Иногда наступает момент, когда вроде бы семантики подобрано много, а теплый трафик брать откуда-то надо. Хороший выход (если ранее он не был реализован) - товарные объявления. То есть, давать рекламу непосредственно по наименованиям товаров. Причём, желательно следующим образом.

Вы продаёте холодильник самуснг SHG-845. Соответственно, стоит включить в объявление сразу три фразы: самуснг SHG-845, samsung SHG-845, SHG-845. Не забыть о кросс-минусовке.

Трафика такие фразы дают мало. Ставки часто высоки. Но результат есть.

Кооперация Яндекса и Jivosite. Прямо в выдаче Яндекса под сниппетом появилась кнопка - Начать чат. Пока не ясна её практическая польза. Но видимость сниппета выше.

Гордость директологов :) Так сказать - лучшие.

Ребята, сегодня проводится много семинаров и вебинаров. Google решил прокатиться по стране и провести собственные курсы в крупных городах страны. Думаю, там вполне полезная информация.

https://events.withgoogle.com/googlepartnersevents/specialists/

Довольно часто встречаются вопрос - есть ли смысл включать динамические объявления в Директе, или автотаргетированные.

Динамику включать точно не стоит. Если повезёт, они будет давать, как минимум, 50% отказов. Если стараться и постоянно чистить - значение упадёт. Но за это время можно спустить много денег.

Автотаргетинг более выгоден. У него тоже много мусорных запросов. Но если использовать его на узкое направление - категории третьего уровня, определенные товары, то работает неплохо. Также полезно включать в одну группу по два объявления.

На ночь глядя. Обращайте внимание на время, когда работает ваша реклама. Часто бывает, что именно в ночное время наибольшее количество отказов и низкие показатели вовлечённости. Бывает, само собой, наоборот. Поэтому - отчеты метрики и аналитикса в помощь. Экономьте. И спокойно ночи🙂

Всем привет!

Сегодня пятница, а значит делаем последние трудовые рывки этой недели👨‍💻

Не знаю почему, но многие не используют операторов в Директе. Я про ! «» +. Да, у Директа все намного лучше с показами по заданным ключевым словам, в отличии от гугла. Но, используя нужные словоформы и фразы, можно в несколько раз увеличить эффективность. Из собственных наблюдений: добавление оператора + к предлогу, повышает вовлечённость в два раза, снижает цену клика в три раза. Но и снижает количество заходов, конечно.

Много расписывать, поэтому читаем статью Яндекса.

https://yandex.ru/support/direct/keywords/symbols-and-operators.html

Да здравствует ещё один блок рекламы в выдаче! После пятого места в органике. Яндекс тестирует. Ожидаем-с😎

Ассоциированные конверсии увидеть объективно иногда трудно. А уж визуализировать...😤Вот чудесный сервис, который выдаёт красивые картинки по таким конверсиям. Наглядно очень.

https://www.multichannelfunnel.com/

Всех с выходными!

Именно в выходные хотелось бы сказать о контроле за РСЯ. Если для контекстной сети вы ставите автоматические стратегии, то за ними следует внимательно наблюдать в понедельник и субботу, воскресенье. Чаще всего, Директ даёт наиболее сильный импульс таким кампаниям именно в эти дни. Соответственно, количество кликов и стоимость возрастает. Проанализируйте, насколько это эффективно.

Чтобы получать примерно одинаковое количество кликов в течение недели - выбирайте ручную стратегию и следите за охватом.

В интернете часто встречаются споры - нужно ли делать отдельный поддомен для мобильной версии сайта: m.site.ru. Аргументов за и против много. Взвесив всё, приходишь к выводу, что делать поддомен всё же благоразумнее. Надеюсь, что этим выводом сэкономил ваше время.

Чудесный материал о том, как отключать неэффективные площадки в РСЯ. Чисто с технической точки зрения. Очень круто.

https://feliksnebotov.ru/all/rsya-kliki-est-vizitov-net/

Всем привет!

Главная новость вчерашнего дня - Директ меняет подход к ценообразованию. Теперь будем платить не за позиции, а за количество трафика.

Думаю, что волноваться особо не о чем. По большему счёту, всё сейчас уже так и выглядит. Вопрос в другом. Яндекс говорит, что делает это для большей прозрачности и простоты. Фактически же, всё ещё больше усложняется, что на руку специалистам и агенствам, но бьет по простым пользователям.

Математика аукциона остаётся прежней. Разве что за разные форматы объявлений теперь, вероятно, будет разная стоимость. Пожалуй, это единственный вопрос, который пока не ясен.

https://yandex.ru/adv/news/novyy-podkhod-k-reklame-na-poiske

В Метрике можно создавать аудитории с привязкой к Гео. Уверен, что скорее всего вам это точно будет полезно. Например, можно задать адреса определённых магазинов, торговых центров, мест, где находятся ваши конкуренты или похожие магазины. Собственно, посетившим такие места пользователям, можно показывать свою рекламу с хорошим УТП. Аудитории в Метрике в помощь.

Директ экспериментирует. Скоро плашки реклама не будет вовсе.

Если вашего магазина до сих пор нет в Маркете - самое время разместиться. Судя по рассказам Яндекса, в Директе скоро будет важно каждое расширение. И в этой ситуации звёздочки Маркета в выдаче - приятнейший бонус.

Довольно часто сталкиваются с проблемой отсутствия должного пула заказов. Вроде и люди приходят, вовлечённость в норме, а чего-то не хватает.

Бывает, что загвоздка в неудобном сайте. Стремясь всё улучшать, не замечаешь, как что-то ломаешь. И в итоге, посетитель пришёл в магазин или сайт, ничего не понял и ушёл. А ведь старались то для него!

Для профилактики иногда полезно посадить за экран монитора условную бабушку или знакомую девушку и попросить что-то найти, заказать в вашем магазине. Не сомневаюсь, что проблемы вы поймёте😊

Всем привет.

Часто замечаю, что многие вовсе не используют операторы в ключевых словах. Почему? Наверняка, не до конца понимаю их ценность. К примеру, только лишь ! - оператор у предлогов может значительно повысить качество слова и его поведенческие показатели на ресурсе.