Почему ИГИЛ выигрывает войну в соцсетях.
Замечательную статью в Wired про технологии работы ИГИЛ в соцсетях нашли по наводке канала Александра Горбачева @thedailyprophet, и не смогли пройти мимо. Запрещенная в России террористическая организация ИГИЛ взошла на руинах развалившихся государственных структур Ближнего Востока. Причины успеха этого нового бренда, прошедшего жесткий естественный отбор, конкурирующих в регионе группировок - умение молниеносно адаптироваться, использовать лучше и быстрее других все средства новых медиа. Пока враги ИГИЛ раскачиваются, ориентируясь на устаревшие технологии, сторонники организации вешают GoPro на свои автоматы, создавая видео как в Call of Duty, привлекая поколение фанатов этой игры. ИГИЛ говорит на языке самых разных образов, проникая в самые разные ниши глобальной Сети, увлекая и вербуя новых адептов.
Вообще, если убрать слово ИГИЛ и заменить в тексте названием любого другого бренда, то получится инструкция по глобальному сверхэффективному маркетингу.
#Wired #ИГИЛ
Оригинал: http://www.wired.com/2016/03/isis-winning-social-media-war-heres-beat/#slide-5
Перевод: https://goo.gl/BNNucH
Замечательную статью в Wired про технологии работы ИГИЛ в соцсетях нашли по наводке канала Александра Горбачева @thedailyprophet, и не смогли пройти мимо. Запрещенная в России террористическая организация ИГИЛ взошла на руинах развалившихся государственных структур Ближнего Востока. Причины успеха этого нового бренда, прошедшего жесткий естественный отбор, конкурирующих в регионе группировок - умение молниеносно адаптироваться, использовать лучше и быстрее других все средства новых медиа. Пока враги ИГИЛ раскачиваются, ориентируясь на устаревшие технологии, сторонники организации вешают GoPro на свои автоматы, создавая видео как в Call of Duty, привлекая поколение фанатов этой игры. ИГИЛ говорит на языке самых разных образов, проникая в самые разные ниши глобальной Сети, увлекая и вербуя новых адептов.
Вообще, если убрать слово ИГИЛ и заменить в тексте названием любого другого бренда, то получится инструкция по глобальному сверхэффективному маркетингу.
#Wired #ИГИЛ
Оригинал: http://www.wired.com/2016/03/isis-winning-social-media-war-heres-beat/#slide-5
Перевод: https://goo.gl/BNNucH
WIRED
Why ISIS Is Winning the Social Media War—And How to Fight Back
Never before in history have terrorists had such easy access to the minds and eyeballs of millions.
Уроки Пальмиры: исламское государство и иконоборчество в эру кликбейта (вирусного контента)
Мы уже публиковали большой текст о том, как успешно ИГИЛ (запрещенная в России террористическая организация) ведет свою пропаганду, используя социальные сети, под которые проектируются информационные продукты, входящие в резонанс с современном массовой культурой компьютерных игр и громких заголовков. Этот текст можно прочитать здесь https://goo.gl/BNNucH.
Сегодня у нас текст из издания, посвященного искусству, The Art Newspaper, журналист Jason Felch считает, что за кампанией ИГИЛ по уничтожению культурного наследния стоит не только традиционное для мировой культуры иконоборчество, к которому относится, например, уничтожение памятника Саддаму Хуссейну в Ираке, или, к слову уничтожение памятников Ленину после очередной украинской революции. Иконоборчество - это способ уничтожить наследие старого порядка, но всегда это уничтожение нуждается в зрителях, и только через аудиторию этот символический ход обретает силу и мощь. Кликбейт - имеет немного отличающиеся определения, но в общем, это такой словесный или визаульный дизайн сообщения, который привлекает внимание пользователя. Кликбейт использует особенности восприятия для включения вирусного эффекта, причем, пишет автор статьи, этого метода не стесняются и классические старые медиа вроде Washington Post, вынужденные конкурировать за внимание публики и рекламные бюджеты.
То есть, ИГИЛ использует хорошо проработанную технологию кликбейта, предлагая уникальный шокирующий контент разрушений исторических памятников, и журналисты, блоггеры по всему миру в погоне за траффиком и вниманием распространяют ужасающую информацию в лучших интересах игиловцев. Фактически ИГИЛ берет в сообщники любителей ярких картинок и заголовков, делая их подневольными участниками своих преступлений. Автор считает, что если мы откажемся от этого соучастия, как прежде медиа отказались от массовой демонстрации казней, то мы реально поможе борьбе за сохранение культурного наследния от рук алчущих внимания бандитов.
#TheArtNewspaper #ИГИЛ #медиа
Оригинал: http://theartnewspaper.com/comment/comment/lessons-from-palmyra-where-islamic-state-combined-iconoclasm-and-clickbait/
Перевод: https://goo.gl/x9HY3M
Мы уже публиковали большой текст о том, как успешно ИГИЛ (запрещенная в России террористическая организация) ведет свою пропаганду, используя социальные сети, под которые проектируются информационные продукты, входящие в резонанс с современном массовой культурой компьютерных игр и громких заголовков. Этот текст можно прочитать здесь https://goo.gl/BNNucH.
Сегодня у нас текст из издания, посвященного искусству, The Art Newspaper, журналист Jason Felch считает, что за кампанией ИГИЛ по уничтожению культурного наследния стоит не только традиционное для мировой культуры иконоборчество, к которому относится, например, уничтожение памятника Саддаму Хуссейну в Ираке, или, к слову уничтожение памятников Ленину после очередной украинской революции. Иконоборчество - это способ уничтожить наследие старого порядка, но всегда это уничтожение нуждается в зрителях, и только через аудиторию этот символический ход обретает силу и мощь. Кликбейт - имеет немного отличающиеся определения, но в общем, это такой словесный или визаульный дизайн сообщения, который привлекает внимание пользователя. Кликбейт использует особенности восприятия для включения вирусного эффекта, причем, пишет автор статьи, этого метода не стесняются и классические старые медиа вроде Washington Post, вынужденные конкурировать за внимание публики и рекламные бюджеты.
То есть, ИГИЛ использует хорошо проработанную технологию кликбейта, предлагая уникальный шокирующий контент разрушений исторических памятников, и журналисты, блоггеры по всему миру в погоне за траффиком и вниманием распространяют ужасающую информацию в лучших интересах игиловцев. Фактически ИГИЛ берет в сообщники любителей ярких картинок и заголовков, делая их подневольными участниками своих преступлений. Автор считает, что если мы откажемся от этого соучастия, как прежде медиа отказались от массовой демонстрации казней, то мы реально поможе борьбе за сохранение культурного наследния от рук алчущих внимания бандитов.
#TheArtNewspaper #ИГИЛ #медиа
Оригинал: http://theartnewspaper.com/comment/comment/lessons-from-palmyra-where-islamic-state-combined-iconoclasm-and-clickbait/
Перевод: https://goo.gl/x9HY3M
Theartnewspaper
The lessons of Palmyra: Islamic state and iconoclasm in the era of clickbait
Anyone with a Facebook profile should consider the images of destruction they share on social media