Владислав Овчинников, генеральный директор Solta: тренды и вызовы рекламного рынка

Развитие технологий таргетинга, рост популярности Smart TV и появление новых рекламных инструментов, таких как MiniApps в Telegram, открывают перед брендами возможности.

Рынок данных растет, но необходимость борьбы с фродом остается актуальной. Высокие требования рекламодателей к качеству трафика стимулируют развитие более сложных методов мошенничества, превращая борьбу с фродом в постоянную гонку.

Подробнее — на сайте Sostav

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

⚡️ Центробанк сохранил ключевую ставку на уровне 21%. Такой сюрприз сделал регулятор к Новому году.

Ранее аналитики ожидали повышения ключевой ставки до 23-25% годовых. Последний раз регулятор изменил ставку в октябре — с 19% до 21% годовых. Тогда ЦБ не исключал дальнейшего увеличения ставки для борьбы с инфляцией.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

😅 И мы туда же

Пожалуй, лучшее издание о маркетинге Sostav решило подвести итоги уходящего года. Мы проанализировали, что, где, как и почему изменилось в российской рекламной индустрии в 2024-м. Какие прогнозы оправдались, а какие нет, кто задавал тренды и что обсуждали все? Об этом — читайте в наших материалах на сайте:

✔️ Ключевые кадровые перестановки в российском рекламном и медиабизнесе;

✔️ Диджитал-тренды 2024 года;

✔️ Кто кого купил, кто с кем подружился и кто ворвался на рынок.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🅰️ — Фасоль и «Кухня на районе»

Массовое заражение ботулизмом в Москве, Нижнем Новгороде и Казани стало причиной приостановки работы сервиса «Кухня на районе». После употребления лобио и салата с фасолью, которые были в меню сервиса доставки еды, покупатели почувствовали себя плохо. Было госпитализировано более 300 человек, из них двое скончались.

Госпитализированные ели лобио от ООО «Локалкитчен» («Кухня на районе») и салат с тунцом, фасолью и яблоком от ООО «Гастропорт». Именно фасоль стала источником опасной инфекции. Ее производило подмосковное предприятие «Савон-К». Оно находилось рядом со свалкой, а его сотрудники сами устанавливали сроки хранения продуктов.

В рамках уголовного дела о массовом заражении ботулизмом были задержаны директор компании «Локалкитчен» Антон Лозин, руководитель отдела качества фирмы Елена Машкова, коммерческий директор ООО «Савон-К» Владимир Шин и повар предприятия Карим Норматов.

#азбука2024

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

Как бренд с историей рассказывает о себе современной аудитории

С появлением интернета количество источников информации увеличилось в разы: мы получили миллиарды ресурсов самых разных форматов. Настолько, что сейчас многие эксперты говорят о перенасыщении рынка. В такой ситуации привлечь внимание пользователя становится настоящей «задачей со звездочкой». Особенно, если мы говорим о бренде с 88-летней историей и большим количеством устоявшихся зрительских стереотипов.

В спецпроекте Sostav представители «Союзмультфильма» рассказали, как в 2024 году компании удалось стать заметнее в области маркетинговых технологий и какие тренды при этом пришлось учитывать.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

Новости одной строкой

➡️ Совфед одобрил законопроект о 3%-ном сборе за интернет-рекламу

➡️ Россияне потратили на отечественные аналоги «Оземпика» почти 6 млрд рублей

➡️ Т2 добавила новогодние эмодзи к названию сети

➡️ Автодилеры стали отказываться от китайских марок

➡️ Работодатели стали реже повышать зарплаты

➡️ Омские предприниматели предпочитают наружную рекламу, нижегородские — диджитал

😀Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге

🏠 Путешествие для души

Испанская авиакомпания Iberia Airlines провела эксперимент, который заставляет задуматься. Четырем пассажирам в аэропортах Мадрида и Лимы прямо на стойке регистрации предложили поменять билеты и вместо встречи с семьей в канун Рождества улететь на отдых их мечты.

Реакцию людей транслировали их семьям в прямом эфире. Что же выбрали пассажиры? Все они предпочли провести время с близкими, а в путешествие мечты отправиться в другой раз.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🅰️ — Hamster Kombat

Мобильная игра-кликер Hamster Kombat приобрела популярность в марте 2024 года. В ней пользователям предлагалось «тапать» по экрану, получая взамен внутреннюю валюту — хамстер-коины. Игроки рассчитывали, что хамстер-коины пройдут листинг на криптобирже и станут реальной криптовалютой.

Заработать с помощью «Хомяка» пытались миллионы человек, однако их ждало разочарование. В ночь на 22 сентября создатели игры Hamster Kombat раздали пользователям первые токены, но оказалось, что виртуальная валюта стоит всего один американский цент.

#азбука2024

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🚕Время жаловаться

«Яндекс.Go» тестирует новую функцию, с помощью которой пассажиры смогут оставлять обратную связь о стоимости поездки.

Пассажир может указать, что именно вызвало вопросы: итоговая сумма, изменение стоимости или правила расчета.

Собранную информацию собираются использовать для сдерживания цен в 2025 году.

😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🎁На злобу дня

Dell поднял вопрос выбора новогодних подарков.

Компания выпустила видео, в котором рассказала, как угодить всем, даже самым странным и требовательным родственникам.

В ролике девушка смогла угодить тете, одержимой своим псом, благодаря компьютеру Dell с поддержкой ИИ.

😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🍣«Суши с приставкой суши»

«Ёбидоёби» после нескольких лет разбирательств и попыток обойти постановления суда все-таки сменила название.

Правда речь идет лишь о юридическом названии компании, теперь оно звучит как «Суши с приставкой суши».

Название бренда, которое используется в логотипах и рекламе, «Ёбидоёби» менять не собирается, поскольку судебные разбирательства касались именно юрлица.

😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

⏰«Ненавижу эти ваши утры»

Nescafé запустил новую европейскую кампанию, в которой показывает, как тяжелое утро превратить в успешный день.

Кампания, разработанная агентством Publicis Conseil, подчеркивает непримиримую правду о каждом утре: они тяжелые и далеки от совершенства.

В видео Nescafé демонстрирует типичное утро людей, которым приходиться вставать рано, но чашечка кофе дает им заряд энергии и бодрости.

😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🅰️ — Центробанк

В уходящем году ЦБ несколько раз повышал ключевую ставку, чем всерьез расстраивал жителей России.

В апреле 2024 года ставка составляла 16%. В июне она выросла до 18%. В сентябре цифра снова изменилась — 19%. В октябре ставка составила 21%, и, видимо, в качестве предновогоднего сюрприза для россиян на декабрьском заседании повышать ее еще раз ЦБ не стал.

#азбука2024

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

«Как для себя»

Студия Артемия Лебедева выпустила первую полноценную коллекцию одежды «Дропус», в которую вошли унисекс кофты «Худиус», «Зипус» и «Свитшотус оверсайз-кроп», и штаны «Джоггерус» и «Каргус». Цены стартуют от 8999 руб.

Авторы коллекции утверждают, что каждая позиция разработана с нуля и сшита «с большой любовью — как для себя».

😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге