🤔 Всем выйти из сумрака: инфлюенс-маркетинг в 2025

Инфлюенс-маркетинг стремительно превращается в одну из самых зарегулированных и сложных сфер рекламного бизнеса, где наивность и небрежность становятся непозволительной роскошью. Корреспондент Sostav Дарья Дмитриева рассказывает, как регулируется рынок сейчас и какие перспективы ждут его участников.

Бренды стали требовательнее, блогеры — избирательнее, а аудитория — чувствительнее. Какие тренды становятся наиболее значимыми в этом году?

▪️ Микроинфлюенсеры выходят на первый план;
▪️ Избирательность при выборе блогера для сотрудничества и фокус на перформанс;
▪️ Ставка на долгосрочные партнерства.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

1️⃣2️⃣3️⃣4️⃣5️⃣6️⃣7️⃣8️⃣9️⃣ Инструмент для брендов, которые хотят быть ближе к потребителю

«Яндекс» масштабировал рекламную платформу и объединил возможности сервисов под брендом UrbanAds. Это первое решение на рынке Retail Media, которое позволяет интегрировать рекламу сразу во множество повседневных пользовательских сценариев: от заказа такси до выбора продуктов.

UrbanAds это:

➡️ Доступ к аудитории в более чем 94 млн пользователей, в том числе для внешних рекламодателей, например, из сфер авто, недвижимости и других.
➡️ Интеграция в разные сценарии, атрибуция по всей воронке и кросс-канальная коммуникация внутри экосистемы.
➡️ Расширенные возможности для таргетинга: выбирайте сегменты аудитории, ориентированные на определенный тариф такси: эконом, комфорт, Ultima.
➡️ Спецпроекты: размещение в рамках одной кампании сразу во всех городских сервисах «Яндекса». Идею под конкретные задачи бренда разрабатывает внутренняя креативная студия UrbanAds, адаптируя ее под формат каждого сервиса.
➡️ Продвинутая аналитика: охваты, CTR, частота, VTR, а также возможность оценивать эффект по всей воронке: brand/visit/sales/search lift для крупных кампаний.
➡️ Рекламодателям доступен офлайн-инвентарь: брендирование автомобилей «Такси» и «Драйва», размещение рекламы на коробах на крыше машин, оформление роботов-доставщиков.

UrbanAds – ваша возможность встроиться в жизнь пользователя.

Реклама
erid: 2W5zFGkpBmz
ООО «ЯНДЕКС.ЕДА», https://eda.yandex.ru/

🛫 «Аэрофлот»: о полетах по России с чувством

Авиакомпания «Аэрофлот» запустила рекламную кампанию «По России с чувством», ориентированную на эмоциональное восприятие путешествий. Цель — позиционировать компанию не просто как перевозчика, а как создателя положительных впечатлений.

Реклама, снятая в восьми регионах России, апеллирует к пяти чувствам и направлена на разные группы путешественников. При съемках ролика авиакомпания отказалась от использования стоков и AI, чтобы передать настоящие образы и искренние эмоции пассажиров от предвкушения и полета до самого путешествия.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

❤️ «Лучшее место в офисе»

Диван? Плойка?! Холодильник?!! Судя по кружкам, которые мы получили для новой рубрики, мы приходим в офис не ради стола, стула и монитора.

Даем слово маркетологам и рекламистам разных компаний, чтобы они поделились, какое место в офисе заставляет их вылезать из кровати и топать/ехать на работу. Начнем с небезызвестного вам офиса Sostav! Главный редактор Роман Бедретдинов сходил к соседям и рассказал о том, зачем это все👆

P.S. Даже если вы сменили креативные индустрии на «настоящие» или еще не решили, что лучше — сутки у швейной машинки или ужасно проходящий питчинг проекта — присылайте свои кружки в комментарии.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

❤️ Владислав Бегунов, руководитель продуктового PR МТС AdTech, — о своем любимом месте в офисе 👆

#офис

🤔 Заказать еду и заодно выбрать квартиру: как «Самолет» тестировал формат click-out

Click-out — это мощный инструмент для работы с верхней частью воронки. Он подходит для решения задач по повышению узнаваемости бренда, тестированию новых аудиторий и созданию первоначального доверия к продукту.

Весной 2025 года X5 Media запустил кампанию для «Самолета» с использованием инструмента click-out в приложении «Пятёрочки». Кампания была нацелена на аудиторию по всей России без таргетирования и длилась неделю. О результатах этого сотрудничества — читайте в нашей статье.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

💥 Подача еды из-под бензопилы

Ваш бургер разрежут бензопилой при покупке баночки Liquid Death. Бренд заколлабился с сетью магазинов, которая обещала обеспечить такую оригинальную подачу блюд. Как думаете, очереди будут?

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

Новости одной строкой

➡ VK обязали выплатить более $1 млн УК «Первая»

➡ Ретейлеры увеличивают долю СТМ

➡ Рекламные доходы YouTube выросли на 13%

➡ Россияне возвращают треть купленной в интернете одежды

➡ Adidas выпустила кроссовки в честь Оззи Осборна

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🚀 «Азбуку вкуса» возглавил Сергей Пашенцев

Это следует из записи в Едином реестре юридических лиц. Максим Кощеенко, возглавлявший компанию с 2016 года, оставил должность.

Напомним, что «Азбуку вкуса» приобрел «Магнит».

💥Телеграм-канал новых возможностей

#новости #ретейл #назначения