🎉 Результаты розыгрыша:

Победитель:
1. Ольга (@padalcina_buh)

Проверить результаты

Что почитать? ИИ-2041. Десять образов нашего будущего

Вы в восторге от сериала «Черное зеркало?». Держите добавку, но в виде книги. Не такую мрачную, но тоже рисующую картинку влияния технологий на повседневную жизнь.

Эксперт в области ИИ Кай-Фу Ли (ex Apple, Microsoft, Google, основатель Sinovation Ventures) и писатель-фантаст Чэнь Цюфань (кстати, тоже с опытом в Google) объединились, чтобы в рамках 10 историй показать как ИИ изменит нашу жизнь.

Удивительный формат — художественное повествование каждой главы заканчивается «аналитической запиской», в которой разбираются технические аспекты. Читая художественную часть ловишь себя на мысли — «ага, это похоже на выдумку»; читая технический анализ — «кажется завтра это станет реальностью». Каждый рассказ проводит за руку и показывает как текущие технологии могут работать в будущем — большие даннные и глубокое обучение, компьютерное зрение, дипфейки, образование, медицина и транспорт, смешанная реальность, экономика — темы, которые затронуты в книге.

Впервые познакомился с книгой благодаря книжному клубу Павла Анненкова — тогда один из участников принес книгу на встречу. А теперь она вышла на русском — рекомендую всем, кто увлечен темой ИИ.
______________
🚀 Куда рынки идут

Рейтинг мобильных агентств по выручке за 2023 год

Оценка рынка Mobile рекламы в РФ от Go Mobile. Посчитано все по данным о выручке ЮЛ и валидировало участниками рынка (то есть относится к цифрам стоит как к индикаторам). Плюс в рейтинге только специализированные агентства, хотя внутренние команды по Mobile сейчас у многих.

По данным отчета = рынок год к году вырос с 14,3 млрд до 22,5 млрд.

🔗 ссылка на рейтинг

В рейтинге 24 агентства, 17 из них показали рост. Драйверы роста:
1. Рынок диджитал-маркетинга вырос на 55%* по сравнению с прошлым годом. Вместе с этим увеличился и спрос на мобильное продвижение.
2. В 2022 году крупные владельцы инвентаря ушли с рынка. За два года рекламодатели адаптировались к изменениям, активно тестируя новые каналы и инструменты. Мобайл-решения стали одним из бенефициаров этого процесса.
3. Приложения — основной канал продаж для крупных ритейлеров, поэтому они продолжают вкладывать большое количество денег в их продвижение.
4. Из-за большого количества инструментов в мобайле рекламодатели могут получать более дешевую аудиторию по сравнению с перегретыми аукционами веба.

______________
🚀 Куда рынки идут

Media Ads Conference, 23 мая, онлайн

Смотрите, что нашел = Media Ads Conference от AMDG объединит более 10 экспертов рекламного рынка, которые поделятся опытом использования AI в маркетинге, новейшими подходами и трендами в медийной и видеорекламе.

Комбо = AI + зарубежные рекламные платформы

Главная тема конференции: “AI в digital: новая реальность”.

Отмечу пару докладов:
— TikTok. GenAi Solutions for creating for TokTok
— Microsoft + SalesTube. Copilot and AI in Microsoft Advertising and what it means for you with case study

Подробнее о спикерах и программе на сайте.

______________
🚀 Куда рынки идут

State of Phygital 2023. LETA Capital

Phygital — синхронизация цифрового и физического опыта взаимодействия с продуктом или услугой. Apple Vision Pro первый массовый интерфейс, который максимально стирает эти границы. А самые "привычные" phygital технологии это QR коды, AR и VR.

В ближайшие годы этот термин будет мелькать в заголовках все чаще, поэтому погружаемся в тему. В этом нам поможет отчет State of Phygital от LETA Capital.

🔗 ссылка на отчет

👉 Основные вызовы:
— hardware, то есть создание доступного, массового AR устройства;
— скорость обработки данных, переход на 5G должен позволить использовать облачную обработку данных, что позволит увеличить производительность устройств;
— развитие AR Tracking имеет решающее значение для интеграции 3D объектов в пространство;
— создание 3D контента, возможно AI станет драйвером для производство дешевого и качественного контента.

👉Основные выводы из отчета:
— рынок Phygital вырастет до $216трлн к 2030 году;
— рынок Phygital устройств вырастет до $4трлн к 2029 году;
— Microsoft, Apple, Alphabet, Meta, Amazon и ByteDance уже проинвестировали $160+ млрд в phygital;
— венчурные инвестиции в AR, 3D и IoT компании составили $90 млрд, закрыто более 16к сделок.

👉 Что еще в отчете:
— карта технологий
— кейсы
— оценка рынка

#маркетинг #phygital #исследования
______________
🚀 Куда рынки идут

IZMENI SOZNANIE 2024

Держите доклады с IZMENI SOZNANIE 2024, которые мне запомнились больше всего. Ниже заметки, которые оставлял для себя и ссылки на презентации. По ряду выступлений ничего не писал, потому что все понятно по презентациям.

Михаил Шкляев, OKKAM: «Прекрасное – далёко»
🔗 презентация
Доклад про прогнозы прошлого года (почти все сбылись) и ожидания от текущего. Ключевые прогнозы по рынку рекламы:
– если ничего не меняется с инвентарем, то переток денег из классического рынка неизбежен, так как давят невыгодные цены (медиаинфляция);
– retail media: выкуп инвентаря в еком -12-17%, ценового давления не будет еще долго;
– телеграм: потенциала очень много, пока не хватает форматов, способов закупки;
– цена: самое страшное для рынка это переход еще глубже в скидку и кэшбек, вынуть деньги будет сложно.

Александр Сироватский, Media Instinct Group «Про Воландов и людей»
🔗 презентация
Прямая зависимость между счастьем клиента (от работы с агентством) и ростом бюджета. Текучка на рынке 32% – команда не укомплектована, выгорание, низкое качество сервиса, нет времени на прорывные идеи – клиент не счастлив. MI запустил децентрализованные команды, что и дает сейчас рост, позволяет независимо развиваться. Вся работа строится вокруг миссии: Как лидер индустрии (№1 по биллингам) мы помогаем растить продажи нашим клиентам (средняя оценка >9) и развиваться нашим сотрудникам (текучка <15%).

Андрей Сикорский, РБК: «Физиология дракона по Борхесу»
🔗 презентация
Аналитика по тому, что сейчас влияет на потребление. Простым языком о сложных вещах.

Александра Новичкова, Родная Речь: «Инструкция по применению для FMCG и Pharma»
🔗 презентация
Retail Media одна из альтернатив привычным каналам, которые перегреты, это вариант ответа на медиаинфляцию. Нет четкого и единого понимания – а что такое ритейл-медий и что отнести к этой части рынка. Ключевой барьер, вызов и возможность для агентств — аналитика. Ключевой драйвер роста – появление привычных (для других каналов) вариантов инвентаря.

Роман Тышковский, Софья Дубровина, Odgers Berndtson Russia: «Инь-ян рынка труда»
🔗 презентация
Ключевые изменения на рынке труда: это рынок кандидата, большой кадровый голод, большой рост ЗП. Людям не интересно делать одну и ту же работу 10 лет подряд, кандидаты смотрят в сторону проектной работы. Проектное сотрудничество — новая нефть. One day / one week offer — это норма. Кандидаты называют завышенную ЗП — из-за инфляции потому что чувствуют свою востребованность. Приходит новый кандидат с высокой ЗП — уходит старый, самый вовлеченный.

Наташа Фалина, OOM: «Онбординг: по лекалам или импровизация?»
🔗 презентация
Как сделать процесс онбординга клиента в агентстве понятным и эффективным для двух сторон: собирайте команду заранее, заложите 1,5 больше часов на этап онбординга, подбирайте команду по DISC, сразу фиксируйте SLA, для каждого уровня менеджмента – свой контакт и свой ЛПР, руководитель на связи 24/7. В презентации есть классный чек-лист по онбордингу для клиентов.

Максим Спиридонов: «Самый простой и надежный рецепт успешного бизнеса»
🔗 презентация
Самый простой и надежный рецепт создания успешного бизнеса:
– рынок: большой, растущий, трансформирующийся
– экспертиза: редкая, создающая реальное конкурентное преимущество, плохо поддающаяся копированию
– любовь: неравнодушие в выбранному делу (минимум), личная миссия, спасение мира, борьба с несправедливостью

#маркетинг #изменисознание #конференции
______________
🚀 Куда рынки идут