Рост сегмента и прогнозы развития ретейл-медиа на 2026 ⤴️

В 2025 ретейл-медиа стали заметно более диверсифицированными: перекос в сторону одного игрока сгладился, догоняющие площадки нарастили форматы, таргетинг и аналитику.

В материале от Sostav Татьяна Хохлова, директор по цифровым технологиям группы АДВ и генеральный директор Adlabs, поделилась, как будет развиваться этот инструмент в 2026 году:

«Ретейл-медиа — новый канал в фазе бурного роста. Как когда-то быстро росли digital, затем mobile, OLV, а сейчас растет ретейл-медиа. В 2026 он останется эффективным и будет продолжать забирать бюджеты, но постепенно "приземлится" и займет свое устойчивое место в медиасплите. Примерно так же, как в свое время перформанс стал обязательной частью микса. Дальше рынок пойдет искать следующие источники роста для продаж и брендов».

Как изменилась цифровая реклама за прошлый год

Цифровая трансформация продолжает менять ландшафт рекламного рынка. Брендам необходимо понимать эффективность каждого контакта, поэтому все более востребованы оценка эффективности, аналитика и прогнозирование, кросс-медийные измерения, эконометрика и ритейл-аналитика. Рынок окончательно сместился в сторону решений, которые позволяют измерять эффективность и управлять результатами в режиме реального времени 📊

О том, какие digital-тренды были наиболее заметны в 2025 и заменит ли GEO SEO поделился Александр Папков, директор по инновациям группы АДВ:

«GEO — это скорее логичное развитие SEO, а не замена. Примерно, как с планшетами и телефонами, которые не вытеснили компьютеры, а просто дополнили их. Так же и здесь — оптимизация под новые принципы работы поисковых систем не вытеснит существующие подходы к поисковому продвижению, а лишь расширит их».

Подробнее читайте в материале на Sostav.

🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡
🧡🧡🧡🧡

На этой неделе РВБ запустила сервис отправки посылок между ПВЗ Wildberries по всей России, «Яндекс» обучил «Алису AI» подбирать товары в чате, а YouTube анонсировал функцию запрета просмотра Shorts для детей. Больше интересных новостей — в нашей подборке:

🧡«Магнит Ads» представил платформу для сотрудничества поставщиков ретейлера «Магнит» с блогерами. Она получила название Magnit Influencer Platform и призвана объединить растущий спрос компаний с инструментами лидеров мнений.

🧡Блогеры, публикующие свои видео на Rutube, получат уровни. Они будут зависеть от метрик смотрения. Каждый новый станет шагом к большему списку возможностей, также будет расти поддержка со стороны самой платформы.

🧡Пользователям «VK Рекламы» стал доступен новый инструмент BrandLift, который позволяет исследовать влияние конкретной рекламной кампании на имидж и восприятие бренда. Исследование можно запустить вместе с началом рекламной кампании или в течение пяти дней после старта.

🧡«Лента» запустила новый рекламный формат в виде баннера, который появляется после оформления заказа. Он уже доступен в приложении. Новый инструмент ориентирован на поставщиков, продвигающих новинки и ценовые предложения, а также на внешних рекламодателей.

🧡Минэкономразвития планирует запустить на своем сайте реестр посреднических цифровых платформ не позднее 2 ноября 2026 года. Это следует из проекта постановления правительства и правил ведения реестра, разработанных министерством.

Мобильная реклама: итоги и главные тренды 2025 года

Прошедший год окончательно сместил фокус рекламодателей с объема трафика на его качество и бизнес-результат. Рынок стал прагматичнее: в приоритете глубокая аналитика и форматы с прозрачной атрибуцией 📊

Дмитрий Максаков, директор по электронной коммерции и мобайлу Adlabs (группа АДВ), принял участие в материале Sostav и рассказал существенно ли изменилась поканальная структура мобильного трафика и какие каналы стали драйверами роста в 2025:

По сравнению с прошлым годом поканальная структура трафика не сильно изменилась, так как новых крупных поставщиков не появилось. При этом растет спрос рекламодателей на понятный и чистый трафик — падает доля managed in-app. Значимым трендом можно назвать развитие CTV именно как формата привлечения аудитории в мобильные приложения за счет высокой вовлеченности к рекламе и прозрачности атрибуции. Хотя с точки зрения объема это пока неглавный инструмент. Основными источниками performance-трафика остаются «Яндекс», VK, OEM-каналы и premium in-app.