⚡️Прямой эфир с конференции #ДниPR2023, которые проводит РАСО

На пленаре "Российский бизнес в новой реальности. Выводы для коммуникационной практики" обсуждаются ответы бизнеса запросам времени, в том числе со стороны пиара. Запросов много, времена настали те ещё, и даже пиарщики разных компаний / отраслей общеетмнение не всегда имеют.

Из главного

✅ У нас нет консолидации бизнеса в рамках крупных социальных проектов, все работают поодиночке. Хотя объединять ресурсы было бы выгоднее.

✅ Государство формирует свою соцповестку, не сильно привлекая к ней бизнес. Хотя попытки влиять на нее через, например, РСПП имеются. Однако более вероятен императив в ближайшее время (куда бежим).

✅ Проблема также в том, что приземление повестки ESG в российском формате не имеет единого владельца процесса. Социалкой занимается минтруд, экологией - минприроды и т.п. К кому обращаться - загадка.

✅ Возрастают ожидания государства от бизнеса. Но бизнесу нужна стабильность и понимание на 5-10 лет, а для этого требуется надежность. Основа надежности - функциональная польза продукта для ЦА: доступность в плане цены и удобства, качество и безопасность, экологичность, рабочие места и стабильность. И где-то там в конце плетутся соцпрограммы. Это не значит, что не надо делать социалку, есть запрос от общества - надо делать! Например, у Х5 это фудпомощь и добрососедство (проекты с Лиза Алерт и др.).

✅ Соцпроекты гигантов - это не подарок миру, а насущность бизнеса. Например,
Русал - крупнейший в мире производитель низкоуглеродного алюминия, который нужен айфонам, например. Но искусственный интеллект не заменит электролизника😂 В Сибири огромный отток населения, к 35 году ещё до 20% населения уедет (речь о глубинах региона). Работника найти непросто, деньги проблему не решают, потому что за маникюром надо ехать 500 км. Экономическим измерением социальности будут млн тонн (не)выпущенного алюминия. Здесь бизнес заходит на территорию государства, стирая между собой границы в своей ответственности. Русал постоянно исследует дефициты на местах, например сейчас актуальна проблема с редкими врачами - везут врачей.

✅ За рамки корпоративно-отраслевой повестки выходит пара крупных бизнеса / предпринимателей. Бизнесу не так важно формировать глобальную повестку, потому что он про эффективность, а не про политику.

✅ В регионах бизнес и его первое лицо играют в жизни людей огромную роль. Каждый сотрудник полагается на компанию и ее владельца. Батька почти :) В период турбулентности ситуация обостряется. Поэтому так важно нам кризисы правильно публично реагировать (поводов, увы, много в последнее время).

О трендах - с #ДниPR2023 от РАСО.

▶️ Блогеризация всех. Появляются новые инфлюенсеры. Компании блогеризируют своих сотрудников, ища новые (и доверительные) выходы в паблик. Продолжается тренд на микроинфлюенсеров, но рынок до сих пор дикий: блогер на 10 тыс.подписчиков может стоить 5 и 50 тыс.рублей. От 20 тыс.подписчиков стоят в среднем 30-50 тыс.руб. за пост (пишет сам - дороже, пишет сам и хорошо - ещё дороже😁).

▶️ Legal-изация (перелегализация скорее) сферы: маркировка рекламы, дисклеймеры запрещенных сетей, запрет айфонов в различных структурах, ужесточение NDA.

▶️ Коллабори(ти)зациия b2blogger. В 2021 году Альфа банк хайпанул с Моргенштерном и огреб (пришлось оправдываться - мол, на работу не нанят и т.п.), в этом году зато случился отличный коллаб с Инстасамкой.

▶️ Телеграмификация всей страны.

Как заметила Айта Лузгина @injinova из "Интериума", все потребности пиарщиков - в телеграме: случился ли кризис, умер ли глянец, надо ли раскинуть новость.

В телеге 600 тыс + каналов, кстати, а реклама за 2 года выросла в среднем на 80%. Хорошая цена подписчика - 300 руб. (понятно, зависит от тематики).

▶️ Фейкизация (и хуже - дипфейкизация).

Евгений Журавлев из "Блэк" привел пример Цементума, когда с помощью дипфейк-интервью пытались пошатнуть компанию для рейдерского захвата.

▶️ Удорожание продвижения. Все каналы выросли в цене, т.к. гугл временно пропал, ютуб с тиктоком отвалились - рынок сдулся, растет аукционная ставка. При этом ВК дешевле всего - можно и миллион за 20 тыс. нагнать (помним про тематику и ЦА). В Одноклассниках неоправданно высокий cpv: каналы и группы на 100 тыс. подписчиков получают 200-500 просмотров. В Дзене та же история.

По данным агентства "Блэк", в нише рецептов в (запрещённой) инсте подписчик стоил а 21 году 20-35 рублей, сейчас 60-95; ниша "бизнес" - 70-100 / 150-180 руб. В ВК - в 3 раза выше.

▶️ На фоне адского дефицита кадров растут зарплаты. В Питере специалиста не найти ни за 80, ни за 120. Но курьеры все равно получают больше😂 Это мы уже замучились обсуждать.

▶️ Научпопизация контента. Появился спрос на научные коммуникации - разработки в "зелёной" области, продуктовая разработка и прочие успехи R&D ведут к тому, что компании конкурируют на поле научных коммуникаций. Ценными становятся умельцы, которые могут сделать научный контент понятным и занимательными.

▶️ Рост госпроектов. Пропаганда, знаете ли :) Прекрасно на госах живут прикормленные ивенты.

Заключительное о трендах с #ДниPR2023, с политическим уклоном, от Евгения Минченко, президента РАСО.

✅ Сверхновая честность, она же циничная откровенность, пришла на смену новой искренности.
Что такое новая искренность, о которой мы без конца говорили на всех пиар-конференциях лет пять? Она означает совпадение по эмоциям (бренда и ЦА) или намерение дать ту эмоцию, на которую люди пойдут. Эпоха удивления и энтузиазма сменилась эпохой страха. У людей возникла экзистенциальная угроза существованию, и запрос другой. Мы больше не хотим рисков и экспериментов. Дайте нам план! Так и родился запрос на циничную откровенность: нет времени танцевать танцы, говорим прямо - дела обстоят так, план такой. В общем, прагматизм как базовый сценарий.

✅ Глобализация закончилась, национальный эгоизм - на первом месте.
Националисты и прагматики взяли реванш.
Настал железный век - политические технологии становятся жёстче и примитивнее, в ход пошли силовики, цензура и ограничения на политическом уровне.

✅ Интернет и микротаргетрнг перестали быть вундервафлей (чудо-оружием) в политтехнологиях. При этом возвращаются олдовые технологии типа "от двери к двери", встречи с избирателями, печатная агитация.

✅ Налицо поколенческий разрыв. Говорить надо на языке конкретного поколения и через те каналы, через которые они говорить привыкли.

✅ Образ политика имеет значение. В этом сезоне самым популярным образом стал "любовник", на втором месте "воин" (с вариантом "воин-сирота"). Хотя правители с мудрецами тоже имеются.