So entwickelst du an einem Tag eine Content-Marketing-Strategie
#contentmarketing #infografik

Du brauchst hochwertige Inhalte für deine Website lieber jetzt als gleich? Diese Infografik zeigt dir, wie du einen schnellen Start für eine Content-Marketing-Strategie hinlegst․

Inhalte sind das, was zählt – sowohl beim Nutzer als auch bei der Google-Suche․ Natürlich kannst du auf qualitativ hochwertigen Content auf deiner Website verzichten․ Aber dann besteht eine gute Chance, dass deine Kunden zur Konkurrenz abwandern, die mit genau diesen Inhalten lockt․
Du kannst Inhalte aus dem Bauch heraus produzieren und hoffen, dass sie deine Kunden interessieren․ Zielführender․․․

Gießkanne war gestern: 3 Gründe, warum Daten die Basis von Content-Marketing sein müssen
#contentmarketing

„Daten sind das neue Gold“ – diesen Satz hört man oft, aber gerade im Content-Marketing ist er tatsächlich wahr․ Dafür gibt es drei gute Gründe․ Ein Beitrag für unseren Schwerpunkt Online-Marketing

Content-Marketing-Kampagnen setzen darauf, mithilfe guter Inhalte zur richtigen Zeit am richtigen Ort die relevanten Zielgruppen zu erreichen․ Das war schon immer so und gilt bei jeder Form von Kommunikation․ Doch der große Unterschied heutzutage ist, dass man die nötigen Anhaltspunkte dafür hat, zu wissen, welcher Content zu welcher Zeit bei welchem Publikum auch tatsächlich funktioniert․
1․․․․

Gießkanne war gestern: 3 Gründe, warum Daten die Basis von Content-Marketing sein müssen
#contentmarketing

„Daten sind das neue Gold“ – diesen Satz hört man oft, aber gerade im Content-Marketing ist er tatsächlich wahr․ Dafür gibt es drei gute Gründe․ Ein Beitrag für unseren Schwerpunkt Online-Marketing

Content-Marketing-Kampagnen setzen darauf, mithilfe guter Inhalte zur richtigen Zeit am richtigen Ort die relevanten Zielgruppen zu erreichen․ Das war schon immer so und gilt bei jeder Form von Kommunikation․ Doch der große Unterschied heutzutage ist, dass man die nötigen Anhaltspunkte dafür hat, zu wissen, welcher Content zu welcher Zeit bei welchem Publikum auch tatsächlich funktioniert․
1․․․․

Gratis-Whitepaper von t3n: So geht erfolgreiches B2B-Content-Marketing
#b2b #contentmarketing

Helfen, informieren und beraten, statt direkt zu verkaufen․ Das ist der Anspruch von gutem Content-Marketing․ Wie du mit B2B-Content-Marketing auch dein Unternehmen voranbringst, erfährst du in unserem aktuellen Whitepaper!

Neues t3n Whitepaper sichern und zum Experten in Sachen B2B-Content-Marketing werden․ (Foto: t3n)
Im Mittelpunkt von Content-Marketing steht nicht die werbliche Darstellung von Produkten oder Dienstleistungen deines Unternehmens, sondern vielmehr die Motivation, Probleme und Fragestellungen deiner Zielgruppe zu lösen․ Wie du klar herausarbeitest, wie deine Zielgruppe tickt und mit welchen Themen․․․

Warum du für dein Content-Marketing eine Kerngeschichte brauchst
#socialmedia #contentmarketing #frameworks #marketing #storytelling

Mit einer guten Kerngeschichte wird das tägliche Storytelling via Marketing-Kanäle und Social Media nicht nur einfacher, sondern es bleibt auch kongruent mit den Zielen des Unternehmens․In Zeiten von Social Media verschmelzen Produkt, Services und Kommunikation immer stärker miteinander․ Die Urväter von Content-Marketing haben die Disziplin als eine Art Trojanisches Pferd begriffen․ Man schafft Inhalte, die die Menschen spannend finden, und hofft darauf, dass sich auf diesem Weg auch weit hergeholte Unternehmensbotschaften transportieren lassen․ „Drei Unternehmen haben das․․․

Ciao, Customer-Journey: Das Basis-Content-Modell ist besser fürs Content-Marketing
#b2b #contentmarketing #customerjourney

Content-Marketing zielt stets auf die ideale Customer-Journey․ Dabei kann diese nur ein theoretisches Konstrukt sein․ Mit dem Basis-Content-Modell gibt es neuen Ansatz – aus der Praxis für die Praxis․
Wenn es Unternehmen gelingt, die Reise ihrer Kunden mithilfe theoretischer Ansätze, wie etwa dem Stufenmodell der Customer-Journey, zu rekonstruieren, haben sie ihr Content-Marketing auf eine solide Basis gestellt․ Zumindest glauben sie das! Das Problem: Kunden interessiert es nicht, was in der Theorie gut funktioniert․ Eine individuelle Kundenreise verläuft nicht geradlinig – wie in etlichen․․․

Content-Marketing-Stunt: IT-Recruiting-Startup Honeypot avanciert zum „Netflix für Entwickler“
#templates #contentmarketing #entwicklungunddesign #softwareundinfrastruktur #targetingitentscheider #recruiting #netflix

Die Dokumentarfilme aus der Filmschmiede des Reverse-Recruiting-Startups Honeypot heben sich deutlich von Programmiertutorials und Konferenz-Talks zu Software-Themen ab․ Emma Tracey und Joshia McGarvie drehen Filme über Software, die die Geschichten hinter den Technologien porträtieren․ Honeypot ist eigentlich eine Jobplattform, die auf Reverse Recruiting zwischen IT-Talenten und Tech-Unternehmen setzt․ Und macht unter Entwicklern mittlerweile auch mit Dokumentarfilmen von sich reden․ Seit 2018 hebt das 2015 gegründete Startup den Begriff Storytelling mit dem regelmäßigen Launch hochklassiger Dokumentationen über die Entstehung und die Gesichter hinter bekannten․․․

Mit diesen KPI messt ihr den Erfolg eures Content-Marketings
#marketing #contentmarketing

Erfolgsmessung ist das A und O im Marketing․ Doch auf welche Kennzahlen kommt es im Content-Marketing wirklich an? Wir stellen die wichtigsten Metriken vor․
Welche Metriken ihr am stärksten im Auge behalten solltet, hängt vor allem davon ab, was ihr mit eurem Content-Marketing erreichen wollt․ Aber auch die Art der Inhalte ist ausschlaggebend․ So sind zum Beispiel für Blogartikel andere Kennzahlen wichtig als etwa für Podcasts․ Wir haben für euch die wichtigsten Kennzahlen für die verschiedenen Content-Typen und Marketingziele zusammengestellt․․․

Content-Marketing für Linkedin: Leads generieren auf der Business-Platform
#marketing #b2b #contentmarketing #linkedin #veranstaltungenundevents

Für das B2B-Content-Marketing bietet das Karrierenetzwerk Linkedin einiges: Leads ­generieren, Veranstaltungen ankündigen, Fachthemen und Firmen-News diskutieren․ Und – demnächst – Storys․ Nur für plumpe Eigenwerbung ist es der falsche Ort․

Es gibt einige gute Gründe für Unternehmen, um mit ihrem B2B-Content-­Marketing auch auf Linkedin aktiv zu sein․ ­Alleine im deutschsprachigen Raum hat die Plattform 14 Millionen geschäftliche Nutzer․ 675 Millionen Mitglieder sind es weltweit․ Mit den richtigen Inhalten lassen sich auf der Business-­Plattform nicht nur Leads generieren․ Unternehmen können hier auch Veranstaltungen ankündigen,․․․

Redaktionsplan erstellen: 4 Tools zur Content-Planung
#marketing #contentmarketing

Redaktionspläne bringen Ordnung und Planbarkeit in euer Content-Marketing․ Wir stellen euch Tools vor, mit denen ihr Redaktionspläne erstellen und Content-Prozesse managen könnt․
„Gut geplant, ist halb gewonnen“, weiß schon der Volksmund․ Und vor allem, wenn Ressourcen wie Zeit und Personal knapp sind, ist eine vorausschauende Planung besonders wichtig․ Im Content-Marketing, wo viele Akteure um die Aufmerksamkeit der User buhlen, hilft ein Redaktionsplan dabei, Arbeitsabläufe zu straffen und wichtige Themen langfristig vorzubereiten․
In einem Redaktionsplan haltet ihr․․․

Content-Marketing: Es ist Zeit für Healthcare und Life-Sciences
#seo #contentmarketing #marketing #wearables

Gesundheit ist das Thema der Stunde․ Eine Chance für die Branche, wären da nicht die besonderen kommunikativen Herausforderungen․ So kann Content-Marketing trotzdem gewinnbringend eingesetzt werden․
Zeitgenössische digitale Kommunikation ist transparent und erfordert den Dialog․ Eine besondere Herausforderung für Life-Sciences und Healthcare-Unternehmen, die es wegen der gesetzlichen Regularien schwerer haben als andere Branchen, auf die neuen Anforderungen zu reagieren․ Da wäre etwa die Pharmakovigilanz, also die Arzeneimittelsicherheit, die Medikamentenherstellern vorgibt, die․․․

Content-Themen finden: Warum Keyword-Recherche nicht alles ist
#blog #socialmedia #marketing #contentmarketing

Themen zu sichten, die die Zielgruppe bewegen, gehört zu den wichtigsten Aufgaben im Content-Marketing․ Wer sich dabei nur auf Keyword-Analysen verlässt, wird vielversprechende Themen übersehen – und sollte deshalb auch alternative Ideenquellen anzapfen․
Worum soll sich der nächste Blogbeitrag, das nächste E-Book oder die nächste Podcast-Folge drehen? Bei der Suche nach geeigneten Content-Themen sind Keyword-Daten oft die erste Anlaufstelle․ Denn was in die Suchmaschine eingetippt wird, muss von Interesse sein, und je höher das Suchvolumen, desto beliebter das Thema – oder?
Ja und nein․ Natürlich sind Keyword-Daten eine gute Quelle, um auf․․․

Onlineplattform Lexfree will Vernetzung unter Solo-Selbstständigen fördern
#marketing #freelancer #contentmarketing

Lexware bringt mit Lexfree eine neue Plattform für Soloselbstständige an den Start․ Ist das mehr als nur Content-Marketing? Und wie kann eine solche Initiative Freelancern einen echten Mehrwert bringen?
Lexware startet für die Zielgruppe der Soloselbstständigen und Freelancer eine Plattform namens Lexfree․ „Du bist selbstständig, aber nicht allein“ ist der Claim der Initiative, die darauf abzielt, jenseits von Produktmarketing eine starke Community aufzubauen, um Soloselbstständigen und Freelancern ein Netzwerk für Austausch von Erfahrungen und Know-how zu bieten․ Hierfür stellt Lexware․․․

Content-Marketing: Das solltest du bei der Arbeit mit freien Textern unbedingt beachten
#freelancer #marketing #contentmarketing

Freelancer sind eine wertvolle Ressource․ Aber auch der beste freie Texter liefert schlechte Ergebnisse, wenn du nicht effektiv mit ihm arbeitest․ Unsere Gastautorin zeigt drei Strategien, mit denen das nächste Content-Projekt problemlos abläuft․
Der Website-Relaunch steht an, die Glossar-Artikel müssten mal überarbeitet und die Shop-Texte aufgehübscht werden: Große Content-Projekte fordern alles von deinen Inhouse-Textern․ Immer mehr Unternehmen greifen deshalb auf die Verstärkung durch Freelancer zurück․ Die lassen sich flexibel und relativ kostengünstig einsetzen und gleichen dadurch personelle Engpässe aus․ Auch kleine Unternehmen․․․

Content-Marketing: Guter Content fängt bei einer Google-Suche an
#google #marketing #contentmarketing

Content-Marketing ist ein Begriff, der oft völlig unterschiedlich interpretiert wird․ Dabei kann eine simple Google-Recherche beim Aufspüren relevanter Themen für die Marketing-Zielgruppe und beim Start in die Aktivitäten helfen․
In Corona-Zeiten hat nicht nur eine digitale Transformation in vielen Unternehmen stattgefunden․ Marketing hat sich sehr stark in Richtung „digital first“ entwickelt․ Persönliche Kontakte, egal, ob zwischen Marke und Zielgruppe im B2B- oder Consumer-Bereich, wurden digital ersetzt: Der Newsletter, der Social-Media-Auftritt, die Website oder der YouTube-Kanal übernahmen den Kontakt zum Kunden und․․․

Content-Marketing: Diese Tools sorgen für den Durchblick
#b2c #contentmarketing #marketing

Durch Content-Marketing aufzufallen, wird mit der wachsenden Informationsflut immer mühsamer․ Erfolgsentscheidend sind die richtige Strategie und ein effizientes ­Management der Inhalte․ Diese Tools können dabei helfen․

Die Verlockung ist groß: Hier ein Blogbeitrag, dort ein paar ­Fotos․ Und schon schießen die Umsätze durch die Decke․ Aber so ­einfach ist es nicht․ Nicht mehr․ Die Themen sind besetzt, Kanäle bespielt, Claims abgesteckt․ Gesehen zu werden, wird immer aufwendiger und teurer․ Für Unternehmen bedeutet das, dass sie zielgerichteter vorgehen müssen․





Übersicht: Welche Content-Marketing-Tools․․․

Content-Repurposing: So könnt ihr Inhalte mehrfach verwenden
#contentformate #marketing #contentmarketing

Zwei Dinge sind im Content-Marketing immer zu knapp: Zeit und Ideen․ Kommt euch das bekannt vor? Dann ist das Prinzip Content-Repurposing genau das Richtige für euch․ Hier lernt ihr, warum es sich lohnt, Inhalte mehrfach einzusetzen, und wie das konkret aussehen kann․
Content-Repurposing bedeutet, Inhalte mehr als einmal zu nutzen․ Der Gedanke dahinter ist, etwas Bestehendes wiederzuverwerten․ Ihr nehmt also Beiträge, die schon existieren, und baut sie zu einem anderen Format um․ Das ist einer der wesentlichen Vorteile: Ihr müsst nicht bei jedem Thema von Null anfangen․
Abgesehen davon profitiert ihr von Content-Repurposing, weil ihr …

Ressourcen effizienter․․․

Restart der Dmexco: Alles Nebelkerzen und Greenwashing
#kommentar #apps #marketing #contentmarketing #dmexco

Die Dmexco war vor allem geprägt durch Geschleime und Applaus für das Bare Minimum, technische Schwierigkeiten und inhaltlsleere Panels․ Die Messe hat das „Content“ im Content-Marketing vergessen․ Ein Kommentar․
Die Dmexco war ja wohl ein Schuss in den Ofen․ Ich weiß, Eva-Maria Schmidt vom

Spielerisch CO2 sparen oder Platz im Mail-Postfach schaffen: Unsere Pro-Tipps des Monats
#gmail #marketing #apps #contentmarketing

Du willst Platz in deinem Gmail-Postfach schaffen, Interviews gezielt aufbereiten oder dank Musik konzentrierter arbeiten? Bei unseren Pro-Tipps der Woche ist für jede:n etwas Interessantes dabei․
Jede Woche erhalten unsere Pro-Member im Briefing-Update sowohl eine Zusammenfassung der vergangenen Briefings als auch einen nützlichen Pro-Tipp․ Wir fassen euch die Pro-Tipps des vergangenen Monats September noch einmal․․․

6 Fehler, die du beim Content-Marketing machst – und wie du sie behebst
#marketing #contentmarketing

Content-Marketing – das ist doch einfach ein paar Texte schreiben, oder? Nein, sagt Bernadette Zagermann von E-Minded․ Sie zeigt sechs Fehler und ihre Lösungsansätze․
Bernadette Zagermann ist Content-Marketing-Managerin bei der Münchner Onlinemarketing-Agentur E-Minded und hat sechs gängige Fehler beobachtet․ Sie erzählt, wie du dich selbst ertappst und wie du daran arbeiten․․․