Что такое семантическое ядро и зачем его собирают?

Немного теории: первый и наиболее важный фактор поискового продвижения сайта - наличие целевой страницы на сайте для ответа на запрос пользователя. Пример: Если ваш клиент ищет "Лечение кариеса" или "Черные стиральные машинки" поисковые системы поставят вверх те сайты, где есть страницы, отвечающие на этот запрос.

Зачем собираем семантику?

- понять спрос на рынке на ваши товары и услуги;
- понять кто конкуренты;
- составить структуру сайта под seo-продвижение или для разработки нового сайта;
- определить стратегию продвижения по собранным запросам;

Как мы собираем семантику?

1. 🧠 Проводим мозговой штурм:
- Кто ваша целевая аудитория?
- Как они ищут ваши товары или услуги?
- Что важно для них?
- Какие запросы нецелевые?

2. 📈 Замеряем частотность (сколько раз в месяц ищут тот или иной запрос) с помощью Yandex.Wordstat и Google.Trends.

3. 🔎 Автоматически через служебный софт и сервис Topvisor собираем запросы массово. Обычно это тысячи и десятки тысяч строк в таблице.

4. ↔️ Изучаем конкурентов, дополняем запросы на основе анализа конкурентов

5. 🧹Очищаем семантику от мусора:
- Удаляем дубликаты и нецелевые запросы.
- Убираем запросы с ошибками и неактуальными городами.
- Объединяем запросы по смыслу (кластеризуем) и определяем вложенность. На выходе у нас получается древовидная структура сайта, необходимая под продвижение

Результат работы: PDF документ со стратегией продвижения, списком конкурентов и пояснительной запиской от аналитиков. К PDF документу мы прикладываем XLS документ, где расписана необходимая структура сайта и список запросов для каждой страницы (на следующем этапе это будет техзадание для контент-редактора)

Пример древовидной структуры: https://photo-screen.ru/i/hNPpL8l5f
Пример списка запросов для посадочной страницы: https://photo-screen.ru/i/Nx6vXdztb

Семантику мы делаем как отдельный этап перед разработкой сайта, если после разработки сайт планируется продвигать в SEO. Если к нам приходят с уже запущенным сайтом, то, как правило, первый месяц работы с проектом включает в себя разработку такой семантики.

p.s. Пример на графике: планомерная работа с сайтом на основе семантики: ежемесячное создание страниц по стратегии продвижения.

Как систематизировать работу с маркетингом в компании?

На базовом уровне достаточно внедрить такой инструмент как "Маркетинговая карта".
Каждый ваш клиент проходит 4 этапа работы с компанией:
1. Знакомство. Как вы привлекаете новых клиентов? Контекстная реклама, сайт, 2гис и прочие каналы
2. Вовлечение. Что вы делаете чтобы клиент пришел к вам? Бесплатный расчет, бесплатные образцы и другие инструменты как стать вашим клиентом максимально просто
3. Использование. Благодаря чему текущие клиенты остаются с вами? Удобный сервис, личный кабинет, менеджер в телеграм 24/7 или другие элементы сервиса
4. Возврат. Что вы делаете с кладбищем лидов? Рассылки, обзвоны, акции для вновь вернувшихся?
Как только вы начнете заполнять такую таблицу по своей компании, сможете понимать какой из этих этапов проседает и в режиме мозгового штурма в компании добавить новых элементов в каждый этап воронки.
Вести такую карту можно как угодно: в таблице, в miro, в црм или других инструментах.
Начать можно прямо сейчас скачав шаблон в Google Docs:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1qSFnfiyTzOewH41kj2_jxxjUaecRCaxrSRSv9a8yJM4/edit?usp=sharing

Мы тут вообще-то себе новый сайт запустили.
https://stranke.ru
Как вам?

Карта действий

Внутри компании и снаружи происходят процессы, которые требуется систематизировать. Например, сделать фотосессию, затем эти фото разместить в каталоге, затем на этот каталог запустить акцию. Как все не забыть?

Есть простой механизм: карта действий, мы это называем бэклог. Создается таблица из трех колонок: обсуждаем, делаем и выполнено (количество колонок можно усложнять по ситуации)
В обсуждаем все участники заносят пункты на свое усмотрение. Например, мы при разработке сайта всю разработку делим на такие плашки, где каждая плашка - какой-то кусочек функционала проекта. Затем стороны обсуждают внедрение и если принимают решение что надо делать - плашка передвигается на этап "делаем" и отправляется в работу. После выполнения плашка передвигается в "сделано".

Бэклог можно разделять по направлениям. Например, отдельно бэклог по продаже валенков: что нужно для них, отдельно бэклог по ремонту офиса и так далее.

Управление процессом здорово упрощается благодаря этому.

#полезности

Чек-лист коммерческих факторов

Когда к нам приходят с уже работающим интернет-магазином, то на этапе подготовки предложения обязательный этап — оценка коммерческих факторов.
На основе своего опыта запуска порядка 300 интернет-магазинов мы сформировали единый чек-лист из 45 факторов, которые влияют на коммерческую успешность интернет-магазина.

Например, есть ли у товаров цены: в таблице мы отмечаем "есть", "частично" или "нет". Наличие цен положительно влияет на большинство интернет-магазинов с точки зрения конверсии и продаж.

Как работать с таблицей: пройдите по каждому пункту, отметьте красным, желтым или зеленым каждый фактор. Чем больше красных факторов в вашей таблице, тем менее окупаемыми будут инвестиции в digital.

Мы крайне рекомендуем на этапе подготовки к маркетингу доработать проект до максимального количества зеленых факторов.

Мы делаем проверку на коммерческие факторы на этапе подготовки к seo или контекстной рекламе.
Скачать чек-лист коммерческих факторов (google docs)

#полезности

Кто за всем этим стоит?
Денис Добрецов, наш мэтр seo и директа, владыка продвижения.
Автор методик seo—продвижения с результатами х10, работа с самыми технически сложными проектами, в том числе SaaS-сервисами, англоязычной аудиторий , запуском контекста в Японском Yahoo.
Когда вы обращаетесь к нам за продвижением, стратегию формирует именно Денис, раскладывая ее на разных специалистов, декомпозируя на отдельные задачи и контролируя ее успешность.
Если вам надо забустить SEO или заманьячить контекст - приходите,

Как проходит seo-продвижение по нашей методике?
Наша методика отличается от большинства коллег. Ее особенности:
- мы разделяем все работы по seo на два больших блока: seo-аналитика и работы по проекту;
- мы не закупаем ссылки на биржах;
- мы не пишем тексты на биржах фриланса;
- мы не используем серые и черные методы продвижения.
Каждый месяц seo-аналитик работает с вашим сайтом:
- замеряет позиции через топвизор;
- анализирует поисковый трафик (динамика, ссылочная масса, выдача и многое другое)
- анализирует техническую сторону (скорость, качество индексации, соответствие требованиям поисковиков)
- ищет точки роста посещаемости
- готовит развернутый отчет для вас в PDF формате руками, без всяких бесполезных сервисов и водянистых текстов.
- добавляет необходимые работы в бэклог проекта;
А проект-менеджер согласовывает с вами работы из бэклога, отправляет бухгалтерские документы и организует коммуникацию.
Стоимость ведения аналитиком мы считаем по часам, от 45 000 руб в мес для небольших региональных сайтов и интернет-магазинов.
Работы по каждому сайту считаются также по часам и фактически вы сами определяете какой месячный бюджет готовы инвестировать. Чем быстрее и больше работ из бэклога делаем- быстрее растем
Тут можно скачать пример ежемесячного отчета и восхититься.
Кстати, за спросить мы денег не берем. Пишите @Vibojan , сделаем разбор сайта и аудит.

"А чего там делать то, запустил и работает" - фатальная ошибка!
Ведение яндекс-директ, это постоянная аналитика трафика и сайта, внесение правок для повышения трафика и увеличения конверсии.
Мы ведем директ по нашей методике проверки гипотез, это дает максимальный результат.
Пример из отчета для клиента. За 3 месяца стоимость заявки снизилась с 3795 до 1962 и продолжает снижаться. Тем самым за 3 месяца эффективность рекламного бюджета выросла в два раза.

Записали небольшой подкаст про тренды в маркетинге в 2025 году

Как будет полная версия — залью в канал

Как выглядит ежемесячный отчет по SEO

Да, мы в 2024 году до сих пор готовим PDF, отчет у нас модульный и большинство блоков это не только статистика и цифры, а результат нашего анализа.
- мы ведем seo глубже, нежели просто трафик: смотрим как выглядят все каналы трафика, конверсии, спрос на рынке и многое другое,
- считаем юнит-экономику и стоимость обращения из seo-трафика;
- анализируем и показываем динамику, если есть сезонность - показываем и ее влияние;
- анализируем позиции сайта в выдаче (их можно смотреть в любой момент в topvisor)
- считаем конверсию отдельных целей
- отчитываемся о проведенных работах за предыдущий месяц
- анализируем технические факторы: скорость, корректность и пр.
- анализируем внешнюю ссылочную массу
- готовим планы на следующий отчетный период

Пример отчета

тестируем автогенерацию ютуб шортс через нейросеть

по результатам скажу через 2 дня

https://vk.com/video16900125_456239603

Подготовил небольшую видеопрезентацию и в ней ответил как прошло мое тестирование

В видео раскрыт только мой личный опыт