На рынке появился бальзам для домашних "инъекций" гиалуроновой кислоты.

Lip Filler от бренда Ourself позиционируется как бальзам, увеличивающий губы, но, в отличие от аналогов, продукт действует не за счёт раздражения кожи. Ourself рассказывают, что изобрели "технологию доставки многофазных везикул гиалуроновой кислоты в те слои кожи, где она необходима".

Помимо увеличения, продукт обещает сделать губы гладкими и эластичными, как после инъекций. Клинические испытания эффект подтвердили, правда, в них поучаствовали всего 59 человек. Что интересно, первые пять дней бальзам рекомендуется накладывать в пять слоёв днём и во столько же вечером, после чего переходить к стандартному нанесению.

Мы не уверены, нужно ли наносить такое количество продукта для достижения эффекта или для более интенсивных продаж компании Ourself. Продаётся это #БьютиБезумие объёмом 1,7 мл за $145 (около 11 тыс. руб.).

Береги платье снову, а дезодорант смолоду. Шведский стартап разработал "дезодорант на всю жизнь".

Проект Lifelong Deodorant на платформе Kickstarter собрал уже более $162 тыс. вместо изначальных $10 тыс. Его создатели, шведские эко-энтузиасты, позиционируют продукт как "люкс, осознанность и добро, которых так не хватает серому миру дезодорантов".

"Вечный" дезодорант представляет собой алюминиевый флакон со стеклянным шариком, который заправляется порошком и активируется водой. Производить "заправку" можно бесконечное количество раз, а корпус разбирается на части, которые можно мыть.

Чтобы добавить дезодоранту персонализации, создатели продумали три цвета металлического корпуса, шесть цветов стеклянного шарика и два аромата порошка: древесный и цитрусовый.

В массовое производство продукт попадёт летом по цене €149 за полный комплект (около 12 тыс. руб.). На наш взгляд, такая цена – настоящее #БьютиБезумие, пусть даже это и "инвестиция длиною в жизнь". Более того, сами создатели Lifelong Deodorant упомянули, что закупочная цена порошка – всего $2,5 за саше (около 180 руб.).

Рынок мужских бьюти-продуктов растёт.

Например, американский бренд с говорящим названием Just For Men, который выпускает мужские продукты для волос, разработал тушь для седеющих бровей и бороды. 1-Day Beard&Brow Color наносится как обычная тушь для ресниц, но точечно на нужные участки бороды.

Смывается средство водой, так что довольно непрактично и предназначено скорее "на выход". Тушь выпускается в пяти натуральных оттенках и стоит $14 (около 1 000 руб.). На наш взгляд, это #БьютиБезумие – в целом перспективный продукт с простым и понятным для мужской аудитории маркетингом. Вот только нестойкая формула может оттолкнуть потенциальных потребителей.

Для настоящих ценителей: мыло-стул в мебельной коробке.

Российская дизайн-студия EdxxKat решила разнообразить бизнес и начала выпускать продукты-оммажи на свои самые популярные изделия. Например, компания прославилась стульями Alien Chair, которые сейчас представленны в галерее Nilufar в Милане и известном бутике Verso в Нью-Йорке.

"Надувные" мыльные мини-стулья выпустили тиражом всего в 100 штук в трёх разных цветах и отдушках. Стоит это интерьерное #БьютиБезумие 1 800 руб. за кусок, каждый из которых упакован в небольшую мебельную коробку.

На рынке появилась отрывная помада для нанесения пальцем.

Авторы бьюти-стартапа TEARandGo – мать и дочь, целью которых было "придумать, как взять с собой громоздкий флакон помады на семейную прогулку". Результатом стал новый для рынка формат: одноразовые бумажные полоски с нанесённой на них помадой и ободком для пальца. Перед использованием полоска открепляется, снимается защитный слой, и губы буквально можно накрасить пальцем.

Выпускаться такое средство будет в упаковках, схожих с матирующими салфетками, и позволит всегда иметь при себе сразу несколько оттенков помады. Патент разработчицы получили ещё в 2014 году, промышленный образец – в 2021, а в продаже продукт появится этим летом.

Предполагаемые сценарии использования "напалечной" помады – в дороге, в спортзале, в клубе или во время важных событий. Другое дело, достаточно ли найдётся бьюти-потребителей, которые считают обычную помаду "громоздкой" и будут готовы купить это #БьютиБезумие.

На рынке появилась коллаборация парфюмерного бренда с пекарней.

Американский бренд Snif выпустил аромат свежеиспечённого круассана с маслом совместно с пекарней из Бруклина L'Appartement 4F. Парфюмерная композиция называется Crumb Couture (в вольном переводе "Крошки от кутюр") и сочетает в себе ноты ягодного джема, жасмина, сандалового дерева, бобов тонка и мускуса.

Аромат вышел в составе мини-линейки, в которую также вошёл твёрдый крем для тела, поразительно похожий на кусочек сливочного масла. Слоган запуска напоминает о том, что крошки от круассана так или иначе будут повсюду: "Это ода запаху подрумяненного слоёного теста, которое всегда оказывается у вас на груди, коленях и на полу".

Несмотря на то, что подобное #БьютиБезумие вряд ли станет популярно в качестве повседневного аромата, идея точно привлекла к бренду внимание СМИ и новую аудиторию. К тому же, гастрономические коллаборации – тренд для бьюти-рынка.

Бренд Nioxin "будит" волосяные фолликулы запахом.

Средство Nioxin Ultimate Power Serum призвано стимулировать рост волос с помощью особого аромата. Компания, специализирующаяся на профуходе за волосами, разрабатывала продукт совместно с Ральфом Паусом. В 2018 году доктор медицинских наук с коллегами открыл обонятельный рецептор на внешнем слое волосяных фолликул – рецептор реагирует на запахи, в особенности, на запах сандалового дерева. В соответствии с этим открытием Nioxin и выпустила ароматизированную сыворотку для кожи головы.

По заявлению производителя, благодаря такой нетипичной стимуляции, волос не только выходит из "спящего режима" (катагена), но и проводит больше времени в стадии роста (анагене). Стоит такое #БьютиБезумие $50 (около 4 000 руб.), но для покупки в России недоступно. Впрочем, хоть концепция и непривычная, невыдуманные научные открытия в основе новых бьюти-продуктов это всегда занятно.

Сегодняшнее #БьютиБезумие – бренд ухода за кожей по мотивам грудного молока.

Грудному молоку приписывают чуть ли не чудодейственные свойства, и основательница нового бренда Milk Made Skin Сара Шефер, вдохновившись, решила имитировать их в составе косметики. В основе ухода от Milk Made Skin – лактоза, белки, жирные кислоты и витамины в составе молочного комплекса. По заявлениям бренда, формулы работают над увлажнением и разглаживанием кожи, повышают её эластичность и упругость.

Причём амбиции компании довольно серьёзные – в первый год бренд планирует выйти на продажи в $1 млн. Впрочем, часть выручки Milk Made Skin будет направляться в фонд, помогающий семьям оплатить дорогостоящее искусственное оплодотворение.

Вообще грудное молоко – ингредиент, часто поднимающий волну хайпа. Например, недавно кофе на грудном молоке якобы появилось в одной из пермских кофеен, что в итоге оказалось громким пиар-ходом. Но в случае с Milk Made Skin концепция уже более реалистичная.

Британская компания представила очки для роста бровей.

Opatra разработала девайс iBrow (к слову, нейминг очень вторичный), предназначенный для восстановления густоты бровей с помощью встроенных LED-ламп. Стимуляция происходит благодаря сфокусированному инфракрасному излучению, то есть на самом деле – нагреванию волосяных луковиц.

Производитель утверждает, что технология успешно прошла клинические испытания и позволяет сделать брови гуще уже через 1,5 месяца и всего за 3 минуты ежедневного использования гаджета. Цены на это #БьютиБезумие ещё не анонсировали, но компания предлагает скидку в 30% на предзаказ.

Opatra – известный производитель премиальных бьюти-гаджетов. Среди его ассортимента есть и другие неоднозначные, но не менее любопытные девайсы. Например, люминесцентный кварцевый массажёр для лица и LED-накладка на зону декольте. Цена на подобные приборы от Opatra начинается от €2 тыс. (около 175 тыс. руб.).

На бьюти-рынке появился пивной дезодорант.

Beer-odorant разработала компания Fussy, которая специализируется на косметике в формате рефилов, совместно с производителем алкогольных напитков BrewDog. Пахнет дезодорант тропическими фруктами, схожими со знаковым для пивоварни пивом IPA.

Запуск приурочен к Дню отца (празднуется 18 июня). По задумке менеджеров BrewDog, пиводорант станет отличным подарком: и точно пригодится, и заинтересует даже самых привередливых отцов – пиво все любят. #БьютиБезумие продаётся за £15 (порядка 1,5 тыс.). При этом упаковка перерабатываемая и не содержит пластика, а дезодорант предполагает рефилы.

Удачная кроссформатная коллаборация и лайфхак, как сделать "мужские" подарки средств для гигиены менее банальными. На наш взгляд, игрокам российского рынка стоит присмотреться.

На парфюмерном рынке появились духи с ароматом кэшбека.

Лимитированный запуск принадлежит платёжной системе Mastercard, которая таким образом продвигает новую карту Mastercard Instacart. Компания утверждает, что парфюм Cashé вдохновлён "повседневным очарованием магазинов" и отражает непередаваемое ощущение экономии денег.

Для того, чтобы пахнуть "так же хорошо, как возврат наличных", парфюмеры составили композицию с нотами лимона, тунисского розмарина и других приятных запахов продуктового магазина. Кстати, #БьютиБезумие уже распродано. Но Mastercard предлагает посетителям страницы не вешать нос: если Cashé не хватило, то карт с кэшбеком точно всем хватит.

Запуск необычный, но довольно противоречивый. И дизайн флакона, и промо-материалы транслируют богатство и роскошь. Вряд ли привыкшей к такому целевой аудитории будет сильно интересно экономить с кэшбеком.

3,5 млн руб. и вы пахнете теннисистом Рафаэлем Надалем.

Бывшая первая ракетка мира, Надаль на время переместился с корта в лабораторию, чтобы погрузиться в разработку парфюмерной коллаборации с домом Henry Jacques. Работа началась в ноябре и завершилась несколько недель назад с выпуском твёрдых духов для трёх ипостасей мужчины: спортсмен, человек, муж. Кстати, в создании последнего участвовала жена Рафаэля Мария Перейо.

Твёрдые духи в дизайнерском футляре стоят $41 900 (более 3,5 млн руб.). Как раз-таки футляр и повинен в такой цене: выполненный из карбона с добавлением драгоценных металлов, корпус использует механизм Clic-Clac из часовой индустрии. Он издаёт приятный щелчок при открывании и закрывании. Всего выпустили 120 таких футляров, украшенных зелёной лентой, которая повторяет форму теннисного мяча. Также #БьютиБезумие продаётся и в "бюджетном" формате всего за $32 тыс. (2,7 млн руб.).