🔔 Excel – главный инструмент маркетолога. Но когда дело касается сквозной аналитики, его оказывается недостаточно, чтобы принять верное решение и повлиять на конверсию.

Excel не отображает всю информацию о просмотрах объявлений и эффективности рекламных каналов. В отличие от систем аналитики.

Михаил Терехов, директор департамента сквозной аналитики Smartis, рассказал о том, как отсутствие важных данных влияет на качество принятых решений, а также каких ошибок позволяет избежать система сквозной аналитики.

🔜 Читать статью

#smartis_bi

❓ Почему нужно следить за достоверностью данных из рекламных кабинетов?

Всё дело в том, что из-за сбоев в сети интеграции с рекламными кабинетами могут сброситься и начать поставлять некорректные данные об эффективности рекламы.

🔽

А это в свою очередь приведет к неправильным управленческим решениям.

При этом источников данных может быть больше полусотни. Уследить за всеми вручную нереально.

Поэтому в Smartis есть подсистема контроля достоверности. Она автоматически пересчитывает показатели из каждой вашей интеграции – рекламные кабинеты, колл-трекинги, CRM-системы и прочие.

Если показатель ниже 97%, это значит, что данные синхронизируются не полностью. В таком случае нужно переподключить интеграцию и данные пересчитаются автоматически.

Эта функция доступна в разделе Администрирование > Мониторинг системы личного кабинета Smartis.

#smartis_bi

❓ Насколько вы довольны Smartis?

Мы улучшаем Smartis каждый день. Чтобы не делать это вслепую, нам нужен фидбек от вас, наших пользователей. Только так мы сможем предоставить вам лучший опыт работы со сквозной аналитикой.

Поэтому до конца следующей недели мы проводим опрос о качестве работы.

Как пройти опрос?
При входе в личный кабинет перед вами откроется Google-форма с 10 короткими вопросами. Опрос займет не более 5 минут.
___

После того, как вы его пройдете, он больше не будет отображаться в кабинете.

Если вы закрыли опрос и не проходили его, но готовы поделиться обратной связью, это можно сделать в Google-форме по ссылке:

https://forms.gle/N2acYDPBnkykzPn67

Если вы проходите отчет по ссылке, а не в интерфейсе Smartis, то в поле Ваш логин в Smartis (оставьте это поле неизменным) укажите ваш адрес почты, по которому вы авторизуетесь в Smartis.


#smartis_bi

📣 Smartis Case Day

Первый вебинар 2024 года мы решили посвятить разбору реальных кейсов застройщиков – как они достигали маркетинговых показателей при помощи аналитических инструментов.

На живых примерах вы узнаете, как девелоперы

👋 отключают неэффективные площадки и снижают стоимость сделок;
👋 меняют подход к медиапланированию и снижают стоимость обращения;
👋 повышают матчинг сделок при помощи сквозной аналитики;
👋 увеличивают рост эффективности медийной рекламы.

Вас ждет:

- 5 реальных кейсов застройщиков;
- 2 часа практических решений;
- 3 маркетинговых инструмента.

📆 Четверг 25 января в 12:00 (Мск)

Регистрация:

➡️ https://clck.ru/37pyVh

#smartis_bi

🎙 Как застройщики влияют на маркетинговые показатели при помощи данных?

25 января специалисты Smartis по кирпичикам разберут кейсы:

👋 Синара Девелопмент;
👋 Галс;
👋 AFI Development;
👋 RBI;
👋 ЖК КИТ.

Подключайтесь к вебинару в этот четверг, 25 января в 12:00 (Мск) и узнайте, как топы рынка используют data-driven маркетинг и аналитические инструменты в деле.

Подробности и регистрация по ссылке:

➡️ https://clck.ru/37pyWU

#smartis_bi

🔞

Никто так и не узнал, что было в кейсе Марселласа Уоллеса.

Зато мы точно знаем, что будет в кейсах на вебинаре 25 января:

Живые примеры того, как застройщики увеличивают маркетинговые показатели при помощи сквозной аналитики, post-view анализа и работы над матчингом.

Спикер: Юлия Яровая, руководитель отдела продаж Smartis.

Также к нам присоединится Альбина Ляушириянова, директор по маркетингу и PR AFI Development, и поделится собственным опытом.

Ждем вас завтра в 12:00 (Мск) на Smartis Case Day.

➡️ Регистрация

➿➿
P.S. Тарантиновских диалогов мы не обещаем, но реакцию как у Джона Траволты гарантируем.

P.P.S Курить вредно

#smartis_bi

🏁 Smartis Case Day подошел к концу

Спасибо всем за участие и вопросы 💛

Запись мы по традиции опубликуем в начале следующей недели.

Всем зарегистрированным участникам мы отправим на почту запись вместе с презентацией.

💼 Кейсы, о которых говорила Светлана, есть на нашем сайте. Здесь же вы найдете и другие кейсы, которые решают самые разные задачи застройщиков.

Читать кейсы

Ждем вас на следующих вебинарах, следите за новостями!

#smartis_bi

⚡️ Мы возвращаем рубрику «Бенчмарки недвижимости»!

Средняя стоимость клика в Яндекс.Директ по всей стране и во всех типах недвижимости за первые две рабочие недели 2024 года.

Поиск — 273,12 рубля
РСЯ — 16,2 рублей

Забирайте себе и сравнивайте со своими показателями.

#smartis_bi

⏺ Запись Smartis Case Day уже на YouTube

➡️ https://youtu.be/ZSQA8ywmCwE

➿➿➿
Оставайтесь на связи, ждем вас на следующих мероприятиях!

#smartis_bi

☄️ Интеграция Smartis и MACRO

Если вы не решались подключать Smartis и ждали, когда появится интеграция с MACRO, то у нас отличные новости!

Представляем совместное решение, которое позволяет получать все необходимые данные, для принятия оперативных управленческих решений.

MACRO — это отраслевая CRM-система, благодаря которой строительные компании могут автоматизировать весь процесс продаж: от первого обращения покупателя до передачи ключей.

В ней накапливается следующая аналитика:

🔗 динамика продаж в различных разрезах;
🔗 динамика роста стоимости жилья;
🔗 объем продаж недвижимости;
🔗 скорость проведения сделки, в том числе с ипотекой, с агентами и без агентов;
🔗 скорость проведения сделки относительно появления лида и т.д.

Smartis обогащает эту информацию собственными данными:

👋 обращения: звонки, сообщения, квизы, формы обратной связи из коллтрекинга, соцсетей, мессенджеров;
👋 рекламный канал, с которого получено обращение: медийная реклама, контекст, таргет, рассылки и тд;
👋 рекламная кампания;
👋 регион;
👋 utm-метки;
👋 записи звонков;
👋 процент фрода;
👋 CJM клиента: все касания с клиентом – просмотры рекламы, звонки, посещения офиса, продвижение по воронке, заключенные договоры и тд;
👋 медиапланы и бюджеты (загружаются пользователями);
👋 cookies.

Благодаря связке двух платформ застройщики получают аналитику буквально «на ладони», что позволяет:

✅ составлять отчеты по количеству и стоимости обращений из разных рекламных каналов;
✅ строить отчеты за разный период и в разных моделях атрибуции, в том числе - сравнивать их;
✅ отслеживать трафик и конверсию из разных источников и понимать, какие типы недвижимости интересны конкретным видам трафика;
✅ видеть стоимость сделки и долю рекламных расходов по всем видам объектов недвижимости;
✅ проводить когортный анализ сделок;
✅и, конечно, следить за выполнением плана.

Подключить интеграцию можно в личном кабинете Smartis в разделе Администрирование > Интеграции при помощи API-ключа.

#smartis_bi

🔮 Лиды любой ценой!

#smartis_bi

⭐️ Избранные показатели

Пользователи Smartis решают самые разные задачи при помощи аналитики. Для того, чтобы каждый раз не приходилось заново собирать информацию, в Smartis есть функционал создания новых показателей.

Но когда задач становится слишком много, найти нужную информацию становится тяжело. Для того, чтобы ориентироваться в показателях было проще, мы добавили функционал «Избранное».

Откройте настройки показателей и нажмите звездочку рядом с нужными. После этого вы сможете быстро найти их в разделе «Избранные показатели».

Эта возможность будет полезна и подрядчикам по рекламе у которых есть доступ к личному кабинету зайстройщика — они могут сразу увидеть самые важные показатели заказчика.

#smartis_bi

💼 Кейс: как правильное ведение CRM влияет на аналитику застройщика

Перед тем как начать принимать решения при помощи сквозной аналитики, в Холдинге «Сенатор» решили сперва навести порядок в бизнес-процессах отдела продаж.

После этого коллеги смогли медиапланироваться на основе достоверных данных из отчетов Smartis.

Как у них это получилось и к каким результатам привело — читайте по ссылке

#smartis_bi

💸 71 миллиард долларов

Именно столько денег потратят в 2024 году западные компании на фродовый трафик.

Аналитики Lunio (маркетинговая платформа из Великобритании) проанализировали 60 тысяч рекламных аккаунтов и выяснили, что фрод занимает 8,5% трафика на главных рекламных площадках.

Однако фрод — это не только трата рекламного бюджета. Кроме прочего это еще потраченное время менеджеров, некорректное распределение бюджета и неверные прогнозы доходов.

В конечном итоге, по прогнозам Lunio, фрод будет стоить бизнесу ужасающие 204 млрд долларов.

Что касается нашей страны, то ситуация с фродом тоже не самая утешительная.

Эксперты исследовательского центра АКАР/АРИР/РАМУ проанализировали трафик за 2023 год.

Уровень некачественного трафика варьируется от 1,7 до 10% в зависимости от вида рекламы и устройства. А теперь переложите эти цифры на свой рекламный бюджет 🫣

Но есть и хорошие новости — автоматический антифрод. Это алгоритм, который анализирует поведение пользователей и определяет процент фрода. Подробнее, как работает антифрод, мы расскажем в следующих выпусках.

Не переключайтесь!

#smartis_bi

Доказательство того, почему сайт нужно адаптировать в первую очередь под мобильную версию.

В январе 68% пользователей всех регионов искали жилье с мобильных устройств — в два раза больше тех, кто искал с ПК. И это касается всех типов жилья — эконом, комфорт, бизнес и премиум.

Причем этот тренд увеличивается — год назад доля мобильного трафика составляла 59%.

Планшеты, кажется, используют для всего, кроме поиска жилья 😢

А вы уже перешли на принцип Mobile First?

#smartis_bi