«Никогда не строй текст от тезиса, который ты хочешь защитить»

Что может быть лучше, чем слушать классную музыку? Ну может разве что читать о ней! Поэтому в новом выпуске подкаста Pressfeed «Дальше замысла» мы поговорили с представителем уникальной профессии – музыкальным журналистом Николаем Овчинниковым.

Гость рассказал, кто такие музыкальные журналисты и почему чаще всего они пишут бесплатно, как профильные журналисты слушают новые альбомы, как правильно писать о музыке, и почему не стоит рецензировать творчество друзей.

Слушайте подкаст, впитывайте инсайты и изучайте музыку с новой неожиданной стороны вместе с нами))

Список самых распространенных ошибок этого вторника: зачем-то пить кофе вместо вина, думать, что уже скоро пятница, не давать классных комментариев журналистам на Pressfeed.

Ну с первыми двумя вы сами наверняка разберетесь, а с третьей мы поможем, предложив список актуальных запросов от СМИ😘:

ФедералПресс готовит материал о причинах роста стоимости топлива на АЗС Владивостока;

Известия просят комментарии про мифы о сердечно-сосудистых заболеваниях;

Деловой Петербург выпускает статью про итоги первого полугодия 2024 года для e-commerce;

Комсомольская правда просит советы юриста по возврату денег при их переводе мошенникам;

Ленте.ру необходимы комментарии от юристов на тему «транспортный налог в России с 2024 года».

5 базированных ошибок в продвижении стартапов в России

Открыть стартап само по себе дело нелегкое. Бесчисленное множество направлений, где можно напортачить, и наиболее тяжело отзовутся ошибки в продвижении нового продукта. Поэтому специально для юных (и не очень) бизнесменов рассказываем, чего лучше не делать свежезапущенным бизнесам в плане маркетинга и PR.

1️⃣ Нанимать пиарщика, когда продукт уже запущен
Бывает, что на начальных этапах у основателей нет лишний денег и они так сильно увлечены своим продуктом, что вспоминают о найме пиарщика или маркетолога только после запуска. Как итог, лонча нет и ажиотажа вокруг продукта тоже.

Чтобы не оказаться в такой ситуации, нужно привлекать пиарщика или growth-маркетолога на стадии разработки идеи. Так специалист сразу изучит рынок, конкурентов, аудиторию и поможет верно выбрать нишу и стратегию продвижения в ней.

2️⃣ Контролировать маркетолога
«Ну ведь я этот продукт придумал. Я лучше всех знаю, как его продвигать», — думает предприниматель, чей бизнес закрылся в первый год существования.

Не стоит настойчиво лезть в работу маркетолога. Микроменеджмент и перехват задач вряд ли станут приятным бонусом к и так сложной задаче поиска и теста новых каналов. Лучше нанять того, кому можно довериться, а не заниматься излишним контролем.

3️⃣ Нанимать человека из корпорации в стартап
Правила работы в стартапе отличаются от корпорации. Хотя бы тем, что в стартапе нужно много думать, тестировать и поменьше задаваться вопросом «а как правильно?». А еще это часто ненормированный график, маленькие или вообще полное отсутствие бюджетов и необходимость совмещать в себе несколько ролей.

Ошибкой будет нанять человека, который привык работать по чёткому ТЗ и с поддержкой команды других специалистов (которым можно что-то делегировать и не делать ничего «руками»).

4️⃣ Считать, что продукт сам себя продвинет, потому что он очень крутой
Вот убедительный отрывок из книги «Traction: How Any Startup Can Achieve Explosive Customer Growth» от Gabriel Weinberg и Justin Mares: «Одного продукта недостаточно — практически у всех обанкротившихся стартапов он был. Чего у них не было, так это достаточного количества клиентов. Поэтому не стоит рассчитывать на то, что вы создадите такой уникальный продукт, что клиенты сами выстроятся к вам в очередь. Вам стоит озаботиться тем, как привлечь нужную аудиторию к вашему продукту».

5️⃣ Продвигаться в России, чтобы затем развивать бизнес в за рубежом
Не стоит тестировать гипотезы на локальном рынке и надеяться применить их на глобальном. Скорее всего, это не сработает, а ресурсы будут потрачены зря. Устойчивый российский бизнес тоже не даст профита, ведь, например, в США или Европе зарубежный успех не имеет особого значения.

Давайте окунемся в детство

Помните байки деда на огороде или сплетни в коридоре про Машку из 7В или завораживающие диснеевские/советские мультики? Все это было часто супер интересно, потому что в основе лежала живая история.

Внимание к классным историям неподдельно и живет в каждом из нас. А если научиться превращать инструкцию по использованию карбюратора в увлекательный квест со вступлением и кульминацией или описать скучный товар в форме сказки, то, возможно, люди глаза не смогут оторвать от вашего продуктового контента.

Умение превращать скучную тему в увлекательную историю называется сторителингом. И вот 4 техники, которые в этом помогут:

🔹Мономиф или путь героя
В мономифе герой покидает свой дом и отправляется в путешествие. Он еще не знает, что его ждет, но догадывается, что путь будет нелегким. Пройдя все испытания, он возвращается с новыми умениями, мудростью и силой.

Формат подходит для тех случаев, когда нужно рассказать аудитории о пользе продукта, но сначала обязательно показать ей, как дойти до этого продукта. То есть отправиться в путешествие и получить по его итогу определенную мудрость.

🔹Sparklines
Сторителлинг в формате сравнения. История рассказывает, как было и как должно быть. Или же как было и как стало. Акцент на контрасте между реальным и правильным.

Это отличный подход для рекламы и маркетинговых стратегий. Необходимо сформулировать проблему, затем передать желание изменить ситуацию. Подсказать способы превращения из реального в правильное, создать настроение надежды и радости.

🔹Лепестки
Структура лепестков включает несколько историй вокруг одной концепции или проблемы. Подойдет, когда у вас есть несколько небольших историй, которые подводят читателя к ключевой мысли. Истории лепестков могут во многом пересекаться, но при этом должны быть отдельными сюжетными линиями. Из очевидных примеров материалов в формате лепестков — спецпроекты о преображении в женских журналах.

🔹Фальстарт
История начинается с понятной и даже предсказуемой завязки, но затем резко прерывается и начинается заново. Присутствует эффект шока, неожиданного поворота. Формат часто используют для историй о неудачах, в которых герой переосмыслил ситуацию, вернулся к началу и пошел другим путем.

155 тысяч рублей — столько в среднем зарабатывают пиарщики в РФ. По крайней мере так считают опрошенные «Авито Работа» и VINCI Agency россияне 😐

Восхищаемся мнением соотечественников о пиаровской профессии. Во-первых, 53% из них даже знают о том, кто такие PR-специалисты. Во-вторых, 65% считают такую профессию престижной. А в-третьих, еще и высокооплачиваемой: граждане в целом по России уверены, что опытный пиарщик в среднем должен получать 155к, а москвичи и подавно отметили сумму в 175к.

Порадовавшись, что среди подписчиков нашего канала, оказывается, столько миллионеров, мы слезно вспомнили о реальных цифрах. Уже было множество исследований рынка и кейсов коллег, которые, конечно, показывают куда меньший средний уровень зп в PR-индустрии.

Вспомним по случаю даже наш недавний опрос коллег-пиарщиков относительно уровня их доходов, результаты которого несколько отличаются от мнения россиян и приведены на диаграмме ⬆️

Как понять, что вас обманывает SEO и научиться самому проводить аудит сайта?

В принципе, главный показатель эффективности работы специалиста по поисковой оптимизации (SEO) – это увеличение притока целевого трафика и лидов на сайт. Если не случился глобальный кризис или не уменьшилось общее количество поисковых запросов по вашей теме, а сайт по-прежнему приносит малую конверсию в качественные лиды даже после года работы специалиста, то дело, скорее всего, именно в недоработках вашего SEOшника.

Чтобы проверить специалиста, нужно научиться самостоятельно отслеживать ключевые метрики сайта, в частности, индексацию и видимость сайта, объем качественного трафика, позиции в поисковой выдаче и т.д.

В новой статье в Pressfeed.Журнале рассказываем простыми словами, как работать с этими метриками, а еще каким словам и обещаниям SEO-специалиста не стоит верить и что нужно нужно спрашивать у кандидатов на эту позицию в ходе собеседования.

Друзья, у нас плохая и хорошая новости.

Плохая: вчера начался последний месяц лета 😫
Хорошая: у нас есть подборка лучших статей в Pressfeed.Журнале за безвременно ушедший июль!

Почитайте, если пропустили, или если так понравилось, что хотите еще разок:

🔹5 недорогих инструментов для продвижения Telegram-каналов;

🔹Что пиарщиков бесит в заказчиках: реальные истории коллег;

🔹Что такое медиакит и как создать его для компании, мероприятия, СМИ, блога или эксперта;

🔹Подборка статей про нейросети на все случаи жизни;

🔹С чего PR-специалисту без опыта начать работу: простая инструкция для новичков.

Жиза?)

«У меня три Y-хромосомы, шесть Адамовых яблок, квадраты на прессе и кулаки на соскааах!»

Есть стереотипы о мужественности, есть стереотипы о женственности, общим словом они называются «гендерными». Часто они являются неотъемлемой элементом коммуникации и создания образов бренда, особенно, если вы продаете гендерно ориентированные товары или услуги типа косметики или пены для бритья.

Но почему, например, нашумевшую рекламу Reebok в России про «Пересядь с иглы мужского одобрения…» все захейтили, а периодические секситские пассажи бренда презервативов Visit ловят хайп и многих веселят?

В новой статье в Pressfeed.Журнале мы рассказываем, почему вообще рекламщики используют стереотипные образы мужчин и женщин, какими они бывают и когда это идет на пользу бренду, а когда портит репутацию.

Какой хороший день, чтобы подарить себе возможность стать заметнее в СМИ.

Друзья, в начале недели, как всегда, не грех вспомнить об огромной пользе работы с медиа для продвижения личного и корпоративного бренда. Поэтому хотим предложить вам подборку актуальных запросов на комментарии от СМИ на Pressfeed. Ну так, на всякий случай😉

🔹РБК выпускают материал о государственной поддержке крупного бизнеса в России;

🔹Коммерсантъ ждут комментарии от экспертов, которые расскажут о рынке автомобилей с пробегом в РФ;

🔹Комсомольская правда ищет специалистов по маркетплейсам, которые ответ на вопросы о механизме самовыкупов на WB;

🔹РБК просят историй о том, как и зачем компании увольняли хорошо работающих сотрудников;

🔹Inc News ждут мнения психологов о влиянии профессионального успеха на стабильность семейной жизни.

Словить «Дзен»: о чем важно знать, чтобы вести там блог

«Дзен», принадлежащий VK, а до этого Яндексу – одна из крупнейших отечественных блог-платформ, которой активно пользуется бизнес и читают рядовые пользователи.

И вот допустим вы решили диверсифицировать каналы публикации кейсов и использовать не только привычный VC. Возможно, для вас станет открытием, что «Дзен» забирает у пользователей права на их материалы после публикации, или, что там есть довольно много тем, которые могут улететь в бан.

Так как же выбрать формат контента, какие темы популярны на «Дзен», а каким компаниям вообще не стоит работать с этой платформой? Вместе с руководителем отдела маркетинга 1PS собрали в новой статье в Pressfeed.Журнале большой гайд по «Дзен» и советы по подготовке материалов на эту платформу. Пользуйтесь!