и оценивающуюся в 170 тыс. руб.

Итальянская мужская косметика предназначалась для барбершопов. Всего нелегальная предпринимательница перевозила 90 банок и флаконов с пеной для бритья, лосьонами, шампунями и маслами для бороды. Забота об ухоженности российских мужчин это, конечно, похвально, но без декларирования в награду можно получить только административку.

Однажды погрузившись в мир азиатских бьюти-лайфхаков, остановиться уже сложно.

Ещё интереснее строить гипотезы о том, что же на этих видео происходит. Предполагаем, что здесь показывают некий девайс (подозрительно похожий на решётку вентилятора) для сушки волос.

По нашим наблюдениям, диффузор для фена очень часто подвергается атакам "лайфхакеров". Например, помимо решёток вентилятора, нам уже встречался дуршлаг.

"Магнит Косметик" продолжает разрастаться в Узбекистане.

Выход в Ташкент под брендом MCosmetic оказался для ритейлера успешным: сейчас в Узбекистане работают уже 25 магазинов формата дрогери. На днях к ним добавилась ещё одна точка, которая стала первым открытием MCosmetic в регионах страны. Для экспансии выбрали город Фергана.

Что известно о магазине: площадь 250 кв. м, ассортимент порядка 8 тыс. SKU, включая товары под СТМ, халяльную продукцию и эксклюзивные марки "Магнит Косметик" (Stellary, Beauty Bomb, Kumiho и даже Sammy Beauty).

"Наши планы амбициозны, мы видим большой потенциал для развития и хотим, чтобы у каждого жителя Узбекистана была возможность посетить MCosmetic для совершения покупок, а значит, мы будем активно расширять своё присутствие и в регионах республики", – комментирует Денис Косаченко, генеральный директор "Магнит Средняя Азия".

Выбор Ферганы в качестве нового города для развития понятен: местное население неплохо вовлечено в бьюти-индустрию, а регион обещает ускоренно развиваться в ближайшем будущем. Именно в Фергане планируют разместить производства бренды корейской косметики.

Власти Екатеринбурга очень любят бьюти-отрасль.

Местная мэрия ищет подрядчика, который бы провёл Чемпионат Екатеринбурга по парикмахерскому искусству, декоративной косметике и маникюру. На мероприятие власти готовы выделить 3,8 млн руб. Об этом стало известно из данных Единой информационной системы в сфере закупок, и 3 832 тыс. руб. – стартовая цена.

Предполагается, что в состязании примут участие бьюти-специалисты из 15 регионов РФ, а для масштаба организуют выставку-продажу косметики, показы дизайнеров и мастер-классы. По заявлению властей города, так планируется повысить статус Екатеринбурга среди российских городов. Идея хорошая – Краснодар показал её успех и интерес россиян к бьюти на недавней Beauty Show Krasnodar.

Помните чудеса фотошопа в видео "до-после" от клиники "Моне"?

Ребята продолжают самозабвенно заниматься чёрным пиаром, ну или рассчитывают привлечь совсем уж наивную и невзыскательную аудиторию. Иначе сложно объяснить глаза, натянутые на затылок, и приплюснутые губы.

Несмотря на то, что при замедлении видео остаются артефакты от фильтров, в "Моне" хотя бы научились "преображать" клиенток так, чтобы у них не искривлялась шея. А вообще подобный маркетинг однозначно не делает чести клинике.

#точказрения

Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.

На наши вопросы ответила Екатерина Савицкая, сооснователь бренда многофункциональной
косметики Booster Bar:

"Дизайн упаковки – это не только про эстетику, но и про удобство, функциональность, про смыслы, философию и миссию бренда. Тренд на минимализм не сдаёт позиций: лаконичность, много воздуха, простые, понятные шрифты. Дизайн не должен отвлекать от главного – от того, что внутри. Упаковка становится более интерактивной и информативной. QR-код или другой способ передачи информации о продукте вместо плохо читаемого текста – то, что мы уже наблюдаем и будем наблюдать в дальнейшем.

Дизайн точки продаж должен анонсировать то, что клиент получит при контакте с брендом, дизайн неотделим от содержимого. И это должно быть стильно, чтобы хотелось прикоснуться.

Я всегда задаю себе вопрос: то, что видит потребитель при соприкосновении с маркой, будь то сайт, буклет, упаковка продукта, карточка товара – это про Booster Bar? Про биотехнологии, природность, физиологичность, прозрачность, функциональность? Это про то, что мы хотим транслировать? Это соответствует ценовому сегменту, содержимому флаконов, нашим ценностям? Опишите свой бренд в трех-пяти словах и попросите сделать то же самое вашего потенциального клиента. Совпало?".

Русскоязычные соцсети продолжают негодовать из-за внешности новой "Миссис Россия".

Пользователей возмутила победа Натальи Оскар на крупном ежегодном конкурсе красоты среди замужних женщин. Причина – клишированная и неестественная внешность победительницы. Такое негодование в очередной раз подчёркивает тренд на естественность и уход от перегруженных филлерами лиц в сторону аппаратных методик.

К сегодняшнему дню косметологи, которые комментировали ситуацию, сошлись на том, что у Натальи действительно есть филлеры в губах и ботокс верхней трети лица. Набор процедур базовый, но в довольно старомодном исполнении.

Кроме того, победительница сильно отличалась от отретушированных фотографий в своих соцсетях, что дополнительно разозлило зрителей конкурса. В тренде – максимально натуральные процедуры и приближенные к реальности фото и видео. На заметку салонам и клиникам, которые всё ещё думают, что хороший СММ выглядит вот так.

Денис Мантуров снова хвалит отечественную бьюти-отрасль.

В рамках ПМЭФ-2023 глава Минпромторга заявил, что на данный момент российская косметика не хуже западной в плане качества и ассортимента. "Продукция отечественных производителей активно реализуется внутри страны и за рубежом. За прошедший год наши компании успешно перестроились на новые схемы работы, подключили российских производителей сырья и упаковки, инвестировали дополнительные средства в разработку инновационных продуктов. У нас серьёзный потенциал в импортозамещении парфюмерии и косметики", – считает министр.

Масштабы реализации российской компании сложно приуменьшить, а вот с развитием внутренних рынков сырья и бьюти-тары, уверены, многие производители бы поспорили. А таковых, по данным Мантурова, в стране более 600, включая как микропредприятия, так и крупный бизнес. При этом у большинства из них есть свободные мощности, которые потенциально могут обеспечить кратный рост объёмов производимой в России косметики.

Ботулотоксинам находят всё более необычное применение.

В последнее время препараты этой группы активно исследуются. Например, недавно выяснилось, что инъекции ботокса помогают избавиться от тревожности, но при этом снижают уровень эмпатии. Параллельно набирают популярность инъекции ботулотоксинов для улучшения осанки.

Что примечательно, процедуру активно популяризируют в соцсетях. Западные инфлюэнсеры отмечают, что ботокс отлично помогает справиться с гипертонусом трапециевидной мышцы, вызванным сгорбленностью и неправильной осанкой. Проблему решает введение порядка 80 единиц ботулотоксина в область плеч.

Впрочем, решает ли – это вопрос. Такие инъекции действительно помогут снять мышечный зажим, что позволит пациенту более свободно сводить лопатки и, как следствие, визуально улучшить осанку. Вот только длительность эффекта и наличие ограничений подвижности при инъекциях в эту зону пока не исследованы. Кроме того, 80 единиц препарата обойдутся клиенту весьма не бюджетно.

​​#точказрения

Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.

На наши вопросы ответила Дарья Горская, коммерческий директор GSS Cosmetics:

"Сегодня тренды в дизайне бьюти-упаковки задаются её производителями. Как правило, на повестке простые привычные формы и объёмы, хотя с цветом и печатью на флаконах фабрики значительно продвинулись за последние несколько лет. На российском рынке найти что-то особенное сложно. Формы постепенно добавляются, но не так быстро, как хотелось бы, а развитие требует грандиозных вложений. Эта ситуация толкает производителей к поиску новых идей в оформлении стандартных флаконов. Нужно изобретать, и это даже круто.

Два-три года назад был тренд на максимально необычное оформление этикетки и коробки, но сейчас рынок от этого "устал", а мировой тренд на минимализм окреп и в России, совпав с недостатком разнообразия в форм-факторе. С экологичной упаковкой у нас сложно (хотя всем хочется), но в производстве это дорого и трудозатратно, поэтому бренды косметики в основном поддерживают экотренд рецептурами и "природным" дизайном. Стоит отметить и особую роль маркетплейсов: они выступают площадкой для тестирования новых дизайнерских решений, и уже покупатель решает, что станет трендом.

В оформлении бьюти-пространств востребовано упрощение, объединение, избавление от кабинетных решений, но столичные тенденции всё-таки отличаются от региональных. В крупных городах активнее развивается франчайзинг, и это даёт усреднение и упрощение решений – это недорогие, узнаваемые интерьеры с брендовыми акцентами. Основой, как правило, служат приятные глазу цвета и текстуры, лёгкая мебель, минимум отсылок к "парикмахерской". Индивидуальность уступает стандарту. Общие тенденции касаются скорее не интерьерных решений, а форматов взаимодействия с клиентом – это диджитализация, доступность записи 24/7, прозрачность отзывов и рекомендаций, приемлемая цена, шаговая доступность и локализация в спальных районах.

Ключевой тренд в визуалах — это космическая скорость изменений в моде на контент. Актуальны максимально живые репортажные материалы, но никто не знает, что будет завтра. Предпочтения пользователей меняются стремительно, как и актуальная повестка. Это и преимущество, и потенциальная ловушка — в погоне за самым модным контентом можно потерять идентичность бренда. Сейчас мы идём в сторону насыщения ленты видеоматериалами, интерактивом, тестируем клиповые тренды. Если говорить об общих закономерностях: это UGC (пользовательский контент), максимальная приближенность фото и видео к нативным, разговор с покупателем на понятном языке.

Противоположная тенденция – использование нейросетей, виртуальных моделей и заимствования из метавселенной. Мы уже включили искусственный интеллект в повседневные рабочие процессы для облегчения рутинных задач, а что будет дальше — покажет время".

Россияне охотно пробуют малоизвестные бренды косметики и парфюмерии.

Результаты рыночного исследования компании "Б1" показали, что при покупке парфюмерии в этом году россияне в большей степени отказывались от привычных брендов, чем рассчитывали. Кстати, бьюти-категории особенно наглядно отражают эту тенденцию в рамках всего потребительского рынка.

Так, сейчас от известных брендов духов в пользу менее раскрученных и более дешёвых локальных марок готовы отказаться 17% россиян. Ещё прошлой осенью соответствующий показатель составлял 11%. На этом фоне в "Лэтуаль" ожидают, что по итогам этого года продажи российских брендов вырастут в 2,5 раза.

Паника по поводу возможного дефицита тоже спадает. В этом году сокращение ассортимента волнует 37% опрошенных, тогда как в 2022 по этому поводу переживал каждый второй (51%). Кроме того, почти половина россиян (49%) покупает товары, попадающие в Россию благодаря параллельному импорту, хоть и отмечают рост цен. В том числе поэтому 71% стали чаще отдавать предпочтение отечественным маркам (69% в 2022), 23% не против продукции из Турции, Индии и Ирана (17% в 2022), а 19% – из стран Азии (16% в 2022).

Клиники и студии эпиляции часто используют названия лазеров в рекламе.

В рамках рубрики #БьютиГрафика подготовили памятку по лазерной эпиляции, которая поможет отличить маркетинг от реальности. На деле разные виды лазера предназначены для работы с разными типами волос, так как отличаются глубиной воздействия.

Например, рубиновый лазер предназначен для работы с "пушковыми" волосами, тогда как неодимовый может справиться с самыми тяжёлыми областями – это подмышки и зона бикини. Обработка нежных мест самыми сильными лазерами нежелательна, поэтому перед записью на курс процедур лучше всегда уточнять, с какими аппаратами работает клиника.

А мы напоминаем, что в солнечный период с лазерной эпиляцией стоит быть особенно осторожными. Об этом – наша инфографика Бьюти-процедуры VS солнце.