Прикидывая в 2016 году единую ритейл концепцию района, моими референсами были: Маре, Сохо, Митте.
Целью было создание уникального квартала, в котором преобладает новаторство, индивидуальность и креатив, отличающее его от массового однообразного предложения.
Народная сила и любовь решили иначе и превратили Патриаршие в Патрики, но речь в этом посте не об этом.
Буквально на днях, в парижском районе Маре на площади 130 м2 открылся бутик Birkenstock.
В чем фишка:
• это первое открытие во Франции с момента приобретения некогда семейного бренда холдингом LVMH
• месье Арно и его команда очень хорошо понимают, что локация магазина играет непоследнюю роль в формировании позиционирования бренда. Именно поэтому в Маре, а не в шестом или шестнадцатом округе Парижа
• ортопедические сандали, так любимые немецкими пенсионерами и модными сотрудницами московского Condé Nast (они их носили задолго до), метит в класс модного люкса. Реален ли переход? Конечно, если расстановка фигур на ритейл поле просчитана с первого хода
В общем, открытие интересное и отчасти знаковое. Буду субъективно считать, что с него начинается репоцизионирование бренда, чья история началась двести пятьдесят лет назад (1774 г.).
Почему я начала этот пост с Патриарших поймет тот, кто умеет проводить параллели и делать выводы.
#бренд
Целью было создание уникального квартала, в котором преобладает новаторство, индивидуальность и креатив, отличающее его от массового однообразного предложения.
Народная сила и любовь решили иначе и превратили Патриаршие в Патрики, но речь в этом посте не об этом.
Буквально на днях, в парижском районе Маре на площади 130 м2 открылся бутик Birkenstock.
В чем фишка:
• это первое открытие во Франции с момента приобретения некогда семейного бренда холдингом LVMH
• месье Арно и его команда очень хорошо понимают, что локация магазина играет непоследнюю роль в формировании позиционирования бренда. Именно поэтому в Маре, а не в шестом или шестнадцатом округе Парижа
• ортопедические сандали, так любимые немецкими пенсионерами и модными сотрудницами московского Condé Nast (они их носили задолго до), метит в класс модного люкса. Реален ли переход? Конечно, если расстановка фигур на ритейл поле просчитана с первого хода
В общем, открытие интересное и отчасти знаковое. Буду субъективно считать, что с него начинается репоцизионирование бренда, чья история началась двести пятьдесят лет назад (1774 г.).
Почему я начала этот пост с Патриарших поймет тот, кто умеет проводить параллели и делать выводы.
#бренд
Как думаете, сможет ли месье Арно споцизионировать Birkenstock как премиальный / люксовый бренд в обозримом будущем?
Anonymous Poll
65%
да
35%
нет
А как вы полагаете, смогут ли собственники нежилых помещений, девелоперы элитного жилья и агенты всех мастей сделать из Патриарших престижную локацию, соответствующую по всем параметрам запрашиваемому ценнику за м2?
Anonymous Poll
25%
да
75%
нет
Про свежеоткрывшийся флагман Lime на Кузнецком Мосту уже все сказано и написано авторами других Telegram каналов.
Ограничусь несколькими фотографиями интерьеров и слоганом испанского архитектурного бюро: «Архитектура для людей».
#ритейл
Ограничусь несколькими фотографиями интерьеров и слоганом испанского архитектурного бюро: «Архитектура для людей».
#ритейл
Мне показалось, что надпись в витрине звучит, как издевательство, а слизанный со шведского гиганта минимализм в оформлении больше похож на отсутствие фантазии.
Возможно, во всем виноват чайник в витрине Hermes, который несмотря на всю безнадегу и пустоту за собой, все равно переносит на миг в несуществующую сказку.
А может причина кроется в этих рекламных роликах, полных настоящих краснокнижных чувств, которые истребила Москва?
Но, скорее всего, причина в экологии.
____
видео: официальная страница H&M в запрещенной в РФ социальной сети
#ритейл
Возможно, во всем виноват чайник в витрине Hermes, который несмотря на всю безнадегу и пустоту за собой, все равно переносит на миг в несуществующую сказку.
А может причина кроется в этих рекламных роликах, полных настоящих краснокнижных чувств, которые истребила Москва?
Но, скорее всего, причина в экологии.
____
видео: официальная страница H&M в запрещенной в РФ социальной сети
#ритейл
Консультанты одной из крупных консалтинговых компаний в своем отчете сформулировали понятие «универмаг» в России следующим образом:
Назвать окультуренную вещевую ярмарку мультибрендовым магазином у меня лично не поворачивается язык, просто потому что тюнинг формы не дает изменение содержанию, и по сути мы имеем всю ту же краткосрочную аренду корнеров и закутков малым бизнесом, как это было во времена вещевых рынков в Лужниках или Коньково.
Было бы любопытно выслушать мнения профессиональных игроков рынка на тему определения, содержания и отличий одного концепта от другого, ведь судя по статистике, изложенной ниже, формат укрепился на рынке торговой недвижимости и не думает сбавлять обороты.
• общая площадь универмагов: 325.9 тысяч м2
• отдельно стоящие здания (GBA): 90.7 тысяч м2
• в составе ТЦ: 235.2 м2
• количество игроков: 19
• в 2023 году было открыто 75.9 тыс м2 новых площадок (+36 новых локаций)
#универмаг
«В современном значении, универмаг — это
крупноформатный мультибрендовый магазин,
отличающийся предложением товарных категорий,
широким ассортиментом брендов и единой концепцией».Назвать окультуренную вещевую ярмарку мультибрендовым магазином у меня лично не поворачивается язык, просто потому что тюнинг формы не дает изменение содержанию, и по сути мы имеем всю ту же краткосрочную аренду корнеров и закутков малым бизнесом, как это было во времена вещевых рынков в Лужниках или Коньково.
Было бы любопытно выслушать мнения профессиональных игроков рынка на тему определения, содержания и отличий одного концепта от другого, ведь судя по статистике, изложенной ниже, формат укрепился на рынке торговой недвижимости и не думает сбавлять обороты.
Ключевые показатели в сегменте «универмаг» по состоянию на 06.2024:• общая площадь универмагов: 325.9 тысяч м2
• отдельно стоящие здания (GBA): 90.7 тысяч м2
• в составе ТЦ: 235.2 м2
• количество игроков: 19
• в 2023 году было открыто 75.9 тыс м2 новых площадок (+36 новых локаций)
#универмаг