🅰️ — Лебедев у Дудя

В 2024 году Артемий Лебедев оказался в центре скандала после участия в интервью Юрия Дудя (признан в России иноагентом), где назвал деятельность главы Лиги безопасного интернета (ЛБИ) Екатерины Мизулиной «инфотерроризмом», вредным для России. В ответ Екатерина Мизулина сообщила, что за оскорбление подаст на дизайнера в суд и потребует компенсацию в размере 10 млн рублей.

Артемий Лебедев извинился перед Мизулиной, отметив, что не хотел задеть ее лично, а лишь выразил претензии к работе ЛБИ. Екатерина Мизулина не приняла его извинений.

#азбука2024

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🅰️ — Маркетинг Sunlight

Бренд Sunlight запомнился прежде всего ротацией кадров. Процесс найма директора по маркетингу превратился в настоящий сериал и привлек пристальное внимание рынка.

В марте 2024 года директором по маркетингу компании стал Альберт Усманов, занимавший должность четыре месяца. На замену ему пришла Галина Никитина, но и она вскоре покинула Sunlight. Затем должность заняла Яна Малеева, которая до этого находилась на позиции маркетингового директора «Золотого яблока». Однако и она отказалась строить карьеру в ювелирной компании, которая «закроется». Видимо, вакансия маркетингового директора «закрывается» так, как и магазины.

В конце ноября свой пост покинула генеральный директор Sunlight Анна Панасюра. Кажется, начался второй сезон «сериала» — запасаемся попкорном.

#азбука2024

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🅰️ — Национальный рекламный альянс

Гром среди ясного неба — так в июне прозвучала новость о том, что альянс повысит сезонные надбавки во второй половине 2025 года на 6%, в том числе и по заключенным ранее многолетним контрактам.

Последующие новости также не отличались оптимизмом, поддерживая тренд на дальнейшую медианфляцию. В октябре было сказано, что цена на тв-рекламу в 2025 году вырастет на 50%, а в декабре, что альянс повысит цены еще на 5–15%. Так мы узнали, что драма может быть не только на телевидении, но и о телевидении.

#азбука2024

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🅰️ — Открытие олимпиады

Открытие XXXIII летних Олимпийских игр в Париже стало одним из наиболее обсуждаемых и одновременно осуждаемых событий лета 2024 года. Церемония успела наделать много шума из-за пародии на картину «Тайная вечеря», в которой приняли участие представители ЛГБТ («международное движение ЛГБТ» признано в России экстремистским и запрещено).

Поскольку все внимание приковал к себе полуголый синий мужчина, мало кто заметил прекрасное выступление Леди Гаги с хитом Зизи Жанмер Mon Truc en Plumes, образ Жанны д’Арк и множество отсылок к французской культуре.

#азбука2024

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🅰️ — Парад ребрендингов

В 2024 году бренды будто сговорились и объявляли ребрендинг за ребрендингом. Первым эстафету принял бывший «Тинькофф Банк», взявший лаконичное название «Т-Банк». В середине июня сервис «СберМаркет» превратился в «Купер». В сентябре Tele2 сменил название на t2, а «Леруа Мерлен» переименовался в «Лемана Про», фирменным цветом которого стал желтый.

#азбука2024

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🅰️ — Ретейл-медиа

Ретейл-медиа — один из главных трендов диджитал-маркетинга как в прошлом году, так и в этом. Розничные сети меняют правила игры на рынке цифровой рекламы, превращая свои онлайн-платформы в ретейл-медиа.

Эта глобальная тенденция затрагивает как крупных, так и средних игроков розничной торговли, включая маркетплейсы и мультибрендовые магазины. Такие гиганты, как Amazon, Walmart, eBay, Alibaba, Ozon, Wildberries и другие, активно развивают собственные рекламные площадки, предлагая брендам широкий спектр возможностей для продвижения внутри своих экосистем.

#азбука2024

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🅰️ — Скуф

«Скуф» — слово 2024 года, по мнению читателей Sostav. Так называют неопрятных мужчин среднего возраста, которые имеют проблемы с лишним весом и не ухаживают за собой, работают на низкооплачиваемой работе. В свободное время скуфы предпочитают пить пиво и смотреть телевизор.

Изначально обидное понятие зародилось на имиджборде «Двач», а его «прародителем» стал модератор раздела о политике Алексей Скуфьин. Его личность была раскрыта, а слово «скуф» стало нарицательным.

#азбука2024

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🅰️ — Татьяна Ким

Пожалуй, самым громким ребрендингом года можно назвать смену фамилии главы Wildberries. После развода основательница маркетплейса Татьяна Ким сменила фамилию Бакальчук на девичью. Об этом она рассказала в своем Telegram-канале.

#азбука2024

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🅰️ — Ундециллион

То ли пошутить, то ли создать инфоповод решили российские телекомпании. Они потребовали у американской корпорации Google два ундециллиона рублей за блокировку аккаунтов российских медиа на YouTube.

Гуманитарий в редакции Sostav узнал, что примерный совокупный ВВП всех стран планеты — 11 квадриллионов рублей. А потом пошел к Chat GPT-4o и попросил написать словами во сколько раз два ундециллиона больше 11 квадриллионов.

Ответ: «Два ундециллиона больше, чем 11 квадриллионов примерно в 18 секстиллионов раз». Вот теперь все стало ясно-понятно…

#азбука2024

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🅰️ — Фасоль и «Кухня на районе»

Массовое заражение ботулизмом в Москве, Нижнем Новгороде и Казани стало причиной приостановки работы сервиса «Кухня на районе». После употребления лобио и салата с фасолью, которые были в меню сервиса доставки еды, покупатели почувствовали себя плохо. Было госпитализировано более 300 человек, из них двое скончались.

Госпитализированные ели лобио от ООО «Локалкитчен» («Кухня на районе») и салат с тунцом, фасолью и яблоком от ООО «Гастропорт». Именно фасоль стала источником опасной инфекции. Ее производило подмосковное предприятие «Савон-К». Оно находилось рядом со свалкой, а его сотрудники сами устанавливали сроки хранения продуктов.

В рамках уголовного дела о массовом заражении ботулизмом были задержаны директор компании «Локалкитчен» Антон Лозин, руководитель отдела качества фирмы Елена Машкова, коммерческий директор ООО «Савон-К» Владимир Шин и повар предприятия Карим Норматов.

#азбука2024

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🅰️ — Hamster Kombat

Мобильная игра-кликер Hamster Kombat приобрела популярность в марте 2024 года. В ней пользователям предлагалось «тапать» по экрану, получая взамен внутреннюю валюту — хамстер-коины. Игроки рассчитывали, что хамстер-коины пройдут листинг на криптобирже и станут реальной криптовалютой.

Заработать с помощью «Хомяка» пытались миллионы человек, однако их ждало разочарование. В ночь на 22 сентября создатели игры Hamster Kombat раздали пользователям первые токены, но оказалось, что виртуальная валюта стоит всего один американский цент.

#азбука2024

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🅰️ — Центробанк

В уходящем году ЦБ несколько раз повышал ключевую ставку, чем всерьез расстраивал жителей России.

В апреле 2024 года ставка составляла 16%. В июне она выросла до 18%. В сентябре цифра снова изменилась — 19%. В октябре ставка составила 21%, и, видимо, в качестве предновогоднего сюрприза для россиян на декабрьском заседании повышать ее еще раз ЦБ не стал.

#азбука2024

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🅰️ — Чайлдфри

Чайлдфри — те, кто сознательно по тем или иным причинам отказывается от деторождения. В уходящем году представители чайлдфри столкнулись с неодобрением властей, стремящихся стимулировать рождаемость.

23 ноября 2024 года президент России Владимир Путин подписал закон о запрете пропаганды идеологии чайлдфри, поправки вступили в силу 4 декабря. Согласно документу, максимальный штраф за нарушение этого запрета для граждан составляет 400 тыс. рублей, для должностных лиц — 800 тыс. рублей, а для юрлиц — 5 млн рублей. Иностранцам за пропаганду чайлдфри грозит выдворение из России.

Пропагандой считается распространение информации, «направленной на формирование привлекательности отказа от деторождения и социальной равноценности рождения детей и отказа от деторождения». При этом под закон не подпадает информация о монашестве и монашеском образе жизни.

#азбука2024

😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🅰️ — SHAMAN

В 2024 году в Ставрополе отменили концерт певца Shaman (настоящее имя — Ярослав Дронов). Согласно реестру госзакупок, гонорар за планировавшееся выступление должен был составить 15 млн рублей.

Губернатор Ставропольского края Владимир Владимиров в своем Telegram-канале опросил жителей региона о целесообразности проведения столь дорогостоящего концерта. 81% респондентов высказались против проведения праздников и развлекательных мероприятий. Выступления певца также отменили в Нижнем Новгороде, Нижнем Тагиле и Магнитогорске.

Тем не менее, Ярослав остается одним из самых популярных и востребованных артистов России, а колонка о нем на сайте Sostav вызвала резонанс у наших читателей. Кроме того, в этом году Shaman отметился двумя регистрациями: расторжения брака и товарного знака «Я русский».

#азбука2024

😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🅰️ — Щитовые конструкции

Доля наружной рекламы в российских медиамиксах вдвое превышает среднемировой показатель. По доле цифровых носителей Россия — в числе мировых лидеров.

Цифровые поверхности весь год позволяли одним брендам кататься на виральных волнах других брендов. В это время третьи предпочитали старый добрый «винил», чтобы быть уверенными — их реклама не сменилась на другую до того, как ее увидел целевой прохожий. Или проезжий.

В 2024 году крупнейший национальный оператор наружной рекламы Russ совместно с Wildberries запустил сервис, в личном кабинете которого продавцы маркетплейса могут размещать рекламу на цифровом инвентаре Russ по всей России. Оператор значительно увеличил количество цифровых конструкций в Москве, Санкт-Петербурге, Владивостоке, Красноярске, Новосибирске, Омске, Магнитогорске, Махачкале и Ростове-на-Дону.

Компания также приобрела подмосковного оператора наружной рекламы «Восток-Медиа», экс-владелец которого — Алексей Митрюшин — сохранил права на бренд.

Одним из первых региональных результатов деятельности «Восток-Медиа» стал выигрыш 29 лотов из 32 на аукционе по ООН в Севастополе. Кроме того, «Яндекс» объявил о своих амбициях по выходу на рынок наружной рекламы — нашего полку прибыло.

#азбука2024

😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🅰️ — Твердый знак оптимизма

Позитивные прогнозы о том, что в 2024 году рекламный рынок (без учета e-com и ретейл-медиа) будет расти, вполне себе оправдались: на рекордные 32% по итогам сравнения первых кварталов 2023 и 2024 г.г., на 28% — в сравнении полугодий, на 25% — в сравнении девяти месяцев.

В опубликованных на Sostav прогнозах экспертов на 2025 год оптимизм сохраняется. Звучат цифры роста 19%–24% в традиционных каналах и 35% с учетом ретейл-медиа и e-com (Дарья Куркина, главный операционный директор Okkam), 30–36% с учетом ретейл-медиа (Мария Колосова, генеральный директор Group4Media).

Между тем сохранение ключевой ставки ЦБ на очень высоком уровне — 21% — уже воспринимается как приятная неожиданность. Сложно представить, что охлаждение экономики в целом может обойти стороной рекламный рынок. Развитие в кредит, включающее работу по всем 4P эффективного маркетинга, — это уже страх и риск любого предпринимательства. Развитие в дорогой кредит — серьезное испытание даже для самых крепких нервов.

#азбука2024

😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🅰️ — «Честный знак»

Систему маркировки «Честный знак», задуманную для защиты от контрафакта, распространили на новые категории товаров. Производителей одежды обязали маркировать товарные запасы с 1 апреля.

С 1 ноября на кассах российских магазинов началась блокировка продажи еще восьми категорий просроченных или нелегальных товаров. К ним относятся пиво и слабоалкогольные напитки, обувь, фотоаппараты, шины, одежда, духи, БАДы, антисептики и отдельные виды медицинских изделий.

За пять лет существования система маркировки товаров принесла в бюджет России более 1 трлн рублей.

#азбука2024

😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🅰️ — Экосистема

В уходящем году продолжился этап трансформации и развития российского рынка высокотехнологичных экосистем — увеличилось число как игроков, так и пользователей. По мнению экспертов, ключевым фактором успеха экосистем стала их открытость к партнерствам, а также сбалансированная стратегия развития, охватывающая как потребительский сегмент, так и бизнес-услуги. Свои цифровые сервисы объединяют в системы, в частности, МТС, «Авито», «Сбер», «Т-Банк», «Яндекс» и «МегаФон».

#азбука2024

😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🅰️ — YouTube

Возможное прекращение работы YouTube в России стало одной из главных тем уходящего года. В начале августа пользователи сервиса начали массово жаловаться на «зависания» и замедленную загрузку видео. Затем видеохостинг и вовсе перестал открываться: не работала ни мобильная, ни десктопная версии сайта. Роскомнадзор объяснил это техническими проблемами в работе оборудования, принадлежащего Google.

В сентябре скорость работы YouTube снизилась до рекордно низкого уровня — пользователи стационарных сетей вынуждены были ждать загрузки видео в 10 раз дольше, чем в июне. В ноябре президент России Владимир Путин пообещал разобраться с замедлением работы видеохостинга, а операторы связи сообщили об увеличении скорости его работы на мобильных устройствах. Однако после 19 декабря пользователи вновь стали жаловаться на проблемы при воспроизведении видео.

#азбука2024

😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🅰️ — Ярмарка тщеславия

Место, где можно наверняка встретить каждого рекламиста, маркетолога и пиарщика.

#азбука2024

😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге