Для чего нужен Телеметр: 5 основных функций

Телеметр — один из сервисов аналитики Telegram-каналов, которым я пользуюсь. Он удобный, имеет понятный интерфейс и цену — от 1 500 руб/месяц. При этом часть основных функций в нем бесплатные.

Каталог каналов

В каталоге более 1 млн площадок. По фильтрам можно найти те, что вам интересны. Можно настроить критерии поиска по количеству подписчиков, описанию, полу аудитории и пр.

Анализ аудитории вашего канала

Добавьте специального бота Телеметр в администраторы вашего канала. Разрешите ему добавлять участников и администраторов. Так вы сможете провести анализ активности вашей аудитории и понять, какие действия она совершает.

Детальная статистика

Добавленный бот поможет получить и более детальную статистику: так вы сможете узнать о количестве подписавшихся и отписавшихся по часам, язык аудитории и пр.

Поиск постов

Вы можете посмотреть рекламные посты каналов, у которых хотите рекламироваться или конкурентов. Также доступна статистика по эффективности рекламных кампаний и их динамике.

Упоминания вашего канала

В Телеметре можно подписаться на получение уведомлений о любых упоминаниях вашего канала в Telegram.

Есть особенность Телеметра, которая мне не нравится — в каталоге присутствуют каналы с накрученными подписчиками. Приходится тратить время, чтобы отобрать «живые» площадки. Впрочем, этим грешат и аналоги сервиса.

#посевы

Посевы в Telegram: на каких трех этапах размещения рекламы вы рискуете слить деньги

Чтобы сделать посевы в Telegram, не нужно иметь специальных навыков. Достаточно отправить шаблонное письмо авторам крупных каналов о желании разместиться, обговорить дату, оплатить и ждать результат. Так делают те, кто в итоге остается без денег, рекламы и подписчиков. Ведь для получения выхлопа с посевов нужно провести большую работу.

Подобрать каналы с подходящей целевой аудиторией 

Когда вы нашли подходящие каналы, не торопитесь рассылать сообщения администраторам. Проверьте каналы через Телеметр или Tgstat. Оцените охваты постов, вовлеченность (в том числе вручную), статистику роста канала — не должно быть резких скачков.

На этом этапе возникает основной риск слить деньги. Если вы некорректно проанализировали каналы и договорились на рекламу, то в лучшем случае реклама выйдет и принесет мизерный результат. В худшем вы нарветесь на мошенников, которые заберут деньги и заблокируют вас.

Написать хороший рекламный пост

Автор канала может написать рекламный текст по вашему ТЗ сам, а может запросить его у вас. Второй вариант хуже: вы не чувствуете аудиторию канала, стиль написания текста будет отличаться от авторского и выглядеть инородно.

Плохой рекламный текст — это отсутствие реакций от подписчиков, а, значит, снова слив денег.

Отсутствие аналитики

Если вы не делали метки в своих ссылках, не знаете приход от каждого канала, не можете оценить конвертацию подписчиков в клиентов (при продаже товаров и услуг), можно считать, что посевы не удались. У вас не будет данных, чтобы сделать выводы, насколько удачно вы вложили деньги и стоит ли использовать какие-то каналы снова.

С одной стороны, посевы — хороший способ продвижения, с другой — рисковый. Рекомендуем выделять на посевы лишь часть бюджета на Telegram. Остальной распределите на другие виды рекламы.

#посевы

Нужна ли маркировка рекламы в Телеграм-каналах

Всю осень рекламодатели муссировали тему о том, что Telegram – единственная площадка, где не нужно маркировать рекламу по 347-ФЗ. Слух породила Федеральная антимонопольная служба, заявив, что Телеграм — мессенджер и изменения на него не распространяются.

Однако спустя пару недель ФАС поправила сама себя и выдала окончательный вердикт: в Telegram не требуется маркировка публикаций, если пользователи обмениваются ими в личных сообщениях.

Любая реклама в каналах и ботах подлежит маркировке на общих основаниях.

Изучаем 347-ФЗ, чтобы продолжать работать безопасно.

#посевы

Как определить накрученные каналы в Телеграм
 
Исследуйте статистику канала, в котором собираетесь размещать рекламу через Tgstat. Если канал использует «серые» методы продвижения, Tgstat предупредит об этом.
 
Вот на что еще следует обратить внимание.
 
Просмотры постов
 
У каналов с живой аудиторией много просмотров приходится на первый день, однако, в последующие дни просмотры сохраняются. В канале с ботами все просмотры приходятся на первый день.

Посчитайте стоимость одного просмотра. Для этого возьмите стоимость размещения рекламы и разделите на среднее количество просмотров постов. Здесь стоит ориентироваться на рыночную стоимость, в зависимости от тематики. Аномалий быть не должно.
 
Прирост подписчиков
 
У качественного канала прирост подписчиков происходит планомерно и ежедневно, пусть и понемногу. При накрутке ботов в статистике вы увидите всплеск активности. Например, вчера подписалась 5000 человек, сегодня ни одного.
 
Проверка через Crosser_bot

Попросите владельца канала, чтобы он установил @crosser_bot. Через него вы посмотрите статистику канала. Если скрывать нечего, в просьбе вам не откажут. После подключения бота идите в раздел «Telegram боты» и «Подписчики, которые заходили больше месяца назад». Их должно быть мало.
 
Помимо прочего соотнесите стоимость рекламы и количество подписчиков в канале. Если там 100 000 подписчиков, реклама не может стоить 1000 рублей. Скорее всего, «живых» там нет.

#посевы

К чему быть готовым на переговорах с администраторами каналов Telegram, у которых вы хотите разместить рекламу

Администраторы — такие же люди как все: со своими характерами и целями. Может случиться, что они не совпадут с вашими, и тогда вы получите отказ в размещении. Чтобы отказы не стали обидной неожиданностью, мы подготовили список моментов, над которыми стоит подумать до начала переговоров: 

1. У любого администратора собственный взгляд на прекрасное. Если вы психолог и выбранный канал рекламируют психологов, это не значит, что ваш контент покажется рекламной площадке интересным. Некоторые администраторы говорят об этом прямо и отправляют дорабатывать контент. Поэтому проверьте посты: если вы уверены в их качестве, то примите тот факт, что вам могут отказать из-за субъективной оценки. Не надо агрессивно доказывать админам свою точку зрения. Они общаются между собой, и слава о вашей репутации разойдется быстрее вспышки света.

2. Ответ на запрос о размещении может висеть непрочитанным днями. Общение на «ты», отсутствие элементарной вежливости, беглые переговоры, в которых заинтересованным выглядите только вы — увы, пока это норма. Разумеется, речь не про всех администраторов, но в нашей практике такие переговоры случаются с завидной регулярностью. Продолжать ли переговоры при таком подходе — решать вам.

3. В большинстве случаев придется работать без договора и переводить деньги за рекламу на карту. Некоторые администраторы запрашивают невозвратный аванс. Возникает риск, что реклама будет долго или бесконечно переноситься, если администратор — недобросовестный человек.

4. Администраторы, которые заботятся об аудитории, предпочитают писать рекламные тексты сами. Однако нередки случаи, когда админы просят тексты от вас. Если решились писать, то посмотрите на авторские посты канала и сделайте в похожей стилистике. Так текст не будет смотреться чужеродным, и аудитория отреагирует лучше.

Если вы будете заниматься размещением постоянно, то привыкните к особенностям переговоров с администраторами каналов. Но в первое время это может изрядно потрепать психику.

Если это возможно, поручите работу специалистам по рекламе в Telegram. Во-первых, они знают, как договариваться так, чтобы в размещении не отказали, во-вторых, давно невосприимчивы к негативу в переговорах. В-третьих, вероятнее подберут более эффективные креативы и каналы (об этом в следующих постах)

#посевы

Как подготовить рекламный пост в каналы Telegram
 
Идеальный вариант, если текст для рекламной интеграции напишет автор канала. Вам останется подготовить ТЗ и проконтролировать размещение. Сложнее, если администратор предлагает заняться подготовкой интеграции вам. Универсального рецепта, как это сделать нет. Опирайтесь на здравый смысл и общие советы:

1. Определитесь, с воронкой и целевым действием, которое должен выполнить пользователь. Как правило, если пользователь остается внутри Telegram конверсия в целевое действие будет выше, если уводить на сайт — ниже

2. Изучите канал, в котором планируется «посев»: на что реагируют подписчики, что обсуждают, на какие ссылки кликают. Подстройтесь под стиль письма автора канала. Это позволит получить выше конверсию

3. Не перегибайте с юмором и самолюбованием. Если вы не ведете пользователей на канал с остросоциальными темами, не поднимайте повестку дня. Интерес, скорее всего, вы вызовите, но реакция может оказаться недружелюбной

4. Вставляйте внешние ссылки в текст в раскрытом виде. Скрытые ссылки выглядят эстетично, но перед переходом по ним Telegram спрашивает у пользователя, уверен ли он в том, что хочет кликнуть. Некоторые пользователи не замечают скрытые ссылки. Все это снижает конверсию

5. Не забывайте добавлять в текст целевое действие, чтобы пользователь понимал, чего вы от него хотите: «Перейдите», «Подпишитесь», «Прочтите» и пр.

Что делать, если размещение планируется в десятках каналов? Кажется, что писать текст под каждый затруднительно, однако интеграция на то и интеграция, чтобы четко попадать в конкретную аудиторию. Есть и другие варианты. Например, купить 8-10 размещений в недорогих каналах и протестировать, какой текст зайдет аудитории. Выберите 2-3 удачных текста и используйте, адаптируя под стиль авторов других каналов

Чек-лист к написанию рекламного поста — https://disk.yandex.ru/i/6KwD9PyNQ2GQEQ (найден в открытом доступе, смешные примеры, но всё по делу)

#посевы

Реклама в Telegram каналах:
половина бюджета расходуется впустую, но заранее не известно какая именно

Общаемся с коллегами, клиентами и часто слышим примерно такую историю:

«В одном канале с рекламы пришли подписчики по 200 рублей, а с другого по 20!»

— Почему так происходит?

«Половина» каналов не живые (ботоводы)

— А как же сервисы для анализа TGStat и Telemetr?

Админы-мошенники подстраиваются под паттерны «живых» каналов: сервисы и специалисты, к сожалению, не всегда могут их отследить

— А есть же биржа Telega in, в которой проверенные каналы?

Там также большое количество недобросовестных каналов

— Как найти живые каналы?

Методом исключения. Как работает определение ботоводов мы расскажем в следующих постах

#посевы

Кто-то из «поклонников» накрутил реакции 👇

Находим живые Telegram каналы без зомби 🧟‍♂️

Как закупать рекламу в Telegram и анализировать канал перед размещение? На эту тему много статей, однако сегодня откроем Америку для многих

Мало кто рассказывает как админы-жулики имитирируют просмотры и создают красивую «картинку» для сервисов аналитики TGStat и Telemetr

Что не так с TGStat и Telemetr?

Анализ просмотров — важнейший график. Это как кардиограмма «здорового пациента»

Но снимают этот график они 1 раз в час. Точность не их конек — это 💯%

Что делаем мы

Мы ежеминутно определяем динамику просмотров и открыли совсем другую картину:

— Обнаружили странные аномалии
— Увидели слабую активность
— Определили явную накрутку

Если мы покажем эти графики, к сожалению, они мало о чем скажут нормальному человеку. Но в комментариях добавили их с пояснениями

Почему просмотры от ботов это плохо?

Покупая рекламу напрямую в канале или в Telegram Ads вы платите за показы (ценообразование идет от просмотров). И вместо живых показов для вашей рекламы вам наливаются просмотры от ботов и вы за это платите (оно вам надо?)

#посевы

Кто-то из «поклонников» накрутил реакции 👇

Мне сказали что я поседел за год с этим Телеграмом)

Чтобы сэкономить время на созвонах и отдыхать больше — пишу пост

Мы продвигаем только бизнес, которому нужны клиенты:

Экспертные услуги, недвижимость, авто, крипта, инфобиз — то что заходит в TG 💯

Не продвигаем:

Товары на WB и Ozon, скидки, юмор, личные блоги и прочие хобби. Если хотите зарабатывать на рекламе в своем TG канале почитайте это

Есть 4 услуги по привлечению трафика в Telegram:

— Продвижение в поиске Telegram

— Привлечение подписчиков в Telegram из рекламой сети Яндекса или VK

— Посевы/закупы в TG каналах

— Таргетированная реклама Telegram Ads

Хештеги по услугам, почитайте это полезно 👇

#продвижениевпоиске
#яндексдирект
#посевы
#telegramads

По тегу #экосистема узнаете больше про Telegram

☝️Внимание на тег #осторожномошенники и не ведитесь на разводы. Если «спецы» не выходят на видео созвоны это странно, будьте бдительны

Чтобы узнать больше — напишите @kiselev_agency