Немного про Seo. Прислали, не удержался. А так можно было, да?

Всем доброе утро!
Очень хорошая статья о том, как делать Альфа-бета кампании в AdWords.

https://elama.ru/blog/optimizaciya-kampaniy-v-google-adwords-po-metodu-alfa-beta-kampaniy/

Такие кампании обычно имеют высокий ctr, глубину просмотра и конверсионность. Пробуйте обязательно.

Многие боятся включать РСЯ или КМС. Иногда - зря. Довольно часто, даже при минимальной активности таких кампаний можно наблюдать хорошую отдачу. Запускайте их хотя бы по самым маржинальным товарам или категориям. То есть, начните с узкого охвата. Так будет проще делать выводы и быстро вносить корректировки.

Есть ещё один момент, на который нужно обратить внимание. Среди площадок в РСЯ встречаются и социальные сети. Обязательно следите за тем, как там отрабатывается реклама. Обычно исхода два - умеренный успех и полная неудача. За две недели рекламы вы сможете это понять наверняка. Пробовать нужно, но под особым контролем. Вполне вероятно, что потребуется таргет.

Яндекс Метрика начала тестирование PVL. Другими словами, теперь можно привязывать офлайн конверсии к аналитики. Конечно, не совсем точно, но всё же. При этом, начали ещё появляться инструменты, позволяющие таргетировать рекламу на людей, которые были в вашем магазине, рядом с ними или вообще, в вашем ТЦ. В новости это есть. Это все интересно.

https://yandex.ru/adv/news/kakaya-reklama-luchshe-privodit-posetiteley-v-oflayn-novaya-metrika-effektivnosti-dlya-riteyla-i-brendov

В общем, будущее здесь

ВКонтакте появился динамический ретаргетинг. Теперь можно показывать конкретные товары. Будем тестировать.

vk.com/page-19542789_53962140

Не так давно столкнулся с одной проблемой. Попросили понять, почему кампании работают неэффективно. А всё оказалось банальным - забыли поменять текст объявлений. Когда-то давно была акция, которая проходила летом. Собственно, дата в тексте объявления была отражена. И в заголовке тоже кое-где.

После внесения изменений эффективность увеличилась. Вот такие банальные вещи, порой, портят статистику. Проверяйте время от времени объявления, вдруг что-то забыли :)

Иногда оперативность в контекстной рекламе - это всё. Поэтому я контролирую все показатели через телефон. Достаточно установить мобильную метрику, аналитикс, adwords и директ приложения на мобильный и получать всю информацию за минуту, в буквальном смысле. Даже при плохом интернете.

Сейчас период различных скидок и акций. Опыт показывает, что вовремя запущенная акция даёт хороший прирост активности. Ведь часто поставщики у вас и конкурентов совпадают, поэтому и скидки от них - однотипны. Нужно выделяться - в скорости, в оформлении, в донесении информации. Это залог выигрыша.

Главное в рекламе и сео - минимизировать потери выручки, когда настают дни тишины. Бывает, что всё идёт хорошо, звонки-продажи. А потом раз - тишина на день или несколько. И причина не понятна, так как всё работает, как работало. Нужно уметь анализировать такие дни, искать пробоины. Тогда вообще ничего не страшно. Сравнивайте их с успешными днями, выявляйте закономерности, экспериментируйте.

Оставим это на обеденный перерыв, чтобы подчерпнуть креативных идей для своей рекламы.

https://vc.ru/30217-reyting-luchshih-mirovyh-reklamnyh-rolikov-na-youtube-2017-goda

Сейчас многие магазины предлагают бесплатную доставку на новогодние праздники. Возьмите на заметку, может и вам это будет выгодно. Почему они так делают? Во-первых, свободные машины, их много. Ажиотаж спадает (или напротив, нагрузить службу доставки). Во-вторых, нет пробок, а значит и топлива нужно меньше, да и времени на одну доставку. В-третьих, конечно же, стимулирование покупок.

Портрет типичного предпринимателя

Один из популярных вопросов современности - как избежать оплаты НДС в Директе. Варианта, на самом деле два.

1. Зарегистрировать аккаунт на гражданина США и привязать местную карту. Или, как минимум, привязать карту. В США налог отсутствует.

2. Если вы официально зарегистрировали юридическое лицо и используете общую систему налогообложения, стоит пополнять счет аккаунта в Яндекс Директ, как юридическое лицо, это позволит проводить возврат НДС, что на территории РФ абсолютно легально. А средства с возврата НДС, вы всегда можете вернуть в бюджет рекламных кампаний Яндекс Директа. При этом способе Яндекс формирует для вас счет-фактуры, а уже их вы передаете для дальнейшего вычета через бухгалтерию.

В Adwords всё проще.

Достаточно часто, оптимизируя рекламные кампании в Директе и Эдаордсе, многие забывают о существовании ассоциированных конверсий. То есть, что делают обычно? Смотрят на расход кампании, на количество конверсий и делают вывод: если стоимость одной конверсии выше средней - надо отключать. Зачем тратить деньги впустую.

Но давайте вспомним, что помимо прямых есть и ассоциированные конверсии. Простыми словами, это ситуация, когда один источник трафика (или определенная кампания) является связующим звеном между первым взаимодействием клиента с вами, и с взаимодействием, когда была совершена конверсия.

Например, сначала к вам пришли по поисковой кампании «холодильники», но ничего не купили. А потом пришли ещё раз с РСЯ и совершили покупку.

Так вот, обязательно смотрите не только на прямые конверсии, но и на ассоциированные. Ведь они вносят огромный вклад в продажи.

Факторы ранжирования в Google и Яндексе по данным Ашманов и ко. С частью вещей можно согласиться. Но некоторые весьма спорные.

В Adwords, чтобы примерно оценивать своё положение в аукционах за показ на первой странице, можно ввести столбец с показателем "Процент полученных показов в поиск. сети". Или другой показатель, противоположный - "Процент потеряных показов в поиск. сети". Стобец нужно вводить в разделе "Ключевые слова". Так, хотя бы косвенно, вы оперативно будите в курсе текущих дел.

Праздник приходит!
Сбербанк тоже так думает и даёт целых 15 000р в подарок на Директ.

https://yandex.ru/adv/actions/sberbank