Forwarded from Спортивный маркетолог 🏟️
Переобулся. Английский футболист сменил поставщика бутс прямо во время матча.
На игру защитник «Ньюкасла» Киран Триппьер вышел в бутсах adidas. Но на 15-й минуте он поменял правую бутсу на Puma и до перерыва играл в обуви двух конкурентов. Остаток матча Триппьер уже доигрывал в Puma. Такое переобувание вызвало кучу вопросов в соцсетях.
Дело в том, что летом у Кирана истек 10-летний контракт с adidas. Видимо, Puma забрала футболиста себе и гениально обыграла это через сцену с переобуванием во время матча, уколов конкурента. Что бренд косвенно подтвердил в своем аккаунте через шутливый пост.
На игру защитник «Ньюкасла» Киран Триппьер вышел в бутсах adidas. Но на 15-й минуте он поменял правую бутсу на Puma и до перерыва играл в обуви двух конкурентов. Остаток матча Триппьер уже доигрывал в Puma. Такое переобувание вызвало кучу вопросов в соцсетях.
Дело в том, что летом у Кирана истек 10-летний контракт с adidas. Видимо, Puma забрала футболиста себе и гениально обыграла это через сцену с переобуванием во время матча, уколов конкурента. Что бренд косвенно подтвердил в своем аккаунте через шутливый пост.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Вот так нужно делать социальные ролики на тему экологии. Компания Woolmark, которая занимается сертификацией и оценкой качества шерсти сделала настоящий блокбастер на тему некачественной одежды, которая загрязняет планету.
Сюжет ролика держит в напряжении до самого конца.
После просмотра так и хочется выкинуть всю синтетику и купить себе шерстяные вещи.
Сюжет ролика держит в напряжении до самого конца.
После просмотра так и хочется выкинуть всю синтетику и купить себе шерстяные вещи.
Полтора года назад Crocs сделали коллаборацию с Minecraft. Теперь на очереди намечена коллаборация с Fortnite.
Новые Crocs поступят в продажу с 29-го октября. Первая пара, похоже, вдохновлена культовым Battle Bus. Фиолетовый цвет и желтые символы опасности на ремешках сабо говорят об этом.
Также сообщается, что на подходе еще одна пара, вдохновленная популярным персонажем Fortnite Пили (Peely). Но пока что нет ни одного изображения пары с Пили.
Новые Crocs поступят в продажу с 29-го октября. Первая пара, похоже, вдохновлена культовым Battle Bus. Фиолетовый цвет и желтые символы опасности на ремешках сабо говорят об этом.
Также сообщается, что на подходе еще одна пара, вдохновленная популярным персонажем Fortnite Пили (Peely). Но пока что нет ни одного изображения пары с Пили.
Ozon и ВКонтакте запускают совместный проект, благодаря которому оформить и оплатить заказы на маркетплейсе можно будет не выходя из социальной сети..
Товары продавцов Ozon теперь будут видны в постах в новостной ленте, в сообществах предпринимателей, в поисковой выдаче ВКонтакте и в VK Маркете. Для предпринимателей такая коллаборация даст больше новых клиентов, к покупателям маркетплейса прибавятся пользователи соцсети. Это около 35 млн человек, которые ежедневно просматривают контент в бизнес-сообществах.
И еще одна любопытная деталь: каждый второй пользователь ВКонтакте уже сейчас переходит в карточку товаров бизнес-сообществ из рекомендаций, новостной ленты или поиска. А это значит что? Что для предпринимателей, которые захотят активно выстраивать продажи через ВК в том числе, так или иначе придется заниматься и контент-маркетингом, потому что именно он будет напрямую влиять на то, сколько внимания пользователей получит компания/бренд/товары, что в свою очередь повлияет и на продажи.
Товары продавцов Ozon теперь будут видны в постах в новостной ленте, в сообществах предпринимателей, в поисковой выдаче ВКонтакте и в VK Маркете. Для предпринимателей такая коллаборация даст больше новых клиентов, к покупателям маркетплейса прибавятся пользователи соцсети. Это около 35 млн человек, которые ежедневно просматривают контент в бизнес-сообществах.
И еще одна любопытная деталь: каждый второй пользователь ВКонтакте уже сейчас переходит в карточку товаров бизнес-сообществ из рекомендаций, новостной ленты или поиска. А это значит что? Что для предпринимателей, которые захотят активно выстраивать продажи через ВК в том числе, так или иначе придется заниматься и контент-маркетингом, потому что именно он будет напрямую влиять на то, сколько внимания пользователей получит компания/бренд/товары, что в свою очередь повлияет и на продажи.
РОМИР опубликовал очередное исследование, согласно которому выяснилось, что почти половина россиян рассматривают китайский автомобиль в качестве своего следующего транспортного средства. Верить этому исследованию или нет, решать лишь вам, но судя по тому, какое количество китайского автопрома я наблюдаю на дорогах последние годы, медленно и неохотно, но мы все же на него пересаживаемся (в том числе, кстати, и я).
Что еще интересного в самом исследовании, давайте наверное тезисно:
— Несмотря на заметный интерес к китайским машинам, один из стоп-факторов при решении об их покупке - недостаток информации. Каждый десятый, отказавшийся от покупки «китайца», отмечает отсутствие информации об обслуживании автомобилей из Поднебесной как ключевой фактор при принятии решения. И это довольно странно с учетом того, что большинство китайских брендов имеют в России дилеров и представительства. Исключением здесь могут быть Lixiang, Zeekr, Aito и другие автомобили из китайского премиум-сегмента, которые привозятся в Россию параллельным импортом.
— Среди наиболее узнаваемых россиянами брендов — Haval, CHERY и Geely. По сути, именно их рекламу мы наиболее часто видим в наружке, в интернете и на ТВ, а также на радио, поэтому итог вполне закономерен.
— Три четверти опрошенных видели рекламу китайских автомобильных брендов хотя бы раз за последний месяц. А 67% и вовсе хотели бы получать о них больше информации.
Что еще интересного в самом исследовании, давайте наверное тезисно:
— Несмотря на заметный интерес к китайским машинам, один из стоп-факторов при решении об их покупке - недостаток информации. Каждый десятый, отказавшийся от покупки «китайца», отмечает отсутствие информации об обслуживании автомобилей из Поднебесной как ключевой фактор при принятии решения. И это довольно странно с учетом того, что большинство китайских брендов имеют в России дилеров и представительства. Исключением здесь могут быть Lixiang, Zeekr, Aito и другие автомобили из китайского премиум-сегмента, которые привозятся в Россию параллельным импортом.
— Среди наиболее узнаваемых россиянами брендов — Haval, CHERY и Geely. По сути, именно их рекламу мы наиболее часто видим в наружке, в интернете и на ТВ, а также на радио, поэтому итог вполне закономерен.
— Три четверти опрошенных видели рекламу китайских автомобильных брендов хотя бы раз за последний месяц. А 67% и вовсе хотели бы получать о них больше информации.
#Артем Ух.
Тут adidas заколлабился с AVAVAV – модным скандинавским брендом, топящего за эко. Они шьют одежду и обувь из невостребованных материалов.
Но больше всего AVAVAV хайпует на своих модных показах. В дефиле участвуют модели-фрики. Они нарочно падают, хромают и вообще творят всякую дичь на подиуме. Так бренд превращает неловкость в вирусный перфоманс. И тонко высмеивает устои высокой моды.
Читаю комменты. Больше солидарности, чем негатива. Бренд считают смелым и прогрессивным. Но лично мне найти в этом что-то прекрасное/гениальное – сложно. А вам?
Тут adidas заколлабился с AVAVAV – модным скандинавским брендом, топящего за эко. Они шьют одежду и обувь из невостребованных материалов.
Но больше всего AVAVAV хайпует на своих модных показах. В дефиле участвуют модели-фрики. Они нарочно падают, хромают и вообще творят всякую дичь на подиуме. Так бренд превращает неловкость в вирусный перфоманс. И тонко высмеивает устои высокой моды.
Читаю комменты. Больше солидарности, чем негатива. Бренд считают смелым и прогрессивным. Но лично мне найти в этом что-то прекрасное/гениальное – сложно. А вам?
Иронично и одновременно весьма грустно, что буквально на днях я писал про возможную блокировку Discord в России, а сегодня его заблокировали официально. Аргументация очень простая: «в связи с нарушением требований российского законодательства». При этом депутаты открыто говорят, что мессенджер представляет собой опасность для российских пользователей, особенно для детей, якобы их там активно вербуют для противоправных действий. Всей картины мы точно знать не можем, но итог закономерен: одной платформой стало меньше, а значит пользователи пойдут искать альтернативы. Кажется, пришло время вспоминать про Skype, TeamSpeak, Ventrillo и RaidCall. Ну или ждать, пока у нас появятся свои аналоги, например от условного VK.
«За всё хорошее и против всего плохого» теперь точно не про OpenAI. То, какие идеи были заложены в начале, и то, что мы видим сейчас, — это две очень разные OpenAI. Ещё летом был заложен фундамент для глобальных изменений компании.
Поэтому вполне логично, что OpenAI теперь точно планирует реструктуризацию в коммерческую корпорацию.
Главные изменения состоят в том, что некоммерческий совет больше не контролирует коммерческую корпорацию, а Сэм Альтман впервые получит долю в OpenAI.
И, кажется, не все поддерживают такую реструктуризацию. Например, главный технический директор OpenAI Мира Мурати внезапно объявила о своём уходе из компании. Интересно, пойдёт ли Мурати работать в новый стартап Ильи Суцкевера.
Поэтому вполне логично, что OpenAI теперь точно планирует реструктуризацию в коммерческую корпорацию.
Главные изменения состоят в том, что некоммерческий совет больше не контролирует коммерческую корпорацию, а Сэм Альтман впервые получит долю в OpenAI.
И, кажется, не все поддерживают такую реструктуризацию. Например, главный технический директор OpenAI Мира Мурати внезапно объявила о своём уходе из компании. Интересно, пойдёт ли Мурати работать в новый стартап Ильи Суцкевера.
#нестер Адблокеры покажутся детским лепетом. Обновление Apple, которое прикончит маркетинг. Что? Да! Ну ладно, не весь. А пока прибьют только коммерческие рассылки через почту (а это рынок на $30 млрд.). Я говорю про функцию Apple Intelligence, которая будет показывать ИИ-саммари присланного письма одной фразой, без заголовков и цепляющих фраз. Ну типа тех, что я вам в начале написал.
У пользователя сразу будет суть письма, и не нужно будет вообще его открывать. До ваших ссылок в письме и скидок он уже просто не доберётся. Катастрофа. А это ведь был самый эффективный по ROI канал!
Пока эта фича только в приложении Apple и на английском. Но я уверен, она довольно быстро станет трендом. Это ж фактически адблокер нового времени. Только для почты и мессенджеров. Напомнить, как сильно ударил по рынку баннерной рекламы адблок? Почти на 40% упали CTR баннеров по мере того, как адблокеры распространялись.
Просто представьте себе мир, где каждый ваш мессенджер или социальная сеть показывает краткое саммари сообщений и новостей, а вы решаете, стоит ли вообще вникать дальше. Это может стать настоящим ударом по кликбейту, который кормится нашими ожиданиями и любопытством. Хорошая новость в том, что когда ИИ начнёт бесстрастно резюмировать контент, фокус сместится на реальную полезность информации.
Такой сдвиг в парадигме может привести к тому, что значительная часть контента просто исчезнет в бездне, оставшись невостребованной. Это звучит как новый естественный отбор цифровой эпохи, где только сильнейшие идеи и наиболее ценный контент выживут. Да, это вызовет некоторые потрясения в индустрии, но в долгосрочной перспективе может создать более честное и прозрачное информационное пространство.
Так что готовьтесь к переменам. Побороться с кликбейтом выходит ИИ.
У пользователя сразу будет суть письма, и не нужно будет вообще его открывать. До ваших ссылок в письме и скидок он уже просто не доберётся. Катастрофа. А это ведь был самый эффективный по ROI канал!
Пока эта фича только в приложении Apple и на английском. Но я уверен, она довольно быстро станет трендом. Это ж фактически адблокер нового времени. Только для почты и мессенджеров. Напомнить, как сильно ударил по рынку баннерной рекламы адблок? Почти на 40% упали CTR баннеров по мере того, как адблокеры распространялись.
Просто представьте себе мир, где каждый ваш мессенджер или социальная сеть показывает краткое саммари сообщений и новостей, а вы решаете, стоит ли вообще вникать дальше. Это может стать настоящим ударом по кликбейту, который кормится нашими ожиданиями и любопытством. Хорошая новость в том, что когда ИИ начнёт бесстрастно резюмировать контент, фокус сместится на реальную полезность информации.
Такой сдвиг в парадигме может привести к тому, что значительная часть контента просто исчезнет в бездне, оставшись невостребованной. Это звучит как новый естественный отбор цифровой эпохи, где только сильнейшие идеи и наиболее ценный контент выживут. Да, это вызовет некоторые потрясения в индустрии, но в долгосрочной перспективе может создать более честное и прозрачное информационное пространство.
Так что готовьтесь к переменам. Побороться с кликбейтом выходит ИИ.
Авито Путешествия запустили возможность бронировать маленькие и пятизвездочные отели. Уже сейчас к платформе подключено более 13 тысяч вариантов по всей России.
Как работает бронирование: пользователь оплачивает номер на сервисе, бронь отображается в отдельной вкладке в разделе «Заказы». Этим летом, когда я ездил на Кавказ и на Кольский, я уже пользовался бронированием квартир: это было реально удобно, так как вся информация отображалась на нужной мне вкладке, там же я общался и с собственником жилья. Здорово, что теперь подобное есть и с гостиницами. Вообще с учетом того, что Авито Путешествия были запущены лишь в апреле этого года, могу смело сказать, что это весьма быстрая интеграция, а значит платформа всерьез планирует составить конкуренцию уже существующим на рынке аналогам. С учетом того, что у Авито есть многомилионная аудитория, думаю, что проблем с тем, как сделать раздел популярным, у них точно не будет.
Как работает бронирование: пользователь оплачивает номер на сервисе, бронь отображается в отдельной вкладке в разделе «Заказы». Этим летом, когда я ездил на Кавказ и на Кольский, я уже пользовался бронированием квартир: это было реально удобно, так как вся информация отображалась на нужной мне вкладке, там же я общался и с собственником жилья. Здорово, что теперь подобное есть и с гостиницами. Вообще с учетом того, что Авито Путешествия были запущены лишь в апреле этого года, могу смело сказать, что это весьма быстрая интеграция, а значит платформа всерьез планирует составить конкуренцию уже существующим на рынке аналогам. С учетом того, что у Авито есть многомилионная аудитория, думаю, что проблем с тем, как сделать раздел популярным, у них точно не будет.
Конец бразильской истории: X возвращается в страну после противостояния Маска и властей.
После нескольких месяцев напряженного противостояния между Илоном Маском и бразильскими властями X получила разрешение возобновить свою работу в Бразилии. Это решение последовало за выполнением ряда требований, выдвинутых Верховным судом страны.
Ситуация с Х в Бразилии подчеркнула растущую глобальную тенденцию к усилению ответственности социальных сетей за распространяемый контент.
Немного о предыстории того, что происходило с X в Бразилии.
Конфликт начался в августе, когда судья Верховного суда Бразилии Александр де Моралес потребовал от X удалить ряд аккаунтов, которые, по мнению властей, представляли угрозу демократии страны. Илон Маск отказался выполнять эти требования, назвав их цензурой. В ответ на это бразильский суд заблокировал доступ к платформе на территории страны. Это решение затронуло более 22 миллионов пользователей X в Бразилии.
Далее Маск закрыл офис X в Бразилии в знак протеста против требований властей. Но власти Бразилии оказались не лыком шиты и начали штрафовать и другие компании Маска, включая Starlink. Параллельно Маск публично критиковал действия судьи де Моралеса, обвиняя его в попытках цензуры.
Несмотря на первоначальное сопротивление, в конце сентября Маск неожиданно согласился выполнить требования бразильских властей. Ставки для Маска в этот момент стали очень высоки: власти Бразилии решили штрафовать X на 5 миллионов реалов (около $903,000) в день. До этого они уже наложили штрафы на сумму более 28 миллионов реалов. И на десерт - арест средств с банковских счетов X и Starlink в Бразилии.
Одним словом Маск сдался. И чтобы возобновить работу X в Бразилии, выполнил ряд требований. С X удалили ряд аккаунтов, в основном принадлежащих сторонникам бывшего президента Жаира Болсонару. Назначили юридического представителя компании в Бразилии и выплатили наложенные штрафы.
1:0 в противостоянии Бразилия против Илона Маска.
После нескольких месяцев напряженного противостояния между Илоном Маском и бразильскими властями X получила разрешение возобновить свою работу в Бразилии. Это решение последовало за выполнением ряда требований, выдвинутых Верховным судом страны.
Ситуация с Х в Бразилии подчеркнула растущую глобальную тенденцию к усилению ответственности социальных сетей за распространяемый контент.
Немного о предыстории того, что происходило с X в Бразилии.
Конфликт начался в августе, когда судья Верховного суда Бразилии Александр де Моралес потребовал от X удалить ряд аккаунтов, которые, по мнению властей, представляли угрозу демократии страны. Илон Маск отказался выполнять эти требования, назвав их цензурой. В ответ на это бразильский суд заблокировал доступ к платформе на территории страны. Это решение затронуло более 22 миллионов пользователей X в Бразилии.
Далее Маск закрыл офис X в Бразилии в знак протеста против требований властей. Но власти Бразилии оказались не лыком шиты и начали штрафовать и другие компании Маска, включая Starlink. Параллельно Маск публично критиковал действия судьи де Моралеса, обвиняя его в попытках цензуры.
Несмотря на первоначальное сопротивление, в конце сентября Маск неожиданно согласился выполнить требования бразильских властей. Ставки для Маска в этот момент стали очень высоки: власти Бразилии решили штрафовать X на 5 миллионов реалов (около $903,000) в день. До этого они уже наложили штрафы на сумму более 28 миллионов реалов. И на десерт - арест средств с банковских счетов X и Starlink в Бразилии.
Одним словом Маск сдался. И чтобы возобновить работу X в Бразилии, выполнил ряд требований. С X удалили ряд аккаунтов, в основном принадлежащих сторонникам бывшего президента Жаира Болсонару. Назначили юридического представителя компании в Бразилии и выплатили наложенные штрафы.
1:0 в противостоянии Бразилия против Илона Маска.
Bloomberg.com
X Cleared to Return in Brazil After Musk Bows to Judge’s Demands
Brazil’s Supreme Court authorized the return of X after Elon Musk complied with its demands, including taking down some user accounts and appointing a legal representative for the platform in the country.