Продажи Sammy Beauty снова принесли Оксане Самойловой миллиард.

По данным "СПАРК Интерфакс", выручка ООО "Бьюти Инновации" за 2022 г. составила 920,6 млн руб. Это на 5,8% ниже, чем в 2021 г., когда продажи компании ещё ближе подошли к миллиарду и составили 978,3 млн руб. Тем не менее разница в чистой прибыли более существенная: 145,3 млн руб. против 471,5 млн руб. в 2021 году.

В любом случае вопросом сейчас займётся ФНС в рамках проверки Самойловой на налоговые махинации. К слову, суммарный годовой доход Оксаны Самойловой оценивается в 500 млн руб. Тем временем Sammy Beauty планирует только наращивать объёмы. Например, компания намерена выпускать адвент-календари в партнёрстве с производителем адвентов LVMH.

На рынке появилась коллаборация парфюмерного бренда с пекарней.

Американский бренд Snif выпустил аромат свежеиспечённого круассана с маслом совместно с пекарней из Бруклина L'Appartement 4F. Парфюмерная композиция называется Crumb Couture (в вольном переводе "Крошки от кутюр") и сочетает в себе ноты ягодного джема, жасмина, сандалового дерева, бобов тонка и мускуса.

Аромат вышел в составе мини-линейки, в которую также вошёл твёрдый крем для тела, поразительно похожий на кусочек сливочного масла. Слоган запуска напоминает о том, что крошки от круассана так или иначе будут повсюду: "Это ода запаху подрумяненного слоёного теста, которое всегда оказывается у вас на груди, коленях и на полу".

Несмотря на то, что подобное #БьютиБезумие вряд ли станет популярно в качестве повседневного аромата, идея точно привлекла к бренду внимание СМИ и новую аудиторию. К тому же, гастрономические коллаборации – тренд для бьюти-рынка.

Пушистые хроники. В Самарской области задержали ярых любителей объёма 3D.

На прошлой неделе следователи из Самары занялись необычным и даже забавным бьюти-криминалом. Двое мужчин вынесли из местного салона красоты накладные ресницы стоимостью более 250 тыс. руб. Фото "награбленного" внушает благоговение.

Один из задержанных по делу сразу же вернул похищенный материал для наращивания и признался, что ради кражи они с подельником даже приехали из другого города. Остаётся лишь удивляться, что мужчины разбирались в таких бьюти-материалах и были в курсе их ценности.

Косметика и парфюмерия остаются высоко чувствительными к импорту.

По мнению главы Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) Игоря Караваева, бьюти-продукция, представленная на российском рынке, всё ещё преимущественно импортная. "В непродовольственной торговле доля импорта варьируется от 15% до 70% в зависимости от категории", – подчёркивает эксперт.

Такое распределение сохраняется несмотря на форсированное импортозамещение. При этом ситуация с ценами стабилизировалась, и в крупном сетевом ритейле не наблюдается значительных колебаний, так напугавших потребителей в первом полугодии 2022.

Кириллица – российское, латиница – зарубежное. Россияне пока плохо знают отечественные бьюти-бренды.

Коллеги из "Национального совета по парфюмерии, косметике и бытовой химии" опросили россиян через "Госуслуги" о знании российских брендов косметики. Промежуточные результаты пока неутешительные: самые популярные "наши" марки – "Бархатные ручки" (91%) и "Чистая линия" (89%). К слову, оба входят в портфель международного гиганта Unilever.

Самым известным зарубежным брендом россияне назвали L'Oreal. Компания, несмотря на формальный уход из России, продолжает выпуск продукции на локальных заводах. В ряды "зарубежных" попал и Faberlic. Немногие потребители знают, что бренд на самом деле российский.

Конечно, профессионалы индустрии лучше осведомлены о родине игроков рынка. Опрос экспертной аудитории показал, что самые известные в этой среде российские бренды – R.O.C.S. (68%) и уже упомянутый Faberlic (64%).

Brand Finance представила рейтинг самых дорогих бьюти-брендов 2023 г.

Согласно отчёту консалтинговой компании, список четвёртый год подряд возглавляет французская марка L'Oreal. Стоимость бренда за прошедший год выросла на 7,2% до $12,03 млрд. Вторая позиция, также стабильно, принадлежит Estée Lauder ($7,15 млрд, -10%).

Третью и четвёртую строчку рейтинга занимают Nivea ($6,62 млрд, -2,8%) и Gilette ($6,58 млрд, -4,8%). Бренды принадлежат соответственно Beiersdorf и P&G. В ТОП-10 также вошли Dove, Guerlain, Lancôme, Clinique, Pantene и Garnier.

В списке доминируют западные марки, вдодящие в крупные международные конгломераты, ни одному российскому бренду косметики пока не удалось войти в рейтинг. Впрочем, это удалось Китаю. В этом году самым быстрорастущим в цене бьюти-брендом стал китайский Chando ($1,3 млрд, +36%), который занимает 32 позицию.

Чаще всего новые #БьютиПрактики, связанные с перманентным макияжем, довольно сомнительны. Так, в Средней Азии получил распространение перманентный контуринг носа.

Несмотря на то, что работа мастера на видео довольно мягкая, подобрать оттенок, который бы идеально подходил коже и смотрелся естественно, очень сложно. Вот и у модели результат получился весьма оранжевым и бросающимся с глаза. У той же девушки можно заметить и перманентный румянец, который также вряд ли можно назвать естественным.

Техники перманентного макияжа отходят на второй план: в тренде естественность и чистая ухоженная кожа. А такие нововведения как BB Glow (перманентная тональная основа) быстро взлетают, но так же быстро теряют популярность.

В Анапе начали разрабатывать косметику на основе кладофоры бродячей.

Это зелёная водоросль, распространённая на местном побережье. Учёные и экологи пока разрабатывают способы превращения камки (второе название растения) в косметическое сырьё. У водоросли перспективный состав: 45% белка, 35% углеводов, 10% липидов, а также в ней содержатся йод, цинк, железо, полный спектр витаминов и полисахарид фукондак.

В целом водоросли – трендовый бьюти-компонент. Но нельзя сказать, что в России их промышленная добыча и переработка идёт активно. В стране работает всего одно предприятие такого профиля – Архангельский водорослевый комбинат занимается глубокой переработкой арктических водорослей, таких как ламинария и морская капуста.

ФНС продолжает масштабную поверку блогеров-миллионников. На очереди – Ольга Нечаева.

Напомним, что Нечаева aka Акуна Матата – основательница бренда косметики на базе натуральных масел Le Mousse. У покупателей к компании не раз появлялись претензии: в баночках часто встречалась плесень. Мы же видим корень проблемы в том, что Матата позволяет себе есть бьюти-ингредиенты прямо из ведра на своём импровизированном производстве. Ну и в необъяснимых наценках, конечно.

Пока Нечаеву подозревают в неуплате 10 млн налогов – "цветочки" по сравнению с масштабами Лерчек. Впрочем, ещё не всё понятно: часть бизнесов сначала была зарегистрирована на тётю Ольги, затем на маму, а онлайн-курсы по похудению формально принадлежат мужу предпринимательницы. Схема явно подозрительная, на что и обратили внимание в ФНС.

Впрочем, отметим, что обычно блогерские бьюти-бизнесы меньше всего замешаны в налоговых махинациях. Проще всего уклоняться от уплаты при продаже бесчисленных инфопродуктов.

Российское производство Oriflame окончательно переходит к ГК "Арнест".

Сделка подтверждена, и "Арнест" готова перенять управление производственными активами Cetes Cosmetics Russia. Немного подробностей об этой производственной площадке.

Территория завода площадью 25 Га находится в Ногинске, в Московской области. Производственные линии налажены на выпуск декоративной (продукты для макияжа губ, лица, глаз) и уходовой косметики (шампуни и кондиционеры, кремы, эмульсии, роликовые дезодоранты и др.).

Примечательно, что наличие свободных площадей в перспективе позволит заводу кратно увеличить объёмы выпуска продукции: до 140 млн единиц для декоративных и до 125 млн единиц для уходовых средств. Что актуально для "Арнест", которая много лет занимается контрактным производством.

​​#точказрения

Тема – потребительское поведение на российском косметическом рынке.

На наши вопросы ответил
Антон Дерконос, управляющий партнёр федеральной сети салонов "Пальчики":
 
"Первое, на что мы обращаем внимание – покупатели стали приверженцами осознанного потребления. Для них на первый план вышли вопросы экологичности тех брендов, с которыми они коммуницируют.

Также люди стали чаще делать выбор в пользу проверенных марок. В какой-то момент было массовое увлечение крафтовыми и инди-брендами, но сейчас люди возвращаются к устоявшимся компаниям и осознают их ценность. Тем более, что, переходя в масс-маркет, товары ручной работы перестают быть крафтовыми, а потребители начинают понимать, что все эти концепции – это обычный маркетинг. Поэтому их поведение характеризуется тем, что они возвращаются к брендам, за которыми стоят годы опыта, инновации и технологии.
 
Как таковое ядро ЦА нашей сети не меняется – это люди 25-45 лет, но при этом привычки и принципы у этой возрастной группы начали меняться. Траты, например, стали более прагматичными. Они готовы тратить деньги только на то, что будет работать, и то, что им необходимо.

Также мы наблюдаем падение спроса на дизайн ногтей. Если раньше были популярны самые разнообразные варианты дизайнов, даже если они были непрактичными, то сейчас наша ЦА делает акцент на удобство. При этом мы видим тренд на нарощенные ногти, но тут дело в том, что они позволяют реже выполнять маникюр, а это тоже говорит о большей практичности клиентов. Такая услуга не совсем экономически целесообразна, так как требует постоянной коррекции, поэтому это в том числе дань моде.

Помимо прочего, есть определённый тренд на цифровизацию и переход в диджитал. Мы стараемся максимально собирать обратную связь от гостей, и не только через мессенджеры, но и при живом общении на местах, в салонах. Сейчас формат нашего общения экспертный, когда мы становимся в глазах гостей профессионалами, желающими своим клиентам здоровья. Сам тон общения находится посередине между тем, чтобы не задирать нос перед посетителем, но и не переходить на слишком панибратское поведение. То есть нам важно, чтобы гости видели в нас экспертов, к которым можно обратиться, и для нас ценно, когда наши старания оцениваются высоко".

Россияне заинтересовались духами с феромонами.

Согласно очередной статистике от оператора системы маркировки "Честный знак", в первом квартале 2023 спрос на духи с феромонами вырос на 22% год-к-году. За рассматриваемый период россияне потратили на ароматы, привлекающие противоположный пол, 123,3 млн руб., купив 584,7 тыс. упаковок такой парфюмерии.

Это гораздо более существенный рост в сравнении с категорией парфюмерии в целом. Так, за первые три месяца продажи духов в России исчислялись 24,3 млн упаковок стоимостью 33,9 млрд руб. Это сопоставимо с показателями прошлого года. При этом средняя стоимость флакона оказалась на 7% ниже, чем в 2022 – 1 395 руб.

Несмотря на то, что, по данным ЦРПТ, импорт за это время сократился всего на 5%, средний ценник явно свидетельствует о том, что россияне всё чаще выбирают отечественных парфюмерных производителей, работающих в эконом-сегменте. А российское производство ароматов в первом квартале нарастило объёмы на 16%.

Продолжаем УФ-просвет. Сегодняшняя #БьютиГрафика посвящена типам солнечного излучения и их особенностям.

Всего выделяют три типа излучения: UVA, UVB и UVC. При этом только первые два достигают нашей кожи, а UVA-лучи представляют для неё наибольшую опасность. Они же эффективно блокируются химическими фильтрами в составе СПФ-средств, в отличие от UVB, с которыми лучше всего работают физические фильтры.

Другие полезные посты по теме:
Бьюти-компоненты VS Солнце
Бьюти-процедуры VS Солнце
Выбор SPF-фактора

​​#точказрения

Тема – потребительское поведение на российском косметическом рынке.

На наши вопросы ответила
Анастасия Клименко, генеральный директор ООО "Сквер73", компании-дистрибьютора натуральной косметики с Бали Sensatia Botanicals:

"В последнее время мы, как дистрибьюторы индонезийского бренда натуральной косметики, замечаем высокую активность потребителей нашей продукции. В большей мере мы связываем это с открытием границ после снятия эпидемиологических ограничений: многие наши соотечественники знакомятся с брендом за рубежом, и, возвратившись, не изменяют ему, несмотря на разницу в цене. Помимо этого, сыграл свою роль уход многих крупных зарубежных брендов, что открыло более нишевым маркам дорогу к потребителю.

Конечно, "работает" и всё набирающий обороты тренд на натуральную косметику с полностью "прозрачным" ингредиентным составом.
Так, за последние пол года возросло число запросов на сотрудничество с салонами во многих городах России, и это означает, что бизнес нуждается в новых, не только отечественных, брендах для предоставления полного спектра услуг клиентам.

На протяжении последнего времени мы сталкиваемся с высокой турбулентностью в отношении курсов валют и логистических задержек, но всё же планируем изменение ассортимента для удовлетворения потребностей не только конечных потребителей, но и B2B-сегмента".

Ловкость рук и никакого мошенничества.

Краснодарская клиника Moon Beauty (также известная как "Моне") снимает короткие видео "до-после", в которых обычные домохозяйки становятся Беллами Хадид. Монтаж настолько очевиден, а результаты "процедур" такие нелепые, что невольно заподозришь заведение в чёрном пиаре. Либо в работе на очень непритязательную аудиторию: школьников и пенсионеров.

Например, после процедуры full face не только разрез глаз "счастливой модели" подвинулся на 45°, но и чудесным образом отбелились зубы и... искривилась шея. Впрочем, этот шедевр даже не нуждается в чрезмерном описании – остаётся только наслаждаться.