Постмаркетинг Daily
21.4K subscribers
3.29K photos
181 videos
219 files
3.03K links
Живая летопись рынка маркетинга и коммуникаций РФ в эпоху постапокалипсиса.

✍🏻Редакция и беспорядочные связи с общественностью: @treugolny
Download Telegram
🤔Авторитетная компания с комическим названием «Яков и партнеры» (исполнитель ранее известный, как Маккинзи) выкатила любопытное исследование потребительского рынка РФ.

Слайд 1. Россияне возлагают надежды на пассивные стратегии преодоления финансовых трудностей — «откажусь от трат и сокращу расходы», а не «поменяю работу, место жительства, род занятий».

Слайд 2. Падение ощущения собственного благополучия по всем аспектам кажется глобальным. Особенно — в части долгосрочной уверенности в завтрашнем дне.
😈Постмаркетинг
🤓Фетиш новогоднего стола в динамике лет изучил ВЦИОМ.
Год от года, оливье, холодец и красная икра выходят все дороже, но их стоимость растет плавно.

Между тем, «другие расходы» подпрыгнули за год больше, чем в два с половиной раза. Любопытный эффект…
😈Постмаркетинг
🤓Наша регулярная рубрика «Вестник киберсквоттинга»👆🏻.
😈Постмаркетинг
😎Мы внимательно следим за тем, как GroupM (теперь - Group4Media) пытается отсудить у ООО "Айтаргет" (частично ушедшего с российского рынка) по двум искам беспрецедентные суммы в: 737 213 834 руб. и 109 779 779 руб.

Напоминаем, что следующий раунд назначен на эту среду, 25 января.
😈Постмаркетинг
🤔Немного пикантной информации об успехах Чебурашки и вообще бомбическое интервью гендиректора сети «Киномакс» о нерыночных реалиях современного кинорынка.

"Игроки рынка договорилась поддержать российских производителей, в первую очередь компанию ЦПШ, и не показывать «параллельное кино» на каникулах."
😈Постмаркетинг
🥴Трагическая история о розыгрыше айфона в рязанской бургерой.

В начале декабря в рязанской бургерной «Бургер Драйв» прошла лотерея. Девушка сделала заказ на отвечающую требованиям сумму. 31 декабря 2022 года ей сообщили, что она стала победительницей лотереи и выиграла главный приз -  iPhone Pro Max.

Когда девушка начала настаивать на выдаче обещанного выигрыша, ей сообщили, что «разговор не сложился», и победительница лотереи может получить деньги за заказанную еду. После этого менеджер добавила девушку в чёрный список.

Сама победительница лотереи на мировую идти не собирается и настроена крайне воинственно. Она уже навестила бургерную с полицейскими и потребовала от руководства заведения расписку, что всё же получит свой выигрыш.
😈Постмаркетинг
🤓О закупках… На основании поста в запрещенной ныне сети, инициированного коллегами из ГК «Самолет» мы поняли, что:
⁃ Значительная часть агентств действительно не понимает как устроены процессы в закупках крупных компаний.
⁃ Кто-то из агентств всерьез против тендерных процедур, считая правильным просто привлечение хороших и проверенных подрядчиков.
⁃ Подрядчики не понимают как работать с тендерной документацией и считают это излишней и утомительной процедурой в цикле работ (споойлер, ребята — часто, это единственно важная часть цикла оказания маркетинговых услуг).
⁃ Не понимают для чего существуют критерии рейтингов, опыта, необходимого оборота и предварительный отбор, как этап.
⁃ И много-много других наивностей, которые потенциально могут обернуться сугубо криминальной стороной…

А также обратное, не отражённое в дискуссии у Формана — заблуждения со стороны клиента и его контролирующих служб относительно того, что маркетинг так же несложно закупать, как и материалы с оборудованием. Нет. Тут речь идет о совершенно абстрактных и, часто, взятых с потолка показателях.

Опираясь на опыт и экспертизу коллег, мы начинаем в канале #теманеделя #закупки.
Рады будем участию экспертов, как с клиентской, так и агентской стороны.
😈Постмаркетинг
😎Честный Гид по телеграм-продвижению для клиента от Постмаркетинг Daily

Свели все посты по #теманедели #телеграм, которые мы публиковали в канале за последние дни.

Часть первая: Аналитика

1.1. Публичная статистика и показатели телеграм-канала. Что важно, а что — нет?

1.2. Для чего канал наливают ботами (или живой, но некачественной аудиторией)?

1.3. Клоны популярных каналов для неумных рекламодателей.

1.4. Выбор каналов для рекламного взаимодействия — методы и понимание соответствия аудитории.

1.5. Сколько стоит налить подписчиков?

1.6. Пикантные нюансы аналитики на живом примере, говорящие о репутации канала.

1.7. Явление быстрого роста каналов в денежных категориях.

1.8. Накрученные просмотры в наполненном ботами канале.

1.9. Анализ аудитории пришедшей через рекламу на основе числа премиум-экаунтов.

Часть вторая: Планирование

2.1. Цели развития канала. Какие очевидные причины развития канала мы наблюдаем?

2.2. Нюансы развития и продвижения канала согласно трем типам целей.

2.3. Адекватность информационного продукта интересам аудитории и его качество.

2.4. Отступление. Почему корпоративный пиарщик - не про телеграм?

2.5. Способы ведения канала, количественные объемы и ключевые форматы.

2.6. Типы подрядчиков по продвижению и контенту в телеграм — от кого и что ожидать?

2.7. Стратегии быстрой раскрутки канала — сперва налить ботов, потом добить качеством.

2.8. Цели участия дутых каналов, ориентированных на продажу рекламы, в подборках и взаимном пиаре.

2.9. Методы оценки качества привлеченной аудитории. Кто и как на#бывает клиента?

Часть третья: Продвижение

3.1. Базовые способы продвижения телегам-канала и их недостатки.

3.2. Почему участие в ТГ-гивах, это всегда плохая идея?

3.3. Рекламное размещение в телегам-каналах. Все грабли.

3.4. Идеально хреновый рекламный пост.

3.5. Пять неочевидных вещей, которые вам стоит учитывать до начала рекламной кампании в TG Ads.

3.6. Как угоняют каналы?

Специально для вас, 😈Постмаркетинг в рамках серии регулярных исследований #теманедели.
🤓Российская газета исследует вопрос импортозамещения брендов. Подбор экспертов напоминает винегрет.

⁃ Доцент департамента логистики и маркетинга Финансового университета при правительстве РФ Ольга Жильцова.
⁃ Директор Центра развития компетенций в маркетинге Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ Татьяна Комиссарова.
⁃ Вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Александр Оганджанян.
⁃ Рекламный продюсер московского агентства BBDO, обладатель Гран-при фестиваля Eurobest и нескольких "Каннских Львов" Юрий Марин.

Как следствие - статья весьма разнородна, излишне теоретизирована и пахнет несвежим учебником.
😈Постмаркетинг
😂Чудеса бренд-инсталляций на районе…
🔺Треугольный метр
😻У главного пиарщика РР было самое поэтическое имяфамилия на планете!

Ирина — Картина! Как звучит!

Пустили стариковскую слезу восторженного умиления. Счастья тебе, девочка!
😈Постмаркетинг
🤔Креатимная студия внутри Яндекса. Опа!
За что купили — за то и продаем.
Нашел Вадим Дунаев

😈Постмаркетинг
🤔Говорят, в Вайлдбериз что-то случилось👆🏻
😈Постмаркетинг
🤓К цифрам Нильсен👆🏻. Буквально пару дней назад обсуждали с коллегами перспективы здорового питания на рынке РФ. По нашему мнению — их нет, и вот почему.

ЗОЖ лежит в вершине пирамиды Маслоу, являясь признаком самоактуализации и самовыражения.
Безнлютен, безлактоза, веганство, вегетарианство и праноедение — не относятся к вопросам питания. Это способ выделиться на фоне других своей оригинальной идеологией жизни и показать миру свой отличный от обыденного способ мышления с вершины той самой «пирамиды».

Все эти смыслы очень важны в избыточном, устойчивом обществе, но теряют значение в условиях кризисов и нестабильности. Оригинальная концепция питания не может стать точкой опоры в вихре системного кризиса. Тем более, если скоро отдельным слоям населения придется жрать кошек (зачеркнуто) Чижика.

Таким образом, безлактозные и безглютеновые продукты, а также масса заменителей всего, занимают свое законное место на полке товаров для больных и диабетиков. Тех, кому реально по назначению врача нельзя пить молоко и есть, например, сахар.
И это — не тот объем рынка, на который рассчитывали производители.
😈Постмаркетинг
🤔Количество покупок на маркетплейсах в 2022 году выросло на 43% по отношению к предшествующему периоду, следует из данных, изученных аналитиками Tinkoff eCommerce и Tinkoff Data. При этом на маркетплейсы пришлось 8,5% от суммы всех трат россиян – этот показатель в полтора раза выше, чем годом ранее, пишет Frank RG.

Означает ли это, что россияне стали тратить больше?
Думаем, что нет. Большая часть — отток спроса из офлайна и индвивидуальных интернет-магазинов. Что не отменяет степень значимости категории маркетплейсов в структуре розницы.
Единственный проблемный аспект — за счет кого они растут?
😈Постмаркетинг
🤔Какую лавку АДВ отдал под партнерский проект с Игроником?

Агентство HADI было заявлено публике в августе 20 года.
План специализации был таков: «HADI будет работать в партнерстве с венчурной студией ADV LaunchPad. Стороны собираются запустить консалтинговое направление и оказывать услуги по разработке и запуску MVP для брендов под ключ.».

Особо любопытно объяснение названия, звучащего как имя турецкой чаровницы👆🏻.
Сайт пока пуст.
😈Постмаркетинг