Специально для вас, два вау-материала!

1. Майнд карта, где собраны все сервисы по работе с контекстной рекламой. Мега удобно и наглядно. Добавляйте в закладки - пригодится.

https://www.mindmeister.com/ru/875665671/ppc

2. Майнд карта от директора по интернет-маркетингу Lamoda. На английском, но ценности это не мешает.

https://www.mindmeister.com/ru/988692586?t=A76jelvGr7

Сегодня использовал на практике калькулятор стоимости клика. Попутно считает ROI и LTV. Советую. Для начала - самое оно, просто и без заморочек.

https://prodalet.ru/module/tools/clickcost/

В телеграмме появился бот аналитикса. Конечно, не официальный. @MetricsBot. Вот только доступы ему нужны. Это решать каждому самостоятельно.

Аудитория Яндекс.Директа. Москва в лидерах.

Где тратят на Директ больше всего. Данные Яндекса.

Сегодня подними ещё одну интересную тему. Влияние Adwords на органическую выдачу.

Спойлер-вывод сразу: PPC-реклама напрямую не влияет на органические результаты поиска.

А комментарии даёт очень умный дядя.

https://www.searchengines.ru/adwords-seo.html

Из собственной практики. Adwords действительно никак не повлиял ни разу на органику. К сожалению.

В предверии Чёрной пятницы, я думаю, будет полезно сегментировать трафик, дабы понимать, кто откуда пришёл и вообще, кто есть кто.

Про сегменты неплохо рассказано тут: https://netpeak.net/ru/blog/kak-analizirovat-effektivnost-reklamy-v-google-analytics-chast-tret-ya-pol-zovatel-skie-segmenty/

Вообще, очень неплохо не просто создавать сегменты, а целые представления в аналитиксе. К примеру, отдельное представление для Директе, SEO и Adwords. Так вы сможете полноценно манипулировать аналитикой самостоятельно с каждым источником трафика.

Немного про Seo. Прислали, не удержался. А так можно было, да?

Всем доброе утро!
Очень хорошая статья о том, как делать Альфа-бета кампании в AdWords.

https://elama.ru/blog/optimizaciya-kampaniy-v-google-adwords-po-metodu-alfa-beta-kampaniy/

Такие кампании обычно имеют высокий ctr, глубину просмотра и конверсионность. Пробуйте обязательно.

Многие боятся включать РСЯ или КМС. Иногда - зря. Довольно часто, даже при минимальной активности таких кампаний можно наблюдать хорошую отдачу. Запускайте их хотя бы по самым маржинальным товарам или категориям. То есть, начните с узкого охвата. Так будет проще делать выводы и быстро вносить корректировки.

Есть ещё один момент, на который нужно обратить внимание. Среди площадок в РСЯ встречаются и социальные сети. Обязательно следите за тем, как там отрабатывается реклама. Обычно исхода два - умеренный успех и полная неудача. За две недели рекламы вы сможете это понять наверняка. Пробовать нужно, но под особым контролем. Вполне вероятно, что потребуется таргет.

Яндекс Метрика начала тестирование PVL. Другими словами, теперь можно привязывать офлайн конверсии к аналитики. Конечно, не совсем точно, но всё же. При этом, начали ещё появляться инструменты, позволяющие таргетировать рекламу на людей, которые были в вашем магазине, рядом с ними или вообще, в вашем ТЦ. В новости это есть. Это все интересно.

https://yandex.ru/adv/news/kakaya-reklama-luchshe-privodit-posetiteley-v-oflayn-novaya-metrika-effektivnosti-dlya-riteyla-i-brendov

В общем, будущее здесь

ВКонтакте появился динамический ретаргетинг. Теперь можно показывать конкретные товары. Будем тестировать.

vk.com/page-19542789_53962140

Не так давно столкнулся с одной проблемой. Попросили понять, почему кампании работают неэффективно. А всё оказалось банальным - забыли поменять текст объявлений. Когда-то давно была акция, которая проходила летом. Собственно, дата в тексте объявления была отражена. И в заголовке тоже кое-где.

После внесения изменений эффективность увеличилась. Вот такие банальные вещи, порой, портят статистику. Проверяйте время от времени объявления, вдруг что-то забыли :)

Иногда оперативность в контекстной рекламе - это всё. Поэтому я контролирую все показатели через телефон. Достаточно установить мобильную метрику, аналитикс, adwords и директ приложения на мобильный и получать всю информацию за минуту, в буквальном смысле. Даже при плохом интернете.

Сейчас период различных скидок и акций. Опыт показывает, что вовремя запущенная акция даёт хороший прирост активности. Ведь часто поставщики у вас и конкурентов совпадают, поэтому и скидки от них - однотипны. Нужно выделяться - в скорости, в оформлении, в донесении информации. Это залог выигрыша.

Главное в рекламе и сео - минимизировать потери выручки, когда настают дни тишины. Бывает, что всё идёт хорошо, звонки-продажи. А потом раз - тишина на день или несколько. И причина не понятна, так как всё работает, как работало. Нужно уметь анализировать такие дни, искать пробоины. Тогда вообще ничего не страшно. Сравнивайте их с успешными днями, выявляйте закономерности, экспериментируйте.

Оставим это на обеденный перерыв, чтобы подчерпнуть креативных идей для своей рекламы.

https://vc.ru/30217-reyting-luchshih-mirovyh-reklamnyh-rolikov-na-youtube-2017-goda

Сейчас многие магазины предлагают бесплатную доставку на новогодние праздники. Возьмите на заметку, может и вам это будет выгодно. Почему они так делают? Во-первых, свободные машины, их много. Ажиотаж спадает (или напротив, нагрузить службу доставки). Во-вторых, нет пробок, а значит и топлива нужно меньше, да и времени на одну доставку. В-третьих, конечно же, стимулирование покупок.