#новости

ВКонтакте стал немного более международным — добавил в свой мессенджер функцию мгновенного перевода сообщений на иностранные языки. Пока доступны английский, испанский и португальский, но в VK обещают со временем добавить больше языковых опций. Ранее сообщалось, что ВКонтакте добавил функцию автоматического перевода постов, что делает его использование более комфортным в международном сообществе.

Радует, что на волне своего ренессанса соцсеть продолжает вкладываться в развитие и много внимания уделяет удобству коммуникаций (одна только функция текстовой расшифровки голосовых сообщений значительно облегчила нам жизнь). Так держать!

#СМИ

НТВ анонсировало запуск "уникального" шоу "Аватар" с использованием технологии Motion Capture и VR.

Примечательно, что годом ранее телеканал Fox запустил шоу талантов Alter Ego с похожей идеей, но более впечатляющей механикой (именно оно на видео👆🏻). Если в шоу НТВ в аватары "переоденутся" уже действующие знаменитости, и задача жюри — угадывать, кто за какой цифровой личиной скрывается, у Fox идея вышла побогаче: в шоу талантов в режиме реального времени выступают творчески оцифрованные конкурсанты, которые таким образом еще и самовыражаются.

Поглядим, в общем, как оно все получится у НТВ. А первый сезон проекта Fox уже можно посмотреть в сети.

#новости

Коммуникационное агентство «Аура» (входит в состав «Газпром-Медиа Холдинга») стало официальным партнером компании «Энерготехнохаб Петербург» до конца 2024 года. А это значит, что более 400 резидентов технологической долины смогут получить маркетинговое и коммуникационное сопровождение своих проектов, воспользоваться услугами организации продуктовых презентаций, сопровождения выставок и road show.

По словам Владимира Ступникова, гендиректора агентства «Аура», основа сотрудничества с «Энерготехнохабом» — это продвижение российских инноваций, помогающих развивать энергетическую отрасль.

Будем ждать от этого партнерства интересных проектов и ярких медиа-кейсов.

#новости

Минпромторг РФ объявил старт приема заявок от производителей непродовольственных товаров, которые хотят получить субсидии на размещение рекламы на ТВ. Прошедшие отбор компании смогут рассчитывать на компенсацию 50% затрат на ТВ-продвижение, представители малого и среднего бизнеса — до 70%. За это участники программы в течение 3 лет должны будут предоставлять министерству отчет о полученной с продаж выручке в свободной форме, и эта выручка должна будет минимум в пять раз превышать расходы на софинансирование рекламных затрат. Для старта программы выделен бюджет 500 млн рублей (что, учитывая расценки на рекламное время на ТВ, не так уж и много).

Инициатива хорошая, но возникают вопросы: есть ли ограничение на выбор ТВ-канала для продвижения? Что будет с компаниями, которые не смогут достичь минимального порога выручки? Надеемся, что где-то, у кого-то эти ответы есть.

#практика

Многие бренды, оставшись без доступа к зарубежным соцсетям, начинают вести активную коммуникацию с пользователями в российских соцсетях — и часто сталкиваются с тем, что привычные контентные стратегии, ранее приносившие успех, практически не работают. И на то есть веские причины — у каждой площадки не только свои алгоритмы, но и особый менталитет и привычки у пользователей.

В материале Cossa — о том, какие механики и подходы работают, а какие не работают в VK, на какой контент лучше реагируют читатели, и как бренду нужно изменить коммуникации, чтобы получить отдачу, завоевать внимание и лояльность аудитории.

#назначения #трансферы

📌 Лариса Гузеева заменит Дмитрия Нагиева на должности ведущего шоу «Голос» и «Голос 60+». Дмитрий ушел в творческий отпуск по своему желанию, сообщив, что пропустит «как минимум один» сезон шоу.

📌 Екатерина Самукова назначена директором по маркетингу «Газпром-Медиа Радио». Задачей нового директора станет формирование единой маркетинговой стратегии брендов на федеральном уровне. Ранее Екатерина занимала должность директора по продвижению ГК «Выбери Радио».

📌 Мария Дементьева получила повышение и стала директором по маркетингу российского подразделения пивоваренной компании AB InBev Efes. В ее зоне ответственности на новой должности — развитие и управление бренд-портфеля компании, поиск перспективных ниш и запуск инновационных продуктов. Ранее Мария занимала должность маркетинг-менеджера глобальных брендов, она пришла в AB InBev Efes более 10 лет назад и начала свою карьеру в компании с позиции инсайт-специалиста.

#кейсы

Волна смены собственников и спешных ребрендингов прокатилась по рынку, породив множество примеров неловкого "переобувания" брендов на публике. Самым хайповым кейсом последних дней стало "временное" переименование Wildberries в "Ягодки", породившее каскад саркастического ньюсджекинга в соцсетях и бренд-медиа.

К PR-экспериментам Wildberries можно относиться по-разному. Но сейчас всех нас больше волнует вопрос: произойдет ли тотальная русификация брендов в контексте текущей политситуации? Не станет ли де-вестернизация смыслов обязательной и закрепленной на законодательном уровне? И, наконец, замена англицизмов на русскоязычные названия — это, вообще, к добру или к худу?
Редакция КО вместе с экспертами отрасли попыталась разобраться во всех нюансах этого вопроса.

#новости

«Сбер» запатентовала технологии, которые помогают распознавать дипфейки — искусственно созданные, предельно реалистичные видео-изображения реальных людей. Предназначение технологии — автоматически распознавать «синтетически обработанные лица» на любом видео, защита от кибератак, которые обходят системы Face Recognition и Liveness Detection, а также противодействие фейковым новостям, обеспечение безопасности переговоров и видео-конференций.

#практика

Новые времена диктуют новые подходы к коммуникации с аудиторией. С февраля этого года брендам пришлось оперативно и гибко подстраиваться под кардинальные и порой хаотичные изменения инфополя.

Основными характеристиками "новых коммуникаций" стали полный отказ или "понижение градуса" развлекательного контента, преобладание ситуационного маркетинга и разворот в сторону практически полезных материалов. Также изменилась тональность — преобладают умиротворяющие интонации, проявляется забота о читателях.

Что еще изменилось в коммуникациях с февраля и как следует сейчас себя вести в инфополе компаниям — в материале Медиа Нетологии.

#новости

Департамент экономической политики и развития города Москвы объявил тендер на оказание услуг по PR-сопровождению своей деятельности с максимальной суммой контракта 94 млн руб., заявки принимаются до 2 сентября.

Согласно техническому заданию, подрядчику предстоит проанализировать присутствие Департамента в инфопространстве и предложить план по PR-сопровождению деятельности структуры, сформировать пул целевых СМИ, готовить и размещать информационные материалы, готовить мероприятия, модерировать страницы в соцсетях, вести мониторинг СМИ и соцсетей и т. д.

Подавайте заявки, коллеги!

#кейсы

Креативность, дерзость и оперативность маркетинга Aviasales не перестают радовать: на этот раз сервис совместил традиционный ньюсджекинг и киберсквоттинг — выкупил домены Ягодки.рф и Билетики.рф, после того, как Wildberries подал заявку на регистрацию бренда «Ягодки». Переходя на эти сайты, пользователь, конечно же, оказывается на сайте Aviasales, пишет Sostav.

Спасибо, ребята, за вашей работой всегда интересно наблюдать! 👏🏻

#практика

Маркетологи вычислили, что эффективность почтовых рассылок зависит от времени суток и дней недели. И это, в общем-то, объяснимо и связано с общими поведенческими привычками людей. Но могут ли помочь выводы маркетологов о поведении покупателей пиарщикам при планировании рассылок в СМИ? Коллеги из PREX попытались разобраться в этом вопросе в своем блоге:

#кейсы

Яркий кейс использования Telegram и вирусного контента для достижения целей PR-кампании показал "МегаФон". Перед PR-командой бренда стояла задача нетривиально и с большим охватом подчеркнуть факт, что у оператора — самый быстрый мобильный интернет и лучшее покрытие сети. Так родился вирусный ролик о фиолетовой Луне, которым пользователи активно делились друг с другом и помогли бренду донести свою идею самой широкой аудитории.

История разработки кампании и ее механика — в материале Adindex.

#статистика

Большинство пиарщиков считают, что пандемия короновируса никак не повлиял на их работу — о своем стабильном карьерном положении сообщило 45% участников опроса, проведенного SuperJob. Еще12% PR-специалистов считают, что их трудовая ситуация в связи с коронокризисом улучшилась, об ухудшении сообщили 30% опрошенных. При этом пиарщики звучат оптимистичнее маркетологов: среди последних о стабильности ситуации заявили только 34%, на ухудшение пожаловались 38%, об улучшении сообщили 12% опрошенных.

Как представители других профессий оценивают влияние коронокризиса на их карьеру, смотрите на инфорграфике.

В исследовании приняли участие более 3000 работающих россиян из 450 населенных пунктов страны.

#трансферы #СМИ

📌 Людмила Спронова сменила Дмитрия Грибкова на должности OOH Department Director АДВ. В задачи департамента под руководством Людмилы входит планирование, закупка и проведение кампаний в OOH, разработка стратегий и тактик рекламных кампаний, внедрение автоматизации и programmatic-закупок DOOH для всего пула клиентов группы. Людмила Сапронова ранее работала в Posterscope Russia

📌Илья Докучаев покинул должность баинг-директора по наружной рекламе группы АДВ. Как пояснили в группе компаний, в связи с происходящими структурными изменениями, эта должность упразднена, ее функционал будет передан новому директору департамента OOH Людмиле Спроновой.

📌TJournal объявил о закрытии — последние материалы редакция выпустит 10 сентября. Проект о бизнесе и технологиях просуществовал более 11 лет, причиной закрытия издания стал запрет на работу на территории РФ, что привело к недостатку финансирования — остаться на плаву редакции не помогли даже поэтапные сокращения. Здесь можно найти перечень сотрудников издания, которые принимают предложения о работе.
Спасибо коллегам за отличную многолетнюю работу! Желаем сотрудникам найти себя в новых интересных проектах!

#СМИ

Собственное бренд-медиа решило запустить АО «Татспиртпром» — новое издание будет запущено онлайн на домене tspjournal.ru (пока на домене ничего нет, ридерект настроен на Яндекс), который производитель алкоголя зарегистрировал в начале августа. Подробностей о проекте пока нет — он находится в стадии раннего формирования.

Эксперты предполагают, что на этот шаг компания пошла на волне роста популярности формата бренд-медиа м желания обезопасить свои коммуникации с аудиторией от таких неприятностей как блокировка соцсетей и других сторонних площадок. Кроме того, объяснимо желание производителя найти альтернативные механики популяризации своей продукции на фоне запрета прямой рекламы алкоголя.

По разным оценкам, сегодня на запуск бренд-медиа требуется от 20 до 40 млн руб., которые нужны для найма профессиональной команды, запуска и продвижения проекта.

#новости

VK стремится значительно увеличить свой вес на медиарынке, планируя обменять сервис доставки Delivery Club, который достанется компании после «развода» со «Сбером», на Яндекс.Новости и Дзен. Об этих стратегических планах VK пишет The Bell, ссылаясь на источники, близкие к переговорам по поводу раздела общих активов VK и «Сбера» — предприятия «О2О Холдинг». Совместное предприятие приносит партнерам убытки: если верить годовой отчетности VK, за 2021 год чистый убыток «O2O» составил 14,4 млрд рублей, в 2020 — 10,5 млрд рублей. Так что взаимное желание разойтись каждый в свою бизнес-сторону, представляется логичным.

Планы по приобретению активов, профильных для контентно-медийного направления и продаже непрофильных (доставка, такси и т. д.), вполне соотносятся с целями нового менеджмента VK: СЕО Владимир Кириенко сосредоточил все ресурсы на развитии ключевого актива компании — социальной сети ВКонтакте.

Впрочем, прежде, чем обмен сервисами между VK и Яндексом состоится, сделку должно проверить и согласовать ФАС. Будем следить за развитием событий, ведь они способны сыграть ключевую роль в развитии всей отрасли.

#статистика

Количество вакансий в сфере PR, маркетинга и рекламы за месяц выросло на 19%, подсчитали аналитики сервиса SuperJob. По темпу прироста наша профессиональная область входит в ТОП-5 категорий с самым активным наймом наряду с закупками, службами доставки, секретариатом и страхованием. В целом показатель индекса рынка труда находится на том же уровне, что и год назад и составляет 0,98 (что бы это ни значило).

#вакансии

Бывает так, что душа требует перемен и переезда, но мучает страх не найти себя на зарубежном рынке труда. Для тех, для кого карьера — важный фактор в планах на переезд, собрали актуальные вакансии для пиарщиков в ближнем зарубежье — посмотрите, может быть, среди них — ваша будущая работа.

Минск

📌 PR-менеджера/Специалиста по связям с общественностью и корпоративным мероприятиям возьмут на работу в инжиниронговую компанию Unitsky String Technologies. Работодатель готов помочь с релокацией сотрудникам из других стран и регионов. Успешному кандидату обещают конкурентную з/п, оплату медстраховки, многоуровневую систему скидок на ряд товаров и услуг.

📌 PR- менеджера ищет мобильный оператор life:). Зарплата не указана, соискателям обещают соцпакет (без подробностей). Одно из условий найма — опыт работы со СМИ в Беларуси. По функционалу это вакансия для уровня senior: нужно уметь все, от пресс-релизов и соцсетей до стратегий.

📌 Специалист по маркетингу, рекламе и PR требуется «Ассоциации Коммуникационных и Маркетинговых Агентств» за вознаграждение 1700-2000 бел.руб. (40-47 тыс.руб.) и соцпакет. Основными задачами будут PR-сопровождение мероприятий и проектов ассоциации, работа со СМИ, подготовка контента для сайта и соцсетей.

Алматы

📌 Руководителя отдела рекламы и PR примет на работу фармацевтическая компания «КазФармаси». В обязанности на рабочем месте будет входить весь спектр работы по связям с общественностью, СМИ, GR, организация мероприятий, контент. Среди требований — способность устно и письменно изъясняться на русском и казахском. Зарплату обещают «конкурентную»

📌 PR-директора ищет Prostaff. В обязанности будет входить организация всего спектра имиджевой активности компании, внутренних и внешних коммуникаций. Об условиях работы известно мало, от соискателей ждут креативности, инициативности, настойчивости и аналитических способностей.

📌 PR-специалист (middle) на полную занятость нужен MyCar Group, в числе требований, помимо опыта работы со СМИ — способность писать тексты на русском и казахском. Зарплата не указана, зато есть соцпакет, в который входит 50% скидка на фитнес, товары и услуги дилерских автоцентров сети.

📌 PR-специалиста ищут также в компании Brave Talents — этот работодатель, наконец, указал уровень зарплаты — 400-500 тыс. KZT чистыми (это примерно 50-60 тыс.руб., весьма неплохо по меркам местного рынка труда). В спектр задач сотрудника на этой должности, помимо прочего, будет входить работа с продвижением личного бренда.

#практика

Утро началось с того, что в нашем редакционном ящике мы нашли несколько важных писем, которых так ждали еще неделю назад. Особенно досадно, что письма эти мы получили от высококлассных PR-профессионалов, которые наверняка систематически отправляют свои пресс-релизы и питчи журналистам, и, судя по всему, серьезно недобирают публикаций.

Мы знаем, каким бичом для пресс-служб являются спам-фильтры почтовых сервисов, алгоритмы которых все строже обороняют пользователей от "нежелательной" почты. Поэтому решили напомнить несколько правил, следуя которым можно свести "спам-потери" своих рассылок к минимуму:

👉🏻 Рассылки по СМИ — это массовые рассылки, поэтому они должны вестись через специальные сервисы, предназначенные для массовых рассылок, и с учетом требований почтовых провайдеров
👉🏻На доставляемость рассылок влияют четыре фактора: качество базы контактов, действия получателей, рейтинг отправителя и контент письма
👉🏻Чтобы вовремя уловить проблему спама, следует регулярно отслеживать показатели доставляемости и открываемости рассылок

Подробно о том, как настраивать рассылку и на что обращать внимание при ее подготовке, можно почитать в блоге PREX.