Просто так.

Рекламный ролик H&M, полный жизни.



____
видео: запрещенная в РФ социальная сеть

#маркетинг

По большому счету, россияне самые экологичные и осознанные потребители на всем европейском континенте, хотя бы потому, что наши родители стирали пластиковые пакеты, мамы легко поднимали зацепки на капроновых чулках, а бабушки могли выходить любое растение-задохлик, превратив его своей заботой и любовью в райское дерево.

После февраля 2022 года даже у поколения, не знающего, что такое дефицит, советские колготки с вечно висящими коленками и ластик-наждачка, изменилось отношение к вещам масс маркет брендов, целью которых было культивировать привычку краткосрочного потребления.

Сегодня товары IKEA приобрели абсолютно другую ценность.

Это теперь не Икеа, а шведская мебель и товары для дома, которые перед тем, как выкинуть сто раз подумаешь.

В отличие от американцев или европейцев, при всей своей бережливости мы не всегда задумываемся о том, что купленные по дороге длинного лабиринта в большой сине-желтой коробке, ваза или торшер могут стать предметом коллекции и представлять из себя какую-то ценность, а зря.

#тренд

Этот пост-прелюдию к размышлениям сегодняшнего дня на тему будущего агентского бизнеса я написала в 2018 году.

#консалтинг

А может это наилучший сценарий для легендарного здания.

#девелопмент

Пост оказался пророческим и спустя шесть лет я вижу, как с улиц исчезают баннеры «аренда / продажа» агентств по недвижимости, как Циан и Авито забирают хлеб у риэлторов, как арендодатели и арендаторы стараются сэкономить, исключив из процесса агента, как консалтинговые компании либо полностью сокращают отделы брокерижда, либо оставляют их в урезанном формате до того, как некогда дойная корова совсем не издохнет, фокусируясь на новых бизнес направлениях и услугах.

Несмотря на то, что я представляю агентские услуги, не могу не согласится с тем, что зачастую в среднестатистической сделке, будь то аренда или продажа агентская услуга не несет никакой добавленной стоимости, как и с тем, что со временем ИИ придет на замену риэлторам, не обладающим компетенциям и навыками больше, чем массовая рассылка предложений по клиентской базе и организация просмотров помещений.

Но при этом, я не верю, что профессия полностью канет в лету и останется в воспоминаниях и на волне SavA FM в качестве моих мемуаров.

Думаю, что она трансформируется и станет более персонализированной и дорогой за счет высокой экспертности, креатива, возможности давать нестандартные решения и иметь широкой кругозор, подкрепленный критическим бизнес мышлением.

Что надо делать, чтобы выжить в схватке с кибер риэлторами?

Полагаю, что:
• постоянно мониторить рынок и быть в теме актуальной повестки дня
• развивать знания в юридической, архитектурной и финансовой сферах
• хорошо ориентироваться в трендах
• работать с эмпатией и терпимостью
• любить свою профессию и ставить приоритеты и цели своих клиентов выше личных в момент ведения сделки
• приседать раз сто в день всю свою жизнь, не с целью обретения упругих ягодиц, а исключительно для тренировки характера, выдержки и привычки

#консалтинг

Бренд Loewe представил в лондонском Selfridges коллаборацию со швейцарским брендом on-running, которая навела меня на следующие мысли (субъективно):

• Loewe - бренд, который динамично двигается к верхней строке хит-парада осознанного люкса. Интересно наблюдать, как один испанский бренд постепенно вытесняет другой испанский бренд и как это отражается на продажах
• on-running - идеальный бренд для коллаборации по двум причинам: 1) тренд на одежду для активного отдыха 2) единственная нация в мире, для которой стиль old money является образом жизни, а не модой
• Лондон - это не Париж и не Милан. Если уж и вершить революцию трендов, то только в столице Великобритании
• Nike Jordan - всё.



——
видео: запрещенная в РФ социальная сеть

#тренд

Просто так.

В продолжение вчерашнего разговора о том, что каждому бренду желательно иметь свой аромат и свой play list.

#кратко

Зарядился, обналичился, влюбился.

Вся жизнь в ритме города.

#тц

Открывшийся на месте Massimo Dutti в обновленном формате, магазин 12 STOREEZ показался мне не просто красивым, а выверенным и придерживающимся направления, которое выбрал для себя бренд.

Я хочу верить, что лет так через десять, на полках книжных магазинов появится книга с историей успеха 12 STOREEZ, которая станет учебником для подростков, мечтающих о своем бренде.

P.S. Пожалуй, придется вернуться, чтобы узнать, какой аромат используется в торговом зале. Тонко, очень тонко.

#бренд

Как показывает жизнь, зачастую гонку выигрывает не тот, кто стартанул первым.

Согласно официально подтвержденной информации, OBI сократит свой формат в ТЦ «Авиапарк» путем отказа от арендуемой площади на втором этаже.

Часть ее займет фешн оператор Lime. Таким образом, у российского аналога Zara появится самый большой магазин в России общей площадью более 4000 м2.

#тц