Natura Siberica откроет сеть премиальных спа-центров.

Компания заключила соглашение с Cosmos Hotel Group, в отелях которой появятся SPA by Natura Siberica. В 2023 году запланированы открытия в отелях сети Cosmos Collection в Подмосковье, на Алтае и озере Байкал. На данный момент один спа-салон Natura Siberica уже работает в Москве на Тверской.

Концепция заведений – в натуральности и приготовлении уходовых составов прямо при клиенте из ягод, диких трав, водорослей, молока, мёда и масел. Очевидно, это часть плана группы компаний по охвату новых аудиторий, в том числе в премиальном сегменте.

Art&Fact вышел на рынок БАДов.

У российского бренда уходовой косметики Art&Fact появился новый суббренд: Art&Fact Wellness. Его идея заключается в том, что состояние кожи зависит не только от воздействия косметических средств извне — это еще и внутреннее состояние организма.

Линейка Art&Fact Wellness способствует восстановлению дефицита витаминов и минералов, вызванного неправильным питанием, стрессами, нестабильным режимом сна, а также поддержанию иммунитета. При этом в разработке линейки БАДов от Art&Fact участвовали врачи и эксперты отрасли. 

В неё вошли 5-НТР (гидрокситриптофан, показан при трудностях со сном и колебаниях настроения), витамин D3, Омега-3, бьюти-комплекс для кожи, а также комплексы от тревожности и стресса, для поддержания иммунитета и для поддержания здоровья кожи, волос и ногтей.

Из тюменских пенсионерок делают бьюти-миссионеров.

Местная школа имиджа и стиля проводит для женщин в возрасте 55+ специальные курсы, которые делают из них бьюти-волонтёров. Это значит, что теперь они смогут делиться знаниями о красоте и заботе о себе со своими сверстницами.

Идея интересная: вероятность, что бабушка прислушается к другой бабушке, выше, чем если бы внуки просто включили ей полезное видео из интернета. В последнее время в России вообще активизировались курсы красоты для пожилых людей, что не может не радовать.

Липолитик с Wildberries был задекларирован как сыворотка для лица.

Недавняя история с продажей липолитиков и филлеров на маркетплейсах вскрыла ещё более глубокую проблему, чем низкий порог входа продавцов на такие площадки. Зачастую всё уже не так на этапе документов.

Продавцы прилагают сертификаты к карточке товара, чтобы ввести невнимательного покупателя в заблуждение. Например, основательница бренда Openface Крис Фарбер заметила, что тот самый липолитик был задекларирован как уходовая сыворотка для лица, хотя это медицинское изделие (тем более, что в набор входят иглы).

Как лекарственные препараты, к которым относятся липолитики, так и имплантируемые медизделия, к которым относятся филлеры, должны иметь регистрационное удостоверение в реестре Росздравнадзора и реестре лекарственных средств Минздрава России. Таких документов у продуктов для игры в "домашнего косметолога", естественно, нет.

Estée Lauder запустила приложение для помощи слабовидящим людям в нанесении макияжа.

Приложение представляет из себя голосового помощника на основе искусственного интеллекта, который даёт инструкции и обратную связь по тому, насколько ровно и аккуратно получилось нанести косметику. Через камеру программа сканирует лицо человека, а алгоритм на основе машинного обучения оценивает такие параметры, как равномерность нанесения косметики и её границы.

Estée Lauder Companies разрабатывала продукт совместно с незрячими и частично зрячими потребителями. По данным, которые приводит компания, таких людей в мире – более 2 млн.

Убытки LVMH от продажи российской Sephora составили €210 млн.

В финансовой отчётности за 2022 год группа компаний подчёркивает, что конфликт на Украине и связанные с ним санкции не оказали на бизнес существенного влияния. При этом уход из России парфюмерно-косметического ритейлера Sephora (входит в портфель LVMH) принёс ощутимые убытки. В марте прошлого года Sephora управляла 88 магазинами в РФ.

Активы LVMH в России – это преимущественно торговое оборудование и оснащение магазинов. Пересмотр договоров аренды в конце 2022 года привёл к их частичному обесцениванию. Кроме того, сотрудникам продолжали выплачивать зарплаты несмотря на то, что магазины холдинга были закрыты.

Тем не менее, в 2022 году LVMH отчиталась о рекордной выручке в €79 млрд (+23%). При этом объёмы продаж бьюти-категории составили €7,7 млрд. Регионами-драйверами бизнеса стали Европа, Япония и США.

Торий и радий – трендовые бьюти-компоненты.

По крайней мере, были ими в 1932 году, когда люди ещё не знали о лучевой болезни, а французский бренд Tho-Radia активно рекламировал свой уход. Крем и пудра с содержанием тория и радия предназначались для разглаживания морщин и смягчения кожи, а в итоге привели к гибели нескольких десятков человек.

Кстати, свойства радиации даже обыгрывались в рекламе крема. Также положительно сказывалось на продажах имя автора формулы доктора Альфреда Кюри, которого многие ассоциировали с четой известных Нобелевских лауреатов. На деле же Кюри – всего лишь их однофамилец, успешно продававший это #БьютиБезумие.

Питерский бизнесмен "отнял" у L'Oreal бренд Rebel.

Интересный кейс по тому, как локальная марка мужской косметики выиграла суд у бьюти-гиганта. L'Oreal зарегистрировала товарный знак Rebel ещё в 1994 году, но с тех пор так и не запустила такой бренд, зато использовала слово в названии продуктов. При этом регистрация Rebel как бренда была признана в нескольких странах, в том числе и в России.

А вот предприниматель из Санкт-Петербурга Илья Кузнецов бренд ещё как использовал: он управляет компанией Rebel Group и занимается дистрибуцией мужской косметики и парфюмерии под брендом Rebel. Поэтому мужчина решил отсудить его у L'Oreal, что изначально весьма амбициозно. На удивление, суд он выиграл на основании того, что компания-правообладатель не использует бренд для заявленных категорий. Теперь охрана товарного знака Rebel от L'Oreal на территории России будет прекращена.

В соцсетях начался "деинфлюенсинг" после того, как блогер выдала накладные ресницы за эффект от туши.

Тренд deinfluencing направлен на разоблачение блогеров, которые делают недобросовестную рекламу косметики. Всё началось с видео крупного бьюти-блогера Микайлы Ногейры (на девушку подписаны 14 млн человек), у которой L'Oreal купила рекламу туши Telescopic Lift.

Внимательные зрители заметили, что на видео после использования туши у блогера появились накладные ресницы, которые она выдала за "невероятный объём и подкручивание". Это запустило целый флешмоб по "отмене" блогеров, которые не высказывают своё реальное мнение о продуктах, за рекламу которых им заплатили.

Российский бренд Premium выпустил эко-кремы с возможностью кастомизации.

В линейке домашнего ухода Homework от отечественного бренда Premium появился любопытный тандем из дневного и ночного кремов rECOvery. Запуск интересен тем, что бренд поставил перед собой задачу создать минималистичный и базовый уход.

Дневной крем направлен на препятствие потери влаги и защиту от агрессивных факторов окружающей среды, а ночной – на регенерацию кожи благодаря ниацинамиду и ферментированным маслам. При этом в базовый крем можно добавить сыворотку под индивидуальные потребности кожи, тем самым создавая собственный состав – идея довольно любопытная для рынка.

И дневной, и ночной кремы из линейки rECOvery не содержат отдушек и красителей, сульфатов и парабенов, не тестируются на животных и выпускаются в перерабатываемой упаковке. Подробнее об особенностях состава и концепции rECOvery можно почитать здесь.

Стартап Google Research Osmo разработал ИИ для генерации новых запахов.

Цель Osmo – создать новое поколение ароматических молекул для использования в парфюмерии и в качестве отдушек для уходовой косметики. Нейросети показали пять тысяч арома-молекул и то, как эти запахи описываются людьми.

Дело в том, что большинство молекул в индустрии ароматизаторов по-прежнему производятся химиками вручную, а Osmo займётся тем, что будет искать синтетические аналоги традиционным парфюмерным нотам.

В долгосрочной перспективе компания хочет наделить компьютеры обонянием — "оцифровать" запах, хотя пока эта концепция сложно реализуема технически.

Москвичи заностальгировали по советскому салону "Чародейка".

Недавняя публикация коллег с интерьером салона на Калининском проспекте (сейчас это Новый Арбат) вызвала неожиданно активное обсуждение. На момент съёмки, в 1968 году, "Чародейка" считалась одним из самых престижных заведений в столице. Кстати, там работала и Долорес Кондрашова.

По воспоминаниям комментаторов, женщинам нужно было записываться в парикмахерскую за несколько месяцев, а мужчины могли постричься, прождав в живой очереди 20-30 минут. Тогда мужская стрижка стоила 3 рубля 80 копеек.

Интересно поразмышлять о том, вспомнят ли клиенты о каком-нибудь из работающих сейчас бьюти-заведений через 50 с лишним лет.

Воронежские химики разработали консервант, увеличивающий срок годности косметики в два раза.

Кажется, в России постепенно начинают замещать не только конечные бьюти-продукты, но и компоненты, и это радует. Например, сотрудники Воронежского государственного университета выделили консервант, способный значительно продлить жизнь косметики и некоторых лекарств.

"Секретный ингредиент" – модифицированный альгинат натрия, выделяемый из морских водорослей. Вещество вступает в реакцию с папаином, часто входящим в состав бьюти-средств, и замедляет его разрушение.

Папаин в косметике ускоряет взаимодействие продукта с водой, а также имеет ранозаживляющий и подтягивающий эффект, но довольно быстро теряет свойства, засчёт чего снижается срок годности косметики с его содержанием.

Еврокомиссия предложила ввести цифровые паспорта для косметики.

Основная цель нововведения – борьба с гринвошингом. Общая база данных позволила бы потребителю оперативно проверить эко-сертификаты косметики, отражала бы происхождение и натуральность её компонентов, а также всю цепочку поставок.

По данным Еврокомиссии, на конец 2021 года 42% обещаний об экологичности товара оказывались ложными и вводили потребителей в заблуждение, так что решение с цифровыми паспортами выглядит обоснованно, хоть и создаст дополнительные сложности для игроков рынка.

Вероятно, технология будет работать на основе блокчейна, а штрих-коды на косметике могут быть заменены особыми цифровыми ссылками. Проект пока на стадии разработки, и его реализации стоит ждать в ближайшие пару лет.

Московская клиника косметологии рекламирует серьги для снижения веса.

"Алтеро" обещает пациентам "эффективное преображение без спорта и изнурительных диет". Для того, чтобы похудеть на 4-6 кг, достаточно всего лишь проколоть козелок.

Кстати, такой пирсинг называется трагус, и его обладатели не фиксируют резкую потерю в весе. Как обычно, надеемся, что это всего лишь рекламный креатив клиники, но её подозрительная репутация в сети заставляет в этом сомневаться.