Зомби-офис
Комус

Кто утром не чувствует себя как зомби без кофе — поднимите руку. А потом скажите правду и забирайте свою кружку😁

В игре от Комуса сахарными ручками Спуки Куки кормим коллег и превращаем их обратно в людей.

Механика
Есть 2 миссии:
🍬 Магазин — тут вооружаемся продуктами по списку, тапая на нужные.
🏃 Офис — кидаемся в сотрудников вкусностями, не подпускаем их к себе и спасаем. У каждого зомби 4 жизни, у героя — 3; в верхней части экрана есть шкала, показывающая, сколько людей осталось обратить

Визуал и атмосфера
Проект выглядит вкусно и ощущается динамично:
• мрачно-кислотная рисовка с вайбами rubber hose
• фоновые саунды для основных разделов игры: жутковатый — на главном экране, типичная музыка из супермаркета — в магазине, энергичная — в офисе.

Особенности
• Подсказки/онбординг от печеньки вынесены в бабл внизу экрана — максимально ненавязчиво
• Если взять не те продукты, нужно будет переделывать, но уже по новому списку — так получилось показать больше товаров из ассортимента
• Несколько видов зомби
• Крутая проработка звуков

❤️ Спецы и Нативка

Не трогайте! Это на новый год
Добрый х Авиасейлс х Перекрёсток

Видимо, Доброму настолько зашёл «Агент ноль-ноль-съесть», что они решили делать новогодний сиквел, но с новой механикой.

В основе сюжета — типичная ситуация: праздничный стол ломится от вкусного, а гости так и норовят всё растащить раньше времени. Встаём на охрану!

Механика
К тарелкам тянутся шаловливые ручки гостей — по ним нужно шлёпать, не задевая угощения. Если гость всё-таки хватает что-то, то теряется жизнь. И так нужно продержаться 30 секунд до боя курантов, чтобы получить шанс выиграть путешествие.

Визуал и атмосфера
Здесь ребята снова хороши, устроили тотальный хэппи нью йе:
• милая мультяшная рисовка
• гости — в новогодних костюмах (хозяйка вечера, как и положено, главная снежинка)
• куча праздничных предметов, которые переносят в 31 декабря
• интро с анимированным мини-комиксом в карточках
• забавные звуки шлепков и ответное «ойканье» гостей, как в недавнем «Пузошлёпе» Авиасейлс
В итоге — живой и эмоциональный проект

Особенности
• В конце юзеры получают «звание» в зависимости от того, как справились с защитой стола и сколько жизней потеряли. Названия отсылают к новогодним фильмам
• Когда таймер-бенгальский огонёк подходит к концу, он начинает характерно шипеть. Даже если юзеры заигрались, то понимают, что пора поторопиться

❤️ Спецы и Нативка

В поездочку и без меня?🔫

Поднашерсти хозяину
Авиасейлс х RED Solution

Владельцы хвостатых знают, что мастхэв для путешествия или командировки — это не только паспорт и билеты. Тут нужно помочь коту с собакой напомнить об этом хозяину натрясти побольше шерсти в чемодан.

В интро нас встречает милейший комикс с забавными и хара́ктерными персонажами. А вот что есть в самой игре:
✨уютные и дерзкие иллюстрации, которые отлично попадают в настроение проекта
✨проработанные микроанимации
✨интересная механика с рисованием маршрута до чемодана по экрану
✨ геймплей за обоих персонажей
✨ 6 уровней во всех комнатах квартиры со своими препятствиями и сложностью
✨ 3 попытки на уровень
✨ можно сказать сигнатурные авиасейловские звуковые реакции вроде «ой», «ай» и «опа», знакомые по последним проектам

Местами приходится прям подумать, какой путь нарисовать: нельзя пробегать слишком близко к объектам и хозяин прямо-таки шустрый (видно натренированный). А ещё у игры нет конкретного коридора решений — вариант маршрута может быть любой.

Что можно докрутить:

• Механике не хватает развития на уровнях. Например, там могли быть двигающиеся препятствия или обязательные места/предметы на пути (подобрать любимую игрушку и т. д.)
• Продолжить тему с комиксом и углубить нарратив: добавить забавные комикс-вставки с взаимодействием хозяина и питомца
• Добавить фоновую музыку

❤️ Спецы и Нативка

Хорроры в спецпроектах: стоит ли брендам бояться? #спец_мнение

Недавно задумались вот над чем. Если посмотреть на большинство бренд-игр, вырисовывается консенсус создавать корпоративно корректные проекты, с майонезом и котиками.

Бренд-коммуникациям сейчас не хватает искренности, они слишком боятся быть живыми. Ситуацию могут спасти хорроры. Их прикол в мгновенном захвате внимания: они выключают привычный режим потребления контента и включают тело (напряжение, ожидание, настороженность). Через такую несимулированную реакцию этот жанр даёт редкую возможность глубокого касания. Именно такие эмоции формируют настоящую ценность бренда, а не просто очередной контакт.

Поэтому собрали для вас несколько таких игр для вдохновения и отметили, что можно перенять из них для бренд-игр. В подборке есть и популярные, и малоизвестные тайтлы.

1⃣ Сумерки
доступна в браузере

«Ты — древний бог, превратившийся в единственное пульсирующее сердце, пустую оболочку, ожидающую, когда ее восстановят. в жуткий лес, чтобы добыть необычные ресурсы и встретить сломленных людей: успокаивайте их, эксплуатируйте или берите силой.»

Что интересного:
• крутой опыт исследования,
• свобода интерпретации сюжета,
• постепенное развитие механики,
• напряженный ритм смерти и воскрешения.

2⃣ Dreader
доступна в браузере

Короткий хоррор, построенный на ожидании и ощущении чужого присутствия. Минимум визуального шума, максимум внутреннего напряжения. Отличный пример того, как страх может быть тихим.

Что интересного: механика достаточно примитивная, но здесь это компенсировали проработкой напряжённой атмосферы

3⃣ Last Train Home
доступна в браузере

Поезд, ночь и чувство, что что-то идёт не так.

Что интересного: эта игра работает не через побуждение к каким-то действиям, а через создание у игрока определённого состояния — и именно поэтому цепляет.

4⃣ Look outside
стим-игра

Инди-хоррор про изоляцию и тревогу, где реальная угроза всегда где-то «снаружи», а игрок вынужден существовать в замкнутом пространстве, собирая фрагменты истории. Игра играет на страхе неизвестного и ожидании, а не на прямых скримерах.

Что интересного:
• нарратив через окружение и мелкие детали вместо прямого сюжета,
• использование «невидимой угрозы» как движка вовлечения,
• давление атмосферы и ожидания вместо активного экшена.

5⃣ MiSide
стим-игра

Обманчиво милый визуальный хоррор, заслуженно взорвавший интернет в 2024 году. Всё начинается как тамагочи, где нужно ухаживать за девушкой Митой. Постепенно четвёртая стена падает, границы между реальностью ГГ и игрой стираются, и вы вместе с героем оказываетесь в кошмарной матрице.

Что интересного:
• резкий жанровый переворот как вау-эффект,
• общение персонажа напрямую с игроком,
• осознанная игра с ожиданиями и визуальными клише.

6⃣ Inscryption
стим-игра

Карточная игра, которая постоянно перепридумывает саму себя: меняет жанры, правила и уровень «реальности» происходящего. В ней скрывается мета-история о контроле, манипуляции и играх как системе.

Что интересного:
• слом привычных правил прямо по ходу игры,
• мета-уровень: игра «понимает», что в неё играют,
• постепенное усложнение и смена форматов в одном проекте

Бонус — Welcome to the game. Он слишком хорош, чтобы про него не сказать, и чересчур сложен, чтобы описать в одном абзаце. Это игра, которая раскрывает тебе свои детали тогда, когда сама хочет и когда ты готов их узнать. Неплохой обзор — в этом видео.

❤️ Спецы и Нативка

Тоннель. Пограничная смена
KION

2010 год. Российско-финская граница. Мы в роли принципиальной таможенницы Светланы бдим порядок и отсеиваем подозрительные элементы.

Механика
Прокаченная «Papers, please» в сеттинге «Тоннеля» от KION. Это своеобразный приквел к сериалу: события игры происходят за 10 лет до основного сюжета.

Нужно проверять паспорта и визы, ловить преступников из розыскного списка. Чтобы лучше просечь персонажей, с ними можно поболтать.

В конце смены выплачивают зарплату, её можно потратить на дом и семью: починить что-то, закупить продукты.

Есть разные категории трат:
1️⃣ Постоянные: продукты, коммуналка, ремонт
2️⃣ Дополнительные. Они связаны с разными событиями, которые происходят с членами семьи и домом
Некоторые траты напрямую влияют на состояние Светланы, её мужа и дочери. Например, их статы могут упасть из-за голода — тогда нужно закупить продуктов. Если шкала станет красной, может случиться «что-нибудь плохое».

Визуал и атмосфера
Тоска и безысходность считываются во всём: потёртая будка на КПП, хорошо проработанная серость на лицах персонажей, фоновая музыка.

Я тут вижу ИИшные следы. И при всей детализации ИИ-графика всё-таки портит впечатление от проекта. Да, иллюстрации хорошо отрендеренные, но в картинке отсутствует самое главное — человечность.

Личная интерпретация деталей сюжета, атмосферы и смыслов, лёгкие шероховатости вызывают любопытство и пушат к изучению проекта. И плохая графика, нарисованная человеком, всегда лучше, чем «triple-A high skills» генерация. Юзер на подсознании чувствует обман, и это сильно снижает интерес к игровому процессу.

Дима Джаман, арт-дир FarFor.studio

Из интересного, не связанного с геймплеем: игру затестили сами актёры сериала, получился прям летсплей.

❤️ Спецы и Нативка

Срочное вечернее включение: обнаружен масленичный подгон от ВкусВилла — генератор блинных начинок

Специально на случай, если идеи закончились, а утром вас ждёт гора блинов

❤️ Спецы и Нативка

ДА ЧТО ТУТ У ВАС ПРОИСХОДИТ?!

Нам вот тоже стало интересно, что сейчас происходит с брендовой геймификацией и куда ветер дует. Решили и себе полноценно ответить на этот вопрос, и другим рассказать — и пошли спросили у топовых продакшенов.

Получилась большая и красивая преза
🎨 Покликать в Фигме
⬜️Скачать PDF

В меню у нас и у вас мнения от креативных команд:
• FarFor.studio
• vc.ru и DTF
• Сирены
• Хабра
• А-а-авиасейлс

Обязательно к просмотру всем, кто варится в индустрии, чтобы не пилить 100500 по счёту колесо удачи или очередную убивалку времени, которые завтра все забудут. Поэтому рид энд шер💛

❤️ Спецы и Нативка

В перерывах между играми (их можно чекнуть по хэштегу #made_by_farfor) делаем такие космические проекты🌑

Talent Driver — это внутренняя обучающая программа для менеджеров Авито. Авито доверили нам создание айдентики с нуля: от нейминга и лого до сайта программы.

База визуала — нейминг, отражающий суть программы. На основе него мы создали метафору «звезды-драйвера», вдохновлённую космосом и физикой. Она находится в центре пространства компании, окружена «траекторией движения сотрудников-талантов».

Рассмотреть детали, кайфануть от них и поддержать лайком можно по ссылочкам:
🔵Behance
🔥Dprofile

❤️ Спецы и Нативка

Игра про кибербезопасность
vc.ru x Ozon Банк

⭐️Механика
Основная — мемори с отсылкой на карточные РПГ. Здесь достаточно большое поле, которое добавляет сложности. При этом нет привычного обратного отсчёта, ты играешь на лучшее время. В результате соблюдается баланс: прохождение и не хардовое, и интересное.

Ещё на финальном экране игры есть квиз для проверки скиллов распознавания угроз. За прохождение дают Озон Премиум.

⭐️Нарратив
В нём удачно развивается механика. На карточках прячутся виды финансового скама в виде криповеньких персонажей. Их нужно обезвредить как раз через открытие пар. У каждого перса есть статы (редкость и опасность), описание и советы, как с ним бороться в реальной жизни.

⭐️Визуал и атмосфера
У проекта страшно милый, мистично-фэнтезийный стиль, который выдерживается в деталях: руническая печать на фоне, магические свечения, как будто погрызанные временем «бумажные» кнопки и, конечно, персонажи.

Ещё из особенностей:
• после прохождения дают небольшую статистику по результату в формате «вы лучше Х% игроков»
• продуктовая интеграция реализована в карточках персонажей: после описания угрозы рассказывают, как Озон Банк защищает от неё своих клиентов
• а ещё есть общие советы по безопасности от Озон Банка


❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

Разбор полётов
✈️Авиасейлс х 💳ОТП Банк

Если вам скажут, что квизы — это скучно, покажите этот проект.

⭐️Механика
Вопрос-ответ с несколькими вариантами ответа. По сути, нужно угадать, сколько стоят туристические развлекухи в регионах России. Из вводных — потраченная персонажем сумма и место. Это скорее реально игра в угадайку, чем на знание. Но к финалу приходишь уже с инфой, например, про цены на огромный казан татарского плова и камчатского краба.

⭐️Нарратив
Сюжет, как скилловый пещерный дайвер, протиснулся даже в такой небольшой проект:

Герой вернулся из отпуска и пытается разгадать страшную тайну своего бюджета: на что улетели деньги.

Его упаковали в комикс и иллюстрации-перебивки.

⭐️Визуал и атмосфера
Игра на 99% подкупает именно контентом: лёгким и ярким визуалом, остроумно подобранными и оформленными вариантами ответа. Но дьявол-кайфолом — в деталях:
• на многих экранах с вопросами перегруз элементами,
• есть косяки с сохранением толщины лайна при масштабировании картинок, которые делают интерфейс грязненьким.

Что можно докрутить

Не хватает импакта от взаимодействия. Есть ощущение, что просто прощёлкиваешь презентацию с картинками.
Хочется детализировать отклики, расставить акценты и паузы. Я бы добавил анимированные переходы между вопросами, эффекты при верном/неверном ответе и т. д.

Дима Джама, арт-директор/софаундер FarFor.studio

❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

С большой силой приходит большая ответственность

В феврале мы писали про «Тоннель» от КИОН, но тогда недостаточно зацепили одну из важнейших игровых тем — онбординг. А о нём тут есть что сказать.

Ребята замахнулись на проект, максимально приближенный к «Papers, please» (насколько это возможно в рекламной игре). Поэтому мы решили обратиться к тому, кто шарит в «полноразмерных» играх и любит покопаться в их деталях — к обзорщику bluePC.

И этим видосом открываем новый формат с мини-эссе! В комментах пишите, как вам идея👇

❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

Souji Souai LOVE
Kao

Ура, что-то прикольное из зарубежки! Это игра про... хуманизированные моющие средства

Здесь в одного кавайного трансформера соединились почти все визитные карточки Японии: абсурд, аниме, визуальные новеллы и айдол-культура.

🖇Фанфакт: Япония — мировой лидер по количеству игроков в визуальных новелл

⭐️Сюжет

Вы играете за зелёненькую продюсершу начинающей jpop-группы Shining4: разрешаете конфликты, устраиваете фотосет и дебютный концерт. В первый день айдолы ссорятся и срывают фотосессию. Ваша героиня приходит домой расстроенная и вымотанная. Надо убраться, а сил нет. Тут в дверь стучатся подопечные и в качестве извинения предлагают помочь с уборкой. В процессе каждый рассказывает про преимущества и особенности «своего» моющего средства.

⭐️Механика
Привычная для жанра: задача игрока — читать диалоги и выбирать варианты ответов. В одной из сюжетных арок можно выбрать любимчика, и в конце у вас состоится милый диалог.

⭐️Визуал и атмосфера
Всё практически по золотому поп-культурному стандарту Японии:
• каждый персонаж проработан: от характера до деталей внешности и подходящей озвучки. На промо-сайте даже оформили блок с описанием героев и мини-интервью с актёрами озвучки
• для озвучки пригласили настоящих сэйю, которые озвучивали персонажей в популярных аниме (например, «Ликорис рекоил» и «Звёздное дитя»)
• написали полноценный трек и даже сделали клип

❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

Белковск
Самокат

У него было альтернативное название ЗОЖгород, но мы не можем это доказать...

⭐️Механика и геймплей
Сложность — 2/5
Hidden object с огромным полем и кучей спрятанных предметов. Геймлуп: ищешь предметы→ заполняешь шкалу белка → выполняешь задание на покупку в Самокате → открываешь новую локацию → repeat.

Особенности

• Всего 5 локаций-уровней с весёлыми горожанами, занятыми каждый своими зожными делами
• По мере открытия локации из чб становятся цветными
• В игре нет системы жизней — можно ошибаться сколько угодно, тебя не наругают
• Слава богам карту можно не только листать, но и приближать

⭐️Нарратив
Ты попадаешь в город, где людей переполняет энергия, потому что они следят за питанием и активностью. Тебе нужно исследовать город и находить белковые продукты — главное топливо счастья горожан. Наверное, чтобы самому стать таким же кайфариком.

Прикольно сделана часть с подсказкой: надеваешь розовые очки, чтобы всё стало легко и просто.

⭐️Визуал и атмосфера
Крутая проработка локаций и персонажей, есть куча самостоятельных сюжетов — город прямо живой. Прохождение сопровождает лёгкая позитивная музычка.

Что можно допилить:
⏺️В глаза бросаются чёткие границы карты. Дело бы спас градиент или продление иллюстрации.
⏺️У карты жёсткий визуальный перегруз. Скорее всего, задачей было сделать быстрый и простой промо-проект без усложнения геймплея. Поэтому решили получше спрятать продукты, а не вводить дополнительные игровые сущности. Но в итоге как будто перестарались

❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

Как подсадить юзера на игру
на примере «Йокими» в приложении Пятёрочки

В видео — про трёх всадников возвращаемости и вовлечения. А вот ещё несколько интересных деталей:
⏺️на выбор доступны аж 6 персонажей, 3 из них — брендированные
⏺️кроме персонажей бренд-интеграцию можно встретить на футболочках и заколочках, в заданиях и играх
⏺️из мини-игр — Суши-сорт (чаще этой механики можно встретить разве что ту самую игру с зомби), Пузыреловка (похоже на Blum), Кроссвордикс
⏺️экономика: выполняешь задания на активность в игре и на покупки→получаешь энергию→играешь→наряжаешь и кормишь Йокими
⏺️конечно, есть розыгрыш призов, целых 3 этапа. У каждого свои условия участия и ценность призов (пройти X уровней в мини-играх, купить на Y руб в Пятёрочке и т. д.)


❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

Купер RUN
в приложении Купера

Игра, где всем правят деньги. А чтобы их заработать, надо хорошенько побегать.

Механика и геймплей
Subway Surfers с привычной пробежкой по городу, сбором монеток и бустеров. У персонажа есть основные статы:
⏺️жизни
⏺️ловкость
⏺️скорость
Их можно улучшать через повышение уровня и покупку одежды.

По играбельности — нормально: перс базово управляемый, препятствия не портят тебе жизнь рандомным спавном друг на друге. Но не без шероховатостей, о них — ниже.

Экономика игры

Растить уровень и одеваться можно за монетки. Например, чтобы подняться на 2 лвл нужно 500💵, для 3 — 1200💵 и так далее. Шмот же открывается как через прямую покупку за монеты, так и за повышение уровня.

А ещё монеты нужны для покупки не только внутриигровых предметов, но и скидок на продукты в Купере. Да, не билетов для розыгрыша с ВОЗМОЖНЫМ выигрышем, а чего-то, что можно использовать сразу после игры.

Визуал и атмосфера
Приятный, но местами довольно деревянный 3Д-стиль, которому чуть не хватает мягкости. Интерфейс — лайк, выдержанная дизайн база Купера с яркими цветами, жёсткими тенями и обводками.

Что можно докрутить:
Если оставить в стороне угловатые 3Дшки, то основной минус игры — технический. Если вы любите лутать всё (или почти), что есть на уровне — забудьте, игра вам не даст. Между свайпом и самим перемещением есть задержка. Она небольшая, но её достаточно, чтобы перс пропускал монеты и бустеры.

❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

А мы тут статейки выпустили про вселенную Призохвата😏
Ребята из команды проекта от первого лица рассказали, как продумывали детали игры, добивались целостности проекта для трёх турниров по Dota и CS и создавали десятки красивущих иллюстраций и анимаций.

Где почитать:
⏺️vc.ru
⏺️Sostav Blogs
⏺️AdPass

❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию