Pressfeed
7.98K subscribers
2.18K photos
115 videos
3 files
3.91K links
Pressfeed – о медиа, PR и о том, как продвигаться без бюджета.
Блог: https://news.pressfeed.ru
Сайт https://pressfeed.ru
ВКонтакте: https://vk.com/prsfd
Дзен: https://clck.ru/eEeZZ:
Download Telegram
Что общего между «Вкусно и точка» и Екатеринбургом?

Очень многое, подумали авторы брендинга последнего))

К 301-летию Екатеринбурга город решил обновить логотип, и похоже обратился к тому же агентству, что делало ребрендинг для российского Макдака.

Вполне понятно, что в творческих проектах иногда очень сложно отличить копирование от случайного сходства. Но сложно поверить, что дизайнеры брендинга Екатеринбурга ослепли и не заметили сходства с известной сетью фастфудов.

Гипотетический вопрос «а зачем одному из крупнейших городов России подобные визуальные ассоциации» оставим вселенной. И просто посмеемся, какие иногда бывают странные и нежданные пересечения в визуале у совершенно разных организаций.
🏗️Карго-культ — когнитивное искажение, которое меняет нашу повседневную жизнь и (сюрприз) мешает работе маркетологов

В этом посте мы хотим поговорить о малозаметном источнике самообмана — карго-культе. Многие из вас наверняка слышали этот термин как синоним создания чего-то бессмысленного, но мало кто знает, что это искажение намного глубже укоренилось в нашей жизни и часто влияет на профессиональные решения. А появился этот термин из-за феномена в Меланезии времен Второй Мировой войны.

1️⃣ Откуда взялся карго-культ?

Во Вторую Мировую на группе островов в южной части Тихого океана расположилось множество американских баз, откуда взлетали военные самолеты для борьбы с японцами. Американцы делились с местными племенами припасами, медикаментами и даже некоторыми «чудесами техники» — наушниками и рациями.

Местные туземцы восхищались магическими предметами. Неспособные объяснить происхождение этих вещей иначе, кроме как проявлением чуда, они стали верить в волшебную силу техники и других объектов — самолётов, аэропортов, брезентовых палаток, радиовышек. А потом война закончилась и американцы покинули острова.

Аборигены были очень растеряны, ведь дары небес — припасы, доставленные на самолетах, — внезапно исчезли без видимых причин. Тогда они основали культ самолетов и западных вещей, считая, что если скопируют поведение пришельцев, то боги сжалятся и вернут им небесные дары.

Они принялись строить самолеты из тростника, взлетно-посадочные полосы из соломы, наушники и другие предметы из подручных материалов. Они даже зажигали факелы и освещали места посадки. Но это не сработало – самолеты от предков не прилетели, а такая модель поведения спустя время получила название «карго-культ».

2️⃣ Что означает термин сегодня?

В принципе уже история термина объясняет его значение. Карго-культ — это по сути слепое копирование каких-либо действий без глубокого понимания процесса. Копирование происходит, потому что изначальные механизмы и предметы кажутся работающими и эффективными, но копирующие не понимают, что лежит в основе этих явлений и обеспечивает их функционирование.

Хороший пример реализации карго-культа — копирование многими развивающимися странами демократических общественных институтов без изменения реальных механизмов разделения власти и принятия решений в стране. Чаще всего такие институты становятся имитацией, а их функции реализуются только на бумаге: реальной конкурентной политической борьбы нет, а власть сохраняет узкая правящая верхушка. В ответ на обвинения в недемократичности правители заявляют, что и на Западе демократия тоже не работает, так что в их стране строится её собственный вариант.

3️⃣ Карго-культ вокруг нас

В повседневной жизни карго-культ проявляется в, например, копировании чужого успеха, манере судить об успешности по внешним признакам вроде богатства и роскоши, попытке влиться в популярную субкультуру без внимания к ее идейному содержанию.

Карго-культ также выражается в магическом мышлении, обращении к астрологам, любви к ненаучным методам психотерапии и популярной психологии. Когда человек соблюдает какие-то приметы — плюнуть через плечо, чтобы не сглазить, не переходить дорогу, если черная кошка пробежит, на себе не показывать и т.д., — он стремится ненароком не навлечь беду или не потерять ценное. Хотя ничего общего с безопасностью данные ритуалы не имеют и лишь помогают человеку избежать ответственности за свои поступки.

Конец ниже⬇️
Начало выше ⬆️

4️⃣ Как это искажение влияет на работу в PR и маркетинге?

В России в среде пиара, коммуникаций и маркетинга временами наблюдается буквальное засилье карго-культа. Из-за того, что эти сферы в нашей стране относительно молодые, а ключевые инструменты и понятия скопированы с западных рынков, маркетологи часто создают похожие механизмы, которые в реальности не работают. Например, компания разрабатывает картонное позиционирование, не понимая, что в основе этой концепции лежит работа с бессознательным целевой аудитории, а не тезисная остройка от конкурентов.

Нередко и рекламные активности, использование конкретных каналов, СМИ, блог-платформ или приемов происходит только потому, что так делают конкуренты или это популярно. Маркетологи/пиарщики не разбираются в сути вещей и просто ежедневно пилят сторисы, посты, готовят различные рекламные кампании и креативы, получая лайки и повышая вовлеченность. Вот только продажи не растут.

Производитель спортивных товаров хочет быть как Nike, не понимая, что те на каждом углу не выставляют слоган, что они лучшие, а просто одевают реально лучших атлетов, звезд спорта в свои товары. B2B-компания заводит блог на VC, потому что так делают их более успешные конкуренты, пишет туда корпоративные новости, а клиенты все не приходят, потому что в реальности статьи не интересные, и их не продвигают по другим каналам.

5️⃣ Как защититься от карго-культа в жизни и на работе?

1. Скептически относитесь сначала к себе, а только потом к другим;
2. Не принимайте на веру то, что вы прочитали у какого-то лидера мнений или эксперта;
3. Прислушивайтесь к тем, кто смотрит на мир иначе, чем вы;
4. Опирайтесь на измеримые цифровые показатели;
5. Всегда оценивайте, соответствует ли то или иное решение вашим личным/бизнес целям и анализируйте, сможете ли вы эффективно его внедрить.
Как мы искали копирайтеров и с чем столкнулись

Друзья, ходят легенды, что где-то за горами живет магический гуру текстов. Статьям из под его пера не требуются правки, он мастер сторителинга, владеет инфостилем, превращает любой бред в структурированную историю, а еще берет по 150 рублей за 1000 знаков… Ну ладно, ладно, нас уже отпустило.

В реальности найти адекватного копирайтера сложнее, чем свободный тенек на пляжах Геленджика в июле. Поэтому в новом материале в Pressfeed.Журнале, который будет полезен как компаниям, так и самим авторам, мы рассказываем про наш опыт поисков и делимся личными выводами о найме:

1. Нет смысла рассматривать резюме без сопроводительного письма;
2. Поиск авторов в группах и каналах сложнее;
3. Не используйте личные контакты;
4. Следите за стилем текста и фактурой в тестовом задании;
5. Давайте авторам свободу при выборе темы для тестового материала;
6. Проговаривайте условия тестового несколько раз.
⚡️Опрос для журналистов! Лучшие ответы опубликуем в Pressfeed.Журнале с упоминанием имени и компании или же анонимно.

Друзья, нас потянуло на трешатину. Хотим узнать всяческие необычные, смешные и странные истории журналистов, которые с вами случались в ходе выполнения профессиональных обязанностей. Рассказы можно оставлять в этой форме.

Может вы когда-то пролили кофе на эксперта или пробежали перед камерой в прямом эфире? А может брали интервью у криминального авторитета? Или даже жили месяц в тайге для написания материала о флоре русского севера?

В общем чем подробнее будут ваши истории, тем лучше. Мы их соберем, опубликуем материал, а вы потом будете вместе с коллегами и друзьями хихикать)
Друзья, когда в очередной раз офисные коллеги начнут закатывать глаза при вашем рассказе о прелестях удаленки на Бали, скажите этим душнилам буквально следующее:

Я не хвастаюсь, я делюсь.💅

Это и другие полезные правила самопрезентации мы собрали в новой статье в Pressfeed.Журнале. Да-да, больше не нужно расписывать свои успехи в 10 листах, а достаточно учесть 11 советов и ваш рассказ о себе в соцсетях, СМИ, на мероприятии, перед сотрудником ГАИ 1 января или лучшей подругой девушки останется незабываемым)
Боже, как же похорошел логотип Wildberries при Мирзояне…

Редизайн лого популярного маркетплейса стал чуть ли не главным мемом в Telegram и среди твиттерских на этой неделе. В сети даже сделали его народную версию⬆️

Но интереснее фаллических ассоциаций у букв db может быть только загадочная история про слияние WB и группы Russ Роберта Мирзояна и конфликта между основательницей Татьяной Бакальчук и ее мужем на счет сохранения контроля над компанией, о котором в последнее время активно писали СМИ.

Много всего интересного в этой истории, она на слуху, и понятно, что именно это подтолкнуло хайп вокруг темы нового лого WB. Но зачем было выкатывать его именно сейчас в период разгара конфликта?

Может быть простое совпадение: прошло слияние и мы обновились. А мооожет быть это один из способов перевести медийный дискурс вокруг WB, который в последнее время стал накаляться, в более нейтральное русло мемчиков и дизайнерских споров. Ведь куда безопаснее для Бакальчук и Мирзояна, если в сети будут обсуждать логос, а не неожиданный передел структуры собственности в крупнейшем маркетплейсе.

В общем, возможно, перед нами занятный пример антикризиса.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Потрясающий пример социальной рекламы от Volkswagen мы тут недавно узрели

Ничему не учить, ничего не продавать, не сыпать пустыми лозунгами и обещаниями. Просто: интерактив и наглядный эффект. Это буквально лучшие приемы, чтобы доносить до людей простые истины об опасности использования телефона за рулем.

А когда все это делается от лица бренда... Короче, почаще бы коммерческие компании придумывали такие интересные механики для освещения социально важных тем.
💬Эй, спишь?)
Не хочешь микроволновку по акции? 😏

Распечатываем врата ада в новой статье в Pressfeed.Журнале, рассказывая об одном из самых бесячих способов маркетинга – про PUSH и СМС-уведомления. А точнее, как писать их так, чтобы не оттолкнуть, а привлечь аудиторию.

99 человек из 100 вам скажут, что их нервируют постоянные пиканья телефона с пушами от приложений про новые акции, смсками от операторов про выгодные тарифы и всякий ежедневный рекламный мусор в почте.

Но знаете что еще? Для маркетолога такие инструменты – просто манна небесная, ведь, согласно исследованиям, СМС читают 98% пользователей, а PUSH-уведомления – 90%.

Другой вопрос, какова конвертация этих смсок в продажи. И вот тут уже важно понимать: что отправлять, кому, во сколько и зачем.

Собственно в статье мы и собрали приемы, которые сделают ваши сообщения интересными, персонализированными и менее продающими. Там и про юмор, и игру слов, обращение по имени, про работу с гео и CTA, правила сегментации целевой аудитории рассылки. В общем все, чтобы меньше раздражать и больше продавать.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
ТОП-5 актуальных запросов от СМИ на Pressfeed на эту неделю – выбор редакции

Деловой Петербург готовит статью о динамике на рынке банковских депозитов;

Российская газета пишет про новый закон о праве иностранных банков открывать филиалы в РФ;

РБК Тренды интересуют комментарии врачей и психологов о том, как перейти на здоровый режим дня;

Комсомольская правда ждет экспертов по теме нейросетей для генерации изображений;

Вечерняя Москва ждет истории и мнения о людях-перевертышах, которые постоянно меняют свою позицию в зависимости от обстоятельств.
"При гулярной ундуляции нет ничего глупее латерального сжатия"

Как хорошо, что среди наших подписчиков столько палеонтологов, и мы с ними говорим на одном языке... Но что делать, если ваши посты/статьи залетел почитать слесарь-электромонтажник, жаждущий знаний о голоценовой эпохе? Правильно, писать проще и понятнее, говоря с аудиторией на одном языке.

В новом выпуске подкаста «Дальше замысла» российский антрополог , популяризатор науки Станислав Дробышевский рассказывает, как писать о сложных и откровенно скучных вещах простым языком и увлекать читателя.

Например, нам очень понравилась мысль Станислава о том, что далеко не любая тема заслуживает популяризации. Но даже самую благодатную для популяризации тему можно испортить нудным изложением с использованием массы канцеляризмов.

В общем послушайте выпуск или почитайте краткую выжимку. Там есть над чем поразмыслить.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Disney «слизал» у Apple анимацию для анонса «Истории игрушек 5»

Американская студия компьютерной анимации Pixar (принадлежит Disney) на днях выпустила миниролик с анонсом новой части «Истории игрушек». И все бы ничего, вот только анимация знакомых всем персонажей – чистая калька с заставок на watchOS 4, которая вышла у Apple еще 7 лет назад.

В этой новости прекрасно все! И поразительная лень и безалаберность огромной корпорации, которая дистрибьютирует мультфильмы по всему миру, но не может сделать оригинальный 10-секундный тизер. И тот факт, что «слизали» настолько лениво и без стеснения, что просто взяли анимацию, которую ранее уже видели десятки миллионов человек на своих часах.

Это еще раз доказывает, что даже, казалось бы, крупная компания с мировым именем, где все процессы поставлены на поток и должны четко отслеживаться, может сама себе на ровном месте создать PR-кризис. Так что если будете вспоминать ваши пиаровские косяки, просто посмотрите на каком расслабоне пацаны из Pixar и выдохните))
Как с помощью контент-маркетинга продвигать бизнес: советы основателя агентства «Сделаем»

Посты в Telegram, статьи в СМИ и на VC, цепочки емейлов, лид-магниты, вебинары – все это примеры форматов контент-маркетинга. Если правильно использовать этот вид продвижения бизнеса, то по эффективности он может обогнать прямую рекламу.

При этом ясно, что контент-маркетинг подходит не всем компаниям. Например, локальный бизнес вроде прачечной или кофейни в бизнес-центре вряд ли сможет привлечь с помощью контента поток клиентов. Кроме того, от контент-маркетинга не стоит ждать быстрых продаж и необходимо быть готовым к длительной системной работе по созданию и промоутированию материалов.

Но если вы все же поняли, что потенциальный рост продаж от этого вида продвижения окупает затраты, то в новой статье в Pressfeed.Журнале глава агентства «Сделаем» Паша Молянов объясняет, что делать для получения лидов от контент-маркетинга даже при небольшом бюджете.
Друзья, публикуем базу: 10 принципов комментирования для СМИ от пользователей Pressfeed, чья конверсия в публикации достигает 60%+. Они пока не высечены на скрижалях (а жаль), но мы над этим работаем 🤝

1️⃣Реагируйте на запросы о комментариях быстро. Так вы увеличиваете шансы, что именно ваш комментарий заметят. Для этого регулярно мониторьте ленту, подпишитесь на наш Tg-канал с запросами и скачайте приложение, чтобы узнавать обо всем первыми;

2️⃣ Сразу дайте фактурный комментарий, а не пишите тизеров и обещаний, что скоро пришлете то, что взорвет СМИ;

3️⃣ Докажите, что вы эксперт, отправив свой пресс-портрет, портфолио и заполнив профиль в личном кабинете;

4️⃣ Не пишите в комментариях общеизвестные факты о событии или приевшиеся всем данные. Если есть внутренние исследования, информация и иная экспертиза по теме старайтесь ее использовать;

5️⃣ Освойте медийный стиль написания, так как журналисту проще взять готовый комментарий, чем заниматься рерайтингом;

6️⃣ Не давайте журналисту забыть о себе, интересуясь, хватает ли информации. Но не перегибайте, чтобы не стать навязчивым. Если журналист уже долго вам не отвечает, значит у него есть на этой собственные причины;

7️⃣ Будьте оперативно на связи, обеспечив журналисту надежную и спокойную работу с вами;

8️⃣ Будьте эмпатичным и пунктуальным, чтобы выстроить партнерские отношения и попасть в пул любимых экспертов издания;

9️⃣ Дополнительно продвигайте публикацию по-возможности;

1️⃣0️⃣ И наконец важнейший пункт – уникальность. Это самая болезненная тема для журналистов. Если вскроется откровенный плагиат и копипаст, вы сразу попадете в черный список у медиа.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
ХОТИТЕ КОНТРОЛИРОВАТЬ ЛЮДЕЙ? (Ну признайтесь, хотите же)

Если вы пиарщик, то это буквально цель вашей профессиональной жизни. А что мы любим делать с целями? Правильно! Достигать их. По другому это называется потребностью в завершении, и на ней строится гештальт-терапия в психологии.

Вот так нехитро вы подвели вас к теме поста: приемы нейромаркетинга, которые могут использовать пиарщики для управления вниманием и настроением аудитории. И потребность в завершении, кстати, первый из них.

Подробно про 27 таких приемов можно прочитать в специальной статье в Pressfeed.Журнале. Здесь же мы приведем самые интересные из них, чтобы вы могли использовать их для запуска вирусных инфоповодов и формирования нужных ассоциаций с объектом продвижения:

⭐️Чрезмерное обобщение

Мы склонны обобщать единичные случаи, переносить характеристики одного человека на группу. Эту особенность можно использовать при построении репутации бизнеса: выбрать харизматичного лидера в качестве лица компании. Его личные черты будут переносить на всю команду.  

⭐️Фундаментальная ошибка атрибуции

Если человек сам допустил ошибку, он с большей вероятностью будет винить обстоятельства. Если же ошибку совершил кто-то другой, скорее будет объяснять промах личными качествами, а не внешними факторами. Это полезно понимать в кризисной ситуации — говорить о предпосылках неприятного события, но принимать вину на себя и приносить извинения. Такая позиция покажется аудитории более естественной. 

⭐️Айтрекинг

В сфере письменной коммуникации важно понимать, как люди читают онлайн. Они сканируют тексты, при этом особое внимание уделяют первым блокам и левой стороне страницы. Пропускают слова, появление которых сложно предсказать из контекста. Редко прокручивают ниже первых двух экранов. Игнорируют слишком крупные заголовки. 

⭐️Феномен Баадера-Майнхоф 

Человек узнает новый факт или объект, через какое-то время встречает его упоминание снова — начинает работать иллюзия частотности. Ему кажется, что об этой теме говорят все вокруг. Такая популярность мотивирует узнать больше. 

Если хотите использовать данный феномен в свою пользу, проявляйтесь как можно чаще. Уже после второго контакта с аудиторией интерес начнет расти.   

⭐️Эффект первенства

Изначальные события кажутся важнее последующих. Громкий скандал удастся потушить только более ярким заявлением, либо терпеливым ожиданием. Со временем к сообщениям по теме потеряют интерес.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Самое сильнодействующее вещество…

Особенно классно себя показывает на собесах, когда спрашивают подробности проекта, а ты ничего не помнишь.
Их борьба

Заметили, как в США разворачивается занятная PR-драма вокруг нового шоу самого популярного YouTube-блогера Mr.Beast. Мы постоянно следим за подобными разборками как в РФ, так и за рубежом, так что грех было не разобрать.

Короче, на блогера Mr. Beast на YouTube подписано более 306 млн человек. Он известен своими одиозными роликами, где просит людей совершать безумные поступки за крупное вознаграждение. Одна из последних его идей, которая принесла ему сотни миллионов просмотров – шоу «Игра в кальмара», где участники, как в одноименном сериале, выполняют задания на выживание. Отличие одно: проигравшие не погибают, а просто уходят, а победитель получает 1 млн долларов.

Так вот недавно Mr. Beast заключил «исторический» контракт с Amazon на съемки такого шоу для Prime Video. Ничего удивительного: оригинальное шоу оказалось суперпопулярным. Призовой фонд составил на этот раз аж 5 млн долларов, а на продакшен Amazon потратил 100 млн зеленых. При этом компания не влезала в творческий процесс блогера.

Казалось бы, что может пойти не так. В июле в Лас-Вегасе прошел отборочный тур Beast Games, где блогер собрал 2000 человек и попросил их пройти различные тяжелые испытания. Премьера первых выпусков была назначена на сентябрь.

И тут в The New York Times выходит статья, где анонимные участники шоу рассказывают, что во время съемок многие люди получили травмы, кого-то тошнило, когда-то выносили с площадки на носилках. Участникам не оказывали медицинскую помощь, нормально не кормили и обманули на счет шансов на победу. Некоторым из тех, кто получил травмы, в итоге выплатили на камеру 1000 долларов наличными, а потом забрали их, обещая перевести деньги позже.

Статья ударила по репутации шоу и самого Mr.Beast. Его обвинили в лицемерии, пошли слухи, что Amazon может разорвать контракт с блогером или, как минимум, перенести сроки премьеры.

Но почему эта статья вышла именно сейчас? Меньше чем за месяц да ожидаемого выхода первых роликов.

Больше всего это похоже на происки конкурентов, таких, как Netflix. Первый в истории стриминговых сервисов контракт с самым известным блогером YouTube, заключенный Amazon — серьезное преимущество перед другими участниками рынка. Поэтому сложно представить, что выход статьи – чистая случайность.

И одновременно это классный пример вероятных корпоративных разборок с применение инструментов “черного” PR.
Находите себя, делайте выводы и идите уже отдыхать! 🌸
🖊Как красиво оформить текст: базовые правила и приемы типографики

Вот вы написали классный текст. Получили от дизайнера запоминающийся визуал. Собрали это все в статью/пост/материал для рассылки, а выглядит он все равно как-то криво. И хуже всего, если это замечаете не только вы, но и ваши читатели, которым бросается в глаза небрежность в оформлении текста.

Чтобы такого не было, есть ключевые приемы верстки, которые важно применять любому контентмейкеру:

🔹Выявление текстовых фрагментов и их размеров. Нужно четко понимать, какие части текста вы используете и какой они величины;

🔹Структура и иерархия текстов. Организуйте текст так, чтобы читателю было легко воспринимать информацию. Это касается в первую очередь заголовков, подзаголовков и абзацев;

🔹Настройка выравнивания текста. Это процесс, когда вы корректируете текст, чтобы он хорошо вписывался в отведенное пространство, не теряя при этом смысла;

🔹Перенос слов и «висячих» предлогов. Нужно следить за тем, чтобы переносы были правильными, а также избегать ситуаций, когда предлоги остаются на новой строке без других слов;

🔹Настройка интерлиньяжа (расстояния между строками), трекинга (расстояния между буквами) и кернинга (расстояния между конкретными буквами). Все это влияет на удобочитаемость текста;

🔹Соблюдение размеров различных шрифтов. Используйте шрифты разных размеров в зависимости от их роли в тексте, чтобы выделить ключевые моменты.

Казалось бы, звучит очевидно и понятно. Но у каждого пункта есть свои нюансы, поэтому в новой статье в Pressfeed.Журнале мы на примерах разобрали каждый из приемов.
🌞ЛЕТО ЗАКАНЧИВАЕТСЯ…

А у кого-то в этом канале даже не было отпуска! Вот именно для тех, у кого он в ближайшее время также не предвидится, мы и собрали фронт работ по продвижению себя-любимых, чтобы вы там совсем не закисли))

Представляем вашему вниманию дайджест актуальных запросов от СМИ на комментарии в сервисе Pressfeed.

ФедералПресс ждет мнения экспертов о возможном снижении цен на новостройки к концу года

Российская газета готовит материал о том, сколько стоит собрать ребенка в школу в этом году (родителям не читать.)

Lenta.ru во всю готовится отмечать День финансиста, поэтому просит экспертов рассказать больше про этот праздник

НТВ делает сюжет о первом российском ГОСТе на веганскую и вегетарианскую продукцию и ищет магазины и производителей такой продукции для съемок

→ Ну и на сладенькое еще запрос на комментарий от Lenta.ru о том, как приготовить коктейль Маргарита в домашних условиях🍸
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM