Этим дождливым осенним вечером я нашла новый канал.
У него пока всего 205 подписчиков.

Ислом Гулямов был руководителем отдела маркетинга в крупном холдинге Узбекистана, а потом решил бросить все и поступить учиться в рекламную школу, чтобы стать младшим креативщиком.

Всякий клиент знает, как на самом деле нужно придумывать рекламу.
Но мало какой клиент может отказаться от должности, переехать в другую страну и начать проверять все свои теории на практике за собственный счет.

Ислом крутой.
Ислом не просил меня написать про его канал, я его случайно нашла.

https://tttttt.me/qopywriter

Я довольно долго пыталась слепить из себя светлого человечка. Мне очень, очень хотелось прочитать, увидеть или понять что-нибудь такое, что без регистрации и смс установит мне в мозг драйвер любви к людям и аддон тотального принятия мира.

Я переставала есть мясо, чтобы избавиться от энтропии и повысить частоту вибрации своей ДНК (наивность - беда всех гуманитариев, которые завязали с физикой и биологией в одиннадцатом классе), я медитировала, я приобщалась к буддизму и искала ответы у кришнаитов, я слушала лекции людей, которым не дала бы тысячу в долг - потому что по лицу видно: не вернут; я курила траву, ела ДМТ, воздерживалась от секса, алкоголя и оценочных суждений - и по-прежнему была не в восторге от всего, что видела вокруг себя, и от того, что я видела внутри себя, я тоже, прямо скажем, была не в восторге.

В результате долгих лет всех этих практик я пришла к двум выводам:

1. Чтобы принять этот мир и возлюбить его таким, какой он есть, необходимо обеспечить себе бесперебойный источник зомбирования, который бы надёжно отключил критическое мышление. Режим тотальной любви к миру мало совместим с нормальной жизнью - поэтому люди, которые достигли этой степени просветления, так часто поют духоподъёмные песни, читают мантры и желают всем счастья - и так редко работают. Примерно с тем же результатом можно круглыми сутками играть в Sims 2 или смотреть сериал про семью Кардашьян.

2. Лучший способ искренне полюбить людей - перестать иметь с ними дело. Потому что при ближайшем рассмотрении выясняется, что большинство из нас - так себе. Те, кто сделали любовь к людям своей профессией, уходят в специальные учреждения не просто так - у них производственная необходимость, потому что вообще-то люди очень мешают себя любить: то деревню вырежут, то "-ться" и "-тся" перепутают.

Вот уже год я хожу стричься к итальянцу Массимо. “Мадонна, за окном пасмурная осень, но мое сердце поет, как иволга по весне, потому что снова пришла ты, моя дорогая” — Массимо бросается меня обнимать и краем глаза подсматривает в журнале, как меня зовут. “Полина, расскажи мне все свои желания, ничего не скрывай, я исполню любой твой каприз! Хочешь покороче? Ну конечно же ты не хочешь покороче, какая смешная шутка, у тебя прекрасное чувство юмора, красивая женщина, которая может рассмешить мужчину — подарок судьбы. Нет-нет-нет, мы не будем трогать твои чудесные волосы, доверься мне, я все сделаю — тебе очень понравится, моя дорогая, вот увидишь”. И мне всегда нравится — рука у Массимо легкая и стрижет он так же хорошо, как заливает в уши женщинам.

Но на днях я пришла, и Массимо посмотрел на меня тяжелым взглядом: “Дорогая, ты хочешь, чтобы я плакал? Я плачу, вот, смотри, это настоящие слезы. Зачем ты отдала свою красоту в руки равнодушного проходимца, который стриг тебя так, как будто в мире есть еще одна женщина с такими волосами?”

В позапрошлом месяце я сходила покраситься к модной датчанке и заодно подстриглась там же. “Кто это сделал? Как ее зовут? Великолепный цвет, моя дорогая. Но зачем же человек берется делать то, на что ему бог не отмерил таланта? Умеешь красить — не стриги, умеешь стричь — не крась. Это всем известно, моя дорогая, всякий честный человек тебе это скажет. Что будет, если я начну красить, а колористы — стричь? Будет Брекзит. Британия тоже думала, что она все может сама: и красить может, и стричь, и где теперь их сраный фунт по сравнению с евро”.

Много лет я читала еженедельные обзоры на Best Ads и думала, что все те маститые креативные директора знают, о чем говорят. Но однажды Best Ads позвали меня, а потом позвали снова, и тогда я поняла, что даже такой уважаемый сайт иногда приглашает каких-то самозванцев.

https://www.bestadsontv.com/news/blog.php?id=44607

У нас тут в Лондоне все дружно посмотрели The Game Changers на Нетфликсе и в одночасье сократили потребление животных продуктов. Приходишь на встречу к клиенту: а там на выбор бутерброды с авокадо и бутерброды с тофу. Мол, кто на растительной диете — тому радость, а кто нет — тому тоже полезно поменьше сыра и ветчины. И, самое удивительное, никто не возражает и не отпускает язвительных комментариев — как было бы еще год назад. Мужчины постарше особенно налегают на авокадо.

The Game Changers — интересный фильм. Если раньше сторонники веганства апеллировали к тому, что животные страдают и планете скоро пиздец, то теперь заходят тоньше: показывают олимпийских атлетов-веганов с горами мускулов и измеряют крепость эрекции у американских футболистов. У тех, кто мяса не ест и молока не пьет, понятное дело, с эрекцией в разы лучше.

Как бывший вегетарианец, сдавшийся под напором шашлыка, я смотрю на это все скептически. Но, на всякий случай, вместо яиц по утрам ем гречку.

Первый месяц я провела, питаясь моцареллой. Свежая моцарелла из молока буйволицы совершенно не похожа на ту пресную родственницу адыгейского сыра, которая выступает под личиной моцареллы во всем мире. Настоящая моцарелла - огромная, величиной с мужской кулак, она живет, дышит, перекатывается под тонкой шкуркой, надрежешь ее - и мягкая душа начинает истекать, расплываясь прямо под ножом, но это не страшно, до вилки она все равно не доживет, из-под ножа почти вся и съестся. Кислая, ароматная, жирнее коровьей моцареллы ровно в два раза, доесть невозможно, хранить нельзя.

Кроме нее были оливки горстями, прошутто и брезайола, тонкий до прозрачности ростбиф, огненная пицца с артишоками, лазанья с домашним песто, спагетти а ла путтанеска, паста с латуком и гран-падано, тальоне с трюфелем, орикьетте с ягненком, треббьяно, верментино, сира, мускат, мерло и сангьовезе. Я ела и пила все, что выглядело, пахло или звучало привлекательно. Я научилась пить эспрессо, стоя за барной стойкой, и съедать три шарика самого сливочного мороженного в мире за раз. Благослови господь метаболизм, доставшийся от редкой в нашем роду сухощавой тетки, и беспощадного тренера Пьерджиорджио - в конце этого приключения я прибавила дай бог килограмм, и этот килограмм того стоил - волосы заблестели с утроенной силой, кожа начала светиться, и в глазах появился тот веселый огонек тайного распутства, которого отчаянно не хватает всем работникам интеллектуального труда.

На пятой неделе меня отпустило. Я заглянула в холодильник, в котором лежала моцарелла и решила сварить на завтрак яичко. В обед лениво поковыряла салат. На ужин съела авокадо. Примерно так я прожила еще пару недель.

Две недели назад я открыла пакет с гречкой. И из него бурным потоком хлынули все гастрономические сигилы, связывающие меня с родиной. Черный чай чифирной крепости, с лимоном, бутерброд с маслом и медом, варенье из смородины, картошка с грибами, вот только что съела стакан семечек, которых в руки не брала бог знает сколько лет. Я не знаю, что это со мной такое происходит, но если кто-нибудь едет в Милан из Москвы, привезите, пожалуйста, селедки.

8 ноября 2015, Милан

Я тут читала во второй раз Radical Candor (ее, наверное, все уже прочитали, но если нет - то очень рекомендую), и наткнулась там на интересную мысль, которую пропустила в первый раз. Автор категорически не рекомендует пить с коллегами без особенного повода. Завтракать - пожалуйста, ужинать - на здоровье, а вот эти все “собрались и всем отделом пошли в бар в четверг, в пятницу еле встали” предлагает отменить.

Логика такая: лучший способ установить крепкие связи между двумя людьми — это продуктивно решить вместе какую-нибудь проблему или поделиться сокровенным один на один. В этом смысл всех тимбилдинговых упражнений. Проблем и в рабочем контексте достаточно. Серьезные разговоры лучше вести на трезвую голову. А алкоголь — мало того, что снижает эффективность мозговой деятельности, так еще и вносит дополнительные риски: можно легко кого-нибудь обидеть или переступить грань, которую вы не собирались переступать. Исключение: празднование совместного успеха, но таких событий — от силы два-три в год.

Спорная точка зрения, и, наверное, не во всех культурах работает, но я прочитала и подумала: “а что, можно было?”.

По немногочисленным (двум) запросам, вот неполный список книг, которые я прочитала и перечитала за последние полгода, и мне понравилось:

How To Be Right… In a World Gone Wrong, James O’Brien - наблюдения радио-ведущего, который каждый день общается со слушателями, а те во всех грехах винят мусульман, феминисток и иммигрантов;

Ten Arguments For Deleting Your Social Media, Jaron Lanier - почему бесплатные социальные сети - это сыр в мышеловке;

The Chimp Paradox, Prof Steve Peters - обаятельная теория о том, почему мы себя ведем так, как мы себя ведем; местами притянуто за уши, но в целом интересно;

Crucial Conversations, Kerry Peterson - про переговоры, дебаты, конфликты и как это все не провалить;

The Power of Vulnerability, Brene Brown - про то, как отстать от себя и от других;

Daring Greatly, Brene Brown - про то, как перестать заниматься фигней и начать заниматься тем, что вам на самом деле важно, несмотря на перфекционизм;

Becoming, Michele Obama - про то, почему известный анекдот про Барака Обаму и владельца бензоколонки не так уж далек от правды;

Mating in Captivity, Esther Perel - про секс, флирт и влечение в долгосрочных отношениях;

Never Split The Difference, Chris Voss - опять про переговоры;
Creativity Inc., Ed Catmull - без преувеличения, самая полезная книга для всех, кто работает в креативных компанях;

How Women Rise, Sally Helgesen, Marshall Goldsmith - про специфические проблемы женщин в бизнесе и как их решать;

This Is Going To Hurt, Adam Kay - заметки врача государственной британской больницы, очень смешно, а в конце грустно;

Happy Fat: Taking Up Space In a World That Wants To Shrink You, Sofie Hagen - про то, как быть толстым и счастливым, вместо того, чтобы быть толстым и несчастным, даже если весь мир хочет посадить тебя на диету из капустного листа. Я начала читать для рисеча и теперь я фанат Софи. Вчера ездила на другой конец Лондона на ее стендап шоу, и она вживую еще круче. Она есть на Нетфликсе;

The Beauty Myth, Naomi Wolf - про то, почему в нашем обществе всем есть дело до того, как женщины выглядят;

Talking to Strangers, Malcolm Gladwell - про то, почему никто из нас никогда на самом деле не знает, кто перед нами и чего от них ждать;

Outliers, Malcolm Gladwell - про исключительно успешных людей, в которых мало исключительного;

Blink, Malcolm Gladwell - про подсознание, и то как оно работает;

Flow, Mihaly Csikszentmihalyi - про то, как организовать рутинные вещи в жизни так, чтобы они приносили максимум удовольствия;

читаю сейчас, потому что все про нее говорят:

Grit, Angela Dukworth - про то, почему талант переоценен и почему мы все от этого проигрываем.

Пару недель назад я подписалась на маленький русскоязычный канал, который неожиданно объяснил мне всю местную британскую обстановку разом: от мелких сплетен до большой политики. Почувствовала себя резидентом лондонского Брайтон Бич.

https://tttttt.me/KommersantUK

По сети гуляет гугл док с зарплатами в рекламных агентствах. В основном, цифры по американскому рынку, но есть и из Европы. Мне кажется, эти зарплаты процентов на 20 занижены, но это логично: те, кому не доплачивают, с большей вероятностью будут заполнять гугл-формы. Для тех, кто не знаком с западными контрактами: это цифры до вычета налогов и в год. То есть, если аккаунт директор в Лондоне пишет, что получает $120K, то на руки в месяц это будет £5,351.

https://docs.google.com/spreadsheets/d/11obKJpckWJNyEYPdhHM0iaGp0x4QoVk_7aitRC5zVlc/edit#gid=70710369

А вот что по этому поводу пишет Agency Spy https://www.adweek.com/agencyspy/a-google-spreadsheet-of-agency-salaries-is-making-the-rounds/160733/

У меня к этому всему неоднозначное отношение. Во-первых, проверить эту информацию никак нельзя — кто угодно может зайти в гугл-форму и написать все, что угодно. Во-вторых, средние цифры выглядят заниженными, потому что вряд ли самые высокооплачиваемые специалисты будут заносить свои зарплаты в анонимные спред-листы. Эта гугл-таблица задумывалась как инструмент в переговорах с холдинговыми компаниями: они тебе говорят, что ты и так получаешь максимум для своей позиции, а ты им: “Надо же, как интересно, а вот тут пишут, что средняя зарплата аккаунт директора на 30% выше, чем моя”. Но, мне кажется, эффекта добились прямо противоположного, и у компаний появился инструмент давления на сотрудников. В общем, вот такое оно, неотвратимое возмездие миллениалов.

​​Какое-то время назад укушенный рекламой (да, картинка не случайна) Виталий Капустян начал собирать портфолио рекламистов со всего мира. Когда коллекция перестала помещаться на виртуальных полках, он завел Telegram-канал и теперь складирует портфолио туда.

А еще Виталий говорит на украинском и обещал обидеться, если продолжим переводить на русский. Не будемо його засмучувати.

Чому корисно дивитися багато реклами, якщо хочеш її створювати і навіщо вам чужі портфоліо — розказує він сам.

Коли я тільки починав працювати в рекламі, вважав більшість своїх ідей геніальними. Після одного креативного рев’ю, де я виплеснув на креативного директора чергову пачку своїх шедевральних придумок, він порадив мені прокачувати надивленість. Почати запропонував хоча б з архіву Cannes Lions. Хоча б з категорії Film. Хоча б з 1990 року.

Якщо дивитися багато хорошої реклами, з часом розумієш, яка стилістика тобі подобається, які прийоми працюють краще, а що вже стало баяном.

Перейти на наступний рівень мені допоміг Telegram-канал Поліни Забродської, яка наразі працює креативним директором у AMV BBDO. Серед багатьох рекламних лайфхаків пані Забродська радила звертати увагу на Credits (титри) проєктів і заглядати в портфоліо людей, чиї роботи вам до смаку. Так я і став рекламним сталкером.

Я вірю, що чим більше людей у нашій індустрії будуть «надивлені» хорошими роботами, тим швидше ми пройдемо стадію «базової гігієни» і не будемо мусолити одні й ті ж рекламні прийоми.

Надивленість працює як на користь креативу, так і прокачує маркетингові команди. Щиро кайфую, коли улюблені кейси можна обговорити не тільки з колегами, а й на зустрічі з клієнтом.

Зазвичай одне портфоліо включає в себе 8-12 проєктів. Я веду канал у форматі «один день — одне портфоліо». Якщо не пропускати, то за рік можна стати на 4000 креативних робіт залежнішим від реклами.

Теракт на Лондонском мосту унес жизни двух человек. Жертв могло бы быть больше, если бы нападавшего не остановили прохожие — они сумели повалить террориста на землю с помощью смекалки, огнетушителя и полутораметрового бивня нарвала (!!!)

Рассказываем, где на Лондонском мосту прохожий достал бивень и причем тут нарвалы.

Атака началась в здании Fishmongers Hall, где шла образовательная конференция (Зал рыботорговцев — это такое здание с колоннами около Лондонского моста со стороны станции Monument).

Поняв, что происходит какой-то нездоровый кипеш, гражданин Польши по имени Лукаш подошел к стене, снял с нее полутораметровый бивень и пошел разбираться. В интернете Лукаш уже стал героем, люди просят наградить его Крестом Георга.

Напоминает историю, произошедшую во время прошлого теракта на Лондонском мосту. Тогда трое террористов зашли в стейк-хаус, начали размахивать ножами и орать, что они это делают во имя Аллаха. Среди посетителей стейк-хауса оказался 47-летний фанат футбольного клуба Millwall, известного тем, что его фанаты не упускают возможности ввязаться в драку. Так вот этот фанат вышел давать люлей террористам и пошел на них с криком “Fuck you, I’m Millwall!” Пока террористы отвлеклись на фаната Миллуолла, другие посетители ресторана смогли убежать вглубь зала и спрятаться.

Фанат тоже стал героем интернета, публика дала ему прозвище «Лев с Лондонского моста» и тоже прочила ему Крест Георга — но награды ему так и не дали. Вместо Креста Георга фанат провел несколько дней в больнице с большим количеством колото-резаных ран. Он в итоге выжил, если что.

Меня утомили разговоры про gender pay gap с лейтмотивом: “Плохие компании платят Маше за ту же работу меньше, чем Пете”. Большинство участников этих разговоров понимают gender pay gap совсем не так, как он считается. Gender pay gap - это не Маша против Пети. Это среднее арифметическое всех зарплат женщин в компании в сравнении со средним арифметическим всех зарплат мужчин.

В чем разница? Вполне вероятно, что Диме в той же самой компании платят еще меньше, а Толик пятый год сидит на стажерском контракте. И 18% разницы берутся в основном из того, что топовые позиции занимают мужчины, и в среднее арифметическое включены их высокие зарплаты. Справедливо ли, что в топ-менеджменте в основном мужчины? Нет, конечно. Но петина зарплата тут ни при чем.

Было бы здорово, если бы разговоры про gender pay gap призывали женщин оставить всех петь в покое и направить священную ярость на то, чтобы побыстрее войти в состав топ-менеджмента. Когда топ-менеджмент будет состоять 50 на 50 из мужчин и женщин, большинство проблем решатся сами собой: и культура boys club, и бытовой сексизм разряда “Танечка, сбегай за кофе”, да тот же mansplaining - попробуй-ка поменсплейнить что-нибудь женщине-CEO и посмотри, как оно скажется на твоем карьерном росте.

Это не отменяет, конечно, существующую разницу между мужскими и женскими зарплатами за одинаковую работу - но там уже вмешиваются другие факторы (мужчины чаще и лучше торгуются, они агрессивнее меняют работы и т.д.). Разница эта не настолько драматична и обычно успешней преодолевается в индивидуальном порядке, чем gender pay gap.

Год подходит к концу, и я решила разобрать накопившиеся вопросы. Краткое содержание выпуска:

- нужно ли гнаться за рекламными стажировками
- правда ли, что все европейцы - мастера манипуляции
- какую рекламную школу выбрать в России
- что делать, если старшие коллеги не делятся опытом и грузят рутиной
- чем все-таки занимается автор этого канала
- как максимально эффективно смотреть кейсы
- что такого должно быть в креативщике, чтобы предложили работу в Европе

https://telegra.ph/Otvety-na-voprosy-chast-1-12-21

Полина, здравствуйте!
Огромное спасибо за ваш блог! Вы пишете прекрасные штуки, расширяющие горизонт (про привилегии, например), а за кадром чувствуется много сочувствия к читателю. Это просто глоток воздуха, большой подарок.
Хочу спросить, что вы думаете про апроприацию в рекламе и в искусстве. Например, с недавним роликом Dior Sauvage. Мнения людей из разных областей колеблются от "а чего такого, это же индеец танцует, достали уже все обиженные, что ж мне теперь, дреды не носить?" до "это экзотизация-фетишизация с целью получения выгоды, а значит она оскорбительна для... (нужное подставить)”. Мне кажется это какой-то ужасно неоднозначный вопрос. Была бы очень рада прочитать, что вы думаете на эту большую и острую тему) Еще раз спасибо за посты и поводы подумать! Анна

Зайду издалека. Меня часто спрашивают: “А правда, что к русским на Западе плохо относятся и неохотно нас нанимают?”. И я не всегда знаю, как ответить. Потому что, с одной стороны — ну конечно, неправда. Я — живое опровержение. У меня неплохая должность, прекрасные друзья, предложения о работе мне поступают регулярно, и моя национальность мне до сих пор никак особенно не мешала.

А с другой стороны — ну мы же не слепые. Что ни новость дня, то опять русские кого-то хакнули, обманули, обворовали или убили; что ни фильм на Нетфликсе — то либо про русский допинг, либо про русскую коррупцию, либо про русских проституток; что ни стендап-шоу — то бесконечные шутки про отравления и хакеров. Контекст, в общем, не очень. Про великий русский балет и великую русскую литературу что-то мало кто вспоминает.

Мои друзья-азиаты иногда шутят, что со мной они всегда чувствуют себя в безопасности: на любой темной улице Сазерка самый страшный человек — это я. И от них я нормально такое воспринимаю — я тоже с ними могу пошутить о том, почему их собаки обходят стороной. Мы на равных. Этот рискованный юмор — проявление взаимного доверия: мы знаем, что так нельзя, но мы свои, нам можно.

Но если бы мои британские коллеги пошутили, что я тут сейчас всех взломаю, отравлю полонием, а потом расстреляю из калаша, я бы поджала губы куриной жопкой. Учитывая соотношение сил (их много — я одна, они в своей стране — я приезжая) и контекст (про ужасных русских я слышу который год из каждого утюга) — такая шутка, как минимум, будет не очень вежливой.

А теперь представьте, что Диор выпускает не парфюм Dior Sauvage (“Дикарь”), с пляшущим индейцем и не слишком одетой индианкой, а парфюм Dior Brute (“Зверь”) — и там безымянный русский мужик танцует вприсядку на крыше танка, полураздетая русская женщина идет зимой по Красной площади с автоматом, а главный герой, Джонни Депп, брутально играет соло на гитаре, одетый в американский камуфляж и шапку-ушанку, и купается в проруби с медведем. Снято еще все красиво. Крупный план: полуголая русская женщина загадочно смотрит из сугроба. Общий план с дрона: русский мужик пляшет на крыше танка с серьезным выражением лица. Средний план — Джонни Депп поправляет меховую ушанку.

А вы в это время пытаетесь устроиться на первую работу в Лондоне.

С утра по радио — передача о русском допинге, на Нетфликсе — документалка про русского психопата, который отрывает головы котятам и выкладывает это на YouTube, в Times — огромная статья про русских олигархов, которые пользуются всеми благами британского государства и не платят налоги (реальные примеры). А в перерывах — наша воображаемая реклама Dior Brute, на прероллах, по телевизору, на плакатах величиной с дом.

Вы все еще пытаетесь устроиться на работу в Лондоне. Пошел третий месяц. На каждом интервью у вас со смехом спрашивают, умеете ли вы плясать вприсядку на танке. Вы со смехом отвечаете, что нет, но ручной медведь у вас в наличии. Интервью проходят очень хорошо: все смеются. Но потом вам никто не перезванивает.