Рейтинг мобильных агентств по выручке за 2023 год
Оценка рынка Mobile рекламы в РФ от Go Mobile. Посчитано все по данным о выручке ЮЛ и валидировало участниками рынка (то есть относится к цифрам стоит как к индикаторам). Плюс в рейтинге только специализированные агентства, хотя внутренние команды по Mobile сейчас у многих.
По данным отчета = рынок год к году вырос с 14,3 млрд до 22,5 млрд.
🔗 ссылка на рейтинг
В рейтинге 24 агентства, 17 из них показали рост. Драйверы роста:
1. Рынок диджитал-маркетинга вырос на 55%* по сравнению с прошлым годом. Вместе с этим увеличился и спрос на мобильное продвижение.
2. В 2022 году крупные владельцы инвентаря ушли с рынка. За два года рекламодатели адаптировались к изменениям, активно тестируя новые каналы и инструменты. Мобайл-решения стали одним из бенефициаров этого процесса.
3. Приложения — основной канал продаж для крупных ритейлеров, поэтому они продолжают вкладывать большое количество денег в их продвижение.
4. Из-за большого количества инструментов в мобайле рекламодатели могут получать более дешевую аудиторию по сравнению с перегретыми аукционами веба.
______________
🚀 Куда рынки идут
Оценка рынка Mobile рекламы в РФ от Go Mobile. Посчитано все по данным о выручке ЮЛ и валидировало участниками рынка (то есть относится к цифрам стоит как к индикаторам). Плюс в рейтинге только специализированные агентства, хотя внутренние команды по Mobile сейчас у многих.
По данным отчета = рынок год к году вырос с 14,3 млрд до 22,5 млрд.
🔗 ссылка на рейтинг
В рейтинге 24 агентства, 17 из них показали рост. Драйверы роста:
1. Рынок диджитал-маркетинга вырос на 55%* по сравнению с прошлым годом. Вместе с этим увеличился и спрос на мобильное продвижение.
2. В 2022 году крупные владельцы инвентаря ушли с рынка. За два года рекламодатели адаптировались к изменениям, активно тестируя новые каналы и инструменты. Мобайл-решения стали одним из бенефициаров этого процесса.
3. Приложения — основной канал продаж для крупных ритейлеров, поэтому они продолжают вкладывать большое количество денег в их продвижение.
4. Из-за большого количества инструментов в мобайле рекламодатели могут получать более дешевую аудиторию по сравнению с перегретыми аукционами веба.
______________
🚀 Куда рынки идут
Google Docs
Mobile Agencies | Бюджеты | 2023
Media Ads Conference, 23 мая, онлайн
Смотрите, что нашел = Media Ads Conference от AMDG объединит более 10 экспертов рекламного рынка, которые поделятся опытом использования AI в маркетинге, новейшими подходами и трендами в медийной и видеорекламе.
Комбо = AI + зарубежные рекламные платформы
Главная тема конференции: “AI в digital: новая реальность”.
Отмечу пару докладов:
— TikTok. GenAi Solutions for creating for TokTok
— Microsoft + SalesTube. Copilot and AI in Microsoft Advertising and what it means for you with case study
Подробнее о спикерах и программе на сайте.
______________
🚀 Куда рынки идут
Смотрите, что нашел = Media Ads Conference от AMDG объединит более 10 экспертов рекламного рынка, которые поделятся опытом использования AI в маркетинге, новейшими подходами и трендами в медийной и видеорекламе.
Комбо = AI + зарубежные рекламные платформы
Главная тема конференции: “AI в digital: новая реальность”.
Отмечу пару докладов:
— TikTok. GenAi Solutions for creating for TokTok
— Microsoft + SalesTube. Copilot and AI in Microsoft Advertising and what it means for you with case study
Подробнее о спикерах и программе на сайте.
______________
🚀 Куда рынки идут
State of Phygital 2023. LETA Capital
Phygital — синхронизация цифрового и физического опыта взаимодействия с продуктом или услугой. Apple Vision Pro первый массовый интерфейс, который максимально стирает эти границы. А самые "привычные" phygital технологии это QR коды, AR и VR.
В ближайшие годы этот термин будет мелькать в заголовках все чаще, поэтому погружаемся в тему. В этом нам поможет отчет State of Phygital от LETA Capital.
🔗 ссылка на отчет
👉 Основные вызовы:
— hardware, то есть создание доступного, массового AR устройства;
— скорость обработки данных, переход на 5G должен позволить использовать облачную обработку данных, что позволит увеличить производительность устройств;
— развитие AR Tracking имеет решающее значение для интеграции 3D объектов в пространство;
— создание 3D контента, возможно AI станет драйвером для производство дешевого и качественного контента.
👉Основные выводы из отчета:
— рынок Phygital вырастет до $216трлн к 2030 году;
— рынок Phygital устройств вырастет до $4трлн к 2029 году;
— Microsoft, Apple, Alphabet, Meta, Amazon и ByteDance уже проинвестировали $160+ млрд в phygital;
— венчурные инвестиции в AR, 3D и IoT компании составили $90 млрд, закрыто более 16к сделок.
👉 Что еще в отчете:
— карта технологий
— кейсы
— оценка рынка
#маркетинг #phygital #исследования
______________
🚀 Куда рынки идут
Phygital — синхронизация цифрового и физического опыта взаимодействия с продуктом или услугой. Apple Vision Pro первый массовый интерфейс, который максимально стирает эти границы. А самые "привычные" phygital технологии это QR коды, AR и VR.
В ближайшие годы этот термин будет мелькать в заголовках все чаще, поэтому погружаемся в тему. В этом нам поможет отчет State of Phygital от LETA Capital.
🔗 ссылка на отчет
👉 Основные вызовы:
— hardware, то есть создание доступного, массового AR устройства;
— скорость обработки данных, переход на 5G должен позволить использовать облачную обработку данных, что позволит увеличить производительность устройств;
— развитие AR Tracking имеет решающее значение для интеграции 3D объектов в пространство;
— создание 3D контента, возможно AI станет драйвером для производство дешевого и качественного контента.
👉Основные выводы из отчета:
— рынок Phygital вырастет до $216трлн к 2030 году;
— рынок Phygital устройств вырастет до $4трлн к 2029 году;
— Microsoft, Apple, Alphabet, Meta, Amazon и ByteDance уже проинвестировали $160+ млрд в phygital;
— венчурные инвестиции в AR, 3D и IoT компании составили $90 млрд, закрыто более 16к сделок.
👉 Что еще в отчете:
— карта технологий
— кейсы
— оценка рынка
#маркетинг #phygital #исследования
______________
🚀 Куда рынки идут
IZMENI SOZNANIE 2024
Держите доклады с IZMENI SOZNANIE 2024, которые мне запомнились больше всего. Ниже заметки, которые оставлял для себя и ссылки на презентации. По ряду выступлений ничего не писал, потому что все понятно по презентациям.
Михаил Шкляев, OKKAM: «Прекрасное – далёко»
🔗 презентация
Доклад про прогнозы прошлого года (почти все сбылись) и ожидания от текущего. Ключевые прогнозы по рынку рекламы:
– если ничего не меняется с инвентарем, то переток денег из классического рынка неизбежен, так как давят невыгодные цены (медиаинфляция);
– retail media: выкуп инвентаря в еком -12-17%, ценового давления не будет еще долго;
– телеграм: потенциала очень много, пока не хватает форматов, способов закупки;
– цена: самое страшное для рынка это переход еще глубже в скидку и кэшбек, вынуть деньги будет сложно.
Александр Сироватский, Media Instinct Group «Про Воландов и людей»
🔗 презентация
Прямая зависимость между счастьем клиента (от работы с агентством) и ростом бюджета. Текучка на рынке 32% – команда не укомплектована, выгорание, низкое качество сервиса, нет времени на прорывные идеи – клиент не счастлив. MI запустил децентрализованные команды, что и дает сейчас рост, позволяет независимо развиваться. Вся работа строится вокруг миссии: Как лидер индустрии (№1 по биллингам) мы помогаем растить продажи нашим клиентам (средняя оценка >9) и развиваться нашим сотрудникам (текучка <15%).
Андрей Сикорский, РБК: «Физиология дракона по Борхесу»
🔗 презентация
Аналитика по тому, что сейчас влияет на потребление. Простым языком о сложных вещах.
Александра Новичкова, Родная Речь: «Инструкция по применению для FMCG и Pharma»
🔗 презентация
Retail Media одна из альтернатив привычным каналам, которые перегреты, это вариант ответа на медиаинфляцию. Нет четкого и единого понимания – а что такое ритейл-медий и что отнести к этой части рынка. Ключевой барьер, вызов и возможность для агентств — аналитика. Ключевой драйвер роста – появление привычных (для других каналов) вариантов инвентаря.
Роман Тышковский, Софья Дубровина, Odgers Berndtson Russia: «Инь-ян рынка труда»
🔗 презентация
Ключевые изменения на рынке труда: это рынок кандидата, большой кадровый голод, большой рост ЗП. Людям не интересно делать одну и ту же работу 10 лет подряд, кандидаты смотрят в сторону проектной работы. Проектное сотрудничество — новая нефть. One day / one week offer — это норма. Кандидаты называют завышенную ЗП — из-за инфляции потому что чувствуют свою востребованность. Приходит новый кандидат с высокой ЗП — уходит старый, самый вовлеченный.
Наташа Фалина, OOM: «Онбординг: по лекалам или импровизация?»
🔗 презентация
Как сделать процесс онбординга клиента в агентстве понятным и эффективным для двух сторон: собирайте команду заранее, заложите 1,5 больше часов на этап онбординга, подбирайте команду по DISC, сразу фиксируйте SLA, для каждого уровня менеджмента – свой контакт и свой ЛПР, руководитель на связи 24/7. В презентации есть классный чек-лист по онбордингу для клиентов.
Максим Спиридонов: «Самый простой и надежный рецепт успешного бизнеса»
🔗 презентация
Самый простой и надежный рецепт создания успешного бизнеса:
– рынок: большой, растущий, трансформирующийся
– экспертиза: редкая, создающая реальное конкурентное преимущество, плохо поддающаяся копированию
– любовь: неравнодушие в выбранному делу (минимум), личная миссия, спасение мира, борьба с несправедливостью
#маркетинг #изменисознание #конференции
______________
🚀 Куда рынки идут
Держите доклады с IZMENI SOZNANIE 2024, которые мне запомнились больше всего. Ниже заметки, которые оставлял для себя и ссылки на презентации. По ряду выступлений ничего не писал, потому что все понятно по презентациям.
Михаил Шкляев, OKKAM: «Прекрасное – далёко»
🔗 презентация
Доклад про прогнозы прошлого года (почти все сбылись) и ожидания от текущего. Ключевые прогнозы по рынку рекламы:
– если ничего не меняется с инвентарем, то переток денег из классического рынка неизбежен, так как давят невыгодные цены (медиаинфляция);
– retail media: выкуп инвентаря в еком -12-17%, ценового давления не будет еще долго;
– телеграм: потенциала очень много, пока не хватает форматов, способов закупки;
– цена: самое страшное для рынка это переход еще глубже в скидку и кэшбек, вынуть деньги будет сложно.
Александр Сироватский, Media Instinct Group «Про Воландов и людей»
🔗 презентация
Прямая зависимость между счастьем клиента (от работы с агентством) и ростом бюджета. Текучка на рынке 32% – команда не укомплектована, выгорание, низкое качество сервиса, нет времени на прорывные идеи – клиент не счастлив. MI запустил децентрализованные команды, что и дает сейчас рост, позволяет независимо развиваться. Вся работа строится вокруг миссии: Как лидер индустрии (№1 по биллингам) мы помогаем растить продажи нашим клиентам (средняя оценка >9) и развиваться нашим сотрудникам (текучка <15%).
Андрей Сикорский, РБК: «Физиология дракона по Борхесу»
🔗 презентация
Аналитика по тому, что сейчас влияет на потребление. Простым языком о сложных вещах.
Александра Новичкова, Родная Речь: «Инструкция по применению для FMCG и Pharma»
🔗 презентация
Retail Media одна из альтернатив привычным каналам, которые перегреты, это вариант ответа на медиаинфляцию. Нет четкого и единого понимания – а что такое ритейл-медий и что отнести к этой части рынка. Ключевой барьер, вызов и возможность для агентств — аналитика. Ключевой драйвер роста – появление привычных (для других каналов) вариантов инвентаря.
Роман Тышковский, Софья Дубровина, Odgers Berndtson Russia: «Инь-ян рынка труда»
🔗 презентация
Ключевые изменения на рынке труда: это рынок кандидата, большой кадровый голод, большой рост ЗП. Людям не интересно делать одну и ту же работу 10 лет подряд, кандидаты смотрят в сторону проектной работы. Проектное сотрудничество — новая нефть. One day / one week offer — это норма. Кандидаты называют завышенную ЗП — из-за инфляции потому что чувствуют свою востребованность. Приходит новый кандидат с высокой ЗП — уходит старый, самый вовлеченный.
Наташа Фалина, OOM: «Онбординг: по лекалам или импровизация?»
🔗 презентация
Как сделать процесс онбординга клиента в агентстве понятным и эффективным для двух сторон: собирайте команду заранее, заложите 1,5 больше часов на этап онбординга, подбирайте команду по DISC, сразу фиксируйте SLA, для каждого уровня менеджмента – свой контакт и свой ЛПР, руководитель на связи 24/7. В презентации есть классный чек-лист по онбордингу для клиентов.
Максим Спиридонов: «Самый простой и надежный рецепт успешного бизнеса»
🔗 презентация
Самый простой и надежный рецепт создания успешного бизнеса:
– рынок: большой, растущий, трансформирующийся
– экспертиза: редкая, создающая реальное конкурентное преимущество, плохо поддающаяся копированию
– любовь: неравнодушие в выбранному делу (минимум), личная миссия, спасение мира, борьба с несправедливостью
#маркетинг #изменисознание #конференции
______________
🚀 Куда рынки идут
Reputation Quality Index. Банки
В мае обновился RQI по банкам. Вот тут можно почитать детали и как прошла церемония награждения(бомбически) . Хороший срез рынка по направлению репутации.
RQ Index оценивает репутационные достижения банков по 7 критериям:
— доля положительных упоминаний бренда в ТОП-10 Яндекса и Google по брендовым и репутационным запросам;
— число видеороликов с позитивной тональностью в поисковой выдаче на видеохостингах по брендовым и репутационным запросам;
— наличие сообщества во «ВКонтакте», скорость отклика на обращения пользователей;
— средний рейтинг банка на площадках otzovik.com, irecommend.ru, sravni.ru, banki.ru, качество работы официального представителя компании;
— средний рейтинг компании и её продуктов на страницах из топ-10 выдачи поисковых систем;
— количество упоминаний банка в интернете;
— отношение позитивных упоминаний бренда к негативным.
В пятерку лидеров по результатам работы в 2023 году вошли:
— Т-Банк
— Точка
— Альфа-Банк
— Совкомбанк
— Модульбанк
С полной версией рейтинга можно ознакомиться здесь.
#маркетинг #репутация #исследования
______________
🚀 Куда рынки идут
В мае обновился RQI по банкам. Вот тут можно почитать детали и как прошла церемония награждения
RQ Index оценивает репутационные достижения банков по 7 критериям:
— доля положительных упоминаний бренда в ТОП-10 Яндекса и Google по брендовым и репутационным запросам;
— число видеороликов с позитивной тональностью в поисковой выдаче на видеохостингах по брендовым и репутационным запросам;
— наличие сообщества во «ВКонтакте», скорость отклика на обращения пользователей;
— средний рейтинг банка на площадках otzovik.com, irecommend.ru, sravni.ru, banki.ru, качество работы официального представителя компании;
— средний рейтинг компании и её продуктов на страницах из топ-10 выдачи поисковых систем;
— количество упоминаний банка в интернете;
— отношение позитивных упоминаний бренда к негативным.
В пятерку лидеров по результатам работы в 2023 году вошли:
— Т-Банк
— Точка
— Альфа-Банк
— Совкомбанк
— Модульбанк
С полной версией рейтинга можно ознакомиться здесь.
#маркетинг #репутация #исследования
______________
🚀 Куда рынки идут
ezhemesyachnyy_otchyot_ytd4_2024.pdf
2.2 MB
Анализ фармацевтического рынка AlphaRM
AlphaRM регулярно публикует отчеты о фармрынке, все они доступны по ссылке. К посту прикрепил отчет за первые 4 месяца 2024 года.
Из интересного:
— в среднем по РФ частные расходы на покупку лекарственных препаратов на одного человека за январь-апрель 2024 года составили 3 686 руб., что на +18% больше по сравнению с аналогичным периодом 2023 года (при этом объемы продаж упаковок не изменились);
государственные расходы за аналогичный период на лекарственное составили 2223 руб. на одного человека (при этом объемы также не изменились);
— самый высокий показатель подушевых затрат среди федеральных округов пришёлся на Северо-Западный ФО – 4 363 руб, а минимальный – на Северо-Кавказский ФО – 1 715 руб;
— объём розничных аптечных продаж лекарственных препаратов в апреле 2024 г. составил 133 млрд рублей и 405 млн упаковок;
Так же в отчете есть рейтинги аптек, препаратов и фармкомпаний. Ниже рейтинг ТОП10 Аптечных сетей (в скобках указана доля рынка), отсортированы по объему выручки:
— Апрель (7,7%)
— Ригла (7,5%)
— Планета Здоровья (5,7%)
— Имплозия (5,4%)
— Аптечная сеть 36,6 (4,5%)
— НЕОФАРМ (4,2%)
— Эркафарм и Мелодии Здоровья (4,1%)
— ИРИС (3,9%)
— Фармленд (3,6%)
— Вита (3,5%)
#отчеты #исследования
______________
🚀 Куда рынки идут
AlphaRM регулярно публикует отчеты о фармрынке, все они доступны по ссылке. К посту прикрепил отчет за первые 4 месяца 2024 года.
Из интересного:
— в среднем по РФ частные расходы на покупку лекарственных препаратов на одного человека за январь-апрель 2024 года составили 3 686 руб., что на +18% больше по сравнению с аналогичным периодом 2023 года (при этом объемы продаж упаковок не изменились);
государственные расходы за аналогичный период на лекарственное составили 2223 руб. на одного человека (при этом объемы также не изменились);
— самый высокий показатель подушевых затрат среди федеральных округов пришёлся на Северо-Западный ФО – 4 363 руб, а минимальный – на Северо-Кавказский ФО – 1 715 руб;
— объём розничных аптечных продаж лекарственных препаратов в апреле 2024 г. составил 133 млрд рублей и 405 млн упаковок;
Так же в отчете есть рейтинги аптек, препаратов и фармкомпаний. Ниже рейтинг ТОП10 Аптечных сетей (в скобках указана доля рынка), отсортированы по объему выручки:
— Апрель (7,7%)
— Ригла (7,5%)
— Планета Здоровья (5,7%)
— Имплозия (5,4%)
— Аптечная сеть 36,6 (4,5%)
— НЕОФАРМ (4,2%)
— Эркафарм и Мелодии Здоровья (4,1%)
— ИРИС (3,9%)
— Фармленд (3,6%)
— Вита (3,5%)
#отчеты #исследования
______________
🚀 Куда рынки идут
Дайджест новостей вокруг рекламы и недвижимости
Одна из специализацией AMDG - вертикаль "Недвижимость". Наша команда еженедельно собирает сводку основных новостей рынка (а рынок недвижимости сейчас проходит через шторм) и ключевых изменений в рекламных платформах, которые так или иначе с ним связаны. Ниже свежий дайджест с кучей полезных и интересных ссылок.
Новости рынка Недвижимости🌆
🔸Застройщикам, продающим маленькие квартиры, урежут господдержку
🔸Названы города, где сильнее всего подорожала «вторичка», но в Москве 70% продавцов «вторички» не могут найти покупателей
🔸Власти вернулись к обсуждению разделения России на пять ипотечных кластеров
🔸Мосбиржа прекратила торги долларом и евро. Как это повлияет на рынок недвижимости?
🔸Столичных застройщиков начнут штрафовать за апартаменты в офисных и промышленных зданиях
🔸С 1 июля платежи по ипотеке на «первичку» могут вырасти в два раза
🔸Инвестиции в недвижимость достигли рекордной суммы — 318 млрд рублей
🔸Москву и Петербург хотят исключить из IT-ипотеки
🔸Банки досрочно прекращают прием заявок на льготную ипотеку
🔸Какие программы могут появиться на рынке после окончания льготной ипотеки
Интересное и разное🎯
🔹Новая фича от Elama: Продвижение в Telegram Ads теперь можно запускать со стартовым бюджетом от 500 €
🔹АКАР, АРИР и РОЦИТ провели новое исследование соцсетей
🔹Объем рынка инфлюенс-маркетинга может достичь 42,5 млрд рублей к концу года
🔹Domclick Digital Day - конференция про большие возможности для застройщиков и агентств недвижимости
🔹Как застройщику снизить стоимость обращения — 3 способа
🔹Застройщикам придется подстраиваться под зумеров
Есть новости от Яндекса🌐
🔸Яндекс обновил дизайн InStream-рекламы
🔸В Директе появилось 2 новых инструмента для работы с фидами
🔸В Директе появился расширенный формат объявлений с промоакцией
Полезное о маркетплейсах 🛍
🔹Авито запустил в приложении опцию онлайн-показа товаров по видеосвязи
🔹Wildberries и группа Russ объявили о создании общей цифровой платформы
Немного о соц.сетях 📩
🔸Экосистема VK обогнала YouTube по доле мобильного трафика в Росс
🔸В VK Рекламе теперь можно учитывать целевые действия, которые клиенты совершили в офлайне
🔸VK запустил свою платформу для проведения A/Б-тестов на сайтах и в приложениях
🔸В VK Рекламе стал доступен таргетинг по интересам для продвижения каналов и статей в Дзене
🔸В VK Рекламе появилась генерация вертикальных роликов для продвижения бизнеса
______________
🚀 Куда рынки идут
Одна из специализацией AMDG - вертикаль "Недвижимость". Наша команда еженедельно собирает сводку основных новостей рынка (а рынок недвижимости сейчас проходит через шторм) и ключевых изменений в рекламных платформах, которые так или иначе с ним связаны. Ниже свежий дайджест с кучей полезных и интересных ссылок.
Новости рынка Недвижимости🌆
🔸Застройщикам, продающим маленькие квартиры, урежут господдержку
🔸Названы города, где сильнее всего подорожала «вторичка», но в Москве 70% продавцов «вторички» не могут найти покупателей
🔸Власти вернулись к обсуждению разделения России на пять ипотечных кластеров
🔸Мосбиржа прекратила торги долларом и евро. Как это повлияет на рынок недвижимости?
🔸Столичных застройщиков начнут штрафовать за апартаменты в офисных и промышленных зданиях
🔸С 1 июля платежи по ипотеке на «первичку» могут вырасти в два раза
🔸Инвестиции в недвижимость достигли рекордной суммы — 318 млрд рублей
🔸Москву и Петербург хотят исключить из IT-ипотеки
🔸Банки досрочно прекращают прием заявок на льготную ипотеку
🔸Какие программы могут появиться на рынке после окончания льготной ипотеки
Интересное и разное🎯
🔹Новая фича от Elama: Продвижение в Telegram Ads теперь можно запускать со стартовым бюджетом от 500 €
🔹АКАР, АРИР и РОЦИТ провели новое исследование соцсетей
🔹Объем рынка инфлюенс-маркетинга может достичь 42,5 млрд рублей к концу года
🔹Domclick Digital Day - конференция про большие возможности для застройщиков и агентств недвижимости
🔹Как застройщику снизить стоимость обращения — 3 способа
🔹Застройщикам придется подстраиваться под зумеров
Есть новости от Яндекса🌐
🔸Яндекс обновил дизайн InStream-рекламы
🔸В Директе появилось 2 новых инструмента для работы с фидами
🔸В Директе появился расширенный формат объявлений с промоакцией
Полезное о маркетплейсах 🛍
🔹Авито запустил в приложении опцию онлайн-показа товаров по видеосвязи
🔹Wildberries и группа Russ объявили о создании общей цифровой платформы
Немного о соц.сетях 📩
🔸Экосистема VK обогнала YouTube по доле мобильного трафика в Росс
🔸В VK Рекламе теперь можно учитывать целевые действия, которые клиенты совершили в офлайне
🔸VK запустил свою платформу для проведения A/Б-тестов на сайтах и в приложениях
🔸В VK Рекламе стал доступен таргетинг по интересам для продвижения каналов и статей в Дзене
🔸В VK Рекламе появилась генерация вертикальных роликов для продвижения бизнеса
______________
🚀 Куда рынки идут
Jetstyle-chinacars-july-2024_v10.pdf
3.1 MB
Официальные легковые авто КНР в РФ. JetStyle
По итогам декабря 2023 года доля китайских машин на рынке новых автомобилей в РФ достигла 61% (в 2022 - 37%). Доля Российских авто - 30%.
Коллеги из JetStyle собрали карту всех официальных авто из Китая. Залипательный док - позволяет понять связь всех этих брендов.
#отчеты #исследования
______________
🚀 Куда рынки идут
По итогам декабря 2023 года доля китайских машин на рынке новых автомобилей в РФ достигла 61% (в 2022 - 37%). Доля Российских авто - 30%.
Коллеги из JetStyle собрали карту всех официальных авто из Китая. Залипательный док - позволяет понять связь всех этих брендов.
#отчеты #исследования
______________
🚀 Куда рынки идут
Трендвотчинг сессия
Владимир поднял интерсную тему - как изменится контекстная реклама и поведение пользоватлея в поиске на рубеже 2-3 лет. В доступе много отчетов и прогнозов по развитию "больших" рынков. Но мало прикладных исследований на тему рекламы. Если вы начнете гуглить, то большиинство комментариев на уровне - "видеореклама это новая нефть", "будущее за мобайл"(думаю, что можно и от меня такие комментарии найти 🙂 ).
Возникла идея — что если мы соберемся и составим "карту" развития той или иной части рынка рекламы в РФ? Проведем трендвотчинг сессию. На выходе — ряд гипотез и вариантов развития по выбранному рынку. В формате зум, пара сессий + подготовка.
Ткните в реакцию и напишите в комментариях = если интересно поучаствовать в такой затее и на чем интересно было бы сосредоточиться.
______________
🚀 Куда рынки идут
Владимир поднял интерсную тему - как изменится контекстная реклама и поведение пользоватлея в поиске на рубеже 2-3 лет. В доступе много отчетов и прогнозов по развитию "больших" рынков. Но мало прикладных исследований на тему рекламы. Если вы начнете гуглить, то большиинство комментариев на уровне - "видеореклама это новая нефть", "будущее за мобайл"
Возникла идея — что если мы соберемся и составим "карту" развития той или иной части рынка рекламы в РФ? Проведем трендвотчинг сессию. На выходе — ряд гипотез и вариантов развития по выбранному рынку. В формате зум, пара сессий + подготовка.
Ткните в реакцию и напишите в комментариях = если интересно поучаствовать в такой затее и на чем интересно было бы сосредоточиться.
______________
🚀 Куда рынки идут
Telegram
Висков. Маркетинг и Эффективность
Перспектива поиска Яндекс
и остальных
Я, как человек, начавший свою карьеру именно в контекстной рекламе хочу дать следующий прогноз на то, как будет развиваться поиск Яндекса, Google и другие.
Думаю, что в течение 2-ух, максимум 3-х лет, выдача станет…
и остальных
Я, как человек, начавший свою карьеру именно в контекстной рекламе хочу дать следующий прогноз на то, как будет развиваться поиск Яндекса, Google и другие.
Думаю, что в течение 2-ух, максимум 3-х лет, выдача станет…
Retail Media. Отчеты от RetailX, SKAI и Mars United Commerce
Мировой рынок RM оценивается в $125млрд в 2023 году. Порядка 20% затрат на digital рекламу приходится на эту часть рынка. Ниже три документа, которые позволят глубже понять этот рынок.
🔗 Retail Media 2024 от RetailX
Отчет интересен тем, что описывает рынок, взаимосвязи между его частями. То есть, пытается дать ответ на вопрос = что же такое retail media networks (RMNs).
🔗 The State of Retail Media 2024 от SKAI
Отчет интересен множеством опросов. Например, 42% респондентов считают RM наиболее важным каналом в продвижении (более важный только paid search).
🔗 Retail Media Report Card 2Q2024 от Mars United Commerce
Крутейший разбор RM платформ, есть и карта функционала и дательное описание ключевых игроков. Закину пару скриншотов в комментарии.
______________
🚀 Куда рынки идут
Мировой рынок RM оценивается в $125млрд в 2023 году. Порядка 20% затрат на digital рекламу приходится на эту часть рынка. Ниже три документа, которые позволят глубже понять этот рынок.
🔗 Retail Media 2024 от RetailX
Отчет интересен тем, что описывает рынок, взаимосвязи между его частями. То есть, пытается дать ответ на вопрос = что же такое retail media networks (RMNs).
🔗 The State of Retail Media 2024 от SKAI
Отчет интересен множеством опросов. Например, 42% респондентов считают RM наиболее важным каналом в продвижении (более важный только paid search).
🔗 Retail Media Report Card 2Q2024 от Mars United Commerce
Крутейший разбор RM платформ, есть и карта функционала и дательное описание ключевых игроков. Закину пару скриншотов в комментарии.
______________
🚀 Куда рынки идут
Lamoda // Fashion Retail // Заметки
Ключевые моменты, которые выписал из подкаста "Бизнес на салфетке" с Максимом Гришаковым, CEO Lamoda.
Для меня Lamoda имеет явное отличие от других площадок – качественный выбор и гарантия качества. Как раз о дифференциации и пользовательском опыте и шла в основном речь в интервью. Но для любителей цифр так же есть ряд деталей.
👉 Про Lamoda. Технологическая омниканальная платформа, которая сфокусирована на продаже стильных решений (гардеробы, стили, луки). 4млн клиентов, 5-6 покупок в год на пользователя, 17млн месячная аудитория. Более 10к человек в компании. Доля рынка 12%.
👉 Про аудиторию. Целевой клиент — хочет купить товары узнаваемых брендов и быть уверенным в том, что это не подделка. 70% аудитория женщины. 20-40 лет.
👉 Про рынок. Ушедшие международные бренды занимали до 20% рынка. Это дало буст РФ брендам (Zarina, LIME, 12 STOREEZ), растет количество и качество брендов. Доля РФ брендов в портфеле Lamoda выросла с 40% до 60%. Активно развивается fast fashion (частая смена коллекций, дешевая одежда), рост сегмента bridge (еще не premium, но уже не масс-маркет). Под давлением находится средний сегмент — часть аудитории уходит в масс-маркет, часть ближе к premium.
👉 Про конкурентов. Продавцы — доминируют маркетплейсы широкого профиля (WB, Ozon), большая часть продаж это noname бренды, средний чек порядка 1к (средний чек Lamoda 5-5,5к). Бренды — самый большой это Melon Fashion Group (Zarina, Befree, Love Republic, Sela, IDOL), продажи составляют порядка 100млрд рублей.
👉 Про покупки зарубежом. Альтернатив зарубежным площадкам не осталось. При этом бренды теперь доступны на Lamoda и это одна из задач — обеспечить наличие ушедших брендов. Бренды можно разделить на группы:
— формально ушли, но готовы сотрудничать напрямую или через посредника;
— ушли, но если найдете наш товар где-то и купили, мы не против его продажи (параллельный импорт привел к тому, что продажи не регулируются, цены неуправляемые);
— ушли и против продажи товара на площадке, когда вернутся - работать с площадкой не будут.
👉 Про специфику онлайн продаж. От 35% до 45% процентов продаж перешли в онлайн (РФ в топ по проникновению онлайн продаж, Китай лидер). Будущее за концепцией one retail — связка между каналами, которая дает комплексное взаимодействие с клиентом. Основной барьер — ты не можешь померить, посмотреть, сложный возврат и заморозка денег. Поэтому ввели курьерскую доставку, с возможностью выкупа только того, что нравится. Это дорогой механизм, который упростил опыт и позволил повысить долю онлайн заказов. Низкий процент выкупа (40% выкупа) — это инвестиция в будущее, в пользовательский опыт.
👉 Про СТМ. Запустили 3 марки. Способ запуска: анализ трендов продаж, поиск свободной ниши (спрос, цена, конкуренция, тенденции). С небольшим ассортиментом получается попадать в топ продаж за счет понимания данных по аудитории. Сейчас продажи СТМ занимают минимальную долю, планируют выйти на 10%. Производство на аутсорсе, высокая маржинальность, сила именно в поиске ниши и дистрибьюции.
👉 Про основные вызовы. Найм талантливых людей, доступ к брендам, конкуренция с маркетплейсами (дифференциация от маркетплейсов — ограничение продавцов и ассортимента, подбор товаров с ориентацией на покупателя, гарантия качества), стоимость привлечения клиента (борются за счет органического трафика, работы с пользователями приложения, работы с блогерами (занимают порядка 10% продаж).
👉 Про ключевые метрики. Ключевая метрика омниканальности — LTV. Вложенные метрики: сколько приложений установили в магазине (потому что это бесплатно), приходят ли из онлайна в офлайн магазин, то есть метрики, которые показывают частоту взаимодействия.
👉 Про факторы успеха. Дифференциация — нужно радикально отличаться от конкурентов. Технологии — адаптация решений. Команда — нет фабрик и заводов, есть только люди.
📌 Что еще почитать в канале:
— как Zarina повысила на 60% выручку от лояльных клиентов
— Российский премиум fashion бренд 12 STOREEZ
— fashion-ритейл: ожидания и опасения
__________
🚀 Куда рынки идут
Ключевые моменты, которые выписал из подкаста "Бизнес на салфетке" с Максимом Гришаковым, CEO Lamoda.
Для меня Lamoda имеет явное отличие от других площадок – качественный выбор и гарантия качества. Как раз о дифференциации и пользовательском опыте и шла в основном речь в интервью. Но для любителей цифр так же есть ряд деталей.
👉 Про Lamoda. Технологическая омниканальная платформа, которая сфокусирована на продаже стильных решений (гардеробы, стили, луки). 4млн клиентов, 5-6 покупок в год на пользователя, 17млн месячная аудитория. Более 10к человек в компании. Доля рынка 12%.
👉 Про аудиторию. Целевой клиент — хочет купить товары узнаваемых брендов и быть уверенным в том, что это не подделка. 70% аудитория женщины. 20-40 лет.
👉 Про рынок. Ушедшие международные бренды занимали до 20% рынка. Это дало буст РФ брендам (Zarina, LIME, 12 STOREEZ), растет количество и качество брендов. Доля РФ брендов в портфеле Lamoda выросла с 40% до 60%. Активно развивается fast fashion (частая смена коллекций, дешевая одежда), рост сегмента bridge (еще не premium, но уже не масс-маркет). Под давлением находится средний сегмент — часть аудитории уходит в масс-маркет, часть ближе к premium.
👉 Про конкурентов. Продавцы — доминируют маркетплейсы широкого профиля (WB, Ozon), большая часть продаж это noname бренды, средний чек порядка 1к (средний чек Lamoda 5-5,5к). Бренды — самый большой это Melon Fashion Group (Zarina, Befree, Love Republic, Sela, IDOL), продажи составляют порядка 100млрд рублей.
👉 Про покупки зарубежом. Альтернатив зарубежным площадкам не осталось. При этом бренды теперь доступны на Lamoda и это одна из задач — обеспечить наличие ушедших брендов. Бренды можно разделить на группы:
— формально ушли, но готовы сотрудничать напрямую или через посредника;
— ушли, но если найдете наш товар где-то и купили, мы не против его продажи (параллельный импорт привел к тому, что продажи не регулируются, цены неуправляемые);
— ушли и против продажи товара на площадке, когда вернутся - работать с площадкой не будут.
👉 Про специфику онлайн продаж. От 35% до 45% процентов продаж перешли в онлайн (РФ в топ по проникновению онлайн продаж, Китай лидер). Будущее за концепцией one retail — связка между каналами, которая дает комплексное взаимодействие с клиентом. Основной барьер — ты не можешь померить, посмотреть, сложный возврат и заморозка денег. Поэтому ввели курьерскую доставку, с возможностью выкупа только того, что нравится. Это дорогой механизм, который упростил опыт и позволил повысить долю онлайн заказов. Низкий процент выкупа (40% выкупа) — это инвестиция в будущее, в пользовательский опыт.
👉 Про СТМ. Запустили 3 марки. Способ запуска: анализ трендов продаж, поиск свободной ниши (спрос, цена, конкуренция, тенденции). С небольшим ассортиментом получается попадать в топ продаж за счет понимания данных по аудитории. Сейчас продажи СТМ занимают минимальную долю, планируют выйти на 10%. Производство на аутсорсе, высокая маржинальность, сила именно в поиске ниши и дистрибьюции.
👉 Про основные вызовы. Найм талантливых людей, доступ к брендам, конкуренция с маркетплейсами (дифференциация от маркетплейсов — ограничение продавцов и ассортимента, подбор товаров с ориентацией на покупателя, гарантия качества), стоимость привлечения клиента (борются за счет органического трафика, работы с пользователями приложения, работы с блогерами (занимают порядка 10% продаж).
👉 Про ключевые метрики. Ключевая метрика омниканальности — LTV. Вложенные метрики: сколько приложений установили в магазине (потому что это бесплатно), приходят ли из онлайна в офлайн магазин, то есть метрики, которые показывают частоту взаимодействия.
👉 Про факторы успеха. Дифференциация — нужно радикально отличаться от конкурентов. Технологии — адаптация решений. Команда — нет фабрик и заводов, есть только люди.
📌 Что еще почитать в канале:
— как Zarina повысила на 60% выручку от лояльных клиентов
— Российский премиум fashion бренд 12 STOREEZ
— fashion-ритейл: ожидания и опасения
__________
🚀 Куда рынки идут
Релизы Яндекса на RECONFA 2024
Сильный шаг в сторону influence рынка и еще одна попытка в сторону наружной рекламы.
— Директ Про. Инструменты для профи, расширенная статистика, АБ тесты.
— Рекламная сеть для блогеров. Подключиться смогут блогеры с аудиторией свыше 5000 подписчиков в одной из социальных сетей — VK, Rutube, YouTube или Telegram.
— AdFox для ритейл медиа. Запуск рекламы в приложении и на сайте, отчетность от показов до продаж.
— DOOH. Расширение РСЯ в сторону наружной рекламы за счет размещения на экранах ПВЗ Яндекс Маркета
— Neuro ADS 3.0. Заявляют экономию 1/3 времени специалиста. Заметная фича — генерация видео для рекламных объявлений, остальное внутри и незаметно юзеру.
__________
🚀 Куда рынки идут
Сильный шаг в сторону influence рынка и еще одна попытка в сторону наружной рекламы.
— Директ Про. Инструменты для профи, расширенная статистика, АБ тесты.
— Рекламная сеть для блогеров. Подключиться смогут блогеры с аудиторией свыше 5000 подписчиков в одной из социальных сетей — VK, Rutube, YouTube или Telegram.
— AdFox для ритейл медиа. Запуск рекламы в приложении и на сайте, отчетность от показов до продаж.
— DOOH. Расширение РСЯ в сторону наружной рекламы за счет размещения на экранах ПВЗ Яндекс Маркета
— Neuro ADS 3.0. Заявляют экономию 1/3 времени специалиста. Заметная фича — генерация видео для рекламных объявлений, остальное внутри и незаметно юзеру.
__________
🚀 Куда рынки идут
НРФ 8 — заметки на полях
Сегодня на НРФ, отмечу основные цифры, которые показались мне интересными.
Структура рынка рекламы
АКАР получает данные от РКН, благодаря маркировке рекламы данные стали более достоверны. Данные за январь-июнь 2024
— 381,3 млрд рублей обьем рынка
— почти 60% трат приходится на крупные мероприятия
— 880к рекламодателей
— 4,4к рекламных агентств
— 2,9к операторов рекламных систем
— 54к рекламораспространителей
Аудитория Рунета по данным Mediascope
— 103 млн человек совокупная аудитория интернета, это 85% населения старше 12 лет (видимо, если бы брали детей, цифры были бы еще выше)
— топ площадок по охвату за месяц: Яндекс 83%, Google 82%, WhatsApp 79%, YouTube 75%, ВКонтакте 74%, Telegram 72%, Сбербанк 69%, Mail.ru 64%, Дзен 63%, Wildberries 62%, OZON 61%, Госуслуги 57%
— самые большие по времени: YouTube, TikTok, Zona, LimeHD, ivi, Plarix и мессенджеры
— как распределяется время в интернете: 21% соцсети и блоги, 19% видеоресурсы, 18% мессенджеры, 8% игры, 5% ecom.
И не могу сюда же добавить новость про новый налог на рекламу. Вместе с цифрами эта новость выглядит более понятно.
__________
🚀 Куда рынки идут
Сегодня на НРФ, отмечу основные цифры, которые показались мне интересными.
Структура рынка рекламы
АКАР получает данные от РКН, благодаря маркировке рекламы данные стали более достоверны. Данные за январь-июнь 2024
— 381,3 млрд рублей обьем рынка
— почти 60% трат приходится на крупные мероприятия
— 880к рекламодателей
— 4,4к рекламных агентств
— 2,9к операторов рекламных систем
— 54к рекламораспространителей
Аудитория Рунета по данным Mediascope
— 103 млн человек совокупная аудитория интернета, это 85% населения старше 12 лет (видимо, если бы брали детей, цифры были бы еще выше)
— топ площадок по охвату за месяц: Яндекс 83%, Google 82%, WhatsApp 79%, YouTube 75%, ВКонтакте 74%, Telegram 72%, Сбербанк 69%, Mail.ru 64%, Дзен 63%, Wildberries 62%, OZON 61%, Госуслуги 57%
— самые большие по времени: YouTube, TikTok, Zona, LimeHD, ivi, Plarix и мессенджеры
— как распределяется время в интернете: 21% соцсети и блоги, 19% видеоресурсы, 18% мессенджеры, 8% игры, 5% ecom.
И не могу сюда же добавить новость про новый налог на рекламу. Вместе с цифрами эта новость выглядит более понятно.
__________
🚀 Куда рынки идут
НРФ 8 — секция Ритейл-Медиа
Х5 Media
— рынок США: 17% средний тем роста рынка 2024-2028, занимает четвертную позицию (после поиска, видео в соц сетях и ТВ) и станет второй (после ТВ), 20% затраты уже занимают в сплите;
— Amazon 68% выручки получает от рекламы, Walmart 12%;
— по исследованию OKKAM 37% аудиториии узнает новые бренды в офлайн магазинах, в среднем 50% россиян проводят 2,5 часа в магазинах x5;
— замеры больше всего любят instore-форматы;
— x5: 81 млн активных пользователей программы лояльности, 23к магазинов, 15 каналов коммуникации;
— запуск рекламного кабинета в начале 2025 года.
OKKAM
— за три года ритейл медиа стал первым каналом по объему затрат, занимая 40%;
— ритейл медиа собирает в себя все другие форматы (digital, радио, прессу, instore), все это объединяют данные;
— причины роста:
—— на фоне роста зарплат и экономики, за 21-24 годы еком вырос 10х, а офлайн 1,8х;
—— доля иностранных рекламодателей в ТОП30 43,9%, в 2023 6,8%;
—— вендоры получили инструмент, который можно легко и понятно использовать;
—— инвентарный голод привела к медиа инфляции, поэтому ищут новый инвентарь;
—— измеримость, можно посчитать все
— дальнейшее развитие:
—— развитие инвентаря: форматы и каналы;
—— рост добровольной доли: деньги на рекламу будут нести в ритейл без давления закупок;
—— рост D2C екома, будет развиваться малый еком, с большим обьемом денег;
—— консолидация рынка;
—— рост доли в сплитах, в силу медиа инфляции.
Group4Media
— три международных тренда: рост retail media, цифровизация indoor форматов, социальная коммерция
— в Китае деньги перетекают из маркетплейсов в social commerce;
— social commerce это покупка через стримы и групповые покупки;
— за последние 5 лет Alibaba теряет свою долю в пользу TikTok и Pinduoduo;
— два драйвера роста этой части рынка: скука и одиночество, social commerce эксплуатирует эти проблемы;
— мотивы покупки у лайвстримера это проявление щедрости (оплата за то, что стример тебя развлекают) и тщеславие;
— мотивы совместных покупок: культ выгоды (куплю дешевле), сообщество (взаимодействие с людьми);
— как это может развиваться в России: там где покупают - развлечение и социальное взаимодействие станет новой ценностью, к тем где развлекают - появится функция покупки.
Retail Rocket Group
— дефицит рекламного инвентаря (слабый таргетинг, рост фрода, отсутствие возможности контроля);
— режим тишины для международных брендов привел к тому, что вендоры перешли на рекламу в ритейл медиа;
— если раньше ритейл требовал у вендора закупку рекламы на определенный бюджет в обмен на закупку и это было необходимостью, то теперь вендор предъявляет все больше требований к этой рекламы, так как видит пользу;
— эти требования касаются инвентаря, понимания cjm пользователя, аналитики. Создать решение внутри маркетплейса — дорого и сложно. Поэтому появились такие решения как RR.
__________
🚀 Куда рынки идут
Х5 Media
— рынок США: 17% средний тем роста рынка 2024-2028, занимает четвертную позицию (после поиска, видео в соц сетях и ТВ) и станет второй (после ТВ), 20% затраты уже занимают в сплите;
— Amazon 68% выручки получает от рекламы, Walmart 12%;
— по исследованию OKKAM 37% аудиториии узнает новые бренды в офлайн магазинах, в среднем 50% россиян проводят 2,5 часа в магазинах x5;
— замеры больше всего любят instore-форматы;
— x5: 81 млн активных пользователей программы лояльности, 23к магазинов, 15 каналов коммуникации;
— запуск рекламного кабинета в начале 2025 года.
OKKAM
— за три года ритейл медиа стал первым каналом по объему затрат, занимая 40%;
— ритейл медиа собирает в себя все другие форматы (digital, радио, прессу, instore), все это объединяют данные;
— причины роста:
—— на фоне роста зарплат и экономики, за 21-24 годы еком вырос 10х, а офлайн 1,8х;
—— доля иностранных рекламодателей в ТОП30 43,9%, в 2023 6,8%;
—— вендоры получили инструмент, который можно легко и понятно использовать;
—— инвентарный голод привела к медиа инфляции, поэтому ищут новый инвентарь;
—— измеримость, можно посчитать все
— дальнейшее развитие:
—— развитие инвентаря: форматы и каналы;
—— рост добровольной доли: деньги на рекламу будут нести в ритейл без давления закупок;
—— рост D2C екома, будет развиваться малый еком, с большим обьемом денег;
—— консолидация рынка;
—— рост доли в сплитах, в силу медиа инфляции.
Group4Media
— три международных тренда: рост retail media, цифровизация indoor форматов, социальная коммерция
— в Китае деньги перетекают из маркетплейсов в social commerce;
— social commerce это покупка через стримы и групповые покупки;
— за последние 5 лет Alibaba теряет свою долю в пользу TikTok и Pinduoduo;
— два драйвера роста этой части рынка: скука и одиночество, social commerce эксплуатирует эти проблемы;
— мотивы покупки у лайвстримера это проявление щедрости (оплата за то, что стример тебя развлекают) и тщеславие;
— мотивы совместных покупок: культ выгоды (куплю дешевле), сообщество (взаимодействие с людьми);
— как это может развиваться в России: там где покупают - развлечение и социальное взаимодействие станет новой ценностью, к тем где развлекают - появится функция покупки.
Retail Rocket Group
— дефицит рекламного инвентаря (слабый таргетинг, рост фрода, отсутствие возможности контроля);
— режим тишины для международных брендов привел к тому, что вендоры перешли на рекламу в ритейл медиа;
— если раньше ритейл требовал у вендора закупку рекламы на определенный бюджет в обмен на закупку и это было необходимостью, то теперь вендор предъявляет все больше требований к этой рекламы, так как видит пользу;
— эти требования касаются инвентаря, понимания cjm пользователя, аналитики. Создать решение внутри маркетплейса — дорого и сложно. Поэтому появились такие решения как RR.
__________
🚀 Куда рынки идут
YCombinator. Winter 24
Посмотрим кто был в последнем наборе YCombinator, данные с сайта.
В наборе участвуют 251 компания.
Основные направления:
— 70% in B2B SaaS / Enterprise
— 10% in Fintech
— 10% in Healthcare
— 6% in Consumer
— 4% Proptech / Industrials
Тренд на AI достиг апогея = 190 компаний заявляют о том или ином применении ИИ в стартапе. Все это уже не вызывает вау эффект = генерация видео, агенты, ко-пилоты. Рядовой пользователь, на мой взгляд, не ощущает той ценности, которая траслируется.
И вопрос = а где следить за РФ стартапами?
__________
🚀 Куда рынки идут
Посмотрим кто был в последнем наборе YCombinator, данные с сайта.
В наборе участвуют 251 компания.
Основные направления:
— 70% in B2B SaaS / Enterprise
— 10% in Fintech
— 10% in Healthcare
— 6% in Consumer
— 4% Proptech / Industrials
Тренд на AI достиг апогея = 190 компаний заявляют о том или ином применении ИИ в стартапе. Все это уже не вызывает вау эффект = генерация видео, агенты, ко-пилоты. Рядовой пользователь, на мой взгляд, не ощущает той ценности, которая траслируется.
И вопрос = а где следить за РФ стартапами?
__________
🚀 Куда рынки идут
Стратегическое мастерство
На прошлой неделе прошел семинар «Стратегическое мастерство», который ведет Маргарита Шиверских. Семинар предназначен для тех, кто хочет запустить или пересобрать свою личную стратегию, но я рекомендую его и тем, кто так или иначе участвует в стратегическом процессе в бизнесе. Это отличный и понятный фреймворк, зарекомендовавший себя подход. В потоке со мной были люди, которые возвращались на этот семинар спустя 5, 7 и даже 10 лет. Интересная подача материала делает его еще более ценным.
Будет нечестно по отношению к авторам раскрывать подробности семинара. Однако в публичном доступе я нашел выступление Геннадия Константинова (одного из авторов методики, который, к сожалению, ушел из жизни в 2023 году), поэтому поделюсь рядом мыслей по итогам этого выступления.
🔗 Выступление
🔗 Презентация
👉 Мы привыкли воспринимать стратегию как некий план, привязанный к цели — стать первыми на рынке, получить долю рынка и так далее. Однако стратегия в новом мире бросает вызов привычным представлениям: если план негибкий и стратегия остается неизменной, она становится бесполезной, так как не соответствует реалиям.
👉 На первый план выходит «стратегический процесс» — соединение того, как мы думаем, с тем, что мы делаем. Если мир меняется быстро, думать, действовать и соединять эти процессы нужно еще быстрее. Чтобы быть гибким, необходим такой же гибкий процесс, который порождает поток стратегических решений, а этим потоком нужно уметь управлять. Более того, скорость этого потока постоянно возрастает.
👉 Стратегия — это понимание места и роли компании в будущем потоке событий, которое позволяет сформировать интегрированный набор действий, направленный на достижение успеха. При этом эти действия совершаются уже в настоящем. Именно поэтому стратегический процесс нужно строить «из будущего в настоящее».
👉 На стратегию нужно смотреть как на игру: важно делать ставки и понимать, какой ход сделать. Если играть, ориентируясь только на настоящее, неизбежно отставание. Меняться нужно проактивно, для чего требуется видеть будущее. Таким образом, стратегия — это процесс движения вперед, в рамках которого учитываются как замысел (видение), так и реакция на происходящее в его контексте.
👉 Важно именно видеть будущее, а не просто прогнозировать его. Видеть — значит понимать смысл изменений в конкретный промежуток времени. Трендов очень много, но ключевое — выделять фундаментальные, которые связаны с изменением системных свойств. По мнению авторов, мы находимся в стадии перехода от индустриального мышления к мышлению когнитивного мира.
Более подробно вы можете ознакомиться с деталями в видео, но я настоятельно рекомендую посетить сам семинар.
__________
🚀 Куда рынки идут
На прошлой неделе прошел семинар «Стратегическое мастерство», который ведет Маргарита Шиверских. Семинар предназначен для тех, кто хочет запустить или пересобрать свою личную стратегию, но я рекомендую его и тем, кто так или иначе участвует в стратегическом процессе в бизнесе. Это отличный и понятный фреймворк, зарекомендовавший себя подход. В потоке со мной были люди, которые возвращались на этот семинар спустя 5, 7 и даже 10 лет. Интересная подача материала делает его еще более ценным.
Будет нечестно по отношению к авторам раскрывать подробности семинара. Однако в публичном доступе я нашел выступление Геннадия Константинова (одного из авторов методики, который, к сожалению, ушел из жизни в 2023 году), поэтому поделюсь рядом мыслей по итогам этого выступления.
🔗 Выступление
🔗 Презентация
👉 Мы привыкли воспринимать стратегию как некий план, привязанный к цели — стать первыми на рынке, получить долю рынка и так далее. Однако стратегия в новом мире бросает вызов привычным представлениям: если план негибкий и стратегия остается неизменной, она становится бесполезной, так как не соответствует реалиям.
👉 На первый план выходит «стратегический процесс» — соединение того, как мы думаем, с тем, что мы делаем. Если мир меняется быстро, думать, действовать и соединять эти процессы нужно еще быстрее. Чтобы быть гибким, необходим такой же гибкий процесс, который порождает поток стратегических решений, а этим потоком нужно уметь управлять. Более того, скорость этого потока постоянно возрастает.
👉 Стратегия — это понимание места и роли компании в будущем потоке событий, которое позволяет сформировать интегрированный набор действий, направленный на достижение успеха. При этом эти действия совершаются уже в настоящем. Именно поэтому стратегический процесс нужно строить «из будущего в настоящее».
👉 На стратегию нужно смотреть как на игру: важно делать ставки и понимать, какой ход сделать. Если играть, ориентируясь только на настоящее, неизбежно отставание. Меняться нужно проактивно, для чего требуется видеть будущее. Таким образом, стратегия — это процесс движения вперед, в рамках которого учитываются как замысел (видение), так и реакция на происходящее в его контексте.
👉 Важно именно видеть будущее, а не просто прогнозировать его. Видеть — значит понимать смысл изменений в конкретный промежуток времени. Трендов очень много, но ключевое — выделять фундаментальные, которые связаны с изменением системных свойств. По мнению авторов, мы находимся в стадии перехода от индустриального мышления к мышлению когнитивного мира.
Более подробно вы можете ознакомиться с деталями в видео, но я настоятельно рекомендую посетить сам семинар.
__________
🚀 Куда рынки идут
Mycorrhiza Breakfast by Constantin Kichinsky
Держите наслаждение для вашего мозга = Костя Кичинский (когда-то я выкладывал ссылку на его исследование метаверса) запустил новый проект = «Завтрак микоризы». Шеститомник (пока доступен только первый) на тему экосистем = что это, зачем это, какие прогнозы по развитию.
Держите ссылку на канал Кости: Mycorrhiza Breakfast by Constantin Kichinsky
__________
🚀 Куда рынки идут
Держите наслаждение для вашего мозга = Костя Кичинский (когда-то я выкладывал ссылку на его исследование метаверса) запустил новый проект = «Завтрак микоризы». Шеститомник (пока доступен только первый) на тему экосистем = что это, зачем это, какие прогнозы по развитию.
Держите ссылку на канал Кости: Mycorrhiza Breakfast by Constantin Kichinsky
__________
🚀 Куда рынки идут
Spectral Thinking
🧊 The Corporate Metaverse & Antiverse
Отчет по исследованию корпверса (метаверса для корпоративного мира). Авторы: Константин Кичинский, Екатерина Филатова, Алексей Каленчук
Репорты за февраль 2025
Сделал подборку интересных отчетов, которые выходили в начале этого года.
— Dentsu | Gaming Report October
— TVISION | State of Streaming
— Mediaocean | Financial Services Outlook
Подборка доступна в канале нашего агентства AMDG = и сами отчеты и ключевые цифры.
__________
🚀 Куда рынки идут
Сделал подборку интересных отчетов, которые выходили в начале этого года.
— Dentsu | Gaming Report October
— TVISION | State of Streaming
— Mediaocean | Financial Services Outlook
Подборка доступна в канале нашего агентства AMDG = и сами отчеты и ключевые цифры.
__________
🚀 Куда рынки идут
Telegram
AMDG_Club
⚡Trend ReSearch ⚡
Мы в AMDG регулярно следим за глобальными трендами. Отобрали для вас самые свежие и значимые отчеты о рынке маркетинга.
Делимся подборкой от нашего управляющего директора 😌
🔗 Dentsu | Gaming Report October
Если кратко — то это отличный…
Мы в AMDG регулярно следим за глобальными трендами. Отобрали для вас самые свежие и значимые отчеты о рынке маркетинга.
Делимся подборкой от нашего управляющего директора 😌
🔗 Dentsu | Gaming Report October
Если кратко — то это отличный…
Ученье = свет
Пропал из эфира — учусь, читаю, готовлю для вас полезный контент. Скоро вернусь)
А пока приглашаю учиться вмесе = 26 июня EW Club (резидентом которого я являюсь) проводит семинар Точка сборки https://tochkasborkiseminar.ru/seminar_tochka_sborki/
Семинар "Точка сборки" — это возможность для участников изучить различные фреймворки и подходы к решению бизнес-задач, которые можно использовать для планирования и стратегических сессий в своих командах. Ведет семинар Федор Вирин — сооснователь EW CLUB, эксперт в области интернет-маркетинга и электронной коммерции, партнер исследовательской компании Data Insight.
Цель семинара — научиться применять разные подходы к решению задач, получить новые идеи и конкретные инструменты для улучшения бизнес-процессов. Участвуя в разборах и презентациях, каждый сможет получить ценные инсайты, которые применимы к своим проектам.
Промокод на скидку 20% FRIENDS
Пропал из эфира — учусь, читаю, готовлю для вас полезный контент. Скоро вернусь)
А пока приглашаю учиться вмесе = 26 июня EW Club (резидентом которого я являюсь) проводит семинар Точка сборки https://tochkasborkiseminar.ru/seminar_tochka_sborki/
Семинар "Точка сборки" — это возможность для участников изучить различные фреймворки и подходы к решению бизнес-задач, которые можно использовать для планирования и стратегических сессий в своих командах. Ведет семинар Федор Вирин — сооснователь EW CLUB, эксперт в области интернет-маркетинга и электронной коммерции, партнер исследовательской компании Data Insight.
Цель семинара — научиться применять разные подходы к решению задач, получить новые идеи и конкретные инструменты для улучшения бизнес-процессов. Участвуя в разборах и презентациях, каждый сможет получить ценные инсайты, которые применимы к своим проектам.
Промокод на скидку 20% FRIENDS