💦 Aqua тест-драйв
#FMCG #Beauty #Cosmo #iledebeaute

⚙️ Женский спецпроект для "Иль Де Ботэ" на "Космо" с интеграцией видео с популярными инстаблогершами в бьюти-сегменте — без интерактива. Простейший лендинг с хедлайном и четырьмя портретами: Саша Маркина, Маша Новосад, Диана Коркунова, Виктория Демидова (от 300 000 до 1 200 000 фолловеров). Основной контент на странице — четыре "ванильных" видеоролика по 35 секунд, в которых снялись эти девушки в различных ситуациях, используя продукт партнёра. Каждый блок с видеороликом содержит описание в тексте на 200-300 символов.

💰 На вёрстке сэкономили по максимуму. Складывается ощущение, что лендинг родом из 90-х. При этом можно только догадываться, сколько стоил продакшн видео с каждой из блогерш плюс договорённости об интеграции в их аккаунты. На мой взгляд, стоимость такого спецпроекта колеблется от 2 до 3 млн руб.
🔗 https://www.cosmo.ru/makeupforever2017/

📥 В футере — СТА "Скачать купон" со скидкой 25% и описанием акции. Блок промо продукции AQUA XL, писание типов косметики в каждом блоке с упоминанием бренда, название каждого видеоролика с частью имени продукции, интеграция в название спецпроекта.

🍢 Picnic Baby
🏷 #FMCG #Picnic #babyblog #Репеллент

⚙️ Глобальный спецпроект об экологически-чистом репелленте от компании Picnic аж с пятью механиками: 1) тест-драйв продукции, 2) игра, 3) тест, 4) туристическая интерактивная карта РФ, 5) советы путешественникам. Каждый раздел тщательно проработан: в тест-драйве — 5 страниц пагинации с реальными отзывами реальных людей, многоуровневая игра "Убей комара" с розыгрышем призов (10 подарочных сертификатов от "Озона"), тест с десятью вопросами и фотографиями на собственном движке, не PlayBuzz, карта отрисована вручную с интеграцией плашек — названий объектов, а ниже продублированными блоками с иллюстрациями этих объектов, ну и 10 подробных советов путешественникам содержат векторные иллюстрации (скорей всего, купленные, но тем не менее). Очень грамотно выбранный сайт спецпроекта в рамках площадки для "яжематерей" плюс оформление лендинга в мультяшном стиле — на пять!
🔗 http://promo.babyblog.ru/picnicbaby/game

💰 Создано добротно, в деталях, много иллюстраций, текстов и фото плюс игровой движок на Flash и призы от "Озона". На мой взгляд, стоимость такого спецпроекта — не меньше 2 млн руб.

📥 Интеграция бренда: логотип со ссылкой в левом верхнем углу, фирменное изображение комара в припадке ненависти в правом верхнем углу, упоминание бренда в текстах-описаниях разделов и в отзывах пользователей.

🏛 Промсвязьбанк: 20 лет реальных дел
🏷 #Промсвязьбанк #финансы #ТАСС

⚙️ У нас сегодня богатый клиент — Промсвязьбанк со спецпроектом на сайте ТАСС. Восхваляющая ода кредитному заведению с ёмким и скромным хедлайном. У нас в распоряжении лишь два контентных раздела: a) 20 текстов от 20 компаний-клиентов банка (крупных компаний) с рассказами, какой крутой Промсвязьбанк и b) настолько подробный таймлайн, который реально трудно осилить — больше 70 пунктов! Тексты от компаний — мультимедийные, проработанные, но небольшие, примерно по 1500-2000 знаков. Всё такое серьёзно-бизнесовое.
🔗 http://tass.ru/psb

💰 Не думаю, что техкост спеца был высоким, скорей всего, все визуальные и текстовые материалы были от клиента, а собрать всё на простом лендинге — дело нескольких дней для хорошего верстальщика. Стоимость всего проекта на мой взгляд, — не более 1 млн руб.

📥 Типичный имиджевый спецпроект — без ссылок на продукты Промсвязьбанка и, кажется, вообще без каких-либо ссылок на его сайт. Мы наблюдаем лишь логотип банка в левом верхнем углу со ссылкой на главную страницу спецпроекта.

🛡 Технологии, меняющие мир
🏷 #IT #Kaspersky #Vedomosti
🔗 http://kaspersky.vedomosti.ru

💡 Идея спецпроекта — создать высокотехнологичный образ компании с помощью визуальных образов и футуристических текстов о будущем человечества.

⚙️ Механика — параллаксный лендинг со свистоперделками в виде таймлайна и анимированных блоков с текстами. Все статьи написаны сотрудниками Kaspersky. Справа от текстов — ретушированные фотографии авторов, одетых в фирменные поло с красными полосками на воротничках. Таким образом, от редакции "Ведомостей" требовалось лишь создать дизайн, сверстать лендинг и написать вводный текст об инновациях, который находится под кнопкой на главной странице спецпроекта.

🙍‍♂️ Моё личное мнение — спец интересно полистать, потыкать кнопочки, подивиться анимации развёртывающихся блоков со статьями, но тексты в них — ни о чём. Вводная статья с упоминаниями Кремниевой долины — тоже уныло.

💰 По деньгам, думаю, — не более 600 тыс. руб., поскольку вся работа "Ведомостей" по техкосту свелась к дизайну (ну, 100 тыс. руб.), корректорской и редакторской правке присланных "Касперским" текстов (50 тыс. руб.) и адаптивной вёрстке (100 тыс. руб.).

✈️ Места силы. Окунитесь в творческую атмосферу Макао
🏷 #Китай #МАКАО #Туризм #Forbes
🔗 http://www.forbes.ru/sp_data/2016/macao_places/index.html

💡 Идея спецпроекта — вдохновить читателей "Форбса" на туристическую поездку в Макао с помощью красивых иллюстраций и статей.

⚙️ Механика — простой лендинг с фото и текстами о Макао. Основной акцент — на заходном баннере с хедлайном и скроллами видов Макао. Ниже — главное меню с четырьмя рубриками: шоу и театр, музеи, творческие площадки, фестивали и почему-то ни одного упоминания казино, собственно, ради чего в Макао и едут. В центре страницы — схема Макао и видеоролик, созданный на коленке из слайдов и кусков рекламных заставок.

📥 Имиджевая туристическая история про Макао без СТА и какой-либо коммерческой интеграции.

💰 Тексты не вовлекают, фото подобраны из стоков, вёрстка с элементами стандартного параллакса. Следовательно, техкост — 100 тыс. руб., весь спецпроект — 300 тыс. руб.

🙍‍♂️ Личное мнение — меня не вдохновило. Тексты поверхностные, про казино не рассказано, фотографии — стоковые. Можно было сделать в разы лучше.

🏃‍♀️ Города бегут
🏷 #AquaMinerale #FMCG #Championat
🔗 http://active.championat.com

💡 Идея спеца — сформировать у пользователей представление о воде Aqua Minerale Active, как очевидном выборе бегунов-любителей с помощью рассказов о региональных и столичных марафонцах.

⚙️ Механика — интерактивный лендинг с текстами и картами. Нарратив отсутствует. От пользователей требуется лишь кликать на фотографии бегунов и считывать их беговые маршруты в разных городах (Москва, Санкт-Петербург, Сочи, Екатеринбург, Казань, Владивосток).

📥 Бренд Aqua Minerale интегрирован в пояснительный текст к спецпроекту. Анкорная ссылка при этом ведёт в более навороченный лендинг на Афише http://active.afisha.ru, также посвященный Aqua Minerale. Кроме того, на карте беговых маршрутов мы замечаем светло-голубое стики-меню в виде круглой иконки с изображением бутылки с водой. При клике меню разворачивается в текст о продукте.

💰 Качественно, добротно, красиво, органично — твёрдый 1 млн руб. за проект.

🙍‍♂️ Скажу от себя — тексты от первого лица бегунов получились интересными, живыми, читать можно, хоть и нет в них никакой полезной информации. Очень качественно проработана страница с фоном в виде карты. Единственный косяк — мобильная версия спецпроекта при возврате в десктоп остаётся мобильной со всеми вытекающими. Ну, хедлайн всего спеца ещё какой-то скучный.

🌪 На всякий страховой случай
🏷 #Ингосстрах #Страхование #Maximonline
🔗 http://ingos.maximonline.ru/

💡 Рассказать пользователям сайта maximonline.ru о серьёзности и солидности компании "Ингосстрах" на контрасте со смешными и странными страховыми случаями, имевшими место в мировой практике.

⚙️ Простейший лендинг с элементами параллакса, ставшими уже мастхэв в производстве спецпроектов. На лендинге — 10 юмористических рассказов из жизни с иллюстрациями, которые живут сами по себе и не имеют отношения к рассказам. Немного сбивает с толку официально-деловой стиль оформления в темно-синей цветовой гамме, хотя сам проект — развлекательный.

📥 Бренд интегрирован в пояснительном тексте анкорной ссылкой на офсайт "Ингосстраха" и в трёх плавающих иконках с текстом внутри на тему страховых возможных случаев, но уже без названия бренда.

💰 По деньгам — около 300 тыс. руб., на мой взгляд. Но всё зависит от количества прочтений спецпроекта.

🙍‍♂️ Моё личное мнение — всё ок, только оформление нужно было выбрать повеселей и иллюстрации найти с юмором.

🤸‍♂️ Уличная атлетика
🏷 #Datsun #Авто #СпортЭкспресс
🔗 https://www.sport-express.ru/workout

💡 Показать приверженность компании Datsun к философии постоянных улучшений и достижений, которые характерны для уличной атлетики.

⚙️ Механика спецпроекта: создаём новый раздел "Воркаут" на сайте "СпортЭкспресс", брендируем поля, делаем верхнюю перетяжку со ссылкой на сайт Datsun, анонсируем его пунктом в главном меню, дублируем кнопкой в аппер-меню с другим названием, собираем в разделе все статьи и новости о воркауте на сайте и создаём викторину с 9 вопросами про воркаут и 1 вопросом про клиента, чтобы пройти которую, нужно зарегистрироваться. В заключении ставим адфоксовскую баннерку внутрь раздела и размещаем кликбайтинговые ссылки на спецпроект с призывами пройти тест по всему сайту.

📥Интеграция бренда — лого в левом верхнем углу раздела, видеоролик, ссылки в тексте викторины, информация о программе семейных пикников #datsunпикник со ссылкой на сайт партнёра.

💰 На мой взгляд, стоимость всего спецпроекта — около 1,5-2 млн руб, период реализации — 1-3 мес.

🙍‍♂️ Личное мнение — по-моему, всё получилось круто. Почти нативно. Статьи про воркаут — реальные, новости — свежие, даже дизайн — не параллаксный, (параллакс уже оскомину набил). Единственное — редакционные анонсы в теле сайта можно было бы не брендировать, трафика больше получили бы.

🏋️‍♀️ Свет мой, зеркальце: Сколько кг косметики вы используете за 10 лет
🏷 #wonderzine #garnier #beauty #косметика
🔗 http://www.wonderzine.com/wonderzine/beauty/specials-beauty/228282-garnier

💡 Идея спецпроекта — привлечь читательниц издания Wonderzine калькулятором веса косметики, параллельно рассказав о косметической продукции партнёра.

⚙️ Механика насыщенная — 2 вида интерактива только чего стоят: калькулятор веса косметики и свайпы "до/после" макияжа на портретах героинь спецпроекта, рассчитанные на пользователей с мобильными устройствами. Несмотря на большой объем спеца, под материалами мы видим положительные отзывы читательниц в комментариях.

📥Интеграция бренда плотная, заметно, что конверсию повышали: кроме баннера Garnier в стандартном положении, мы замечаем верхнюю перетяжку с лого и ссылкой, СТА "Получить набор очищения", лого со ссылкой в нижней части страницы, упоминание (без ссылок) магазинов Mango, Topshop и Сахарок.

🙍‍♂️ Красиво, добротно, разнообразно, таргетировано — на твёрдую пятёрку.

📲 30 идей идеального селфи
🏷 #huawei #nova2 #timeout #IT
http://huaweinova2.timeout.ru/

💡 Идея — показать преимущества новой модели смартфона Huawei через акцент на селфи-камере и фоточках.

⚙️ Продуктовый лендинг в розово-голубой цветовой гамме. Я не знаю, насколько и кому это было вообще нужно, но в спецпроекте реально 30 текстов о том, как делать себяшки. Каждый совет сопровождается фоточкой симпатичной брюнетки в блузке с тремя расстёгнутыми пуговицами. Блок располагается в горизонтальном скроллере. Ниже — игра "селфи-спец" на скорость. Нужно найти и отметить одинаковые фотографии: первое место — nova2, 2-5 места — скидки. Там же располагается рейтинг участников с фамилиями. На момент написания этого обзора — 21 человек. Для участия нужно зарегистрироваться. В подвале лендинга — инфо о продукте с иконками в таблице.

📥 Бренд — в лого со ссылкой в левом верхнем углу, в каждом (!) из 30 советов о селфи и в пояснительном тексте спецпроекта. СТА — узнать больше, ссылка — на офсайт Huawei.

💰 По деньгам — 1 млн 500 тыс. руб. в зависимости от количества прочтений.

🙍‍♂️ Суховато как-то. Ну, не знаю. Чего-то не хватает. Игру можно было повыше поднять, потому что пока я пролистаю все 30 советов, играть уже не хочется.

💸 Квест: заработай первый миллион
🏷 #Альфабанк #VC #Финансы
🔗 https://vc.ru/special/alfabank-quest

💡 Привлечь внимание читателей vc.ru к программе Альфа-банка для малого бизнеса с помощью теста-игры.

⚙️ Спецпроект в виде теста, представленного, как квест: пользователь выбирает ответы, в зависимости от чего меняется результат. Правильные ответы не вполне очевидны и непредсказуемы.

📥 Бренд встроен логотипом в левом верхнем углу со ссылкой на продукт, иконками "А" в каждом варианте ответа теста, а также в правильный ответ про овердрафт, в случае расширения бизнеса.

💰 Думаю, что стоимость этого спецпроекта — около 800 тыс. руб.

🙍‍♂️ На мой взгляд, это перетаргетированный спец далеко не на всех. Не знаю, какая была договорённость по количеству прочтений, но могу предположить, что трафика там будет мало.

👨‍👨‍👦‍👦 Готовы к погружению?
🏷 #armani #афиша #beauty
🔗 http://dive.afisha.ru/

💡 Идея — провести аналогию между океаном и его запахами и городскими развлечениями на воде для мужчин, где тоже можно почувствовать себя морским волком.

⚙️ Спецпроект с эффектным главным видеобаннером и громадным хедлайном "Готовы к погружению?" Всё залито чёрной альфа-краской в стилистике мачо-монохрома бренда. Основная механика — карта с адресами яхт-клубов и прочих вейк-развлечений на воде. Кликаешь на объект, читаешь текст про него. В главном меню можно выбрать виды спорта и прочитать о них. Пользователей заманивают призом-духами за регистрацию на сайте Аrmani. В текстах есть рассказы партнёров спецпроекта, например, яхтенной школы "Сила ветра", которая имеет собственную активную ссылку на свой сайт. Таким образом, мы имеем дело с кобрендовым спецпроектом.

📥 Armani интегрирован довольно плотно сквозным лого в левом верхнем углу со ссылкой на сайт бренда. Как я уже сказал, в тексте имеются ссылки на сайты партнёров — представителей мира водных видов спорта.

💰 Большой дорогущий проект под 3 ляма рублей от "Армани" плюс деньги от мелких локальных партнёров. Хорошо продали, но и не стыдно показать.

🙍‍♂️ Эффектно, круто, брутально. Мне понравилось. Много текста, есть что покликать, поскроллить. Единственное — немного пидорские видео на главном баннере, но это "Армани" — лес рубят, щепки летят.

Попробую в таком — разговорном — формате сегодня рассказать про спецпроект в бывшей "Экспресс-газете", а ныне просто "EG". Принадлежит "Комсомолке". Ставье лайк и нажимайте на колокольчик, если так лучше. Теги всё-таки проставлю: #eg #бинбанк #финансы #пенсия

Итак, что мы имеем? По ссылке http://www.eg.ru/happyage/ находится спецпроект с Бинбанком. По сути, это просто компиляция статей о пенсионерах с хедлайном "Счасливый возраст". Страница брендирована банком со ссылками на продукт "Пенсионная карта". Навигационное и главное меню сайта — без изменений. Спецпроект имеет редакционное анонсирование в виде кнопки на морде сайта, а также сквозное брендирование со ссылкой на спец.

Пожалуй, всё на этом: нативно о банке, который сейчас испытывает не самые лучшие перемены. Скорей всего, договорённость о запуске проекта была ещё до того, как бабахнула просьба о санации. Думаю, что стоимость всего спеца — около 1 млн руб. Период — месяц.

🍺 7 книг, которые сформировали послевоенные поколения
#tuborg #TBRGOpen #Афиша #алко
🔗 https://daily.afisha.ru/pokolenie/5511-7-knig-kotorye-sformirovali-poslevoennye-pokoleniya/

💡 Честно говоря, никакой идеи в этом спецпроекте я не разглядел. Ну, список культовых книг про битников и хиппи. Ну, лого музыкального фестиваля от Туборга. и что? В общем, ну, такое.

⚙️ Механика стандартная для таких форматов — 7 коротких описаний книг со ссылками на покупку в интернет-магазинах + иллюстрации. Всё. Редакционный формат.

📥 Бренд интегрирован в виде лого фестиваля со ссылкой на сайт в пояснительном тексте. Рядом приписка — партнёрский проект.

💰 По деньгам — хз. На Афише целая серия материалов с Туборгом, в частности, об их музфесте. Один такой проект может стоить примерно 300 тыс. руб. Сколько за серию? Примерно 1 млн. руб. за период 3 мес.

🙍‍♂️ Мне не нравятся спецы на "Афише". Перегибают палку с нативностью, слишком редакционно и сухо. В данном случае Туборг вообще никак не привязан с текстам про книги. Поскольку TBRG Open — это сугубо про музыку и условного Скриптонита. При чём тут Керуак и ДеЛилло — большой вопрос.

Очень насыщенный спецпроект на "Советском Спорте" / Ссылка: https://goo.gl/T6Y5kc

Метаморфозы
#cоветскийcпорт #beauty #FMCG #fitness #garmin #eattrain #worldclass #лужники #clarins

👨‍💻 Сегодня я хочу рассказать о проекте "Метаморфозы" на сайте "Советский спорт". Сам сайт — довольно крутой, готовится его новая версия, много суперинтересных статей. Ну, и вообще, я ни для кого не открою секрет полишинеля, если сообщу, что эта площадка пользуется спросом у мужских брендов (букмекеры, фарма, авто и т.д.). В данном случае — это пример спецпроекта-франкенштейна, который вобрал в себя даже не 3 и не 4, а целых 5 партнёрских интеграций.

👍 Суть проекта: главред "Советского спорта" решил похудеть в течение года. Редакция создала под это дело отдельную страницу, где собраны все материалы и динамика худеющего. Вот список партнёров: спортивные часы Garmin, сеть фитнес-клубов World Class, здоровая кулинария Eat&Train, клиника спортивной медицины "Лужники", люксовая косметика Clarins. Я слышал, что проект даже получил какой-то приз за нативность, но не нашёл в сети этому подтверждение. Всё бы хорошо в нём было, если бы не лёгкая суетливость с размещением визуальных интеграций на самой странице, которая считывается, как перенасыщенность.

🙄 В целом, проект неплох. Аналогов я не встречал среди пресловутой пятёрки спортивных сайтов в России. Несмотря на то, что у "Советского спорта" есть некий шлейф из совкового прошлого, издание старается всё-таки держаться в трендах, к тому же по TNS у них даже премиальная мужская аудитория с коэффициентом 130.

🏎 19-я победа Porsche
Сегодня у нас обзор навороченного спецпроекта на Championat.com для Porsche. Лакшериметр и счётчик пафоса ломаются сразу при открытии страницы: мы не можем оторваться от вдохновляющего видео о гонке Ле-Ман, которая нас учит не сдаваться и приглашает ознакомиться с контентом. Знакомимся. Анимированные трассы пульсируют в цвете торжества, элементы лендинга двигаются в такт движений пальца при скроллинге. Впрочем, на этом всё и заканчивается.

Вся идея спецпроекта ограничивается, по большому счёту, только рассказом о Ле-Мане: несколько фактоидов о гонщиках, 3D-модель болида, которую можно вертеть мышью, интерактивный таймлайн. Ни ставших уже форматными интервью, ни других каких-то текстов мы не видим. Механика спеца настолько перегружена, что после перемотки экранов забываешь о том, что было на предыдущем. Немного в кашу всё. При этом не забыли о хорошей мобильной версии — всё работает ок, читается.

Моё личное мнение — впечатляет! Наверное, этого эффекта и добивались. Но чем-то ещё удивить, кроме дизайна, у ребят не получилось. По деньгам даже не берусь сказать, сколько всё стоило клиенту. Думаю, что около 4 млн. руб. Ниже — скриншот 2-го экрана спецпроекта со ссылкой и тегами.

🏎 19-я победа Porsche 🔗 https://goo.gl/BVJYZj 🏷 #авто #championat #porsche

🤷‍♂️ Какой диван выбрать? 🏷 #афиша #fmcg #ивент #мебель #isaloniworldwide 🔗 https://goo.gl/nw1HmJ