94% готовы покупать: кейс «Трансмедиа» и бренда «Ортека»

Реклама в городском транспорте — один из способов общения с широкой и разнообразной аудиторией, которая проводит в пути достаточно времени, чтобы запомнить рекламное сообщение.

В кейсе команда «Трансмедиа» рассказала, как размещение видеоролика бренда «Ортека» на экранах в транспорте помогло повысить знание и стимулировать продажи рекламируемых товаров.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🏆«Итоги года 2024»: шорт-листы

12 декабря попечительский совет конкурса «Итоги года 2024» включил в шорт-листы дополнительные работы, которые не прошли народное голосование, но были признаны экспертами достойными финала. Обсудив креативные особенности 2024 года, профессионалы сформировали список лучших кейсов, которые примут участие в финальном этапе — открытом экспертном голосовании.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

😱 Пират Бирюлевского моря

2025 год запомнится тем, что в Москве почти дал концерт Канье Уэст и почти открыл ювелирный бутик Джонни Депп.

Если верить авторитетному изданию Mash, управляющей магазина должна была стать русская возлюбленная актера — модель Юлия Власова. Артист должен был выделить на бизнес по продаже изделий из якутских бриллиантов не менее $500 тысяч.

К нашему сожалению, Юлия уже опровергла эту новость в не менее авторитетном издании Super. Вышло, как в анекдоте: все так, но только это не Депп, не ювелирный бизнес и не в Москве.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🐦 Возмутительная птица

Суздальские общественники попросили проверить логотип для города, разработанный «Студией Артемия Лебедева», на пропаганду ЛГБТ («международное движение ЛГБТ» признано в России экстремистским и запрещено). Все из-за голубой птицы.

По мнению некоторых жителей, изображение на эмблеме напоминает скорее голубя, а не сокола. Также птица лишена короны и исполнена в голубых тонах, а не в серебряных, как на официальном гербе Суздаля. Наконец, синий цвет обеспокоенные суздальцы связали с цветом волос самого Артемия.

При этом, представляя логотип, в «Студии Артемия Лебедева» говорили, что синий цвет отсылает к куполам собора Рождества Пресвятой Богородицы.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

Новости одной строкой

➡️ Комитет Госдумы поддержал проект о повышении штрафов за продажу сигарет и вейпов детям

➡️ Продавцы снова просят ФАС проверить маркетплейсы из-за навязывания условий

➡️ Перевозчики предупредили о возможных задержках в доставке грузов с конца января

➡️ Чаще всего зумеры запускают бизнес в 23 года

😀Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге

🅰️ — Маркетинг Sunlight

Бренд Sunlight запомнился прежде всего ротацией кадров. Процесс найма директора по маркетингу превратился в настоящий сериал и привлек пристальное внимание рынка.

В марте 2024 года директором по маркетингу компании стал Альберт Усманов, занимавший должность четыре месяца. На замену ему пришла Галина Никитина, но и она вскоре покинула Sunlight. Затем должность заняла Яна Малеева, которая до этого находилась на позиции маркетингового директора «Золотого яблока». Однако и она отказалась строить карьеру в ювелирной компании, которая «закроется». Видимо, вакансия маркетингового директора «закрывается» так, как и магазины.

В конце ноября свой пост покинула генеральный директор Sunlight Анна Панасюра. Кажется, начался второй сезон «сериала» — запасаемся попкорном.

#азбука2024

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

Новости одной строкой

➡РСПП просит власти уточнить механизм взимания сбора за интернет-рекламу

➡МТС и «Авито» объявили о партнерстве в сегменте нативной рекламы

➡Рекламодатели потратили на размещения в запрещенных соцсетях 4,7 млрд рублей

➡На маркетплейсах может появиться рейтинг покупателей

➡Президент МТС Вячеслав Николаев покинет свой пост

😀Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге

⏰ Гигантский петух прогулялся по улицам города. Это произошло в рекламе готовых завтраков Kellogg's. Жителей утренняя встреча с огромной зеленой птицей точно взбодрила. «Увидимся утром» — так гласит слоган этой кампании.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

Perrier: сила бренда vs фекальные бактерии

Nestle рекомендовано закрыть завод, разливающий премиальную минеральную воду Perrier. Причина — вода из источников содержит бактерии фекального происхождения, не соответствует стандартам и несет эпидемиологическую угрозу для потребителей.

Если держать эту информацию в уме, рекламные ролики бренда начинают смотреться особенно хорошо.

😀Пожалуй, самый экологичный телеграм-канал о маркетинге

🅰️ — Национальный рекламный альянс

Гром среди ясного неба — так в июне прозвучала новость о том, что альянс повысит сезонные надбавки во второй половине 2025 года на 6%, в том числе и по заключенным ранее многолетним контрактам.

Последующие новости также не отличались оптимизмом, поддерживая тренд на дальнейшую медианфляцию. В октябре было сказано, что цена на тв-рекламу в 2025 году вырастет на 50%, а в декабре, что альянс повысит цены еще на 5–15%. Так мы узнали, что драма может быть не только на телевидении, но и о телевидении.

#азбука2024

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

😅 Как часто вы смотрите рекламу?

Telegram решил: «недостаточно часто!» и... Встроил рекламу между постами в ленте каналов. Раньше ее показывали только в конце, после просмотра всех новых публикаций. Количество рекламных блоков зависит от числа не просмотренных пользователем постов в канале.

В далеком 2021-м Павел Дуров обещал, что реклама в Telegram будет максимально ненавязчивой. Тогда предполагалось, что внешние ссылки или фотографии в рекламных объявлениях будут запрещены. Но сейчас реклама в Telegram возможна и с видео, и с анимацией, что, в целом, не делает ее чересчур навязчивой.

Да, бренды получат новые поверхности в условиях нехватки инвентаря, но отвратительности решения это не отменяет. В частности, теперь подводки могут быть отрезаны от видеоконтента, а забота авторов о красоте своей ленты будет отправлена в утиль.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге