#нестер Вам втирают, что внимание юзера - самое важное? Ещё бы, говорит бренд-маркетолог, мы сделали ЯРКУЮ кампанию, устроили коллаборацию с моднейшим блогером, тот ел наш продукт вниз головой, ещё мы зафигачили мерч, также мы провели мощнейшую активацию и добились воо-о-о-т такого уровня досмотров! Зачем? Ну раз у нас высокий уровень внимания, значит вырастут и знание бренда, и, в итоге, продажи! Хрен тебе, бренд-маркетолог, внимание не работает.

Вышло два исследования - совместное от Kroger Precision Marketing (KPM, гигантский ритейлер в Штатах) и Advertising Research Foundation (ARF) (коллективный орган крупнейших рекламодателей) и чуть раньше - от ARF аж с 12 компаниями по трекингу внимания (включая умные сканеры движений глаз и анализ эмоциональных реакций).

Kroger измерил влияние внимания на реальные продажи продуктов в своей сети. Предполагали, если метрики внимания (их было более 50) растут, то вырастут и продажи продукта, который рекламируется. Если удалось увлечь зрителя, значит он запомнит и купит! Но оказалось, что такой взаимосвязи нет. Высокое внимание к рекламе не ведёт к конверсии.

Ну ладно, может быть оно ведёт к росту знания бренда, предпочтений, репутации, охвату? Хрен там! Вот вам ещё исследование ARF, где участвовало 12 компаний, использующих методы от трекинга глаз до анализа эмоций. Корреляция между вниманием и метриками бренда крайне низкой — всего 0,12.

Так что для маркетологов и их руководителей это вполне себе сигнал пересмотреть свои стратегии и решить, что же на самом деле важно. Вместо того чтобы гоняться за вниманием, стоит обратить внимание на факторы, которые действительно влияют на успех. Самое важное - видимость рекламы (viewability), даже если она не приковывает столько внимания. Это также стало результатом анализа от Kroger. Ещё, по мнению главы по исследованиям в ARF, работает место, где рекламу увидят, ценовое предложение и мессадж в креативе.

ARF обещает третью фазу исследования уже скоро. Ждём новую торпеду в корабль бренд-маркетологов и делаем выводы. Вообще, очень мощная инициатива от огромной ассоциации, которая на многое может повлиять в рынке. Я впечатлён и всегда люблю доводы с цифрами.

На Большой конференции МТС Ads рекламная вертикаль анонсировала интеграцию MyTagret в Маркетолог PRO: с 15 октября новый сервис доступен для рекламных агентств и крупных рекламодателей.

Пока на старте будут доступны два режима запуска: full-service (кампании ведут специалисты МТС с предоставлением гостевого доступа) и self-service (клиентам предлагается участие в закрытых тестах с ограниченным периодом).

Как понимаю, интеграция не только откроет доступ к кастомным ответам и расширенной статистике, но и позволит получить доступ к таргетингам Big Data МТС для запуска более персонализированных рекламных кампаний.

Подробнее у ребят на сайте.

Если будете в Лондоне 25 и 26 октября 2024, то можете сходить в маникюрный салон от Tinder.

Такую активацию они делают чтобы помочь одиноким людям с знакомствами. Например, научить их, как правильно установить первый контакт. Как правильно управлять темпом знакомства и какие вопросы лучше не задавать.

Для тех кто прийдет в этот временный маникюрный салон будет доступен гелевый маникюр с возможностью нейл-арта.

Формат маникюрного салона Tinder выбрал неспроста. Они провели исследование, которое показало, что более половины женщин в возрасте от 18 до 35 лет свободно делятся своим опытом знакомств во время маникюра. Любопытно, что три четверти женщин избегают обсуждения своей личной жизни с близкими друзьями и членами семьи.

#нестер Реклама ФБР и Армии США на иранских и российских сайтах и порнухе. Что? Да! МинЮст США уже возбудился, правда куларно, и выдёргивает топов Гугла и агентств на неприятные разговоры. Скриншоты с рекламой на странных сайтах наделала компания Adalytics, мгновенно вылетев в топы. Это небольшая мутноватая компания, которая портит настроение крупным рекламным игрокам третий год.В подборке скринов, кстати, есть странное - например, сайт газпромовской мостостроительной компании, где рекламных мест вообще-то нет. Что это всё значит?

Следует понимать, как работает программатик, через который торгуется до 80% цифровой рекламы. Судя по всему, военные ведомства США, которые тратят под два ярда долларов на рекламу в год, просто запустили кампанию в программатик-сети Гугла. Это миллионы сайтов, которые добавляются в сеть автоматически. Вручную всё не проверишь. Автоматизированный механизм проверки всё время пытаются обмануть, подменить сайт, выдать за сайт пиксель 1х1, редиректы, инъекции, короче вы не хотите знать про этот Дикий Запад. То же самое, кстати, происходит в любых внешних сетях - от Мейла до Яндекса. Компании борются, с разным усердием, но это соревнование брони и снаряда.

Это и приводит к периодическим конфузам. Но это не значит, что какой-то злодей в Гугле, высунув язык от усердия, ведёт рекламу ФБР на иранский сайт. Речь идёт про десяток показов на сотню тысяч. Значит ли это, что эти сети - треш и от них нужно отказаться? Ну тогда ты просто потеряешь миллионы целевых показов на вполне себе хороших ресурсах. Впадать в истерику, отказываться, закатывать скандал - значит просто не понимать как устроен алгоритмический рынок рекламы. Он всегда будет таким и всегда будет доля ошибок. Adalytics держат Гугл в тонусе - ну и хорошо.

Главная опасность - не машины и не злодеи-топы в рекламных системах, а люди, которые пытаются хакнуть машину ради заработка в моменте.

Что делать?
- Изучать устройство больших рекламных систем, чтобы не впадать в крайности и уметь успокоить паникующих топов
- Да, разбираться в видах фрода.
- Навешивать дополнительные системы перепроверки инвентаря. Инженеры много новых штук для вас наделали.
- Учитывать долю ошибок в любых использованиях алгоритмических продуктов, от программатика, до нейросетей
- Учиться делать выводы на больших числах, а не на частных кейсах