Что общего у Сбера и Тинькофф

😎 СБЕР

Сегодня Сбер отмечает 180-летие. Сбербанк в рекламе и на презентациях активно использует тему о якобы правопреемстве от сберегательных касс России, учреждённых российским императором Николаем I 12 ноября 1841 года. В рекламных материалах Сбербанка с начала 2000-х годов эта дата называется днём рождения Сбербанка

🥳 Спешу поздравить! Большая дата! Нет ничего плохого в отмечании круглой даты, тем более такой большой — целых 30 лет! Странно, что отмечали не летом...

Ведь на самом деле Сбербанк не является правопреемником ни банковской системы Российской империи, ни сберегательных касс СССР. Постановлением ВС РСФСР от 13.07.1990 «О Государственном банке РСФСР и банках на территории республики» Российский республиканский банк Сберегательного банка СССР был объявлен собственностью РСФСР, преобразован в Сберегательный банк РСФСР и передан в ведение Государственного банка РСФСР. Затем 22 марта 1991 года состоялось учредительное собрание акционеров нового «Сбербанк России» АО, а 20 июня 1991 года Центральный банк Российской Федерации за № 1481 зарегистрировал Сбербанк России. Это была регистрация нового юридического лица, а не реорганизация или какая-либо иная форма правопреемственности

Сберегательный банк СССР существовал в параллели и был ликвидирован лишь 1 января 1992 года. И уже после его ликвидации Соглашение «О принципах механизма обслуживания внутреннего долга бывшего СССР» от 13 марта 1992 года устанавливало, что обязательства по погашению госдолга бывшего СССР перед населением разделяются по территориальному признаку и их берут на себя правительства соответствующих стран СНГ за счёт их государственных бюджетов. Таким образом, преемником Сберегательного банка СССР является правительство Российской Федерации, а не какой-либо из созданных в тот период банков.

+ В общем, Сбер крутой, но немного примазывается в маркетинговых целях...

😍 ТИНЬКОФФ

В основе логотипа Тинькофф — герб дворянского рода Тиньковых. В нижней части герба скачущий единорог, в верхней — рука воина с мечом, появляющаяся из облака. Олег Тиньков использует герб Тиньковых в корпоративном стиле своих компаний (банка Тинькофф, оператора связи Тинькофф-мобайл и других), хотя он и не происходит из этого дворянского рода. Год основания династии с логотипа убрали только пару лет назад

+ В общем, Олег крутой, но немного примазался в маркетинговых целях...

Гыгы

via @stratmarketing

Безграничное творчество и креативность — это ключ к решению абсолютно любой задачи

Даже если эта задача: подарить праздничное новогоднее настроение миллиону детей и взрослых по всему миру, а также помочь им поверить в безграничность своего воображения! Данную миссию реализует бренд LEGO в рамках нового этапа кампании «Перестроим мир», вдохновляя аудиторию на развитие творческих способностей в процессе сборки и перестройки моделей с кубиками LEGO

На этот раз команда бренда порадовала аудиторию ярким роликом, героям которого справиться с преградами на пути к мечте помогает именно безграничное воображение детей. Саундтреком к ролику стал хит Queen «Don't Stop Me Now»

При этом впервые за время реализации ежегодной глобальной кампании «Перестроим мир» ролик был локализован в России. В работе получилось передать предновогоднее настроение и эмоции героев, вдохновляющие детей по всей России творить с кубиками LEGO

Мгновенно погрузиться в атмосферу праздника и зарядиться креативом можно здесь: https://www.youtube.com/watch?v=eSng2TR_kwE

#партнерскийпост

🏆 Исследование от McKinsey по спортивным товарам: что меняется, что актуально после произошедшей пандемии

via @stratmarketing

🧨 Gartner зарелизил отчет по 12 технологическим трендам на 2022 год и на следующие три-пять лет

Итак, тренды:

1️⃣ Data Fabric: интеграция источников данных между платформами и пользователями, которая делает данные доступными везде. Ценность фабрики в ее способности анализировать и рекомендовать изменения, что сокращает усилия по управлению данными до 70%

2️⃣ Cybersecurity Mesh. Гибкая компонуемая архитектура объединяет разрозненные службы безопасности и позволяет лучшим в своем классе автономным решениям работать вместе для повышения общей безопасности

3️⃣ Privacy-Enhancing Computation обеспечивают обработку персональных данных в ненадежных средах и используют различные методы защиты конфиденциальности

4️⃣ Cloud-Native Platforms позволяют создавать отказоустойчивые и гибкие архитектуры приложений, способные реагировать на быстрые изменения

5️⃣ Composable Applications создаются из бизнес-ориентированных модульных компонентов, что упрощает использование и переиспользование кода, ускоряет вывод на рынок новых программных решений

6️⃣ Decision Intelligence поддерживает и расширяет процесс принятия решений человеком, автоматизирует его за счет использования расширенной аналитики, моделирования и AI

7️⃣ Hyperautomation позволяет быстро выявлять, проверять и автоматизировать бизнес- и ИТ-процессы, обеспечивая масштабируемость, удаленную работу и уход от традиционных бизнес-моделей

8️⃣ AI Engineering оптимизирует производство ИИ-решений за счет автоматизации обновления данных, моделей и приложений для интеграции

9️⃣ Distributed Enterprises представляет цифровую / удаленную бизнес-модель, позволяющую улучшить дистанционное взаимодействие с сотрудниками, оцифровать точки соприкосновения с клиентами и партнерами, улучшить взаимодействие в работе над продуктом

1️⃣0️⃣ Total Experience — это бизнес-стратегия, которая объединяет опыт сотрудников, клиентский и пользовательский опыт в нескольких точках взаимодействия для ускорения роста, повышения доверие, удовлетворенности, лояльности и качества поддержки клиентов

1️⃣1️⃣ Autonomic Systems: самоуправляемые физические или программные системы, которые учатся на данных из внешней среды и динамически изменяют алгоритмы в режиме реального времени для оптимизации поведения в сложных экосистемах

1️⃣2️⃣ Generative AI изучает артефакты на основе данных и создает инновационные творения, которые похожи на оригинальные, но не повторяют их. Технология имеет потенциал для создания новых форм творческого контента, таких как видео или письма, а также ускорения циклов НИОКР в разных областях

❗️ А вот отчет за прошлый год

via @stratmarketing

Запусти стартап в США или Германии за 5 месяцев

C-Level Program — программа от Starta VC для будущих фаундеров и руководителей стартапов и доступ в венчурную экосистему — акселератора и фонда с 110+ портфельными компаниями

За 5 месяцев School of C подготовит 25 менеджеров C-уровня — CEO, CPO, CTO, CMO или CBDO. Вся теория проверяется «в бою»: ты запускаешь стартап, а также решаешь три стратегические задачи на выбор от шести стартапов, среди которых Signum.ai, Weje.io и другие

В программе:
🔸4 месяца практического онлайн-обучения через призму ролей в стартапе
🔸1 месяц офлайн в Нью-Йорке или Берлине на базе акселератора Starta VC
🔸Связи с успешными предпринимателями и инвесторами в США и Германии
🔸Реальные кейсы от стартапов, вышедших на рынок США

Осталось 4 недели до окончания приёма заявок на программу. Подать заявку!

P.S. А еще есть гранты на обучение до $10,000 долларов, и ты можешь его получить

#партнерскийпост

The Innovator's Handbook — Инновации в корпорациях, 2022

Дорогой стратеджист, перед тобой ежегодный справочник инноватора, который состоит из обзора лучших практик по системному внедрению инноваций и трендов

Несколько важных выводов:

📍 Три основных компетенции компаний, которым удается инновировать: способность концептуализировать следующие шаги, экспериментировать и масштабировать успешные решения

📍 Прорывные инновации требуют одних людей, а инкрементальные — других. Лучше всего, когда компания работает по обоим направлениям

📍 У лидеров команд, которым удаются подрывные инновации, чаще всего есть аналогичный опыт

📍 Всего 20% топ-менеджмента принимает решение о работе с инновациями, опираясь на данные, которые им представляет команда инноваций. Остальные опираются на внутреннее чутье (TSCHOOYKA DETECTED!!!)

[ENG, 222 страницы]

via @stratmarketing

Привет, стратеджист! Новый понедельник и #дайджест_канала к нему в качестве обязательного приложения 👀

🦅 Поехали:

1. LETA Capital — STATE OF PHYGITAL: тесная интеграция цифровой среды (диджитал) в реальную жизнь человека (физическую) к 2030 г. сотрет любые границы между ними 🎃

2. Что общего у Сбера и Тинькофф: авторская заметка о похожих подходах в маркетинге 😎

3. Как LEGO предлагает перестроить мир: мгновенно погрузиться в атмосферу праздника и зарядиться креативом [видео в посте] 🥳

4. McKinsey — Как там дела по спорттоварам в пандемию: что актуально, а что уже и не очень 🏆

5. Gartner — Ежегодный отчет по 12 технологическим трендам: теперь на 2022 год и на следующие три-пять лет 🧨

6. The Innovator's Handbook — Инновации в корпорациях: что делать корпоративному инноватору в 2022 г., как строить системную работу на дисрапт и инкрементальных направлениях, как принимать решения о работе с инновациями, если не хватает данных (TSCHOOYKA) 🍿

📍 Читать предыдущий дайджест

📍 В Чате стратегов наш дорогой Борщ выложил, наверное, под сотню отчетов всех мастей с 2021 на 2022 г. Листать, начиная отсюда и вниз до упора

Впереди четыре недели стратегического планирования на следующий год, стратеджист! 🥳

via @stratmarketing

Шикарная статья о том, как протест можно конвертировать в протестный туризм и заработать в пандемию

Протестный туризм оказался спасением для экономики Вашингтона в пандемию. Пока офисы в центре города пустуют, а число деловых поездок не вышло на допандемийный уровень, бизнес научился зарабатывать на Первой поправке, гарантирующей свободу собраний

🔥 Читать

via @stratmarketing

📍 McKinsey — The Great divergence / Обзор мировой банковской отрасли в 2021 г.

via @stratmarketing

Новое исследование рынка платной поисковой рекламы в России ✨

Диджитал-агентство E-Promo запилило исследование Paid Search Data-Driven Dynamic Approach о российском рынке платной поисковой рекламы

Исследование представляет собой анализ 150 000+ поисковых рекламных кампаний по шести отраслям: FCMG, E-com, Недвижимость, Фарма, Финансы и Авто

Главное:

🔹 стоимость закупки поисковой рекламы продолжает расти

🔹 в каждой отрасли наблюдается рост показателя CPA и тренд на увеличение конверсионности

🔹 УТП и предпочтения аудитории изменились в постпандейминый период — к примеру, «бесконтактная доставка» уже не привлекает

🔹 развитие технологий голосового поиска окажет значимое влияние на рынок

📍 Документ бесплатный, но надо оставить контакт здесь

via @stratmarketing

🎅 Сервис создания презентаций Pitch опубликовал на своем сайте 50 бесплатных шаблонов, которые могут пригодиться, чтобы:

— презентовать идею внутри компании или инвесторам
— рассказать о запуске нового продукта или сервиса
— сформулировать маркетинговую стратегию

Как и любые шаблоны, они точно сгодятся для вдохновения: по опыту, ни одного шаблона в моей жизни или фреймворка не прошло без какой-то докрутки или доработки под конкретный кейс

📍 Шаблоны от Pitch

Какое-то время назад я публиковал свой набор сайтов, с которых я беру шаблоны, иконки, блок-схемы, чтобы сократить время на создание слайдов. Вот он:

👀 Шаблоны от Сержа

via @stratmarketing

🛍 Если у тебя есть интернет-магазин, то скорее всего твои офферы уже в "Товарах" на Яндексе!

На днях Яндекс запустил новый раздел в режиме бета-версии (поэтому он может не у всех отображаться) — найти можно сразу под строкой поиска

Отдельно круто, что уже сейчас доступна возможность загружать в "Товары" свои товарные фиды через Вебмастер: поиск будет максимально оперативно отображать все изменения цен и ассортимента