Несколько раз в ленте наткнулся на статью «2 простых правила, которые поменяют твою личную жизнь». Там тётя выводит из своей головы какие-то два популистских утверждения и аргументирует их самым божественным образом. Внимание, далее будут цитаты, не пытайтесь повторять, трюк выполнен профессионалом.

Итак, она рассказывает про первое правило, по её мнению оно гласит, что в отношениях должно быть легко и сразу. Если в начале немного тяжело, это плохие отношения, бегите от них, сразу должно быть легко, сразу. Обосновывает женщина первое правило так: «Это аксиома. Не надо ее доказывать. Вообще, ничего не надо в отношениях доказывать» — вот так просто, ребята! Делаешь утверждение, называешь его аксиомой, и доказывать не надо! Супер, мне очень нравится.

Второе правило тоже замечательное: отношения должны приносить радость. Как только не приносят — прекращайте их, разбираться ни в чем не надо, никаких разговоров, смело рубите. Ищите, где легко и радостно сразу. Обоснование столь же божественно, как и раньше, цитата: «Это утверждение тоже не нуждается в доказательствах» — всё, разговор закрыт. Не придраться, не нуждается в доказательствах, родные, спрячьте свои возражения.

МАМА, Я ТОЖЕ ТАК ХОЧУ. Хочу учить людей жизни и так же аргументировать. Уже вижу эти уроки. Приготовьтесь, сейчас расскажу вам, как стать успешными.

1. Исключите из своей жизни фасоль. Запомните, успешные люди не едят фасоль. Это закон, не нужно спорить, лучше вытащите ложку фасоли из своего рта и осторожно положите на стол.
2. Сначала надевайте носок на левую ногу, затем на оставшуюся. Хотя второе опционально: можете вообще не надевать, но начинайте с левой. Аксиома.

Всё, два этих простых правила приведут вас к успеху. Не задумывайтесь над ними, они не требуют доказательств, просто делайте. Вперёд, к успеху без фасоли и с носком на левой ноге!

​Андрей Рогозов, гендир ВКонтакте, на своей стене написал, что теперь каждый желающий может запросить архив данных о себе.

Это та информация, которую соцсеть хранит: список ваших лайков, история денежных переводов и круг ваших интересов (соцсеть присваивает их автоматически, чтобы потом показывать вам релевантную рекламу).

Запросить этот архив можно здесь: https://goo.gl/WxWPG1
Заодно узнаете, чем вы, по мнению ВКонтакте, интересуетесь.

Завёл канал со сторителлингом. Можно уже вступать: @postanovich_world

Не планировал тратить деньги, но скучное утро, черная пятница, скидки... дальше всё как в тумане, и вот на карте уже минус 20к, а ко мне из Китая едет проектор.

Скидки в эти дни можно найти не только на товарку, но и на вполне себе digital-сервисы. Например, мои давние партнёры, сервис отложенного постинга Pur Ninja, специально к черной пятнице даёт промокод на скидку 20% (вместе с годовой получается 35).

Pur Ninja особенно полезен, если вы работаете с разными соцсетями: с одного экрана можно будет запланировать посты везде. Но, главное, сервис потом проанализирует результат и покажет вам, что нравится читателям, а что нет.

В общем, вот промокод: FRIDAYPOST20, ещё есть неделя бесплатного доступа для теста. Дерзайте: http://bit.ly/2R3uHUa

Кажется, что бренд-менеджер — человек очень умный и толковый. Раз уж целый бренд доверил ему работу со своим имиджем, наверное, как специалист он чего-то стоит... кажется. То есть в теории так быть и должно, но на практике это далеко не всегда так.

Если вы видите, что какой-нибудь бренд ОЧЕНЬ скучен в коммуникациях и соцсети у него тухленькие, то велика вероятность, что проблема именно в бренд-менеджере, который рубит все хоть сколько-нибудь нестандартные инициативы исполнителей.

На стороне клиента часто сидят люди, которые, я честно не представляю, как туда попали, но они попали и занимают свою позицию лет 10. За это время коммуникации сильно поменялись, да что там, они за год очень сильно меняются, не говоря уже о десятке. А вот эти старые «бренд-менеджеры» — поменялись не очень. Они не успевают за прогрессом, поэтому их основная задача — удержаться на занятой позиции.

Часто такие люди, например, до сих пор не понимают, зачем бренду соцсети. И тендер на соцсети они провели, потому что им из зарубежной штаб-квартиры прилетело «заведите уже наконец, пожалуйста, инстаграм» (серьёзно, в моей практике было пару клиентов, которые основным мотивом называли запрос из головного офиса). Хуже всего в таких бренд-менеджерах то, что главный их принцип в работе — «как бы чего не вышло». Потому что они, напоминаю, не слишком понимают современные коммуникации, но зато здорово боятся, что вдруг может «что-нибудь выйти» и все обратят на них внимание. А они ведь просто хотели до старости досидеть на своём месте, никого не трогая. Ой!

И такие вот люди серьёзно тормозят развитие сферы в целом. Очень жду, когда они все исчезнут из профессии.

Я укатил на несколько недель в Азию, надеюсь, вы там бережёте русский SMM и следите за порядком.

А вот вам лайфхак, как привлечь туристов, если ваш бизнес ориентирован на гостей города или праздно шатающихся местных. Подсмотрел у бангкокских гениев маркетинга.

Один из основных центров туризма здесь — Большой дворец королей Таиланд. Дорогу к нему мы, как и тысячи других приезжих, искали на Гугл картах. А лайфхак в том, чтобы назвать своё заведение точно так же, как популярное туристическое место и в конце прибавить конкретизацию «отель/хостел/ресторан/массажный салон...» тогда туристы будут гуглить достопримечательность и случайно прицепом узнают про вас.

Мы вводили на картах «Grand palace» и вторым вариантом карты тут же предлагали нам «Grand palace hostel», третьим — ресторан. Если бы в этот момент мы искали, где жить/поесть, то вполне вероятно проверили бы цены и фото (без такого прицепа к дворцу мы вообще вряд ли бы узнали о существовании хостела). Даже с мизерным процентом конвертации в лиды — из тысяч туристов получается неплохо.

P.S. В Бангкоке было норм, едем дальше.

Ладно, я понял людей, которые уезжают фрилансить в Таиланд. Тайский массаж — 400 р за час.

Написал сегодня два поста, пошёл к таечкам на массаж плеч и спины. Не знаю, как теперь по-другому? После такого адского труда надо хорошо отдыхать.

Вечером ещё раз схожу.

К слову, если вы хотите побольше неформальной информации о путешествии по Азии, о свой поездке я рассказываю в историях Инстаграма.

Найти меня там можно по нику postanovich_show или подписаться по ссылке https://www.instagram.com/postanovich_show/

Прямо сейчас, например, там история про встречу с тигром.

Нативка или в лоб?

Давайте разберёмся, когда и какая реклама будет эффективна.

По порядку: нативкой называют рекламу, которая естественно смотрится на той площадке, где размещена. В общем-то всё с нативками нормально, если бы люди часто не перебарщивали с «нативностью» из-за чего в итоге получается какая-то лажа.

Случай 1: площадка для размещения совпадает по теме с вашим товаром

Супер! Выдохните, это вся нативность, что требовалась, ничего сверх выдумывать не надо, реклама «в лоб» отлично работает. Например, вы продаётся тюнинг и хотите купить рекламу в авторском сообществе для водил. Вам не надо в своей рекламе пытаться копировать стиль паблика. Достаточно просто рассказать про свой товар: всем понятно, зачем он и почему тут.

Случай 2: площадка по теме не совпадает с товаром

Чуть сложнее, но плясать с бубном вокруг поста тоже особо не потребуется. Просто в самом начале объясняете, почему ваша реклама на этой площадке, а дальше по стандартной схеме прогоняете, какой классный товар вы принесли.

Например, вы продаёте матрасы в паблике про женскую красоту. Начать сразу с характеристик матраса — скользкая тропинка в ад. Вообще не очевидно, зачем вы притащили в паблик свои матрасы. Поэтому в первой паре предложений объясняете, что хороший сон — это так-то залог красоты и сохранения на долгие годы. А без правильного матраса ничего не выйдет, сколько крема в складки ни втирай. Всё, после этого понятно, почему ваша реклама на площадке, нативности достаточно, дальше можно по делу.

Пытаться копировать стиль автора/площадки не запрещено, но это сложнее, мало кто удачно может и скорее всего получится некоторое дерьмо. А реклама с описанием преимуществ продукта при правильном выборе аудитории и без того отлично работает.

ВКонтакте на всех выступлениях для рекламодателей хвастается, что это самая большая соцсеть в России и что в ней есть все.

Спорить с этим смысла нет, в ВК действительно есть почти все и большинство даже бывает онлайн. Да только толку от этого? Многие пользуются ВК как мессенджером или просто по привычке заходят. Важен не сам факт наличия пользователя на площадке, а то, где он потребляет контент.

Я вот тоже есть в ВК, но поймать меня там рекламой не получится: ленту ВК я читаю раз в месяц, зато охотно смотрю другие соцсети. Уже сейчас открутить весь указанный на промо охват в ВК крайне сложно: телеграм и инста перетянули на себя большУю часть внимания пользователей и зачастую инста даёт в рекламе результаты лучше, чем САМАЯ БОЛЬШАЯ СОЦСЕТЬ в России.

Не понимаю, зачем хвастаться, что ты самый большой, если твою ленту не читают. В общем, если вы собрали базу в ВК, а реклама не откручивается, может, просто эти люди не заходят там в ленту. Попробуйте поймать их на других площадках (не САМЫХ БОЛЬШИХ).

​В соцсетях прошёл флешмоб «опишите свой первый секс с помощью...» и разные треды: названий фильмов, эмоджи, мемов, цитат Черномырдина (!)

Из фильмов, например, называли «один дома» и «бриллиантовая рука».

На картинке — варианты к треду «опишите свой первый секс с помощью цитат учителей».

Кстати, уже декабрь, а это значит, что ставки в таргете взлетят благодаря тем, кто делает кассу на Новый год и брендам, которые сливают нерастраченный за год маркетинговый бюджет.

Если вы не участвуете в новогодней гонке, на декабрь имеет смысл остановить рекламу. Лучше подкопить бюджет и запуститься в январе: первые две недели в таргете тухляк, и можно откручиваться за копейки.

Работать — хорошо, а работать удаленно — ещё лучше. Пришло время поговорить об удаленке.

Думаю, всем нам периодически приходит идея перестать ходить в офис. Если вы на этом этапе — сегодня рекламирую канал, который поможет подобрать вакансию под любой запрос.

@theyseeku — крупнейший в телеграме агрегатор удаленных вакансий. Есть позиции в Яндексе, Пикабу, Лайфхакер, Циан и других крупных брендах. Сферы самые разные, при желание можно найти подходящую себе.

В общем, кто хочет работу на удаленку, — вступайте.

​Ура, время кликбейта в ВК!

Соцсеть объявила, что начинает тестировать «компактные публикации». Компактно тут значит — мало места. Теперь в публикациях с несколькими вложениями: фото, музыка, файлы, — показываться будет только одно. Чтобы увидеть остальное, придётся нажимать на «показать ещё».

ВК считает, что так получится увеличить просмотры: чем меньше места на экране занимает запись, тем больше их на экран поместится.

Охват, может, и увеличится, только качество этих охваченных людей опять упадёт. Пока функция тестируется и её включили небольшому числу пользователей.

Ещё немного тайского маркетинга.

В общем-то не секрет, что всевозможные рюшечки в виде наград, знаков качества, рекомендаций благотворно влияют на продажи. Именно поэтому маркетинговые агенства платят за участие в рейтингах.

Работает это не только в b2b, но и в b2c. Например, в Таиланде опытным путём мы пришли к тому, что едим только в кафе, которые на входе вешают значок TripAdvisor. В них, как правило, приятно находиться, вкусно готовят и нормально пахнет. Если уж владельцы задумались о маркетинге, размещении в каталогах — они стараются быть на уровне.

Без значка TripAdvisor тоже полно нормальных кафе, да только это совсем лотерея каждый раз. Тестировать разные забегаловки, конечно, прикольно, но через неделю понимаешь, что жизнь одна и хочется подольше и поприятнее.

В общем, если ваш бизнес подразумевает оффлайн посещения клиентов, первое, что можно легко и бесплатно сделать, — разместить его на картах и в каталогах. Если ещё и отзывы хорошие кто-нибудь оставит (для начала можно друзей попросить) — вообще блеск. Работает лучше, чем свечка в церкви.

Приехал в Камбоджу. Тут маркетинга нет, если не считать таковым спонтанное ценообразование: тебе предлагают купить вещь за 50$, потом активно торгуются и когда уходишь, в спину кричат, что продадут за 6 («only for you, my friend»). И так «only for you» цена завышена в 10 раз у каждого продавца.

Вообще вся страна в руинах и приблизительно в средних веках. Местный диктатор в семидесятых годах за несколько лет своего правления делитнул все крупные города и убил всю интеллигенцию, чтобы не сопротивлялись, моментально откатив страну лет на 500 назад.

Единственная вещь, из-за чего сюда вообще хоть кто-то приезжает, — храмовый комплекс Ангкор-Ват. Интересно, каково это, когда твоё главное достижение сделано почти тысячу лет назад?

​Думая, каким бы фото из поездки поделиться, я решил выложить это, потому что оно поучительно.

Стойка, на которой написано «бесплатно», и ничего не лежит. Эта стойка как бы учит нас тому, что ничего бесплатного в жизни нет.

​Инстаграм выкатывает обновлённый интерфейс. Раньше акцент был на количестве подписчиков, сейчас — на описании профиля. Удобно, если у вас там важная информация.

Интерфейс обновляется постепенно, кто-то с ним уже неделю живёт, а у меня, например, только вчера поменяли.

​Директор по росту и исследованиям ВКонтакте говорит, что в следующем году продолжится пересмотр выдачи постов.

«Это приведёт к большей волатильности в охватах, но при этом высвободит просмотры, чтобы могли взлетать виральные темы» — видимо, выдача станет ещё больше похожа на фейсбуковскую, где она напрямую зависит от взаимодействий с постом и в целом непредсказуемая («волатильная»).

То есть, взаимодействуют с постом — получаешь охват, нет — ну и сиди без охвата. Если так, то эта схема хороша для молодых авторов, которые пока не за деньги, а за идею и для ВКонтакте, потому что все деньги будут идти через них. Но невыгодна тем, кто вкладывал в сообщества, потому что раньше они могли гарантировать рекламодателю определенный охват, а теперь — «волатильность».

В частности на ФБ никто не покупает рекламу в пабликах, потому что охват непредсказуемый. На всякий случай рекламу паблика в ВК остановил.

​В тему охватов. Когда ты SMM-щик даже на отдыхе