Иногда бьюти-бренды обещают "мгновенный результат", тем самым склоняя потребителя купить продукт. Но среди самых популярных уходовых компонентов настолько быстрый эффект можно заметить разве что от гиалуроновой кислоты.

Мы подготовили памятку по тому, сколько нужно пользоваться разным уходом, чтобы он подействовал. Эта #Бьютиграфика содержит самые распространённые ингредиенты уходовой косметики и средние сроки проявления эффекта на коже, основанные на результатах клинических исследований.

"Рив Гош" начнёт осваивать Сибирь и Дальний Восток.

В недавнем интервью WBCMedia президент ГК "Рив Гош" Эдгар Шабанов упомянул, что интернет-продажи – это "тренд времени", но офлайн-магазины по-прежнему важны для бьюти-ритейла. "Доля интернет — это порядка 10%, и у конкурентов она выше. Да, возможно, мы хотим увеличить её до 15%, но мы не стремимся перевести в онлайн 20-30% бизнеса", – рассказал Шабанов.

Поэтому в 2023 году "Рив Гош"  продолжит экспансию, чтобы дать людям возможность послушать новый аромат, попробовать текстуру крема и примерить оттенок помады. В том числе сеть планирует открыть магазины в новых для себя регионах – это Сибирь и Дальний Восток.

​​Директор школы в Петрозаводске запретил ученикам яркий макияж, маникюр и окрашивания. Мэр города инициативу свернул – "У самого дочь с зелёными волосами".

Интересный прецедент на грани закона и здравого смысла. Перед началом учебного года мы писали о том, какие требования к внешнему виду учеников легальны. Если вкратце – то только школьная форма.

Но директор школы №55 в Петрозаводске пост не читал и издал приказ, запрещающий яркие причёски, макияж, маникюр, массивные украшения, пирсинг и любые аксессуары с символикой молодёжных объединений.

Нововведение быстро дошло до мэра города. Он посчитал, что такие документы неправомерны и неделикатны, и отменил указ. "Если кто-то хочет волосы в зелёный покрасить, то я лично не вижу в этом проблемы. Это выбор ребенка. У меня у самого дочь ходила с зелёными волосами. И всё нормально у неё, поступила в ВУЗ", – высказался глава города Владимир Любарский.

История радует. Новости о претензиях учебных заведений к бьюти-экспериментам учеников – не редкость во всём мире. Например, недавно очень неоднозначный случай долетел до нас аж из Сиднея.

LVMH, L'Oreal и Shiseido "охотятся" на бренд Aesop.

По мнению аналитиков бьюти-рынка, на данный момент Aesop – один из наиболее инвестиционно привлекательных брендов косметики в мире. Сейчас марка принадлежит бразильской Natura&Co, но за её приобретение борются сразу несколько бьюти-гигантов.

По данным Bloomberg, за премиальный бренд с австралийскими корнями они готовы заплатить порядка $2 млрд. Пока преговоры о возможной продаже длятся три месяца, а причиной стали неважные дела Natura&Co. За 9 месяцев 2022 года портфель компании показал падение (-9%), и только Aesop вырос (+22%).

Впрочем, есть и другие варианты развития событий: например, IPO (первичное размещение акций) Aesop в США или выделение в самостоятельную компанию. Кстати, бренд по-прежнему продаётся в России и именно он выпустил необычную сыворотку, ставшую героиней нашей рубрики.

Для детской косметики могут снизить ставку НДС до 10%.

Минпромторг вынес на обсуждение проект поправок к статье 164 Налогового кодекса РФ. Обновления касаются ряда товаров для детей, в том числе косметики, НДС на которые по льготной ставке составит 10%.

Подобная инициатива – о включении детской косметики в льготные категории и об обнулении на них ставки НДС уже рассматривалась депутатами Госдумы в ноябре прошлого года, но была отвергнута. Интересно, вступят ли нововведения в силу на этот раз.

К слову о детской косметике. Zara выпустила макияж для детей.

В линейке Zara Mini Artists вышли яркие универсальные стики, палетка, лаки для ногтей, кисти, блёстки, многоразовые шаблоны, палитра и даже фартук – косметика на стыке полноценного "взрослого" макияжа и аквагрима.

Запуск призван стимулировать в детях самовыражение и творчество, а палитры составлены таким образом, чтобы давать детям возможность легко смешивать цвета. Само собой, формулы безопасные и минимально агрессивные.

На наш взгляд, идея отличная – скорее всего, ребёнок в любом случае будет рисовать на лице, так что лучше, когда для этого у него есть качественные и пигментированные продукты, а не фломастеры из пенала.

В России кончаются бальзамы Carmex.

Исчезновение американской марки, в первую очередь известной своими бальзамами для губ, сначала заметили в регионах – там она пропала из офлайн-ассортимента косметических ритейлеров. Сотрудники "Магнит Косметик" и "Л'Этуаль" подтвердили, что запасы Carmex подошли к концу, а новых поставок пока не планируется.

"Бренд исчез по понятным причинам. Мы делаем все, чтобы найти альтернативные пути, чтобы продолжать также дальше сотрудничать. Продукция исчезала постепенно, на маркетплейсах если и есть, то уже остатки и по другой цене", – прокомментировали ситуацию в "Ингеоком Дистрибьюшен Партнерс", официальном дистрибьюторе Carmex в России.

Yves Rocher продаёт флагманский магазин в Москве.

Французский бьюти-бренд принял решение продать трёхуровневый магазин площадью 750 кв. м на Тверской. Стоимость точки оценивается в 600 млн руб. При этом Yves Rocher продолжит арендовать магазин, но уже у нового владельца.

Подобная схема, когда продавец остаётся арендатором, довольно распространена на Западе и называется buy and lease back. При этом вероятность того, что Yves Rocher найдёт инвестора, довольна высока. По данным "Ведомостей", на магазин уже нашлось несколько покупателей.

Предполагается, что сделку будет тщательно проверять правительственная комиссия, так как бренд Yves Rocher – представитель "недружественного" государства.

На рынке появилась упаковка для косметики, которую можно мыть в посудомоечной машине.

Это первая многоразовая бьюти-тара, произведённая полностью из силикона. В основе бренда Neen лежит устойчивое развитие, поэтому тени, румяна и блески для губ выпускаются в формате рефилов для силиконовой коробочки, которую периодически можно "стирать" в посудомойке между обновлениями содержимого.

Решение для индустрии вполне можно назвать революционным: экологичнее пластика и гораздо дешевле и проще для бренда, чем алюминий и прочие материалы. Кстати, основательница Neen – Жанин Лобелл. В 1994 году она основала марку Stila, которую пятью годами позднее приобрела Estée Lauder.

"Иль де Ботэ" запустила первую рекламную кампанию с момента перезапуска российского бизнеса.

Бьюти-ритейлер выпустил первый рекламный ролик с марта 2022 года, когда французская сеть приостановила работу в России. На возобновление работы у российского менеджмента ушло три месяца.

Ключевая идея видео – любовь к себе. "Основная задача сети сегодня — стать актуальным пространством для современной женщины", – рассказывает Виктория Лившиц, директор по маркетингу "Иль де Ботэ". А в агентстве More, которому принадлежит идея кампании, подчёркивают, что она бережная по тональности и визуализации, что позволяет каждой женщине увидеть себя в рассказанной истории.

Нам же ролик и используемые образы показались несколько устаревшими: подобный сторителлинг использовался ещё в рекламе парфюмерии десятилетней давности.

Сегодняшняя #Бьютиграфика – для тех, кто хочет лучше понимать составы косметики.

Мы сопоставили средние составы обычного и органического ухода: от используемых консервантов и ароматизаторов до их доли в конечном продукте. Безусловно, это обобщённые показатели, но они помогут более осознанно читать этикетку и идентифицировать натуральную косметику.

Кстати, тот факт, что натуральная косметика не содержит консервантов – это миф. Такое возможно только в случае с сухими продуктами, ведь чем больше воды в составе, тем более сильными должны быть консерванты. Другое дело, что это будут консерванты, разрешённые экостандартами.

Российские бренды осваивают нишу премиального интимного ухода.

Недавно мы писали, что на рынке не хватает мужского интимного ухода, но над нишей уже активно работают отечественные бренды. Например, компания EVIPRO Lab разработала премиальные эко-гели Intimizer как для мужского, так и женского организмов с учётом их различного pH-уровня.

Причём уход несмываемый благодаря отсутствию в составе ПАВов, которые разрушают кислую мантию, создаваемую лактобактериями. Состав разрабатывался в лабораториях: частицы серебра, молочная кислота, пребиотики и комплекс гидролатов направлены на подавление патогенной микрофлоры, устранение дискомфорта и увлажнение интимных зон.

Продукт многофункциональный (ещё один тренд бьюти-рынка) и может использоваться до и после полового акта, эпиляции, спортзала, бассейна и сауны. Причём компания нацелилась не только на российский рынок, но и на экспорт: продукция уже зарегистрирована в ОАЭ и доступна потребителям в онлайн и оффлайн каналах. В России же Intimizer от EVIPRO Lab сотрудничает с салонами высокого ценового сегмента, клиниками и гинекологами, а также доступен в аптечных сетях и на маркетплейсах.

Цвет "вишнёвая кола" стал самым трендовым оттенком окрашивания.

По мнению аналитиков портала SheFinds, весной этот цвет будет самым востребованным у колористов, и во многом благодаря ТикТоку. Оттенок cherry cola – сочетание каштанового окрашивания с красными и вишнёвыми бликами, олицетворяющее вкус популярной газировки.

Что примечательно, это, пожалуй, первый раз за последние несколько лет, когда в моду вернулись более тёплые окрашивания. До этого на пике были холодный блонд и оттенки русого. При этом эксперты подчёркивают, что "вишнёвая кола" вряд ли подойдёт людям с жёлтым и оливковым подтоном кожи.

В России вырос спрос на накладные части тела. Кажется, россиянки решили "примерить" на себя пластику.

По данным сервиса Moneyplace, с апреля по январь спрос на накладную грудь на Wildberries вырос на 255%, а на Ozon – аж на 975%. В свою очередь, спрос на фальшивые бёдра увеличился на 109%.

Конечно, в первую очередь такой рост интереса к искусственным частям тела эксперты объясняют ростом цен на услуги пластических хирургов. Напомним, что подавляющее большинство имплантов на российском рынке – импортные (хотя Минпромторг и нацелился исправить эту досадную оплошность).

Нам же кажется, что дело не только в этом. Как правило, клиенты пластических хирургов давно настроились на операцию, и вряд ли увеличение её стоимости заставит их перейти на носимые подушки. Скорее всего, здесь сыграл свою роль эффект низкой базы: продавцы решили поэкспериментировать с новыми товарами, и на маркетплейсах появились ранее малочисленные груди и ягодицы на застёжках. В данном случае предложение рождает спрос.

Запуск, который сложно игнорировать. Кортни Кардашьян выпустила БАД для приятного аромата интимных зон.

Желейные витамины Lemme Purr содержат "клинически изученные" пробиотики, витамин С и, конечно, ананас. Предполагается, что чудо-добавка будет обеспечивать здоровье женских половых органов, а также подарит им приятный запах (и вкус). Впрочем, многие посчитали идею женоненавистнической и призвали бойкотировать витамины.

Вообще клан Кардашьян-Дженнер и БАДы – это отдельная история. Видимо, Кортни вдохновилась успехом витаминов-мишек SugarBear Hair, которые в своё время активно продвигала Кайли. Ну а тренд на интимное здоровье в бьюти обещает интригующим мармеладкам хорошие продажи.

В регионах снова не досчитались импортной косметики.

В последнее время мы всё чаще слышим про дефицит: то Carmex, то Tom Ford, то продукты для стайлинга. А на этот раз в Перми закончилась косметика Maybelline и L'Oreal.

Причём закончились самые ходовые продукты: популярные тональные средства и туши. Местные жительницы не могут купить средства ни в "Магнит Косметик", ни в "ЗЯ". Зато на полках стало больше белорусских брендов: LuxVisage, Relouis, "Витэкс" и "Белита".

Одна из причин такой ситуации – летнее исключение Минпромторгом ряда брендов из списка на параллельный импорт. Так Garnier, L'Oreal, Maybelline, NYX, Pantene, Kerastase, Vichy, Lancome и другие марки оказались в "подвешенном" состоянии.

Estel построит складской комплекс за 680 млн руб. на юге России.

"Юникосметик" производитель российского бренда профкосметики Estel, начала строительство крупного распределительно-складского комплекса в Ростовской области. Инвестор планирует вложить в стройку 680 млн руб., а завершить её уже в конце этого года.

"Юникосметик" подписала соглашение о проекте с правительством Ростовской области ещё в 2020 году. Тогда за локализацию перспективного комплекса регион конкурировал с Краснодарским краем, и за два года предполагаемые инвестиции возросли почти вдвое.

По данным "СПАРК Интерфакс", "Юникосметик" закончила 2021 год с чистой прибылью в 2 млрд руб. Компания была основана ещё в 1999 году в Санкт-Петербурге, и уже давно остаётся лидером среди отечественных профессиональных бьюти-брендов.

У бьюти-конгломерата Kering появилось подразделение Kering Beauté.

Новый департамент будет помогать брендам, принадлежащим французской группе компаний (Bottega Veneta, Balenciaga, Alexany McQueen и другим) разрабатывать фирменные бьюти-продукты, а также ювелирку.

Генеральным директором Kering Beauté стала Рафаэлла Корнаджиа, которая ранее работала в L'Oreal, а затем в Estée Lauder, где занималась развитием Tom Ford Beauty и MAC. Цель компании на ближайшее время – развитие категории красоты и усиление позиций Kering на бьюти-рынке.

Не "Л'Этуаль", а "Лэтуаль".

Бьюти-ритейлер провёл ребрендинг, обновив логотип и слоган. Процесс начался ещё в прошлом году и приурочен к 25-летию компании. Из её названия исчезли апостроф и заглавные буквы. Решение призвано сделать сеть более современной, при этом сохранив ДНК бренда.

Учитывая тренд на минимализм, лаконичные шрифты и простые, "чистые" цвета, команда "Лэтуаль" отказалась от каллиграфического написания и букв разной высоты, максимально "облегчив" лого. Узнаваемая волна никуда не делась, а вот оттенок синего тоже обновили.