#Антон Аналог слогана «Больше, чем» от Microsoft в новой рекламной кампании Xbox
Новая рекламная кампания Microsoft «This is an Xbox» получилась настолько провальной, что за нее пришлось оправдываться главе игрового направления Microsoft Филу Спенсеру в интервью для Rolling Stone. Главная мысль компании — не важно на каком устройстве вы играете, Xbox теперь это любое устройство, на чем вы можете запустить его экосистему: телевизор, смартфон Samsung, AR шлем Oculus Quest, все это теперь Xbox (интересно что думают юристы этих компаний про это).
По сути, компания стремится уйти от жесткой привязки к своим консолям и стать мультиплатформенным издателем. Происходит это от того, что Xbox показывает очень низкие цифры продаж, а Microsoft приходится закрывать игровые студии, которые они купили в прошлом году. Но то, как маркетологи компании решили коммуницировать эту стратегию, вызывает у аудитории только вопросы и желание разбирать рекламную компанию на мемы.
Например Xbox даже запустили специальный квиз, где наглядно показывают, почему разные гаджеты это Xbox, но делают это слишком толсто. Несколько примеров на скриншотах.
Новая рекламная кампания Microsoft «This is an Xbox» получилась настолько провальной, что за нее пришлось оправдываться главе игрового направления Microsoft Филу Спенсеру в интервью для Rolling Stone. Главная мысль компании — не важно на каком устройстве вы играете, Xbox теперь это любое устройство, на чем вы можете запустить его экосистему: телевизор, смартфон Samsung, AR шлем Oculus Quest, все это теперь Xbox (интересно что думают юристы этих компаний про это).
По сути, компания стремится уйти от жесткой привязки к своим консолям и стать мультиплатформенным издателем. Происходит это от того, что Xbox показывает очень низкие цифры продаж, а Microsoft приходится закрывать игровые студии, которые они купили в прошлом году. Но то, как маркетологи компании решили коммуницировать эту стратегию, вызывает у аудитории только вопросы и желание разбирать рекламную компанию на мемы.
Например Xbox даже запустили специальный квиз, где наглядно показывают, почему разные гаджеты это Xbox, но делают это слишком толсто. Несколько примеров на скриншотах.
Русский маркетинг
#Артем Нашел себя. Бренд плюшевых игрушек Jellycat хайпует на теме спорта. Делают забавный контент, где игрушки соревнуются в разных дисциплинах. И это сработало. Если сравнивать с другим креативом бренда, то тема спорта вирусится: миллионы просмотров,…
#Артем Попал.
Производитель всяких прибомбасов и аксессуаров для гаджетов KUIXIU своим новым изобретением попал в сердце новой аудитории. Сделали подставку-зарядку в виде баскетбольного кольца. Ролик собрал 4,3 млн просмотров, остальные – около того.
Остается гадать, а, может, и завидовать, сколько таких колец продали. Еще один пример, когда бренд целит в спортивную аудиторию и попадает.
Производитель всяких прибомбасов и аксессуаров для гаджетов KUIXIU своим новым изобретением попал в сердце новой аудитории. Сделали подставку-зарядку в виде баскетбольного кольца. Ролик собрал 4,3 млн просмотров, остальные – около того.
Остается гадать, а, может, и завидовать, сколько таких колец продали. Еще один пример, когда бренд целит в спортивную аудиторию и попадает.
С маркетингом у нового фильма Ридли Скотта «Гладиатор 2», надо сказать, все идет хорошо. Paramount Pictures заколлабились с Airbnb, чтобы устроить гладиаторский бой в Колизей.
Для 16 счастливчиков устроят трехчасовое шоу в мае 2025 года.
Будет всё, как полагается: церемониймейстер, доспехи и бой после захода солнца.
Самое приятное: это все удовольствие обойдется в $0.
Попробовать забронировать себе место можно будет c 27 ноября по 6 декабря.
Для 16 счастливчиков устроят трехчасовое шоу в мае 2025 года.
Будет всё, как полагается: церемониймейстер, доспехи и бой после захода солнца.
Самое приятное: это все удовольствие обойдется в $0.
Попробовать забронировать себе место можно будет c 27 ноября по 6 декабря.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В попытке сыграть на ностальгических чувства Coca-Cola переосмыслила свою культовую рекламу «Holidays Are Coming». Вышло, мягко говоря, кринжово. А всё потому что они решили использовать искусственный интеллект.
Ролик выглядит пластмассово и просто кошмарно. В комментариях этот ролик уже успели назвать жутким антиутопическим кошмаром.
Аргумент от вице-президента Coca-Cola, что благодаря искусственному интеллекту время производства рекламы было сокращено вдвое звучит, как минимум не уместно. В данном случае лучше было потратить в два раза больше времени, чем выпустить это.
Ролик выглядит пластмассово и просто кошмарно. В комментариях этот ролик уже успели назвать жутким антиутопическим кошмаром.
Аргумент от вице-президента Coca-Cola, что благодаря искусственному интеллекту время производства рекламы было сокращено вдвое звучит, как минимум не уместно. В данном случае лучше было потратить в два раза больше времени, чем выпустить это.
#Артем Люкс.
На прошлых выходных в Дубае открыли теннисное поп-ап кафе от Lacoste.
Все фирменное: одежда, теннисные аксессуары, кафе с мороженым и напитками в красивой посуде. Кроме чилла гости могли поиграть в теннис на красивом корте и позаниматься йогой.
Правда, открыли такое кафе всего на два дня. А попасть туда можно было по регистрации.
Все выглядит красиво, люксово. Но объясните, что глобально это дает бренду и как покрывает его затраты на все это?
На прошлых выходных в Дубае открыли теннисное поп-ап кафе от Lacoste.
Все фирменное: одежда, теннисные аксессуары, кафе с мороженым и напитками в красивой посуде. Кроме чилла гости могли поиграть в теннис на красивом корте и позаниматься йогой.
Правда, открыли такое кафе всего на два дня. А попасть туда можно было по регистрации.
Все выглядит красиво, люксово. Но объясните, что глобально это дает бренду и как покрывает его затраты на все это?
Бренд майонеза Hellmann's решил, что его продукт настолько изысканный, что решил упаковать его в бутылку из-под вина.
«Mayonnaise Blanc» — фактически банка с майонезом, которая находится в бутылке для вина. На бутылке так и написано: 0% алкоголя и 100% майонеза.
Идея заключается в том, что Hellmann's является неотъемлемым ингредиентом классических праздничных блюд. Именно через бутылку вина подчеркивается праздничный дух этого майонеза.
Главное — не перепутать и случайно не заправить оливье бутылкой совиньона.
«Mayonnaise Blanc» — фактически банка с майонезом, которая находится в бутылке для вина. На бутылке так и написано: 0% алкоголя и 100% майонеза.
Идея заключается в том, что Hellmann's является неотъемлемым ингредиентом классических праздничных блюд. Именно через бутылку вина подчеркивается праздничный дух этого майонеза.
Главное — не перепутать и случайно не заправить оливье бутылкой совиньона.
Любите смешивать разные соусы, например, кетчуп и майонез, чтобы получился кетчунез? Heinz решили довести эту идею до абсурда и создали «Every Sauce».
«Every Sauce» — смесь сразу 14 соусов. Полный список соусов следующий: Heinz Burger Sauce, Garlic Sauce, Aioli Sauce, Smokey Baconnaise, Sweet Chilli, Chip Sauce, Saucy Sauce, Mayoracha, Mayomust, Truffle Mayo, Garlic & Caramelised Onion Mayo, Curry и Smokey Bacon Ketchup.
Хотя люди и любят смешивать соусы, такое сочетание выглядит как абсолютное издевательство над рецепторами.
Интересно посмотреть на людей, которым такой микс придется по душе.
«Every Sauce» — смесь сразу 14 соусов. Полный список соусов следующий: Heinz Burger Sauce, Garlic Sauce, Aioli Sauce, Smokey Baconnaise, Sweet Chilli, Chip Sauce, Saucy Sauce, Mayoracha, Mayomust, Truffle Mayo, Garlic & Caramelised Onion Mayo, Curry и Smokey Bacon Ketchup.
Хотя люди и любят смешивать соусы, такое сочетание выглядит как абсолютное издевательство над рецепторами.
Интересно посмотреть на людей, которым такой микс придется по душе.
Русский маркетинг
#Артем Только представьте. Если бы агент Джейс Бонд был черным. Что? Не получается? Тогда взгляните на рекламу с баскетболистом Леброном Джеймсом. Так звезда баскета рекламирует собственный бренд текилы, явно отсылая к Агенту 007. Момент приветствия с официантом…
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
#Артем Легенда.
Леброн Джеймс – один из лучших не только в баскетболе, но и в рекламе алкоголя. Не забудем его перевоплощение в Агента 007 для собственной текилы.
А вот новая реклама с легендой для именной бутылочки Hennessy. Здесь Леброн все делает настолько изящно, что прямо посреди недели хочется бросить дела и культурно пропустить бокальчик-другой :)
Ну а коробка для коньяка в виде баскетбольного мяча вызывает не меньше восторга, чем слэм-данки Леброна.
Леброн Джеймс – один из лучших не только в баскетболе, но и в рекламе алкоголя. Не забудем его перевоплощение в Агента 007 для собственной текилы.
А вот новая реклама с легендой для именной бутылочки Hennessy. Здесь Леброн все делает настолько изящно, что прямо посреди недели хочется бросить дела и культурно пропустить бокальчик-другой :)
Ну а коробка для коньяка в виде баскетбольного мяча вызывает не меньше восторга, чем слэм-данки Леброна.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Мягко говоря, ребрендинг Jaguar просто ужасный. Из, по-британски сдержанного, производителя автомобилей класса люкс Jaguar стал непонятно-пёстрым брендом для зумеров.
Ролик, который выпустили в честь ребрендинга, выглядит так, словно вся команда, которая над ним работала, объелась конфетти.
Этот ролик больше подойдёт для анонса какого-то fashion-шоу, чем для анонса глобального ребрендинга именитого автопроизводителя.
И, наверное, целясь в новую аудиторию, бренд делает ставку на эко-повестку и электрические автомобили.
Печально смотреть, как 100-летнюю историю бренда просто обнуляют в погоне за сиюминутными трендами.
Ролик, который выпустили в честь ребрендинга, выглядит так, словно вся команда, которая над ним работала, объелась конфетти.
Этот ролик больше подойдёт для анонса какого-то fashion-шоу, чем для анонса глобального ребрендинга именитого автопроизводителя.
И, наверное, целясь в новую аудиторию, бренд делает ставку на эко-повестку и электрические автомобили.
Печально смотреть, как 100-летнюю историю бренда просто обнуляют в погоне за сиюминутными трендами.
«Делимобиль» запустил собственную рекламную платформу, которая позволит сторонним компаниям размещать рекламу в мобильном приложении каршеринга, на автомобилях, а также семплинг (распространение образцов товара) внутри машин. Среди первых покупателей подобной рекламы уже выступили МТС Live, шины Cordiant, а также Redmond. На данный момент это первый сервис каршеринга, который занялся рекламой сторонних продуктов и сервисов
VK опубликовал результаты третьего квартала 2024 года и суммарный отчет за 9 месяцев.
Из любопытного: VK Видео запустили монетизацию для авторов (про это мы уже писали ранее), обновил дизайн и представил новый функционал, увеличив число премьер и эксклюзивного контента. Среди наиболее популярных веб-платформ в России он занимает второе место с результатом 2,6 млрд ежесуточных просмотров.
Если же говорить про соцсеть ВКонтакте, то по данным Brand Analytics она остается лидером по количеству авторов (22,4 млн) и публикуемого контента (378 млн публичных записей в октябре 2024 года).
Полный отчет и другие цифры доступны здесь.
Из любопытного: VK Видео запустили монетизацию для авторов (про это мы уже писали ранее), обновил дизайн и представил новый функционал, увеличив число премьер и эксклюзивного контента. Среди наиболее популярных веб-платформ в России он занимает второе место с результатом 2,6 млрд ежесуточных просмотров.
Если же говорить про соцсеть ВКонтакте, то по данным Brand Analytics она остается лидером по количеству авторов (22,4 млн) и публикуемого контента (378 млн публичных записей в октябре 2024 года).
Полный отчет и другие цифры доступны здесь.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Онлайн-кинотеатр Okko решил провести социальный эксперимент к премьере нового сериала «Лихие», напомнив, какими тяжелыми были для страны 90-е: криминал, продовольственный кризис, отсутствие стабильности и многое другое. За основу взяли один из продуктовых магазинов столицы, из которого исчезли все продукты. Далее всё происходящее в нем фиксировали скрытые камеры. Очень необычно было следить за тем, как люди по-разному реагировали на пустые полки. Вот такой вот получился сложный эксперимент для сериала от Юрия Быкова.