Классный маркетинг "Чужой: Ромул" вернул франшизу к жизни и заставил о ней заговорить с новой силой. Одним из отличительных моментов стала ставка на реализм, а не на компьютерную графику. Мы видели отличное реалистичное промо с лицехватами на улицах Нью-Йорка. Позже появилось ещё одно классное промо из кинозала, которое вышло тоже гиперреалистичным. Отдельно надо отметить, как классно команда маркетинга работает с материалами с бэкстейджа. Например, показать как работает роботизированный ксеноморф. Но отдельно надо отметить, конечно, Роберта Боброцки и то, как освещают его роль Отпрыска. Хотя бы ради этого стоит пойти и посмотреть "Чужой: Ромул" на большом экране.
#Антон Гайд по тому, как не нужно выпускать игры
Вчера случилось эпохальное событие на рынке видеоигр — разработчики игры Concord из Firewalk Studio заявили, что сервера игры будут отключены уже 6 сентября. На старте в пике в игру играло 600 человек, да, это не опечатка. Страница игры на сайте PlayStation уже удалена. Это самое быстрое закрытие видеоигры в истории.
Игра была в разработке 8 лет. Это скорее всего ее и погубило, поскольку 8 лет назад на рынке видеоигр не было столько конкуренции, сейчас же разработчикам игр стоит сильно подумать, как объяснить потенциальному игроку почему ему вообще стоит не то что скачать игру бесплатно и играть в нее, а заплатить за нее.
Рынок диктует свои правила и их следует учитывать, конкуренты Concord все условно бесплатные — Overwatch 2, Valorant, etc. Но Sony никак не учли это в своих планах, решив что ее эксклюзив обязательно купят, не обращали внимание и на реакцию коммьюнити в комментариях их трейлеров на YouTube, 99% комментариев там негативные, игру ругали не только за блеклый экшн и повторение механик других игр, а еще и за обилие DEI-повестки в игре.
Самое грамотное, что можно было сделать в этой ситуации — сделать игру бесплатной, а всем купившим вернуть деньги назад. Возможно Sony так и сделают, но реакция с удалением страницы игры и закрытием серверов выглядит достаточно комично.
Вчера случилось эпохальное событие на рынке видеоигр — разработчики игры Concord из Firewalk Studio заявили, что сервера игры будут отключены уже 6 сентября. На старте в пике в игру играло 600 человек, да, это не опечатка. Страница игры на сайте PlayStation уже удалена. Это самое быстрое закрытие видеоигры в истории.
Игра была в разработке 8 лет. Это скорее всего ее и погубило, поскольку 8 лет назад на рынке видеоигр не было столько конкуренции, сейчас же разработчикам игр стоит сильно подумать, как объяснить потенциальному игроку почему ему вообще стоит не то что скачать игру бесплатно и играть в нее, а заплатить за нее.
Рынок диктует свои правила и их следует учитывать, конкуренты Concord все условно бесплатные — Overwatch 2, Valorant, etc. Но Sony никак не учли это в своих планах, решив что ее эксклюзив обязательно купят, не обращали внимание и на реакцию коммьюнити в комментариях их трейлеров на YouTube, 99% комментариев там негативные, игру ругали не только за блеклый экшн и повторение механик других игр, а еще и за обилие DEI-повестки в игре.
Самое грамотное, что можно было сделать в этой ситуации — сделать игру бесплатной, а всем купившим вернуть деньги назад. Возможно Sony так и сделают, но реакция с удалением страницы игры и закрытием серверов выглядит достаточно комично.
#Артем Спортивный люкс.
Фешн-бренд Loro Piana замутил коллабу с New Balance – брендом спортивной обуви и одежды. Осенью выйдет ограниченная коллекция: 1000 пар кроссовок по 1000$. Суть: размыть границы между высокой модой и повседневными шмотками.
Как по мне, с виду – обычные кроссы. Но, очевидно, цену им набивает присутствие бренда из тяжелого люкса, ограниченный тираж с намеком на эксклюзив и задумка. Проще говоря: купят их богатые чуваки, для кого важен эксклюзив, но при этом они топят за сдержанную роскошь :)
Отличный пример обмена эмоций на транзакции.
Фешн-бренд Loro Piana замутил коллабу с New Balance – брендом спортивной обуви и одежды. Осенью выйдет ограниченная коллекция: 1000 пар кроссовок по 1000$. Суть: размыть границы между высокой модой и повседневными шмотками.
Как по мне, с виду – обычные кроссы. Но, очевидно, цену им набивает присутствие бренда из тяжелого люкса, ограниченный тираж с намеком на эксклюзив и задумка. Проще говоря: купят их богатые чуваки, для кого важен эксклюзив, но при этом они топят за сдержанную роскошь :)
Отличный пример обмена эмоций на транзакции.
Настоящий городской фестиваль нетворка. Это Яндекс Маркет везет E-com Сферу в Иваново 13-14 Сентября.
Именитые спикеры среди которых Роман Маресов Генеральный директор Яндекс Маркета, Игорь Манн автор 50+ книг и бизнес-спикер. Ведущая и специальный гость Фестиваля, кстати, Ксения Собчак.
Отличная возможность провести время с семьей и пользой для бизнеса. На фестивале будут специальные детские зоны и концерт.
Регистрация как всегда бесплатная, пройти ее можно здесь.
Именитые спикеры среди которых Роман Маресов Генеральный директор Яндекс Маркета, Игорь Манн автор 50+ книг и бизнес-спикер. Ведущая и специальный гость Фестиваля, кстати, Ксения Собчак.
Отличная возможность провести время с семьей и пользой для бизнеса. На фестивале будут специальные детские зоны и концерт.
Регистрация как всегда бесплатная, пройти ее можно здесь.
Наткнулся на любопытную статью платформы WhoIsBlogger, основатель и генеральный директор которой довольно подробно рассказывает о том, на какие ключевые метрики нужно опираться рекламодателям при работе с авторами контента. Всего в заметке пять выводов на примере ВКонтакте, коротко пройдемся по каждому из них:
1. Короткий формат контента. На примере ВК Клипов становится ясно, как увеличивается к нему интерес пользователей: с мая 2023 года по май 2024 года число клипов увеличилось на 68%, а число сообществ, которые их публикуют — более чем на треть, до 45,5 тысяч.
2. Владельцы сообществ с аудиторией от 25 тысяч подписчиков нарастили объем вирального контента (на 6% в среднем). И в целом остались стабильны по объемам постинга. Сообщества в категории от 5 до 25 тысяч стали больше фокусироваться на качестве каждого поста, а не их количестве — их постинг сократился в среднем на четверть. Итого — в долгосрок логичнее дружить с крупными сообществами, которые регулярно “подпитывают” свою аудиторию контентом.
3. Малые сообщества и креаторы — лидеры по ER. При этом важно отметить, что небольшая численность аудитории с лихвой компенсируется высокой лояльностью той же самой аудитории, что положительно влияет на продажи/лиды.
4. Не стоит забывать и игнорировать новые сообщества. Контент более старых сообществ генерирует меньше просмотров в 2024 году, а у созданных в 2022-2023 гг —- рост просмотров на 10%. При этом у новых сообществ, как правило, мало рекламы, а значит размещение у них станет для вас потенциально более эффективным, чем высококонкурентные размещения в сообщества-миллионниках.
5. Видеоконтент — и точка. Все исследование, в целом, плавно подводит нас к тому, что видеоконтент не только эффективен для рекламодателей, но и дает прекрасный буст авторам самих сообществ, потому что алгоритмы ВК отдают ему некий приоритет. При этом важно, что у каждого формата видеоконтента в топе будут свои категории интересов и увлечений.
1. Короткий формат контента. На примере ВК Клипов становится ясно, как увеличивается к нему интерес пользователей: с мая 2023 года по май 2024 года число клипов увеличилось на 68%, а число сообществ, которые их публикуют — более чем на треть, до 45,5 тысяч.
2. Владельцы сообществ с аудиторией от 25 тысяч подписчиков нарастили объем вирального контента (на 6% в среднем). И в целом остались стабильны по объемам постинга. Сообщества в категории от 5 до 25 тысяч стали больше фокусироваться на качестве каждого поста, а не их количестве — их постинг сократился в среднем на четверть. Итого — в долгосрок логичнее дружить с крупными сообществами, которые регулярно “подпитывают” свою аудиторию контентом.
3. Малые сообщества и креаторы — лидеры по ER. При этом важно отметить, что небольшая численность аудитории с лихвой компенсируется высокой лояльностью той же самой аудитории, что положительно влияет на продажи/лиды.
4. Не стоит забывать и игнорировать новые сообщества. Контент более старых сообществ генерирует меньше просмотров в 2024 году, а у созданных в 2022-2023 гг —- рост просмотров на 10%. При этом у новых сообществ, как правило, мало рекламы, а значит размещение у них станет для вас потенциально более эффективным, чем высококонкурентные размещения в сообщества-миллионниках.
5. Видеоконтент — и точка. Все исследование, в целом, плавно подводит нас к тому, что видеоконтент не только эффективен для рекламодателей, но и дает прекрасный буст авторам самих сообществ, потому что алгоритмы ВК отдают ему некий приоритет. При этом важно, что у каждого формата видеоконтента в топе будут свои категории интересов и увлечений.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
С одной стороны все используют тему интеграции искусственного интеллекта для продвижение своих компаний. Но, можно пойти от обратного и сделать отказ от искусственного интеллекта своей позицией в коммуникации. Так, например, поступила компания Procreate.
СЕО популярного приложения для дизайнеров на iPad выступил с резкой публичной критикой искусственного интеллекта. В своем обращении Джеймс Куда заявил, что компания выбирает путь поддержки человеческого творчества, даже ценой отказа от современных технологий.
"Я искренне ненавижу искусственный интеллект. Мне не нравится то, что происходит в индустрии", — заявил Куда.
Кажется, мы знаем, кто первый получит порцию возмездия во время восстания машин.
СЕО популярного приложения для дизайнеров на iPad выступил с резкой публичной критикой искусственного интеллекта. В своем обращении Джеймс Куда заявил, что компания выбирает путь поддержки человеческого творчества, даже ценой отказа от современных технологий.
"Я искренне ненавижу искусственный интеллект. Мне не нравится то, что происходит в индустрии", — заявил Куда.
Кажется, мы знаем, кто первый получит порцию возмездия во время восстания машин.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Пару слов про развитие отечественных онлайн-кинотеатров: в последние годы регулярно читаю новости про то, что наши площадки все чаще вкладывают серьезные средства в производство собственного контента, что меня, как пользователя, не может не радоваться. По сути мы идем по пути того же Netflix, адаптируя различные проекты под нашу аудиторию.
Вот вам простой пример: онлайн-кинотеатр KION анонсировал премьеру, не побоюсь этого слова, масштабного международного проекта, съемки которого и вовсе проходили не только в России, но и даже в Азии, с привлечением иностранных актеров. Причем почти все время работа велась сразу на трех языках: русском, английском и японском. Экшн-драма называется «Амура», в главных ролях там сыграли Алена Михайлова и Юрий Колокольников, на KION выйдет уже 1 октября. Поскольку у меня подписка давно оплачена, думаю, что постараюсь ее не пропустить)
Вот вам простой пример: онлайн-кинотеатр KION анонсировал премьеру, не побоюсь этого слова, масштабного международного проекта, съемки которого и вовсе проходили не только в России, но и даже в Азии, с привлечением иностранных актеров. Причем почти все время работа велась сразу на трех языках: русском, английском и японском. Экшн-драма называется «Амура», в главных ролях там сыграли Алена Михайлова и Юрий Колокольников, на KION выйдет уже 1 октября. Поскольку у меня подписка давно оплачена, думаю, что постараюсь ее не пропустить)
SoundCloud решил пойти на интересный ход и запустил магазин, где будут продавать мерч артистов.
Интересно, что артисты будут иметь 100% прав на свой мерч, что довольно необычно для платформ, которые всегда ищут как отщипнуть кусочек от пирога.
Музыканты могут выпускать футболки, майки, лонгсливы, панамы, шорты и кепки, которые будут эксклюзивно продавать в магазинах SoundCloud. Кстати, кроме этого, SoundCloud будет выпускать записи музыкантов на виниле.
Интересно, что артисты будут иметь 100% прав на свой мерч, что довольно необычно для платформ, которые всегда ищут как отщипнуть кусочек от пирога.
Музыканты могут выпускать футболки, майки, лонгсливы, панамы, шорты и кепки, которые будут эксклюзивно продавать в магазинах SoundCloud. Кстати, кроме этого, SoundCloud будет выпускать записи музыкантов на виниле.
#Артем Додумались.
В Испании проходит многодневная велогонка La Vuelta. И сеть гипермаркетов Carrefour придумала крайне необычную активацию на правах спонсора турнира. Старт велогонки начался прямо внутри магазина!
Тот случай, когда открыли еще одну кассу :)
В Испании проходит многодневная велогонка La Vuelta. И сеть гипермаркетов Carrefour придумала крайне необычную активацию на правах спонсора турнира. Старт велогонки начался прямо внутри магазина!
Тот случай, когда открыли еще одну кассу :)