💦 Aqua тест-драйв
#FMCG #Beauty #Cosmo #iledebeaute

⚙️ Женский спецпроект для "Иль Де Ботэ" на "Космо" с интеграцией видео с популярными инстаблогершами в бьюти-сегменте — без интерактива. Простейший лендинг с хедлайном и четырьмя портретами: Саша Маркина, Маша Новосад, Диана Коркунова, Виктория Демидова (от 300 000 до 1 200 000 фолловеров). Основной контент на странице — четыре "ванильных" видеоролика по 35 секунд, в которых снялись эти девушки в различных ситуациях, используя продукт партнёра. Каждый блок с видеороликом содержит описание в тексте на 200-300 символов.

💰 На вёрстке сэкономили по максимуму. Складывается ощущение, что лендинг родом из 90-х. При этом можно только догадываться, сколько стоил продакшн видео с каждой из блогерш плюс договорённости об интеграции в их аккаунты. На мой взгляд, стоимость такого спецпроекта колеблется от 2 до 3 млн руб.
🔗 https://www.cosmo.ru/makeupforever2017/

📥 В футере — СТА "Скачать купон" со скидкой 25% и описанием акции. Блок промо продукции AQUA XL, писание типов косметики в каждом блоке с упоминанием бренда, название каждого видеоролика с частью имени продукции, интеграция в название спецпроекта.

🏋️‍♀️ Свет мой, зеркальце: Сколько кг косметики вы используете за 10 лет
🏷 #wonderzine #garnier #beauty #косметика
🔗 http://www.wonderzine.com/wonderzine/beauty/specials-beauty/228282-garnier

💡 Идея спецпроекта — привлечь читательниц издания Wonderzine калькулятором веса косметики, параллельно рассказав о косметической продукции партнёра.

⚙️ Механика насыщенная — 2 вида интерактива только чего стоят: калькулятор веса косметики и свайпы "до/после" макияжа на портретах героинь спецпроекта, рассчитанные на пользователей с мобильными устройствами. Несмотря на большой объем спеца, под материалами мы видим положительные отзывы читательниц в комментариях.

📥Интеграция бренда плотная, заметно, что конверсию повышали: кроме баннера Garnier в стандартном положении, мы замечаем верхнюю перетяжку с лого и ссылкой, СТА "Получить набор очищения", лого со ссылкой в нижней части страницы, упоминание (без ссылок) магазинов Mango, Topshop и Сахарок.

🙍‍♂️ Красиво, добротно, разнообразно, таргетировано — на твёрдую пятёрку.

👨‍👨‍👦‍👦 Готовы к погружению?
🏷 #armani #афиша #beauty
🔗 http://dive.afisha.ru/

💡 Идея — провести аналогию между океаном и его запахами и городскими развлечениями на воде для мужчин, где тоже можно почувствовать себя морским волком.

⚙️ Спецпроект с эффектным главным видеобаннером и громадным хедлайном "Готовы к погружению?" Всё залито чёрной альфа-краской в стилистике мачо-монохрома бренда. Основная механика — карта с адресами яхт-клубов и прочих вейк-развлечений на воде. Кликаешь на объект, читаешь текст про него. В главном меню можно выбрать виды спорта и прочитать о них. Пользователей заманивают призом-духами за регистрацию на сайте Аrmani. В текстах есть рассказы партнёров спецпроекта, например, яхтенной школы "Сила ветра", которая имеет собственную активную ссылку на свой сайт. Таким образом, мы имеем дело с кобрендовым спецпроектом.

📥 Armani интегрирован довольно плотно сквозным лого в левом верхнем углу со ссылкой на сайт бренда. Как я уже сказал, в тексте имеются ссылки на сайты партнёров — представителей мира водных видов спорта.

💰 Большой дорогущий проект под 3 ляма рублей от "Армани" плюс деньги от мелких локальных партнёров. Хорошо продали, но и не стыдно показать.

🙍‍♂️ Эффектно, круто, брутально. Мне понравилось. Много текста, есть что покликать, поскроллить. Единственное — немного пидорские видео на главном баннере, но это "Армани" — лес рубят, щепки летят.

Метаморфозы
#cоветскийcпорт #beauty #FMCG #fitness #garmin #eattrain #worldclass #лужники #clarins

👨‍💻 Сегодня я хочу рассказать о проекте "Метаморфозы" на сайте "Советский спорт". Сам сайт — довольно крутой, готовится его новая версия, много суперинтересных статей. Ну, и вообще, я ни для кого не открою секрет полишинеля, если сообщу, что эта площадка пользуется спросом у мужских брендов (букмекеры, фарма, авто и т.д.). В данном случае — это пример спецпроекта-франкенштейна, который вобрал в себя даже не 3 и не 4, а целых 5 партнёрских интеграций.

👍 Суть проекта: главред "Советского спорта" решил похудеть в течение года. Редакция создала под это дело отдельную страницу, где собраны все материалы и динамика худеющего. Вот список партнёров: спортивные часы Garmin, сеть фитнес-клубов World Class, здоровая кулинария Eat&Train, клиника спортивной медицины "Лужники", люксовая косметика Clarins. Я слышал, что проект даже получил какой-то приз за нативность, но не нашёл в сети этому подтверждение. Всё бы хорошо в нём было, если бы не лёгкая суетливость с размещением визуальных интеграций на самой странице, которая считывается, как перенасыщенность.

🙄 В целом, проект неплох. Аналогов я не встречал среди пресловутой пятёрки спортивных сайтов в России. Несмотря на то, что у "Советского спорта" есть некий шлейф из совкового прошлого, издание старается всё-таки держаться в трендах, к тому же по TNS у них даже премиальная мужская аудитория с коэффициентом 130.