ВКонтакте представила коллаб с брендом одежды нового поколения ZNY. Идея — показать, как могут соединяться онлайн и офлайн на примере слияния двух логотипов, которые выступают как слияние двух миров — реального и цифрового. В линейку вошли толстовки, аксессуары для гаджетов, футболки и кепки.
#Артем Жизнь – боль.
Особенно после марафона, когда твои ноги буквально отваливаются. Об этом новая реклама Nike по мотивам Чикагского марафона. Посыл: «Победа не всегда ощущается как победа».
Ситуация, до боли знакомая многим даже в обычной жизни :)
Особенно после марафона, когда твои ноги буквально отваливаются. Об этом новая реклама Nike по мотивам Чикагского марафона. Посыл: «Победа не всегда ощущается как победа».
Ситуация, до боли знакомая многим даже в обычной жизни :)
Какой классный кастомный дизайн Nike SB Dunks. Дизайнер Dop Done сделал кастомную подборку к Хэллоуину. Он вдохновлялся Чаки, Фредди Крюгером, Криком, Пилой и другими персонажами фильмов ужасов.
Выглядит очень круто. И, надо сказать, это прямо классная идея для других брендов делать такие специальные дропы на Хэллоуин.
Выглядит очень круто. И, надо сказать, это прямо классная идея для других брендов делать такие специальные дропы на Хэллоуин.
#нестер Вам втирают, что внимание юзера - самое важное? Ещё бы, говорит бренд-маркетолог, мы сделали ЯРКУЮ кампанию, устроили коллаборацию с моднейшим блогером, тот ел наш продукт вниз головой, ещё мы зафигачили мерч, также мы провели мощнейшую активацию и добились воо-о-о-т такого уровня досмотров! Зачем? Ну раз у нас высокий уровень внимания, значит вырастут и знание бренда, и, в итоге, продажи! Хрен тебе, бренд-маркетолог, внимание не работает.
Вышло два исследования - совместное от Kroger Precision Marketing (KPM, гигантский ритейлер в Штатах) и Advertising Research Foundation (ARF) (коллективный орган крупнейших рекламодателей) и чуть раньше - от ARF аж с 12 компаниями по трекингу внимания (включая умные сканеры движений глаз и анализ эмоциональных реакций).
Kroger измерил влияние внимания на реальные продажи продуктов в своей сети. Предполагали, если метрики внимания (их было более 50) растут, то вырастут и продажи продукта, который рекламируется. Если удалось увлечь зрителя, значит он запомнит и купит! Но оказалось, что такой взаимосвязи нет. Высокое внимание к рекламе не ведёт к конверсии.
Ну ладно, может быть оно ведёт к росту знания бренда, предпочтений, репутации, охвату? Хрен там! Вот вам ещё исследование ARF, где участвовало 12 компаний, использующих методы от трекинга глаз до анализа эмоций. Корреляция между вниманием и метриками бренда крайне низкой — всего 0,12.
Так что для маркетологов и их руководителей это вполне себе сигнал пересмотреть свои стратегии и решить, что же на самом деле важно. Вместо того чтобы гоняться за вниманием, стоит обратить внимание на факторы, которые действительно влияют на успех. Самое важное - видимость рекламы (viewability), даже если она не приковывает столько внимания. Это также стало результатом анализа от Kroger. Ещё, по мнению главы по исследованиям в ARF, работает место, где рекламу увидят, ценовое предложение и мессадж в креативе.
ARF обещает третью фазу исследования уже скоро. Ждём новую торпеду в корабль бренд-маркетологов и делаем выводы. Вообще, очень мощная инициатива от огромной ассоциации, которая на многое может повлиять в рынке. Я впечатлён и всегда люблю доводы с цифрами.
Вышло два исследования - совместное от Kroger Precision Marketing (KPM, гигантский ритейлер в Штатах) и Advertising Research Foundation (ARF) (коллективный орган крупнейших рекламодателей) и чуть раньше - от ARF аж с 12 компаниями по трекингу внимания (включая умные сканеры движений глаз и анализ эмоциональных реакций).
Kroger измерил влияние внимания на реальные продажи продуктов в своей сети. Предполагали, если метрики внимания (их было более 50) растут, то вырастут и продажи продукта, который рекламируется. Если удалось увлечь зрителя, значит он запомнит и купит! Но оказалось, что такой взаимосвязи нет. Высокое внимание к рекламе не ведёт к конверсии.
Ну ладно, может быть оно ведёт к росту знания бренда, предпочтений, репутации, охвату? Хрен там! Вот вам ещё исследование ARF, где участвовало 12 компаний, использующих методы от трекинга глаз до анализа эмоций. Корреляция между вниманием и метриками бренда крайне низкой — всего 0,12.
Так что для маркетологов и их руководителей это вполне себе сигнал пересмотреть свои стратегии и решить, что же на самом деле важно. Вместо того чтобы гоняться за вниманием, стоит обратить внимание на факторы, которые действительно влияют на успех. Самое важное - видимость рекламы (viewability), даже если она не приковывает столько внимания. Это также стало результатом анализа от Kroger. Ещё, по мнению главы по исследованиям в ARF, работает место, где рекламу увидят, ценовое предложение и мессадж в креативе.
ARF обещает третью фазу исследования уже скоро. Ждём новую торпеду в корабль бренд-маркетологов и делаем выводы. Вообще, очень мощная инициатива от огромной ассоциации, которая на многое может повлиять в рынке. Я впечатлён и всегда люблю доводы с цифрами.
Гантели из кроссовок? Почему бы и да, подумали в Nike и выпустили спортивный инвентарь из переработанной спортивной обуви.
Такие гантели состоят не меньше чем по 20% из переработанной резины Nike Grind. Эта резина — побочный продукт изготовления кроссовок. Таким образом Nike стремиться к безотходному производству.
Выглядит экогантели довольно стильно. Можно купить гантелю от 1 до 22,5 килограмм. А цены стартуют от $30 за пару.
Такие гантели состоят не меньше чем по 20% из переработанной резины Nike Grind. Эта резина — побочный продукт изготовления кроссовок. Таким образом Nike стремиться к безотходному производству.
Выглядит экогантели довольно стильно. Можно купить гантелю от 1 до 22,5 килограмм. А цены стартуют от $30 за пару.
На Большой конференции МТС Ads рекламная вертикаль анонсировала интеграцию MyTagret в Маркетолог PRO: с 15 октября новый сервис доступен для рекламных агентств и крупных рекламодателей.
Пока на старте будут доступны два режима запуска: full-service (кампании ведут специалисты МТС с предоставлением гостевого доступа) и self-service (клиентам предлагается участие в закрытых тестах с ограниченным периодом).
Как понимаю, интеграция не только откроет доступ к кастомным ответам и расширенной статистике, но и позволит получить доступ к таргетингам Big Data МТС для запуска более персонализированных рекламных кампаний.
Подробнее у ребят на сайте.
Пока на старте будут доступны два режима запуска: full-service (кампании ведут специалисты МТС с предоставлением гостевого доступа) и self-service (клиентам предлагается участие в закрытых тестах с ограниченным периодом).
Как понимаю, интеграция не только откроет доступ к кастомным ответам и расширенной статистике, но и позволит получить доступ к таргетингам Big Data МТС для запуска более персонализированных рекламных кампаний.
Подробнее у ребят на сайте.
#Артем Неожиданно.
Команда Формулы-1 BWT Alpine выкатила гоночный болид с отсылкой к… «Индиане Джонс». Тачка выполнена в цветах культовой франшизы. Приключение болида начнется уже через несколько дней: на Гран-при США в Остине.
Такой коллаб BWT Alpine F1 с Xbox в рамках промо к выходу новой игры – «Индиана Джонс и Старый круг».
Не реклама, а приключение.
Команда Формулы-1 BWT Alpine выкатила гоночный болид с отсылкой к… «Индиане Джонс». Тачка выполнена в цветах культовой франшизы. Приключение болида начнется уже через несколько дней: на Гран-при США в Остине.
Такой коллаб BWT Alpine F1 с Xbox в рамках промо к выходу новой игры – «Индиана Джонс и Старый круг».
Не реклама, а приключение.