Весьма удобно проверять, в каких объявлениях не подключена визитка (адрес, телефон). Переходим вниз страницы в Директе и идём в мастер. Удобный и наглядный инструмент.

Реклама в РСЯ, как и в КМС гугла, имеет свойство показываться в мобильных приложениях. Как правило, эффекта они практически не дают. В статистике мы просто видим показы с нулевым количеством кликов. Либо клики с большим показателем отказов. Вывод прост - нужно их отключать.

Помимо мобильных приложений стоит оценить и эффективность некоторых мобильных версий сайтов. Например, авито.

Достаточно подробно и пошагово всё можно прочитать:
http://liraltd.com/otklyuchaem-mobilnyie-prilozheniya-rsya-yandeks-direkta

И, вполне возможно, при выполнении этих действий вам понадобится Exel с готовым макросом для преобразования данных со столбца в строку через запятую (в таком виде добавляются исключения в Директе в площадки). Готовое решение тут:
http://www.excel-vba.ru/chto-umeet-excel/scepit-mnogo-yacheek-s-ukazannym-razdelitelem/

Вечер добрый!

Средняя стоимость клика в Яндексе выросла на 8% в третьем квартале 2016 года.
Контекст дорожает. Разве это не ещё один повод начать экономить на нём? :) И ведь это очень просто - делать всё правильно! А как правильно на нашем канале написано ;)

Сухие цифры:
https://yandex.ru/company/press_releases/2017/0216

Нормальным языком:
http://ppc.world/articles/srednyaya-stoimost-klika-v-yandekse-vyrosla-na-8-v-tretem-kvartale-2016-goda/

Доброе утро, друзья!

К вопросу об эффективности рекламных каналов. Есть и про Телеграмм, что немаловажно. Ознакомьтесь с интересным кейсом.

https://habrahabr.ru/post/319980/

Вопрос анализа конкурентов в контестной рекламе всегда стоит остро. Знать хочется всё. На рынке есть инструменты для реализации этого вопроса. Об этом поговорим отдельно. А сейчас - неплохой материал в тему.

https://webpromoexperts.com.ua/blog/effektivnyj-analiz-konkurentov-v-kontekstnoj-reklame-vebinar-webpromoexperts-345/?utm_source=facebook-vk-ppc.webanalytics

ТОП-8 заблуждения о Яндекс Директ.
Возможно, знание этого сэкономит Ваш бюджет!
http://www.cossa.ru/trends/152804/

Кто пропустил новость. Директ теперь поддерживает минус-фразы. Весьма удобный инструмент.
https://yandex.ru/support/direct-news/n-2017-02-14.xml

Проблема со статусом "Мало показов" в Директе, пожалуй, коснулась почти каждого. Сегодня существует несколько решений, как с этим справится. К примеру, можно группировать низкочастотные слова по 5-10 штук в одну группу. Или поступить несколько проще, потратив 5 минут и 30 копеек:
http://mellodesign.ru/blogs/izbavlyaemsya-ot-statusa-malo-pokazov-za-5-minut

Всем доброго дня!
Закончились долгие выходные :)
И сегодня сразу начнём с интересного. Вот вам документ, который поможет ещё раз проверить свою рекламу в Adwords и, возможно, найти ошибки. И вообще, улучшить рекламу.

https://docs.google.com/document/d/1M4YKGG8bmZ20LcozQmTm0-4f5UhktLIVqZSvavBQdbg/edit

Общаясь с некоторыми клиентами, понимаешь, что они не видят никаких других показателей, кроме цены клика и CTR. А ещё иногда и количество тех самых кликов. Вот это и есть для многих показатель эффективности рекламы. Агентства поощряют такой подход - выгодно ведь. Зачем думать про стоимость конверсии, про процент конверсий. Ведь это требует лишние телодвижения. Этот подход требует изменения.
Чтобы избавится от использования банальных метрик нужна сильная аналитика. Нужно отключать неэффективные кампании, напротив, увеличивая расход там, где есть отклик. Не забывать об асоциированных конверсиях. Только тогда вы начнёте забывать про цену клика, про CTR и прочие банальности, но сосредоточитесь на тех метриках, которые реально влияют на продажи.
Я думаю, это весьма интересная тема, которую начнём развивать в записях канала.

Кстати, ребята, с первым днём весны. Сделаем её жаркой :)

Из умных мыслей. Ловите список эффективных слов и фраз для заголовков рекламы, тайтлов и сниппетов. Мы часто ходим вокруг да около, но против психологии не попрёшь. Посему - читайте и запоминайте, пригодится. Всё по полочкам разложено.

http://tcblog.ru/ad-words/

Вечер добрый, друзья.

Конец рабочего дня иногда склоняет нас к лирике и обсуждению не тонкостей, а вопросов глобальных.
Сподвиг к этому популярный вопрос - Директ или Adwords выгоднее для бизнеса.

Есть у вас сайт. Есть своя ниша. И всё это нереально индивидуально и с нереальным количеством тонкостей. Сначала вы вообще ничего не поймёте, Гугл работает хорошо или Директ. Органика или контекст. Тезис простой - нужно время. Месяц, может. Или два.

Иногда кампания в Директе может приносить 100 лидов. И точно такая же, слово в слово, настройка в настройку в Adwords приносить ноль. Тезис простой - анализируйте. Не думайте, что эти каналы работают одинаково эффективно, даже при схожести в сто процентов.

Трафик с поисковых систем отдельная тема. Там невозможно быстро что-то включить или отключить. Работаем на перспективу всегда. Поэтому перед вложением в seo есть огромный смысл покрутить контекст хотя бы месяц. Понять аудиторию. Поговорить с ней путём цифр и манипуляций. В перспективе seo дешевле, конечно. Но это перспектива и время. И цена ошибки там выше.

Есть ещё таргет, социальные сети. Пространство для фантазии огромно. Но вернёмся к основной мысли - всё настолько индивидуально, что нет никаких общих советов. Только практика, только аналитика.

Да, кстати. Всё это хорошо, но толку ноль с нулевым отделом продаж. Важное звено. Без него самая крутая реклама не сработает.

Никогда не думали, что люди могут уходить с сайта просто потому, что поиск по сайту работает ошибочно? Особенно это касается интернет-магазинов. 42% сайтов не уделяет внимание работе поиска по сайту.

Всем доброго дня!

Сегодня очень большой шум связан с переходом на https. Это реальная необходимость, о которой поисковые системы успели заявить заведомо. В связи с этим два тезиса:

1. Проигнорировав переход на протокол https вы рискуете значительно потерять трафик из поисковых систем. Хотя бы потому, что Chrome не будет открывать сайт с http (предположительно).
2. Не стоит надеяться, что переход на https принесёт значительный прирост трафика. Такая тема тиражируется, но массовых подтверждений нет.

Это просто необходимость. Без определённых поощрений. Добровольно принудительно.

Тем временем хочу поделиться с вами мощной статьёй, в которой собран 201 совет по seo. Это перевод зарубежного материала. Уверен, что прочтение вдохновит вас на новые движения с сайтом. Чтения тут на пару часов.

https://spark.ru/startup/webest/blog/27514/201-poleznij-sovet-po-seo-optimizatsii

На ночь глядя.

Мы вступили в эру мобильных гаджетов. Сегодня никого не удивляет, скажем, покупка холодильника со смартфона. Едешь в метро, стоишь в пробке...Дай-ка куплю холодильник.

Но есть проблема. Многие сайты до сих пор не адаптированы под мобильные устройства. Хорошо, если основной поток трафика идёт с органики (Хотя плохо тоже, так как не адаптированные под мобильные сайты ранжируются ниже). Пришёл человек и ушёл. А если мы платим за переход? Потом рассуждаем, почему так много отказов? Почему конверсия столь дорогая?

Google провёл исследование на основе 900 млн сайтов. И вот тезисы для размышлений:

1. Cреднее время загрузки посадочной страницы на мобильных устройствах составляет 22 секунды. 53% пользователей покидают страницу, если она загружается дольше трех секунд.

2. 70% страниц визуальный контент, расположенный в верхней части, загружается в среднем 7 секунд. Полная загрузка всего визуального контента страницы занимает 10 секунд. При этом вероятность того, что юзер покинет страницу, при снижении скорости загрузки с 1 до 7 секунд, составляет 113%.

И, как заключение - конверсии с моибльных пока что уступуют в своём количестве конверсиям с декстопов.

А вывод - пора, ребята, пора. Пора проанализировать трафик с мобильных и латать дыры.

Всем доброго, крайнего будничного дня. Впереди выходные, мысль о которых радует. Поэтому, давайте запомним хоть что-то полезное из этой пятницы.

Память, мысли...о чём это я. Ах да, о том, что каждые свои действия, которые мы совершаем с контекстной рекламой, с поисковым продвижением или с дизайном, следует запоминать.

http://telegra.ph/Izmeneniya-Zapomnit-i-ispolzovat-03-03

Почему пользователи не доводят онлайн покупку до конца? Без лишних слов всё расскажет график.

Подборка интересных материалов за неделю. Пятничный вечер точно может быть продуктивным :)

1. Избавляемся от статуса "Мало показов" в Директе за 5 минут. Неплохая полуавтоматизация.
http://mellodesign.ru/blogs/izbavlyaemsya-ot-statusa-malo-pokazov-za-5-minut?utm_source=facebook-vk-ppc.webanalytics

2. https://www.youtube.com/watch?v=Wa1jufYCGxU
Продвинутые метрики для аналитики контекстной рекламы.

3. Скрипт для проверки конфликтующих минус-слов в Adwords
http://ppc.world/articles/skript-dlya-proverki-konfliktuyushhih-minus-slov-v-google-adwords/

4. Новость. Расширение цены в Adwords работает теперь и на декстопах. Думаю, вам стоит его внедрить.

5. Почему срываются сделки? Мысли.
https://spark.ru/startup/bitrix24/blog/27592/pochemu-sdelka-sorvalas-chek-list-dlya-poiska-prichin-

6. Какая аудитория самая платящая? Спойлер - маководы.
https://www.shopolog.ru/metodichka/payments/statistika-po-platezham-s-razlichnyh-ustroystv-za-2016-god/

7. Лучшие e-mail рассылки Рунета. С кого брать пример.
https://blog.kinetica.su/best_russian_emails/

8. CRM системы теперь можно интегрировать в VK.
https://roem.ru/28-02-2017/243835/vk-servis-zakazov/

9. Если совсем нечего читать. Более 100 ресурсов о маркетинге. Крутых ресурсов.
http://tilda.education/articles-best-resources-internet-marketing