Прикидывая в 2016 году единую ритейл концепцию района, моими референсами были: Маре, Сохо, Митте.
Целью было создание уникального квартала, в котором преобладает новаторство, индивидуальность и креатив, отличающее его от массового однообразного предложения.
Народная сила и любовь решили иначе и превратили Патриаршие в Патрики, но речь в этом посте не об этом.
Буквально на днях, в парижском районе Маре на площади 130 м2 открылся бутик Birkenstock.
В чем фишка:
• это первое открытие во Франции с момента приобретения некогда семейного бренда холдингом LVMH
• месье Арно и его команда очень хорошо понимают, что локация магазина играет непоследнюю роль в формировании позиционирования бренда. Именно поэтому в Маре, а не в шестом или шестнадцатом округе Парижа
• ортопедические сандали, так любимые немецкими пенсионерами и модными сотрудницами московского Condé Nast (они их носили задолго до), метит в класс модного люкса. Реален ли переход? Конечно, если расстановка фигур на ритейл поле просчитана с первого хода
В общем, открытие интересное и отчасти знаковое. Буду субъективно считать, что с него начинается репоцизионирование бренда, чья история началась двести пятьдесят лет назад (1774 г.).
Почему я начала этот пост с Патриарших поймет тот, кто умеет проводить параллели и делать выводы.
#бренд
Целью было создание уникального квартала, в котором преобладает новаторство, индивидуальность и креатив, отличающее его от массового однообразного предложения.
Народная сила и любовь решили иначе и превратили Патриаршие в Патрики, но речь в этом посте не об этом.
Буквально на днях, в парижском районе Маре на площади 130 м2 открылся бутик Birkenstock.
В чем фишка:
• это первое открытие во Франции с момента приобретения некогда семейного бренда холдингом LVMH
• месье Арно и его команда очень хорошо понимают, что локация магазина играет непоследнюю роль в формировании позиционирования бренда. Именно поэтому в Маре, а не в шестом или шестнадцатом округе Парижа
• ортопедические сандали, так любимые немецкими пенсионерами и модными сотрудницами московского Condé Nast (они их носили задолго до), метит в класс модного люкса. Реален ли переход? Конечно, если расстановка фигур на ритейл поле просчитана с первого хода
В общем, открытие интересное и отчасти знаковое. Буду субъективно считать, что с него начинается репоцизионирование бренда, чья история началась двести пятьдесят лет назад (1774 г.).
Почему я начала этот пост с Патриарших поймет тот, кто умеет проводить параллели и делать выводы.
#бренд
Как думаете, сможет ли месье Арно споцизионировать Birkenstock как премиальный / люксовый бренд в обозримом будущем?
Anonymous Poll
65%
да
35%
нет
А как вы полагаете, смогут ли собственники нежилых помещений, девелоперы элитного жилья и агенты всех мастей сделать из Патриарших престижную локацию, соответствующую по всем параметрам запрашиваемому ценнику за м2?
Anonymous Poll
25%
да
75%
нет
Про свежеоткрывшийся флагман Lime на Кузнецком Мосту уже все сказано и написано авторами других Telegram каналов.
Ограничусь несколькими фотографиями интерьеров и слоганом испанского архитектурного бюро: «Архитектура для людей».
#ритейл
Ограничусь несколькими фотографиями интерьеров и слоганом испанского архитектурного бюро: «Архитектура для людей».
#ритейл
Мне показалось, что надпись в витрине звучит, как издевательство, а слизанный со шведского гиганта минимализм в оформлении больше похож на отсутствие фантазии.
Возможно, во всем виноват чайник в витрине Hermes, который несмотря на всю безнадегу и пустоту за собой, все равно переносит на миг в несуществующую сказку.
А может причина кроется в этих рекламных роликах, полных настоящих краснокнижных чувств, которые истребила Москва?
Но, скорее всего, причина в экологии.
____
видео: официальная страница H&M в запрещенной в РФ социальной сети
#ритейл
Возможно, во всем виноват чайник в витрине Hermes, который несмотря на всю безнадегу и пустоту за собой, все равно переносит на миг в несуществующую сказку.
А может причина кроется в этих рекламных роликах, полных настоящих краснокнижных чувств, которые истребила Москва?
Но, скорее всего, причина в экологии.
____
видео: официальная страница H&M в запрещенной в РФ социальной сети
#ритейл