Проблема со статусом "Мало показов" в Директе, пожалуй, коснулась почти каждого. Сегодня существует несколько решений, как с этим справится. К примеру, можно группировать низкочастотные слова по 5-10 штук в одну группу. Или поступить несколько проще, потратив 5 минут и 30 копеек:
http://mellodesign.ru/blogs/izbavlyaemsya-ot-statusa-malo-pokazov-za-5-minut

Всем доброго дня!
Закончились долгие выходные :)
И сегодня сразу начнём с интересного. Вот вам документ, который поможет ещё раз проверить свою рекламу в Adwords и, возможно, найти ошибки. И вообще, улучшить рекламу.

https://docs.google.com/document/d/1M4YKGG8bmZ20LcozQmTm0-4f5UhktLIVqZSvavBQdbg/edit

Общаясь с некоторыми клиентами, понимаешь, что они не видят никаких других показателей, кроме цены клика и CTR. А ещё иногда и количество тех самых кликов. Вот это и есть для многих показатель эффективности рекламы. Агентства поощряют такой подход - выгодно ведь. Зачем думать про стоимость конверсии, про процент конверсий. Ведь это требует лишние телодвижения. Этот подход требует изменения.
Чтобы избавится от использования банальных метрик нужна сильная аналитика. Нужно отключать неэффективные кампании, напротив, увеличивая расход там, где есть отклик. Не забывать об асоциированных конверсиях. Только тогда вы начнёте забывать про цену клика, про CTR и прочие банальности, но сосредоточитесь на тех метриках, которые реально влияют на продажи.
Я думаю, это весьма интересная тема, которую начнём развивать в записях канала.

Кстати, ребята, с первым днём весны. Сделаем её жаркой :)

Из умных мыслей. Ловите список эффективных слов и фраз для заголовков рекламы, тайтлов и сниппетов. Мы часто ходим вокруг да около, но против психологии не попрёшь. Посему - читайте и запоминайте, пригодится. Всё по полочкам разложено.

http://tcblog.ru/ad-words/

Вечер добрый, друзья.

Конец рабочего дня иногда склоняет нас к лирике и обсуждению не тонкостей, а вопросов глобальных.
Сподвиг к этому популярный вопрос - Директ или Adwords выгоднее для бизнеса.

Есть у вас сайт. Есть своя ниша. И всё это нереально индивидуально и с нереальным количеством тонкостей. Сначала вы вообще ничего не поймёте, Гугл работает хорошо или Директ. Органика или контекст. Тезис простой - нужно время. Месяц, может. Или два.

Иногда кампания в Директе может приносить 100 лидов. И точно такая же, слово в слово, настройка в настройку в Adwords приносить ноль. Тезис простой - анализируйте. Не думайте, что эти каналы работают одинаково эффективно, даже при схожести в сто процентов.

Трафик с поисковых систем отдельная тема. Там невозможно быстро что-то включить или отключить. Работаем на перспективу всегда. Поэтому перед вложением в seo есть огромный смысл покрутить контекст хотя бы месяц. Понять аудиторию. Поговорить с ней путём цифр и манипуляций. В перспективе seo дешевле, конечно. Но это перспектива и время. И цена ошибки там выше.

Есть ещё таргет, социальные сети. Пространство для фантазии огромно. Но вернёмся к основной мысли - всё настолько индивидуально, что нет никаких общих советов. Только практика, только аналитика.

Да, кстати. Всё это хорошо, но толку ноль с нулевым отделом продаж. Важное звено. Без него самая крутая реклама не сработает.

Никогда не думали, что люди могут уходить с сайта просто потому, что поиск по сайту работает ошибочно? Особенно это касается интернет-магазинов. 42% сайтов не уделяет внимание работе поиска по сайту.

Всем доброго дня!

Сегодня очень большой шум связан с переходом на https. Это реальная необходимость, о которой поисковые системы успели заявить заведомо. В связи с этим два тезиса:

1. Проигнорировав переход на протокол https вы рискуете значительно потерять трафик из поисковых систем. Хотя бы потому, что Chrome не будет открывать сайт с http (предположительно).
2. Не стоит надеяться, что переход на https принесёт значительный прирост трафика. Такая тема тиражируется, но массовых подтверждений нет.

Это просто необходимость. Без определённых поощрений. Добровольно принудительно.

Тем временем хочу поделиться с вами мощной статьёй, в которой собран 201 совет по seo. Это перевод зарубежного материала. Уверен, что прочтение вдохновит вас на новые движения с сайтом. Чтения тут на пару часов.

https://spark.ru/startup/webest/blog/27514/201-poleznij-sovet-po-seo-optimizatsii

На ночь глядя.

Мы вступили в эру мобильных гаджетов. Сегодня никого не удивляет, скажем, покупка холодильника со смартфона. Едешь в метро, стоишь в пробке...Дай-ка куплю холодильник.

Но есть проблема. Многие сайты до сих пор не адаптированы под мобильные устройства. Хорошо, если основной поток трафика идёт с органики (Хотя плохо тоже, так как не адаптированные под мобильные сайты ранжируются ниже). Пришёл человек и ушёл. А если мы платим за переход? Потом рассуждаем, почему так много отказов? Почему конверсия столь дорогая?

Google провёл исследование на основе 900 млн сайтов. И вот тезисы для размышлений:

1. Cреднее время загрузки посадочной страницы на мобильных устройствах составляет 22 секунды. 53% пользователей покидают страницу, если она загружается дольше трех секунд.

2. 70% страниц визуальный контент, расположенный в верхней части, загружается в среднем 7 секунд. Полная загрузка всего визуального контента страницы занимает 10 секунд. При этом вероятность того, что юзер покинет страницу, при снижении скорости загрузки с 1 до 7 секунд, составляет 113%.

И, как заключение - конверсии с моибльных пока что уступуют в своём количестве конверсиям с декстопов.

А вывод - пора, ребята, пора. Пора проанализировать трафик с мобильных и латать дыры.

Всем доброго, крайнего будничного дня. Впереди выходные, мысль о которых радует. Поэтому, давайте запомним хоть что-то полезное из этой пятницы.

Память, мысли...о чём это я. Ах да, о том, что каждые свои действия, которые мы совершаем с контекстной рекламой, с поисковым продвижением или с дизайном, следует запоминать.

http://telegra.ph/Izmeneniya-Zapomnit-i-ispolzovat-03-03

Почему пользователи не доводят онлайн покупку до конца? Без лишних слов всё расскажет график.

Подборка интересных материалов за неделю. Пятничный вечер точно может быть продуктивным :)

1. Избавляемся от статуса "Мало показов" в Директе за 5 минут. Неплохая полуавтоматизация.
http://mellodesign.ru/blogs/izbavlyaemsya-ot-statusa-malo-pokazov-za-5-minut?utm_source=facebook-vk-ppc.webanalytics

2. https://www.youtube.com/watch?v=Wa1jufYCGxU
Продвинутые метрики для аналитики контекстной рекламы.

3. Скрипт для проверки конфликтующих минус-слов в Adwords
http://ppc.world/articles/skript-dlya-proverki-konfliktuyushhih-minus-slov-v-google-adwords/

4. Новость. Расширение цены в Adwords работает теперь и на декстопах. Думаю, вам стоит его внедрить.

5. Почему срываются сделки? Мысли.
https://spark.ru/startup/bitrix24/blog/27592/pochemu-sdelka-sorvalas-chek-list-dlya-poiska-prichin-

6. Какая аудитория самая платящая? Спойлер - маководы.
https://www.shopolog.ru/metodichka/payments/statistika-po-platezham-s-razlichnyh-ustroystv-za-2016-god/

7. Лучшие e-mail рассылки Рунета. С кого брать пример.
https://blog.kinetica.su/best_russian_emails/

8. CRM системы теперь можно интегрировать в VK.
https://roem.ru/28-02-2017/243835/vk-servis-zakazov/

9. Если совсем нечего читать. Более 100 ресурсов о маркетинге. Крутых ресурсов.
http://tilda.education/articles-best-resources-internet-marketing

Всем доброго дня!
Прошу прощения за непродолжительную тишину :)

Хочу сегодня поделиться с вами мыслью по поводу создания кампаний с конверсионными запросами.

Есть у нас условно 5 кампаний в Директе и Adwords. Собственно, через аналитикс, а лучше, через сами системы смотрим, какие запросы привели к конверсии. Отмечу, что в самих контекстных системах смотреть конверсионные запросы можно лишь при условии, если настроены конверсии в Метрике (для Директа) и в Аналитиксе (для ADwords).

Итого у нас получается таблица, где мы видим, какие запросы (конкретно пользовательские) привели к конверсии. Кидаем их в отдельную кампанию и при этом не забываем минусовать в других кампаниях. Всё - надо затаится и ждать.

Какие проблемы могут возникнуть при таком методе?

1. Мало показов. Как исправить я писал ранее.
2. Мало кликов. Тогда, помимо запросов непосредственно пользовательских добавляем и ключевые слова, которые вызывали показ обяъявления, так охват увеличится.

Директ хвастается тем, что теперь переход в Метрику и обратно стал мега-быстрым. Ура, теперь не только Adwords такой удобный :)

https://yandex.ru/blog/metrika/bystryy-perekhod-iz-direkta-v-metriku

Иногда я бываю на конференциях. Но приходится всё фильтровать. А иногда что-то интересное пропускаешь из-за нехватки времени. Чтобы и вы не пропустили, посмотрите обзор ConversionConf_2017. О контент-маркетинге, воронке продаж и работе с целевой аудиторией.

https://blog.kinetica.su/ConversionConf_2017/

Поговорим о SEO. Тренды в 2017 году. Держим нос по ветру, друзья!

P.S Картинка исправлена.

Весьма красочная и толковая статья о том, как настроить ретаргетинг в Директе:

http://convertmonster.ru/blog/kontekstnaya-reklama-blog/retargeting-v-jandeks-direkt-poshagovaja-instrukcija-po-nastrojke/

Все мы так или иначе думаем о дизайне сайта. Так - это когда с точки зрения аналитики и накопленных данных. Когда есть понимание, какие блоки работают плохо, а какие хорошо. Какая кнопка на месте, а какая нет. Иначе - это когда субъективный взгляд и без опоры на факты.

Но всё равно, каждый сталкиевается с состоянием, когда глаз, что называется, замылен. Тут и идти далеко не надо, показать жене можно, например. Или просто человеку неискошённому, который рядом, но может быть потенциальным покупателем. Ведь за сложными процессами аналитики и юзабилити мы часто забываем для кого всё это делаем. Вот тут-то и стоит задействовать людей, которые рядом :)

До сих пор бывает такое, что сидишь себе вконтактике, никого не трогаешь и тут бац - пишет какой-то менеджер, какой-то компании. Говорит, вы интересовались товаром у нас, но не купили. Да ещё и помощь предлагает. Мысль первая - откуда ты узнал, а вторая - иди в баню.

Это я рассказываю про соцфишинг. Вещь интересная, была пару лет назад. Сегодня уже официально в опале, так как даже Яндекс сообщил, что понижает в выдаче сайты, использующие такую технологию. Кому интересно: http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=21745. Да и сам контакт воинстующе поклялся, что сайты такие будет блокировать.

Не пользуйтесь этим методом. Не только из-за злого Яндекса, а потому что 90% реакций на обращение менеджера человеку в соц сети являются негативом. Оно вам надо?