SEO практика | Кравцов Виталий

📈 Еще несколько лет назад позиции запросов и их частотность в Яндексе были понятной и наглядной величиной. Именно на них строились прогнозы по трафику или отчеты, которые потом демонстрировались клиенту.

Работало это примерно так: зная распределение CTR по выдаче и точную частоту, можно было достоверно оценить объем посетителей после получения определенной средней позиции по собранной семантике.

❌ Сейчас эта метрика почти полностью потеряла свой смысл и вот почему:

➖Перекрученная накрутчиками частотность, совершенно не отражающая число запросов от реальных пользователей, которая и раньше сильно хромала. Итог - появление запроса в топе не приносит реальных посетителей, потому что их там может быть мало или совсем нет
➖Позиции в Яндексе отвязались от апдейтов и сейчас меняются в течении дня (дробные значения в мониторинге запросов)
➖По умолчанию в поиске включена опция "персонализации выдачи", про которую 99% людей даже не знают. Это означает, что во время поиска лично им выше будут показываться те сайты, на которых до этого они уже бывали
➖Позиции могут не только гулять в диапазоне нескольких пунктов, но и заходить и выходить из топ-100 хоть ежедневно. И дело совсем не в качестве оптимизации.
➖Нахождение в топе всего лишь повышает вероятность клика на сниппет, но не гарантирует его. Это важно понимать, что даже находясь в топ-1, можно совершенно не заинтересовывать людей кликнуть по нему
➖Поисковый трафик формирует огромный хвост НЧ запросов, а не как может показаться небольшая партия известных СЧ-ВЧ запросов

В сухом остатке, снимая позиции в любом сервисе, получаете данные на момент съема в режиме инкогнито для запросов с неизвестной реальной частотой. Ничего общего эти цифры с выдачей для живых посетителей не имеют, как следствие становятся совершенно бесполезными для анализа.

✅ Лично мне сейчас интересны два параметры у сайта, которые определяют объем трафика и вероятность его получения: запросный индекс (на какое количество запросов у сайта есть посадочные страницы с ответом) и траст (объем трафика, на который можно рассчитывать), а семантика собирается лишь целью лучшего понимания намерений пользователей для создания релевантных посадок.

❗️Оценить запросный индекс можно скачав запросы из раздела "Мониторинг запросов" в Яндекс.Вебмастере (до 150к).

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

Иван Зимин | SEO

Поделюсь своими мыслями на основе исследования данных Я.Вебмастера, а конкретно мониторинга запросов, но начну издалека.

В поисковой выдаче взаимодействуют 3 субъекта - постоянная ежедневная аудитория, которая задаёт лимитированное число запросов, на каждый…

1.0K viewsВиталий Кравцов, 15:31