#практика

Маркетологи вычислили, что эффективность почтовых рассылок зависит от времени суток и дней недели. И это, в общем-то, объяснимо и связано с общими поведенческими привычками людей. Но могут ли помочь выводы маркетологов о поведении покупателей пиарщикам при планировании рассылок в СМИ? Коллеги из PREX попытались разобраться в этом вопросе в своем блоге:

#кейсы

Яркий кейс использования Telegram и вирусного контента для достижения целей PR-кампании показал "МегаФон". Перед PR-командой бренда стояла задача нетривиально и с большим охватом подчеркнуть факт, что у оператора — самый быстрый мобильный интернет и лучшее покрытие сети. Так родился вирусный ролик о фиолетовой Луне, которым пользователи активно делились друг с другом и помогли бренду донести свою идею самой широкой аудитории.

История разработки кампании и ее механика — в материале Adindex.

#статистика

Большинство пиарщиков считают, что пандемия короновируса никак не повлиял на их работу — о своем стабильном карьерном положении сообщило 45% участников опроса, проведенного SuperJob. Еще12% PR-специалистов считают, что их трудовая ситуация в связи с коронокризисом улучшилась, об ухудшении сообщили 30% опрошенных. При этом пиарщики звучат оптимистичнее маркетологов: среди последних о стабильности ситуации заявили только 34%, на ухудшение пожаловались 38%, об улучшении сообщили 12% опрошенных.

Как представители других профессий оценивают влияние коронокризиса на их карьеру, смотрите на инфорграфике.

В исследовании приняли участие более 3000 работающих россиян из 450 населенных пунктов страны.

#трансферы #СМИ

📌 Людмила Спронова сменила Дмитрия Грибкова на должности OOH Department Director АДВ. В задачи департамента под руководством Людмилы входит планирование, закупка и проведение кампаний в OOH, разработка стратегий и тактик рекламных кампаний, внедрение автоматизации и programmatic-закупок DOOH для всего пула клиентов группы. Людмила Сапронова ранее работала в Posterscope Russia

📌Илья Докучаев покинул должность баинг-директора по наружной рекламе группы АДВ. Как пояснили в группе компаний, в связи с происходящими структурными изменениями, эта должность упразднена, ее функционал будет передан новому директору департамента OOH Людмиле Спроновой.

📌TJournal объявил о закрытии — последние материалы редакция выпустит 10 сентября. Проект о бизнесе и технологиях просуществовал более 11 лет, причиной закрытия издания стал запрет на работу на территории РФ, что привело к недостатку финансирования — остаться на плаву редакции не помогли даже поэтапные сокращения. Здесь можно найти перечень сотрудников издания, которые принимают предложения о работе.
Спасибо коллегам за отличную многолетнюю работу! Желаем сотрудникам найти себя в новых интересных проектах!

#СМИ

Собственное бренд-медиа решило запустить АО «Татспиртпром» — новое издание будет запущено онлайн на домене tspjournal.ru (пока на домене ничего нет, ридерект настроен на Яндекс), который производитель алкоголя зарегистрировал в начале августа. Подробностей о проекте пока нет — он находится в стадии раннего формирования.

Эксперты предполагают, что на этот шаг компания пошла на волне роста популярности формата бренд-медиа м желания обезопасить свои коммуникации с аудиторией от таких неприятностей как блокировка соцсетей и других сторонних площадок. Кроме того, объяснимо желание производителя найти альтернативные механики популяризации своей продукции на фоне запрета прямой рекламы алкоголя.

По разным оценкам, сегодня на запуск бренд-медиа требуется от 20 до 40 млн руб., которые нужны для найма профессиональной команды, запуска и продвижения проекта.

#новости

VK стремится значительно увеличить свой вес на медиарынке, планируя обменять сервис доставки Delivery Club, который достанется компании после «развода» со «Сбером», на Яндекс.Новости и Дзен. Об этих стратегических планах VK пишет The Bell, ссылаясь на источники, близкие к переговорам по поводу раздела общих активов VK и «Сбера» — предприятия «О2О Холдинг». Совместное предприятие приносит партнерам убытки: если верить годовой отчетности VK, за 2021 год чистый убыток «O2O» составил 14,4 млрд рублей, в 2020 — 10,5 млрд рублей. Так что взаимное желание разойтись каждый в свою бизнес-сторону, представляется логичным.

Планы по приобретению активов, профильных для контентно-медийного направления и продаже непрофильных (доставка, такси и т. д.), вполне соотносятся с целями нового менеджмента VK: СЕО Владимир Кириенко сосредоточил все ресурсы на развитии ключевого актива компании — социальной сети ВКонтакте.

Впрочем, прежде, чем обмен сервисами между VK и Яндексом состоится, сделку должно проверить и согласовать ФАС. Будем следить за развитием событий, ведь они способны сыграть ключевую роль в развитии всей отрасли.

#статистика

Количество вакансий в сфере PR, маркетинга и рекламы за месяц выросло на 19%, подсчитали аналитики сервиса SuperJob. По темпу прироста наша профессиональная область входит в ТОП-5 категорий с самым активным наймом наряду с закупками, службами доставки, секретариатом и страхованием. В целом показатель индекса рынка труда находится на том же уровне, что и год назад и составляет 0,98 (что бы это ни значило).

#вакансии

Бывает так, что душа требует перемен и переезда, но мучает страх не найти себя на зарубежном рынке труда. Для тех, для кого карьера — важный фактор в планах на переезд, собрали актуальные вакансии для пиарщиков в ближнем зарубежье — посмотрите, может быть, среди них — ваша будущая работа.

Минск

📌 PR-менеджера/Специалиста по связям с общественностью и корпоративным мероприятиям возьмут на работу в инжиниронговую компанию Unitsky String Technologies. Работодатель готов помочь с релокацией сотрудникам из других стран и регионов. Успешному кандидату обещают конкурентную з/п, оплату медстраховки, многоуровневую систему скидок на ряд товаров и услуг.

📌 PR- менеджера ищет мобильный оператор life:). Зарплата не указана, соискателям обещают соцпакет (без подробностей). Одно из условий найма — опыт работы со СМИ в Беларуси. По функционалу это вакансия для уровня senior: нужно уметь все, от пресс-релизов и соцсетей до стратегий.

📌 Специалист по маркетингу, рекламе и PR требуется «Ассоциации Коммуникационных и Маркетинговых Агентств» за вознаграждение 1700-2000 бел.руб. (40-47 тыс.руб.) и соцпакет. Основными задачами будут PR-сопровождение мероприятий и проектов ассоциации, работа со СМИ, подготовка контента для сайта и соцсетей.

Алматы

📌 Руководителя отдела рекламы и PR примет на работу фармацевтическая компания «КазФармаси». В обязанности на рабочем месте будет входить весь спектр работы по связям с общественностью, СМИ, GR, организация мероприятий, контент. Среди требований — способность устно и письменно изъясняться на русском и казахском. Зарплату обещают «конкурентную»

📌 PR-директора ищет Prostaff. В обязанности будет входить организация всего спектра имиджевой активности компании, внутренних и внешних коммуникаций. Об условиях работы известно мало, от соискателей ждут креативности, инициативности, настойчивости и аналитических способностей.

📌 PR-специалист (middle) на полную занятость нужен MyCar Group, в числе требований, помимо опыта работы со СМИ — способность писать тексты на русском и казахском. Зарплата не указана, зато есть соцпакет, в который входит 50% скидка на фитнес, товары и услуги дилерских автоцентров сети.

📌 PR-специалиста ищут также в компании Brave Talents — этот работодатель, наконец, указал уровень зарплаты — 400-500 тыс. KZT чистыми (это примерно 50-60 тыс.руб., весьма неплохо по меркам местного рынка труда). В спектр задач сотрудника на этой должности, помимо прочего, будет входить работа с продвижением личного бренда.

#практика

Утро началось с того, что в нашем редакционном ящике мы нашли несколько важных писем, которых так ждали еще неделю назад. Особенно досадно, что письма эти мы получили от высококлассных PR-профессионалов, которые наверняка систематически отправляют свои пресс-релизы и питчи журналистам, и, судя по всему, серьезно недобирают публикаций.

Мы знаем, каким бичом для пресс-служб являются спам-фильтры почтовых сервисов, алгоритмы которых все строже обороняют пользователей от "нежелательной" почты. Поэтому решили напомнить несколько правил, следуя которым можно свести "спам-потери" своих рассылок к минимуму:

👉🏻 Рассылки по СМИ — это массовые рассылки, поэтому они должны вестись через специальные сервисы, предназначенные для массовых рассылок, и с учетом требований почтовых провайдеров
👉🏻На доставляемость рассылок влияют четыре фактора: качество базы контактов, действия получателей, рейтинг отправителя и контент письма
👉🏻Чтобы вовремя уловить проблему спама, следует регулярно отслеживать показатели доставляемости и открываемости рассылок

Подробно о том, как настраивать рассылку и на что обращать внимание при ее подготовке, можно почитать в блоге PREX.

#назначения

Константин Обухов занял должность генерального продюсера RTVI. Его основной задачей на новом месте станет обновление блока развлекательных программ и создание новых типов сатирических шоу, которые смогут привлечь новую, в том числе, более молодую аудиторию, что позволит каналу монетизировать развлекательные форматы. Константин известен рынку по своей работе на должности креативного продюсера Comedy Club Production и развлекательным шоу на ТНТ, ТВ-3 и других ТВ-каналах (например, «Танцы», «Открытый микрофон», «Песни» и другие).

#новости

М-Видео, похоже, собирается ворваться в мир виртуальности — на портале b2b-center.ru появилась тендерная заявка от ООО МВМ, владеющего брендами «М-Видео» и «Эльдорадо», на создание 3D-блогера. Стоимость работ не указана, заявки от подрядчиков принимаются до 29 сентября.

Еще один пример серьезного подхода ритейлера к медиа-трендам и бренд-коммуникациям: как мы уже рассказывали, ранее М-Видео запустило собственное бренд-медиа о технологиях «М-клик». Лишнее напоминание всем нам, что кризис нужно встречать во всеоружии и неустанно искать новые подходы к общению с аудиторией, какой бы шторм ваш бизнес ни сотрясал!

#практика

Цифры, факты, инфографика — необходимые элементы любого экспертного контента, особенно предназначенного для деловых СМИ. Однако не каждая компания имеет свой собственный штат аналитиков, которые могут организовать оригинальное исследование и предоставить его результаты пресс-службе. Здесь на помощь пиарщику придут сервисы, которые умеют собирать статистику по запросу или публикуют собственную аналитику в открытом доступе. Коллеги из Pressfeed собрали список из 40 источников, которые могут пригодиться для поиска оцифрованных данных.

#СМИ

Ситуация с многострадальным Forbes далека от завершения: арбитражный суд Москвы все-таки признал недействительной сделку по продаже российской версии Forbes Магомеду Мусаеву в августе 2018 года за 500 тыс. руб. Как мы писали, конкурсный управляющий считает, что акции издания были проданы по заниженной цене (их номинальная стоимость на момент сделки составляли 67 млн руб.) Юристы издания не согласны с решением суда и собираются его оспорить. По их мнению, суд не учел то обстоятельство, что издание досталось Мусаеву с долгами на сумму 364 млн.руб., а также уже к концу 2021 года погасил задолженности перед сотрудниками и подрядчиками и вывел Forbes в прибыль.

#СМИ

Еще один гигант среди деловых изданий, "Ведомости", сменил владельца: теперь газета принадлежит медиаменеджеру Олегу Леонову. Он же возглавил совет директоров компании, состав которого также изменился. Сумма сделки не разглашается.
Будем надеяться, что акции компании-владельца издательства в этом случае были проданы по рыночной стоимости.

#СМИ

«Триколор» расширил линейку телеканалов, которые войдут в сетку вещания оператора. С 19 августа вышел в эфир канал «Криминальное», специализация которого — шоу в формате True Crime: документальные детективные расследования громких и запутанных преступлений конца XX ‒ начала XXI века, их реконструкции на материалах судебных дел, зрители также увидят документальные сериалы «Криминальная Россия», «Детективные истории», «По следу монстра», «Следствие вели…», «Подозреваются все…», «Преступление в стиле модерн» и прочие.

Также с 24 августа начал работу телеканал «Большой эфир» на базе одноименного онлайн-проекта, запущенного в 2019 году. Основной контент канала — оригинальные игровые шоу собственного производства «Триколор», художественные фильмы и сериалы, трансляции с ведущих российских театральных и концертных площадок, лучшие работы выпускников российских вузов театра и кино, а также спортивные трансляции.

Помимо новых, «Триколор» уже производит и транслирует 18 телеканалов различной тематики.

#статистика

Пиарщики стремятся учиться — об этом свидетельствуют данные исследования "Яндекс.Реклама": число поисковых запросов, связанных с онлайн-курсам в сфере PR, во втором квартале текущего года выросло на 22% относительного аналогичного периода 2021 г.

В целом среди онлайн-курсов для взрослых чаще всего интересуются программированием (число запросов выросло на 46%), финансовой грамотностью (+36%), data science и аналитикой (+33%).

Все правильно делаем: нацеленный на успех специалист в эпоху перемен всегда ищет новые возможности! 🤓👍🏻

#статистика

Топ радиостанций по объему аудитории по итогам первой половины 2022 года возглавила "Европа плюс". В целом рейтинг за год не сильно изменился, однако заметно перераспределение слушателей в пользу новостных каналов — так, лидером по темпу прироста аудитории стали "ВестиФМ", количество слушателей которого выросло за год на миллион человек.

Источник

Решили, что настала пора сделать для вас удобную навигацию по нашему контенту. Нужные вам по тематике посты вы можете найти по следующим хештегам:

#аналитика — аналитические материалы о состоянии дел в отрасли и отдельных явлениях и тенденциях

#анонсы — анонсы отраслевых мероприятий, вебинаров, конференций, выставок, бизнес-завтраков и бизнес-туров и прочих событий, которые будет интересно посетить пиарщикам

#вакансии — подборки актуальных вакансий в сфере PR (принимаем вакансии профильных компаний на почту olgal@prexplore.ru)

#гуманитарий_спрашивает — отвечаем на вопросы, запросы и боли специалистов с гуманитарным складом ума, которые столкнулись с затруднениями в работе с теми или иными цифровыми инструментами (вопросы принимаем на почту olgal@prexplore.ru)

#карьера — вся информация, которая поможет пиарщикам продвигаться по карьерной лестнице (принимаем заявки на публикацию личных самопрезентаций пиарщиков на почту olgal@prexplore.ru)

#кейсы — конкретные примеры, случаи, ситуации, показательные для отрасли

#конкурсы — информация об объявленных профессиональных конкурсах и сборе заявок от претендентов на различные отраслевые премии

#курсы — анонсы и обзоры учебных курсов для повышения квалификации, расширения спектра компетенций, получения новых навыков

#назначения, #трансферы — новости о назначениях медиаменеджеров на новые должности, обновлении состава руководства отраслевых компаний, завершении сотрудничества с прежними и переходах в новые проекты

#нейросети — все об ИИ, его развитие и практическом использовании в работе пресс-служб

#новости — актуальные события в мире PR, digital, медиабизнеса

#опросы — объявления об онлайн-опросах, голосованиях, приглашения принять участие в исследовании тенденций и состояния рынка

#практика — практические советы, инструкции, алгоритмы, которые могут помочь пиарщикам в работе

#СМИ — новости и информационные сообщения, которые касаются работы СМИ — открытия/закрытия, смена владельцев, новые программы и рубрики, слияния/поглощения, законодательные инициативы, меняющие для пиарщиков правила работы с медиа

#соцсети — новости и материалы о происходящем с соцсетями и инфлюзнсерами

#статистика — статистические исследования, аналитика, цифровизованные факты, инфографика

#тренды — материалы и новости о том, что нас ждет в будущем, набирающих популярность тенденциях, прогнозы

#что_смотреть — в этой рубрике мы советуем фильмы и сериалы, которые могут быть интересны и полезны профессионалам в сфере коммуникаций

#smart_PR — высокие технологии, помогающие пресс-службам, новые инструменты и подходы к PR-работе

#soft_skills — человеческое измерение работы пиарщика: психология коммуникаций, метакомпетенции, саморазвитие

Рубрикатор будет расти и пополняться!

#новости

Коммуникация чиновников и государственных ведомств с аудиторией в соцсетях стандартизирована и законодательно закреплена, соответствующие поправки внесены в закон 8-ФЗ. Нормы по ведению соцсетей представлены в гайде «Экосистема государственных коммуникаций», которую непременно нужно изучить пресс-службам госучреждений.

Согласно документу, все госорганы должны в обязательном порядке вести официальные аккаунты в соцсетях «Вконтакте» и «Одноклассники». Регламентируется оформление профилей, алгоритмы использования инфраструктуры электронного правительства, верификации аккаунтов и обратная связь с подписчиками. Привести свои учетные записи в соответствии со стандартами учреждения должны до 1 декабря 2022 года.

#smart_PR

PR-скандал — страшный сон для любого из нас, ведь он разгорается внезапно, неожиданно и может нанести благополучию нашего бренда критический урон. Чтобы не метаться спросонья как погорелец с кружкой воды, каждый квалифицированный пиарщик имеет под рукой готовые, заранее настроенные и испытанные инструменты для экстренного спасения бизнес-репутации.

В материале PREX на конкретном примере СКАН-Интерфакс разбирается, как системы мониторинга помогают оперативно отрабатывать коммуникационные кризисы, и как этим инструментом правильно пользоваться.