🍪 А вы готовы войти в cookie-less мир?

По информации Privacy Sandbox в первом квартале Google начал тестировать отмену кукис в браузере Chrome на 1% пользователей. Полный отказ планируется на 3 квартал 2024 года.

Firefox и Safari уже сделали это пару лет назад (потеряв, правда, при этом 7-8% прибыли).

Речь идет о third-party cookies, то есть тех, которые принадлежат сторонним сервисам — рекламным или аналитическим.

Это значит, что персонализировать рекламу и тарегитироваться будет гоооораздо сложнее, чем раньше. Этот шаг перевернет всю индустрию интернет-рекламы, которая оценивается в 600 млрд долларов в год. 🤯

The Wall Street Journal отмечает, что, по словам Энтони Катсура, исполнительного директора IAB Tech Lab (ассоциация развития интерактивной рекламы), отрасль к такому повороту еще не готова, а сам Google должен был дать рекламодателям больше времени на проверку и внедрение новых решений.

Британские ученые аналитики из Adform и Optimizely провели исследование и выяснили, что у 2/3 маркетологов нет четкой стратегии по замену cookies.

Маркетологи и рекламодатели России уже вовсю ищут и тестируют новые способы отследить потенциальных клиентов в сети.

Как отмена cookies повлияет на застройщиков и какой выход предлагает Smartis — об этом расскажем в следующем выпуске.

#smartis_bi

💔 Победит ли Google любовь?

Что общего у маркетологов и Пушкинского Руслана? Все они ищут любимых. Только один — девушку, а другие — клиентов.

Однако после отмены cookies маркетологам придется попотеть, чтобы найти ЦА в сети.

Как именно новая cookie-less реальность повлияет на маркетинг застройщиков и как Smartis спасет любовь — читайте в нашем блоге:

https://clck.ru/38oBQD

#smartis_bi

⚡️ Как отследить медийку в приложении Авито?

27 февраля вместе с коллегами из Авито Недвижимость мы расскажем о том, как работает post-view аналитика рекламы в мобильном приложении Авито.

Вы узнаете:
- как менялось поведение покупателей жилья на Авито;
- возможности и инструменты площадки для застройщиков;
- трудности и перспективы медийной рекламы;
- как отследить эффективность медийной рекламы в мобильном приложении Авито.

Ждем вас 27 февраля в 12:00 (Мск) на вебинаре «Avito Postview Mobile App»

Ссылка на регистрацию:
➡️ https://clck.ru/38ptJ3

#smartis_bi

ЦБ, спасибо за ставку ❤️

#smartis_bi

📈 Как отследить путь клиента и замерить цикл сделки?

Путь клиента в недвижке может включать десятки рекламных каналов. Если сводить данные по всем площадкам и клиентам в Excel — можно сойти с ума.

Сквозная аналитика помогает понять:

- как выглядит путь клиента в недвижке;
- какая площадка повлияла на сделку;
- как увидеть все источники и получить полную картину о сделках.

Читайте нашу новую статью от Михаила Терехова, директора департамента сквозной аналитики Smartis, по этой ссылке

#smartis_bi

Программа вебинара «Avito Post-view Mobile App»

В течение часа для вас выступят три спикера от Smartis и Авито.

👋 Владислав Дмитрук, руководитель группы по работе с ключевыми партнерами Avito

- Как менялся спрос на новостройки в разрезе по этапам воронки, регионам и количеству комнат.

👋 Альбина Иванова, руководитель проекта Post-view Smartis

- Почему медийка так актуальна сегодня, как ее оценить при помощи post-view в мобильном приложении Авито.

👋 Евгений Безкоровайный, старший менеджер по привлечению и удержанию клиентов

- Почему застройщики выбирают медийку на Авито и какие инструменты предлагает классифайд для продвижения недвижимости

Коллеги также опишут реальный кейс застройщика – каких результатов он добился благодаря решению Smartis и Авито.

📅 Вторник, 27 февраля, в 12:00 (Мск)

Подробности и регистрация по ссылке:
https://clck.ru/38ptKL

#smartis_bi

🔄 Обновление Smartis: настройка проваливаний

Мы обновили функционал проваливаний в табличных отчетах. Теперь вы можете самостоятельно управлять уровнями проваливаний и настраивать собственную иерархию данных.

Эта опция дает аналитикам и маркетологам больше свободы и возможностей для детального изучения рекламы в разных разрезах.

〰️ Как это сделать?
Перейдите в конструктор отчетов и откройте подраздел Настройка проваливаний. Укажите группы, которые вы хотите видеть в отчете и постройте его.

Перед вами появится выпадающий список и вы сможете проваливаться на разные уровни, например, от месяца к дню недели и от дня недели к рекламному каналу. Пример вы видите на картинке.

Здесь можно увидеть, какой рекламный канал в какой день недели отрабатывает лучше всего.

⚙️ Какие группы можно настроить?
Комбинировать можно любые группировки данных и в любом порядке, например Проект или ЖК > Рекламный канал > Рекламная площадка.

По умолчанию, если вы ничего не настраивали, то цепочка будет следующая:
Рекламный канал -> Рекламная площадка -> Рекламная кампания -> Объявления -> Ключевые слова / Форматы медийки

Результат можно экспортировать в виде Excel-таблицы. Она придет на почту, под которой вы зарегистрировались в Smartis, в такой же древовидной структуре.

#smartis_bi

🔔 Уже завтра состоится вебинар «Avito Post-view Mobile App»

Ранее мы рассказали о спикерах и темах выступлений.

О чем еще вы узнаете на мероприятии:

– как изменилось количество активных объявлений и ЖК от застройщиков;
– стратегии рекламы для разных типов устройств в 2024 году;
– как распределяется трафик с разных видов устройств на Авито;
– как выглядят отчеты с post-view и как данные отображаются в CJM.

📆 Встретимся завтра, 27 февраля в 12:00 (Мск)

Регистрация:
https://clck.ru/38ptLf

#smartis_bi

Вебинар «Avito Post-view Mobile App» начнется уже через час.

Если вы еще не зарегистрировались, то переходите по ссылке и оставляйте заявку:

➡️ https://clck.ru/38ptMP

#smartis_bi

Начинаем вебинар через 2 минуты

Ссылка на трансляцию будет доступна после быстрой регистрации.

➡️ https://clck.ru/394jQv

#smartis_bi

🏁Вебинар «Avito Post-view Mobile App» подошёл к концу

Спасибо всем за участие и интересные вопросы!

Через пару дней запись появится в этом канале. А тем, кто регистрировался, вместе с записью мы отправим на почту презентации спикеров.

Оставайтесь на связи, скоро мы анонсируем новое мероприятие!

#smartis_bi

💰 Сколько стоило целевое действие в разных каналах?

Бенчмарки недвижимости показали, что самым дорогим каналом по CPA за январь-февраль стали соцсети.

Следом с небольшим разрывом идет контекстная реклама.

За ними уже с ощутимой разницей в стоимости расположились каналы лидогенерация, базы недвижимости и программатик.

В исследование вошли средние данные по всем регионам и типам жилья. При этом используется модель по last-click — тому как определяют источник исходные сервисы.

UPD
Важно помнить, что для разных каналов используются разные оценки целевого действия

#smartis_bi

📹 Запись вебинара «Avito Post-view Mobile App» уже готова

Если вы пропустили прямой эфир, то переходите по ссылке:

https://youtu.be/Daj8Z92wNc4

Оставайтесь на связи, скоро мы анонсируем новое мероприятие!

#smartis_bi

👨‍💻 Ах эта спасительная кнопка «Открыть письмо в браузере»

#smartis_bi