Парад всратого нейминга продолжается. На этот раз Coca-Cola 🤯

ЗОЙШТО??

via @stratmarketing

Гайды по корпоративным инновациям очень хорошо расходятся на просмотры и репосты, но часто в них упускается главное — особенности работы наёмного стратега / инноватора / трансформатора внутри компании в конкретном культурном пространстве, сформированном его основателями

Крупнейшие топ-компании России уже давно в теме, они всегда старались интегрироваться в западный мейнстрим, вести бизнес по высоким стандартам, выходить на зарубежные биржи, работать с консалтинговыми компаниями высокого класса, поэтому на данный момент у них уже есть понимание, что такое инновации, как они помогают конкурировать и какой компания должна быть, чтобы правильные люди на такие задачи к ним приходили. Для таких компаний подобные гайды заходят легко

🔑 Сейчас, с опозданием в несколько лет, волна инноваций докатилась и до среднего российского бизнеса. Конкурировать руками с ИТ-компаниями стало сложно, им теперь тоже нужно вкладываться в разработку, автоматизацию, изменения в корпоративной культуре, привлекать людей на ноунейм-бренд из классных состоявшихся корпораций. Но это страшно для собственников таких компаний, так как именно масштабом личности и ее ценностями определяется, какого размера компанию они могут построить

Я это всё к чему: пока не было гайдов по тем подводным камням, на которые системно напарываются все до одного первые инноваторы-романтики, которые уже "всё проходили в большой корпе" и сейчас помогут короткой дорогой провести средний российский бизнес в будущее

🪗А у меня теперь такой опыт есть. В связи с этим опрос ниже, актуально или нет проведение вебинара по теме "Как выходцу из большой компании выжить в средней компании и добиться результатов, несмотря ни на что"

Опыт дался мне непросто, скажу сразу, поэтому будет фейсконтроль и небольшой порог входа на вебинар. На выходе будешь чётко понимать, как вести себя на переговорах по переходу в среднюю компанию с мегазаманчивыми перспективами, что проверить до того, как соглашаться, и как вести себя внутри, чтобы сделать запланированное и при этом сохранить здоровье

via @stratmarketing

🧨 Пятница — день стратегических мемов!

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о стратегии и маркетинге!

Голосуй любой реакцией за мемы, которые зашли — автор мема, который соберет больше всех реакций, получит учебник "Форсайт технологии маркетинга" авторства Г. Багиева

🧨 Чтобы самому в два клика создать мемчик, вот мемогенератор

via @stratmarketing

👉 Вчера мемов было не очень много, видимо, все пошли в школу или делать мемы про Шу, поэтому будем считать, что в этот раз победила крепкая стратеджистская дружба

Выигрыш — учебник д.э.н. Г.Л. Багиева "Форсайт технологии маркетинга" можно найти здесь

via @stratmarketing

🔥 Управление мнениями — что положить в твою стратегию

Сегодня у нас на повестке один 6-минутный мультик "Цыпленок Цыпа" (1943) от самого Уолта Диснея, который выступил продюсером. Мультфильм — наглядное пособие по управлению массами

🧠 Если кратко, то в нем показано, как работают три основных правила:

1. Чтобы управлять массами, начни с самого тупого слоя
2. Чем чудовищнее ложь, тем охотнее в неё поверят
3. Подрывай доверие к лидеру

Приятного просмотра! Я оторваться не смог. Кстати, оригинальный мультик длиной в 8 минут лежит тут (там просто вступление длинное)

---

🐣 Что почитать по теме, которая полезна любому стратеджисту в его работе:

1) Г. Лебон — Психология народов и масс (1894, 1895). Приемы из книги применялись и продолжают применяться в пиар / полит-технологиях с целью манипуляций массовым сознанием

2) Сергей Кара-Мурза — Манипуляция сознанием (2006). Какие блоки манипуляции и причины уязвимости у носителей российского культурного слоя, как устроена машина манипуляции общественным мнением

3) Никита Непряхин — Я манипулирую тобой (2018). Cценарии 13 самых опасных манипуляций и 30 самых распространенных уловок

4) Игорь Яковенко — серия книг о культурном коде, чтобы понять, почему в России такие люди (менталитет). Доступно бесплатно у меня на канале

5) Виктор Пелевин — Generation П (1999). Вечная классика, чтобы голова отдохнула или взорвалась окончательно 🤯

❓Какие еще книги добавить по психологии масс? Напиши в комментарии, стратеджист

via @stratmarketing

🖐 Привет, стратеджист!

Здесь Сергей Предко, автор @stratmarketing и @brainsderivatives, а это #дайджест_канала — посты, которые стоит сохранить себе и изучить поподробнее

🦅 Поехали:

1. McKinsey & Company выпустили отчет Technology Outlook Trends 2022: в отчёте очень жирненько про технологические тренды, которые будут переворачивать мир в ближайшие годы. Самая переворачивающая — applied AI, а не web3 🥸

2. Пост по управлению / манипуляциям массовым сознанием: начинаем с мультика Уолта Диснея 1943 года, а заканчиваем подборкой крутейших книг, которые должен изучить любой уважающий себя масон 🤯

🪗 А также немного стратегических мемов от друзей из Чата стратегов тут и тут

📍 Читать предыдущий дайджест. Я заметил, что всем нравятся дайджесты за их мякотку. Поэтому: прочитал — жмякни любую эмоцию для моей радости 🤪

via @stratmarketing

Виктор Бабичев — CMO Invisible, винного проекта с сумасшедшими рассылками и бодрым блогом

Виктор станет гостем в подкасте «Маркдир» и расскажет, как работает бизнес, построенный вокруг email-маркетинга, и как продвигать проект при жестких рекламных ограничениях из-за продажи алкоголя. И главное — кто же все-таки пишет рассылки и буклеты для винных сетов, действительно ли они пробуют каждое вино и как часто их из-за этого приходится менять?

7 сентября в 15:00 МСК приходи на запись подкаста в прямом эфире и задавай вопросы Виктору!

Зарегистрироваться →

via @stratmarketing

⚡️ Gartner готовится презентовать свой обновленный The Gartner Hype Cycle for Emerging Technologies 2022, который крайне востребован среди стратеджистов, вовлеченных в работу над продуктами, в основе которых лежит технология

На картинке в аттаче то, что будет презентоваться, а на этой странице можно почитать детали про каждую выделенную компанией технологию

Бесплатный вебинар-презентация будет 12 сентября в 18:00 МСК, его проведет VP Analyst Gartner Melissa Davis [LinkedIn], и на ней можно задавать вопросы. Зарегаться можно здесь →

Лайк, шэр — впереди продуктивная осень!

via @stratmarketing

Я уже как-то писал о том, что когда конкуренция достаточно высокая и плюс-минус одну и ту же услугу по одной и той же цене можно получить и у красных, и у зеленых, и у желтых, и у черных, и ещё у ряда других компаний, то на первый план наконец выходит клиентский опыт

🔑 Недавно в телеграме я нашел канал Фанат сервиса, который ставит вопрос создания клиентского wow-опыта в превосходную степень. Как сам автор характеризует контент на канале, "строим храм, а не таскаем камни"

Вот несколько недавних постов, которыми хочу поделиться:

▪️ Страх и стыд как ключевые мотивирующие эмоции несознательного бизнеса

▪️ Total Experience как новый комплексный подход к управлению опытом всех заинтересованных сторон

▪️ Кастомизированное наложение спиральной динамики на клиентский сервис и как это может выглядеть: ориентация на деятельность, продукт и клиента

Читать больше здесь →

#партнерскийпост

😍 Фреймворк принятия стратегических решений — THE GPA IPO FRAMEWORK

Качественное решение требует (1) качественного контента и (2) качественного процесса

(1) Качественный контент — это GPA:

Goal / Цель — понятна и разделяема всеми членами команды?

Priorities / Приоритеты — команда сфокусирована на самых важных приоритетах для достижения выбранной цели?

Alternatives / Альтернативы — есть ли у команды достаточно альтернативных вариантов достижения выбранной цели?

(2) Качественный процесс — это IPO:

Information / Информация — какая информация в будущем нам нужна для корректировки принятого решения?

People / Люди — кто должен участвовать в процессе принятия решений, чтобы повысить их качество и общие шансы шансы на успех?

Objective reasoning / Объективные рассуждения — как мы можем выбрать лучшую альтернативу и принять лучшее решение?

Освоить GPA IPO не так просто, но в аттаче есть прекрасный гайд [ENG], который поможет желающему стратеджисту успешно разобраться и применять его

via @stratmarketing

Яндекс.Лавка, Альфа-банк, Burger King на конференции Mindbox о полезном маркетинге

16 спикеров C-level расскажут, как перестроили работу под новые условия и трансформировали маркетинг в 2022 году. Так, Natura Siberica поделится кейсом запуска D2C, а Divan.ru — выхода в регионы. Flowwow объяснит, как построить идеальный дашборд, а СБЕР ЕАПТЕКА — как оценить эффективность партнерской программы

Организаторы проводят премодерацию каждого выступления, чтобы отжать воду и оставить только честные цифры и полезные практики

📍 Конференция пройдет 15 сентября в Москве

👉 Билеты