Портрет типичного предпринимателя

Один из популярных вопросов современности - как избежать оплаты НДС в Директе. Варианта, на самом деле два.

1. Зарегистрировать аккаунт на гражданина США и привязать местную карту. Или, как минимум, привязать карту. В США налог отсутствует.

2. Если вы официально зарегистрировали юридическое лицо и используете общую систему налогообложения, стоит пополнять счет аккаунта в Яндекс Директ, как юридическое лицо, это позволит проводить возврат НДС, что на территории РФ абсолютно легально. А средства с возврата НДС, вы всегда можете вернуть в бюджет рекламных кампаний Яндекс Директа. При этом способе Яндекс формирует для вас счет-фактуры, а уже их вы передаете для дальнейшего вычета через бухгалтерию.

В Adwords всё проще.

Достаточно часто, оптимизируя рекламные кампании в Директе и Эдаордсе, многие забывают о существовании ассоциированных конверсий. То есть, что делают обычно? Смотрят на расход кампании, на количество конверсий и делают вывод: если стоимость одной конверсии выше средней - надо отключать. Зачем тратить деньги впустую.

Но давайте вспомним, что помимо прямых есть и ассоциированные конверсии. Простыми словами, это ситуация, когда один источник трафика (или определенная кампания) является связующим звеном между первым взаимодействием клиента с вами, и с взаимодействием, когда была совершена конверсия.

Например, сначала к вам пришли по поисковой кампании «холодильники», но ничего не купили. А потом пришли ещё раз с РСЯ и совершили покупку.

Так вот, обязательно смотрите не только на прямые конверсии, но и на ассоциированные. Ведь они вносят огромный вклад в продажи.

Факторы ранжирования в Google и Яндексе по данным Ашманов и ко. С частью вещей можно согласиться. Но некоторые весьма спорные.

В Adwords, чтобы примерно оценивать своё положение в аукционах за показ на первой странице, можно ввести столбец с показателем "Процент полученных показов в поиск. сети". Или другой показатель, противоположный - "Процент потеряных показов в поиск. сети". Стобец нужно вводить в разделе "Ключевые слова". Так, хотя бы косвенно, вы оперативно будите в курсе текущих дел.

Праздник приходит!
Сбербанк тоже так думает и даёт целых 15 000р в подарок на Директ.

https://yandex.ru/adv/actions/sberbank

Иногда наступает момент, когда вроде бы семантики подобрано много, а теплый трафик брать откуда-то надо. Хороший выход (если ранее он не был реализован) - товарные объявления. То есть, давать рекламу непосредственно по наименованиям товаров. Причём, желательно следующим образом.

Вы продаёте холодильник самуснг SHG-845. Соответственно, стоит включить в объявление сразу три фразы: самуснг SHG-845, samsung SHG-845, SHG-845. Не забыть о кросс-минусовке.

Трафика такие фразы дают мало. Ставки часто высоки. Но результат есть.

Кооперация Яндекса и Jivosite. Прямо в выдаче Яндекса под сниппетом появилась кнопка - Начать чат. Пока не ясна её практическая польза. Но видимость сниппета выше.

Гордость директологов :) Так сказать - лучшие.

Ребята, сегодня проводится много семинаров и вебинаров. Google решил прокатиться по стране и провести собственные курсы в крупных городах страны. Думаю, там вполне полезная информация.

https://events.withgoogle.com/googlepartnersevents/specialists/

Довольно часто встречаются вопрос - есть ли смысл включать динамические объявления в Директе, или автотаргетированные.

Динамику включать точно не стоит. Если повезёт, они будет давать, как минимум, 50% отказов. Если стараться и постоянно чистить - значение упадёт. Но за это время можно спустить много денег.

Автотаргетинг более выгоден. У него тоже много мусорных запросов. Но если использовать его на узкое направление - категории третьего уровня, определенные товары, то работает неплохо. Также полезно включать в одну группу по два объявления.

На ночь глядя. Обращайте внимание на время, когда работает ваша реклама. Часто бывает, что именно в ночное время наибольшее количество отказов и низкие показатели вовлечённости. Бывает, само собой, наоборот. Поэтому - отчеты метрики и аналитикса в помощь. Экономьте. И спокойно ночи🙂

Всем привет!

Сегодня пятница, а значит делаем последние трудовые рывки этой недели👨‍💻

Не знаю почему, но многие не используют операторов в Директе. Я про ! «» +. Да, у Директа все намного лучше с показами по заданным ключевым словам, в отличии от гугла. Но, используя нужные словоформы и фразы, можно в несколько раз увеличить эффективность. Из собственных наблюдений: добавление оператора + к предлогу, повышает вовлечённость в два раза, снижает цену клика в три раза. Но и снижает количество заходов, конечно.

Много расписывать, поэтому читаем статью Яндекса.

https://yandex.ru/support/direct/keywords/symbols-and-operators.html

Да здравствует ещё один блок рекламы в выдаче! После пятого места в органике. Яндекс тестирует. Ожидаем-с😎

Ассоциированные конверсии увидеть объективно иногда трудно. А уж визуализировать...😤Вот чудесный сервис, который выдаёт красивые картинки по таким конверсиям. Наглядно очень.

https://www.multichannelfunnel.com/

Всех с выходными!

Именно в выходные хотелось бы сказать о контроле за РСЯ. Если для контекстной сети вы ставите автоматические стратегии, то за ними следует внимательно наблюдать в понедельник и субботу, воскресенье. Чаще всего, Директ даёт наиболее сильный импульс таким кампаниям именно в эти дни. Соответственно, количество кликов и стоимость возрастает. Проанализируйте, насколько это эффективно.

Чтобы получать примерно одинаковое количество кликов в течение недели - выбирайте ручную стратегию и следите за охватом.

В интернете часто встречаются споры - нужно ли делать отдельный поддомен для мобильной версии сайта: m.site.ru. Аргументов за и против много. Взвесив всё, приходишь к выводу, что делать поддомен всё же благоразумнее. Надеюсь, что этим выводом сэкономил ваше время.

Чудесный материал о том, как отключать неэффективные площадки в РСЯ. Чисто с технической точки зрения. Очень круто.

https://feliksnebotov.ru/all/rsya-kliki-est-vizitov-net/