😱 Чей креатив?

К Китайскому новому году вспоминаем рекламу для китайского рынка, которая для российского потребителя бывает больше похожа на сон при температуре 39. Угадайте, что здесь рекламируется?

#угадайбренд

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK

📱 Операторы будут обязаны отключать связь по требованию ФСБ

Соответствующий закон приняла Госдума. Операторы, согласно документу, не будут нести ответственность за неисполнение или ненадлежащее исполнение обязательств об оказании услуг связи, если оно было связано с выполнением требований ФСБ.

Как отмечается в пояснительной записке к законопроекту, новая норма нужна для обеспечение безопасности и противодействия терроризму.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK

🚀Как таргетинг на больших данных дал рост продаж на 60 п.п.

Новый кейс МТС AdTech и Legend of Baikal о том, как данные о реальном покупательском поведении работают лучше больших бюджетов.

Вводные: высокий рекламный шум, премиум-сегмент.
Задача: рост продаж.
Решение: таргетинг на больших данных.

Итог:
✔️ CTR выше плана (0,22%).
✔️ CPC ниже плана на 7,8%.
✔️ Sales Lift: +60 п.п. к продажам в тестовой группе.

Подробнее — в материале Sostav

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK

🤔 «Потребитель 2026»: рациональный и нетерпимый к ошибкам

Покупка перестает быть импульсивным действием и превращается в осознанное, взвешенное решение, говорят аналитики Agencia PHI в отчете «Профиль потребителя 2026». Экономическое давление, постоянная цифровая вовлеченность и социальная осознанность побуждают потребителей сравнивать предложения, изучать отзывы и проверять репутацию брендов до покупки.

▪️ Персонализация окончательно перешла из категории «опций» в базовое ожидание. Однако пользователи готовы делиться данными лишь при очевидной пользе и релевантности предложений. Любой намек на навязчивость или неэтичное использование информации мгновенно подрывает доверие.

▪️ Омниканальность также стала стандартом рынка. Переход между онлайн- и офлайн-каналами должен быть бесшовным: заказ в интернете с получением в магазине, удобный возврат, быстрая поддержка —это больше не конкурентное преимущество, а обязательный минимум.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK

✍️Банк России предлагает ввести реестр финблогеров

Финансовым организациям могут разрешить рекламировать продукты только через блогеров из реестра. Среди критериев включения в реестр предлагаются: профильное экономическое образование, сертификат финансового аналитика (или зарубежный аналог), опыт работы в финансовой сфере и с инструментами не менее года, членство в профильной СРО, отсутствие нарушений за манипулирование рынком и судимости.

Регулятор считает необходимым маркировать публикации блогеров, если они размещены по заказу финансовых организаций, чтобы аудитория могла отличать рекламу от личного мнения автора. В докладе ЦБ отмечены случаи манипулирования ценами акций через каналы в Telegram.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK

❤️ Sostav назовет лучшую рекламу года

Уже совсем чуть-чуть остается до начала церемонии БОЛЬШАЯ РЫБА 2026. На связи главный редактор Sostav Роман Бедретдинов ☝️

🔝 БОЛЬШАЯ РЫБА 2026 в стиле «Русский код» в самом разгаре. Скоро расскажем и покажем победителей в семи номинациях: «Ролики», Digital, «Кампании», «Социальная реклама», BTL, «Принт/Аутдор» и «Брендинг».

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK

🎉 Лучшим в номинации «Брендинг» стал кейс «Бренд-код города Павлово»

Благодаря Narrators х БЮРО 78 у города появился свой уникальный стиль, который постепенно внедряется. Павлово — город мастеров металлообработки. Ножи, замки, столовые приборы, хирургическая сталь, а позже и уютные ПАЗики. Смыслы, культуру и традиции павловчан собрали в стройный концепт: актуальный в 2025, но с уважением к корням.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK

❤️ Первое место в номинации «Социальная реклама» занял клип агентства «Восход» и фонда «Альцрус» «Белые пятна» памяти

Ко Дню борьбы с болезнью Альцгеймера был создан клип, чтобы показать, как выглядит жизнь людей, чья память превращается в «белые пятна». Команда погрузила зрителя в будни пациента, который ощущает себя ребенком, заблудившимся в ментальном лабиринте из обрывков своего настоящего.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK

👍 «Вкусно — и точка» и группа компаний «Родная Речь» стали лидерами в номинации «Принт/Аутдор» с кейсом «Наличники во "Вкусно — и точка"»

Бренд запустил коллаборацию с художником Рустамом Усмановым — наличники для окон выдачи. Спецпроект стал вишенкой на торте кампании в поддержку «Русских Недель» и помог привлечь новую аудиторию.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK

🎊 В номинации BTL первое место заняло агентство BALAGAN с мероприятием в честь запуска Ultima Яндекс Маркет

Креативная концепция ивента была основана на метафоре бесконечного поиска редких находок в мире моды. «Ultima Яндекс Маркет» — это своеобразный проводник в пространстве трендов, который, подобно археологу, выявляет уникальные товары для взыскательных покупателей. Для визуализации этой идеи пространство было оформлено в виде пустыни с песчаными барханами.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK

👏 Баба Зина из коллаборации «Пятёрочки» и Atomic Heart принесла своим создателям первое место в номинации Digital

Вместо привлечения стандартных для категории селебрити бренд при помощи агентства TEAMMATE встроился в одну из самых популярных российских игр — Atomic Heart.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в Max / в VK

🎉 Первое место в номинации «Ролики» заняли МТС и BBDO с кейсом «Тариф РИИЛ с доступом искусственному интеллекту»

В рекламном ролике Марк Эйдельштейн продолжает делиться зарисовками из своей жизни, в которой диджитал и офлайн уже не могут существовать друг без друга.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в Max / в VK

🎊 Лучшей кампанией стала «Тариф РИИЛ от МТС»

МТС при помощи агентств BBDO, Mosaic и i᎐com собое внимание уделили новым форматам: CG «Окно в вечеринку» на медиаэкранах, ТГ- боту с генерацией наружной рекламы, Roblox с шестью локациями, где УТП тарифа превращались в механику игры. Вместо банального мерча — сумки в коллаборации с La Routine, интеграции с блогерами.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в Max / в VK