📚 Бизнес-полка
🏷 #ЮникредитБанк #финансы #РБК

⚙️ Пожалуй, самый навороченный спецпроект, который я встречал за последние полгода. Если считать уровень вовлечённости в рекламный материал по количеству минут и взаимодействий с контентом, то эта "Бизнес-полка" побила все рекорды. При этом, идея предельно простая — редакция кратко пересказывает шесть классических произведений ("Скупой рыцарь", "Атлант расправил плечи", "Финансист", "Мёртвые души", "Венецианский купец", "Свои люди — сочтёмся"), а ЮниКредитБанк параллельно сообщает, как всё это выглядит с финансово точки зрения и если бы протагонисты юзали продукты от банка. Для каждой книги созданы уникальные анимационные персонажи, декорации, всё параллаксирует, мигает и переливается. Читается с юмором. Единственный минус — всё это очень долго. Для тех, у кого нет дефицита времени. Кроме юморитических пересказов романов, на странице лендинга — четыре рассказа от успешных клиентов банка и "полезные советы" для малого бизнеса.
🔗 http://unicredit.rbc.ru/

💰 Выглядит всё дорого. Много текста. Плюс отрисовка огромного количества инфографики и анимации. На мой взгляд, стоимость такого спецпроекта — не меньше 3 млн руб.

📥 Бренд в спецпроекте интегрирован в имени домена третьего уровня, логотипе в хедлайне, в вводном тексте, пояснительных заголовках к пересказам книг, СТА с кнопкой "Смотреть" и переходом на страницу лендинга с описанием процесса регистрации юрлиц и тарифами банка со ссылкой на оформление пакетов.