#нестер Прочитал за вас внутренний документ для новых сотрудников команды MrBeast, самого популярного ютубера в мире. Вот что он говорит про самые главные метрики для успешности видео (ну, помимо всякой корпоративной чуши, что им нужны только игроки А-класса в команде):

1) Важны только три метрики

- CTR (Click-Through Rate): Процент людей, которые видят ваш thumbnail и кликают на него.
- AVD (Average View Duration): Среднее время просмотра вашего видео.
- AVP (Average View Percentage): Средний процент просмотренного видео.

2) Для накрутки CTR он советует вместо "я просидел 50 часов в своей ванной" писать и снимать, как "я просидел 50 часов в кетчупе". И вместо "я провёл где-то время" писать "я сумел выжить там-то". И отдельный акцент - на точное совпадение описания и того, что увидит человек.

3) Теперь - как хакнуть время просмотра и досмотры на примере 10-минутного видоса о выживании в лесу.

Минуты 1-3: тут переход от хайпа к действию. Не рассказывайте, что будет в видео дальше, начните показывать. Используйте "сумасшедшую прогрессию". Например, если видео о выживании в лесу, за первые 3 минуты покройте сразу несколько дней, чтобы зритель был эмоционально вовлечен. На третьей минуте оживите видео чем-то невероятным, что удержит зрителей от оттока.

Минуты 3-6: Этот блок должен быть насыщен захватывающими и простыми для восприятия сценами. Меняйте план почаще. Если зрители досмотрели до этого момента, есть большая вероятность, что они досмотрят до конца.

И самый слабый контент оставляйте на вторую половину (да, советует именно так!). И ни в коем случае не обозначайте, что сейчас видео заканчивается.

MrBeast очень подчёркивает отличие от ТВ-контента именно отсутствием объяснений и подводок. Так что фигачьте сплошной динамичный контент, и не рассусоливайте подолгу.

Маск переизобретает функцию блокировки в X. Теперь в X можно будет видеть профили и публикации, если вас заблокировали, но не будет возможности взаимодействовать с профилем или постом. Маск уже ранее говорил, что ему не нравится функция блокировки.

Понятное дело, что эта история не работает, если у человека закрытый профиль. Но надо признать, что доля смысла в таких изменениях есть. Если у человека публичный и открытый профиль и он кого-то заблокировал, то заблокированный человек может следить за этим профилем просто с другого аккаунта.

#Артем Ничего особенного.

Просто талисманы клубов НФЛ рубятся в американский футбол против детишек при заполненных трибунах. Это уже традиционная заруба, где у маскотов есть легальный шанс отомстить детишкам за все задирки и бесконечные просьбы сфоткаться :)

А на самом деле, талисманы в американском спорте – неотъемлемая часть индустрии. Это уже не просто забавные куклы, которые должны веселить и фоткаться. А настоящий бизнес-актив, способный привлекать новую аудиторию, трафик в медиа и даже спонсоров.

Отличный пример – конь Блу, талисман «Индианаполиса», который приносит клубу по 70+ млн просмотров.

Классный ход от Heinz, чтобы поддержать местную культуру и традиции. Бренд отказался от своей этикетки в честь Национального дня Саудовской Аравии. Вместо логотипа будет просто зеленая этикетка на которой люди смогут оставить свои собственные праздничные поздравления.

Кроме этого, в отдельных магазинах будут сидеть каллиграфы, которые будут персонализировать этикетки с поздравлениями.

Отличный пример того, как глобальный бренд экологично вписывается в местный контекст.

Легендарный звук от Netflix «Тудум» стал бургером. Такая вот неожиданная коллаборация Burger King и Netflix в Южной Корее.

Назвали этот бургер «Dutum Burger». Dutum означает «толстый» на корейском языке. Так что название намекает на сочность и сытность бургера.

И, надо сказать, аудитории задумка понравилась. За первую неделю продали практически 150.000 бургеров «Dutum».

Классный эффект от коллаборации получили Levi's. В начале года Beyonce выпустила кантри-альбом Cowboy Carter, а в этом альбоме есть их совместная песня с Post Malone Levii's Jeans.

После появления песни продажи Levi's пошли вверх, а финдир компании отправил цветы Beyonce в знак благодарности.

Сейчас же Levi's опубликовали анонс сотрудничества с певицей. И это привело к неожиданному эффекту — после анонса сотрудничества акции бренда выросли на 1%.

#нестер Калифорния на переднем фронте борьбы с дофаминовыми взломщиками детских и взрослых мозгов. Начали с соцсетей. Закон штата вводит ограничения на предоставление "аддиктивных лент" несовершеннолетним. Кроме того, закон ограничивает уведомления для детей в ночное время и во время школьных занятий. Всё можно включить обратно согласия родителей. Я лично считаю, этот закон в сто раз важнее, чем борьба с мифическим "вредным контентом". И наконец нацеливаются на вполне реальную и объективную проблему.

Что такое эти "аддиктивные ленты"? Это контент, который создается на основе ваших данных, специально чтобы удержать вас на платформе как можно дольше. Соцсети используют психологические принципы, чтобы мы залипали в них бесконечно. В основе лежит дофамин — нейромедиатор, отвечающий за поиск и награду. Каждый раз, когда контент неожиданно попадает в точку в процессе скроллинга, твой мозг выпускает дозу дофамина, создавая тот самый эффект "одной ещё дозы".

Исследования показывают, что взаимодействие с соцсетями сильно влияет на уровень дофамина в мозге. Со временем интенсивное использование соцсетей может привести к состоянию дефицита дофамина. То есть, обычные повседневные активности начинают приносить меньше удовольствия, и вы теряете запас "гормона мотивации". Это может вызвать депрессию и тревожность, когда вы находитесь оффлайн.

Этот закон Калифорнии — это попытка затормозить рост выжигания дофаминовых запасов. Закономерно завизжали крупные площадки - представители Тиктока и других гигантов. Типа, ограничение свободы! Хотя контент никто не запрещает, а вот неконтролируемое количество времени, которое проводят подростки в их приложениях, может теперь снизиться. Инвесторы не оценят, надают по жопе. Что там будет с мотивацией и дофамином у них - это уже не наши проблемы, типа, верните всё как было!

Я изучаю цифровые зависимости уже пятый год и я вдохновлён. Это очень важный шаг - наконец есть правильная цель, верно определён термин "поведенческой зависимости". И введены разумные ограничения - никто не банит контент и не запрещает доступ к нему. Бьют по "взломщикам поведения" - вовлекающим фидам и выдергивающим из жизни уведомлениям. Респект Калифорнии.